第三節(jié)　我國(guó)主要對(duì)外報(bào)道媒體的組織管理與經(jīng)營(yíng)狀況

一、我國(guó)主要對(duì)外報(bào)道媒體概況

1.新華社對(duì)外新聞編輯部

2004年4月份,以胡錦濤同志為核心的新一屆黨中央召開(kāi)外宣工作會(huì)議,在這次會(huì)議上,中央對(duì)新華社在對(duì)外宣傳方面提出比其他媒體更高的要求,特別提到“要充分發(fā)揮新華社在對(duì)外宣傳中的主導(dǎo)作用,進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)新聞對(duì)外報(bào)道的覆蓋面,加大對(duì)國(guó)際新聞的報(bào)道力度,加強(qiáng)駐外記者站建設(shè),統(tǒng)籌安排,整合力量,建立健全遍布全球的信息采集網(wǎng)絡(luò),為國(guó)內(nèi)外媒體提供豐富的信息資源,包括文字、圖片、音視頻等,在與世界各大通訊社的競(jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)影響力。”

(1)覆蓋領(lǐng)域

新華社擁有多渠道、多功能、多層次、多手段的新聞報(bào)道和發(fā)布體系。在國(guó)內(nèi),每天通過(guò)專線分別向中央、省市、地縣,晚報(bào)、專業(yè)報(bào)和電臺(tái)、電視臺(tái)播發(fā)各類新聞信息稿件,用中、英、法、西、俄、阿、葡7種文字24小時(shí)不間斷向世界各地提供各類新聞信息,總字?jǐn)?shù)為400多萬(wàn)字。目前,新華社已在海內(nèi)外建立起一個(gè)龐大的新聞信息用戶網(wǎng)絡(luò),共計(jì)1萬(wàn)余家,并與近百個(gè)國(guó)家的通訊社或新聞機(jī)構(gòu)簽訂了新聞交換合作協(xié)議。隨著世界科技的發(fā)展,新華社的通訊技術(shù)已基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化,建成包括文字編輯、圖片處理、新聞通訊、經(jīng)濟(jì)信息、資料檢索等10多個(gè)計(jì)算機(jī)信息處理系統(tǒng),擁有包括衛(wèi)星通訊和互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的傳輸網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通訊傳輸網(wǎng)絡(luò),形成了以北京為中心,香港、紐約、巴黎、倫敦為轉(zhuǎn)發(fā)中心,覆蓋全國(guó)和世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的新聞通信體系⁽¹⁹⁾。

(2)新聞產(chǎn)品線豐富,抓特色突圍

近年來(lái),新華社大力進(jìn)行的新聞業(yè)務(wù)改革,使新聞報(bào)道數(shù)量激增、品種多樣、內(nèi)容豐富詳盡、產(chǎn)品覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大。2005年,新華社對(duì)外日均播發(fā)各語(yǔ)種文字1560多條,比2000年增長(zhǎng)239%⁽²⁰⁾。對(duì)外新聞產(chǎn)品全面覆蓋時(shí)政報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道、文化報(bào)道、社會(huì)報(bào)道、體育報(bào)道、軍事報(bào)道等各個(gè)領(lǐng)域。特別是在鞏固時(shí)政報(bào)道優(yōu)勢(shì)的同時(shí),新華社對(duì)外部加強(qiáng)了重大戰(zhàn)役性事件、突發(fā)性事件的報(bào)道策劃,在海外媒體和受眾間產(chǎn)生了巨大反響。從2002年開(kāi)始,新華社對(duì)外宣傳報(bào)道逐步確立了“亞太突破戰(zhàn)略”和“新華社在歐美地區(qū)成為中國(guó)新聞主要提供者之一”,以及以中國(guó)新聞對(duì)外報(bào)道為突破口的發(fā)展戰(zhàn)略,相繼開(kāi)通了中文亞太線、英文亞太線,積極調(diào)整各語(yǔ)言專線的稿件結(jié)構(gòu),努力提高質(zhì)量,同西方三大通訊社積極展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),影響力有了一定的提高。例如,中文亞太線稿件內(nèi)容日趨豐富,落地情況良好,不僅亞太地區(qū)媒體反應(yīng)良好,而且在歐美地區(qū)華文報(bào)紙也落地較好。

(3)全天候發(fā)稿,報(bào)道手法多樣

在近幾年的對(duì)外宣傳報(bào)道實(shí)踐中,新華社注意運(yùn)用多樣的報(bào)道手法,特別是增強(qiáng)了版面意識(shí),加強(qiáng)了圖文互動(dòng)報(bào)道、定向供稿、詳版簡(jiǎn)板等新的發(fā)稿形式,受到媒體歡迎,這為新華社對(duì)外宣傳報(bào)道稿件更集中地產(chǎn)生影響提供了陣地。

在時(shí)空覆蓋指標(biāo)方面,新華社完善了24小時(shí)值班發(fā)稿制度,完善了聯(lián)合國(guó)分社歐美編輯部的發(fā)稿工作,初步實(shí)現(xiàn)了新華社24小時(shí)不間斷發(fā)稿的目標(biāo),為持續(xù)不斷地發(fā)生影響、覆蓋各種用戶提供了保障⁽²¹⁾。

2.中央電視臺(tái)四套、九套、西法語(yǔ)頻道

中央電視臺(tái)的對(duì)外宣傳經(jīng)歷了從節(jié)目上的初步展開(kāi)、欄目系列的形成、專業(yè)性頻道的出現(xiàn)、成熟和多樣化發(fā)展的過(guò)程。⁽²²⁾

1995年5月25日,楊偉光(時(shí)任中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng))在海外中心干部會(huì)上說(shuō):“電視外宣分三步走:第一步,先辦好一個(gè)中文頻道覆蓋全球,為全世界近5000萬(wàn)華人華僑和懂中文的外國(guó)朋友服務(wù),這一步已經(jīng)完成;第二步,創(chuàng)辦一個(gè)英語(yǔ)頻道,要把國(guó)際頻道的節(jié)目送上衛(wèi)星傳遍全球,進(jìn)入外國(guó)主流社會(huì),這一步爭(zhēng)取一兩年內(nèi)完成;第三步,建設(shè)多語(yǔ)種的外語(yǔ)新聞?lì)l道,如西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)頻道”。

三步走的戰(zhàn)略規(guī)劃了國(guó)際頻道的發(fā)展歷程。中央電視臺(tái)自頻道專業(yè)化以來(lái),其CCTV-4、CCTV-9以及CCTV-E& F臺(tái)承擔(dān)了對(duì)外報(bào)道的主要任務(wù)。他們各自針對(duì)自身的受眾群采用特定的語(yǔ)言向全世界傳遞中國(guó)的資訊。這幾種頻道采用中文、英語(yǔ)、西班牙、法語(yǔ)四種聯(lián)合國(guó)通用語(yǔ)言向全球傳播。各頻道的頻道特色、目標(biāo)受眾等概況見(jiàn)表2-3。

國(guó)際頻道有中文國(guó)際、英語(yǔ)國(guó)際、西語(yǔ)法語(yǔ)國(guó)際三套班子。為了保證國(guó)際頻道的正常運(yùn)轉(zhuǎn),中央電視臺(tái)同全國(guó)各級(jí)地方電視臺(tái)和文化機(jī)構(gòu)建立并保持著良好的合作關(guān)系,與世界134個(gè)國(guó)家和地區(qū)的208個(gè)媒介機(jī)構(gòu)建立了業(yè)務(wù)關(guān)系。在全球共設(shè)有15家記者站(德國(guó)、巴西記者站已批準(zhǔn)設(shè)立,因簽證問(wèn)題人員尚未到位),在臺(tái)灣地區(qū)建立了記者點(diǎn),及時(shí)報(bào)道世界各地的重大新聞事件⁽²³⁾。

表2-3　中央電視臺(tái)多語(yǔ)頻道簡(jiǎn)介⁽²⁴⁾

(1)CCTV-4中文國(guó)際頻道

宗旨——“傳承中華文明,服務(wù)全球華人”

中央電視臺(tái)國(guó)際頻道是以海外華人、華僑和港、澳、臺(tái)為主要服務(wù)對(duì)象的專業(yè)頻道,于1992年10月1日開(kāi)播。其秉承的一貫宗旨是:“傳承中華文明,服務(wù)全球華人”。這個(gè)針對(duì)全球華人,特別是居住在海外的華人、華僑以及港、澳、臺(tái)同胞的特色頻道,定位是以新聞為主導(dǎo)、薈萃各類節(jié)目精華的綜合頻道。國(guó)際頻道全天24小時(shí)播出,主要節(jié)目編排以8小時(shí)為一單元,全天滾動(dòng)3次,方便了世界不同時(shí)區(qū)觀眾的收看,已被譽(yù)為“華人觀眾的精神家園?！?/p>

采取多種方式,努力覆蓋全球

國(guó)際頻道的播出信號(hào)采用數(shù)字壓縮技術(shù),通過(guò)多顆國(guó)際衛(wèi)星傳輸,基本實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)星傳輸信號(hào)的全球覆蓋和衛(wèi)星直播信號(hào)的重點(diǎn)地區(qū)覆蓋。近年,中央電視臺(tái)陸續(xù)與多家海外電視傳媒機(jī)構(gòu)合作,使國(guó)際頻道以進(jìn)入當(dāng)?shù)赜芯€電視或衛(wèi)星直播電視網(wǎng)等多種方式,在遍布于亞、非、拉美、北美,歐洲和大洋洲的許多國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)了全頻道或部分節(jié)目的落地播出。

以新聞,新聞性節(jié)目為主導(dǎo)

新聞節(jié)目一直作為CCTV-4的龍頭,在整個(gè)頻道中起著主導(dǎo)作用。海外中心把搞好對(duì)外新聞節(jié)目制作作為日常工作的重中之重來(lái)抓。

十多年來(lái),第四套節(jié)目進(jìn)行過(guò)多次改版,每次改版,新聞節(jié)目的長(zhǎng)度和播出次數(shù)都有所增加,新聞節(jié)目在整個(gè)頻道中的比重不斷加強(qiáng)。在2002年9月2日開(kāi)始實(shí)施的一次改版中,第四套節(jié)目首次實(shí)現(xiàn)了全天24小時(shí)的每個(gè)整點(diǎn)都有新聞。

(2)CCTV-9英文頻道

立身之本——“讓世界了解中國(guó),讓中國(guó)走向世界”

CCTV——9(英文頻道)創(chuàng)辦于2000年9月25日?！癥our window on China and the world”(讓你了解中國(guó)和世界的窗口)以及“讓世界了解中國(guó),讓中國(guó)走向世界”一直是CCTV——9的宣傳語(yǔ)。作為我國(guó)第一個(gè)以非母語(yǔ)播出的電視頻道,CCTV——9的所有節(jié)目全部使用英語(yǔ)播音,為廣大海內(nèi)外英語(yǔ)觀眾提供服務(wù)。雖然創(chuàng)辦只有6年,各方面沒(méi)有CCTV——4那么成熟,但是頻道也經(jīng)歷了兩次重要的改版,逐漸形成了今日的“以新聞和新聞性節(jié)目為主,以專題、文化和文藝類節(jié)目為補(bǔ)充”,實(shí)行全天24小時(shí)不間斷播出,及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀、充分、平衡地報(bào)道發(fā)生在中國(guó)和世界各地的新聞時(shí)事和重大事件,介紹中國(guó)的歷史、地理、文化和自然風(fēng)光的特色對(duì)外頻道。

擁有全球98%的輻射面的中國(guó)英語(yǔ)頻道

作為我國(guó)唯一一個(gè)英語(yǔ)頻道,自2000年9月25日正式開(kāi)播以來(lái),CCTV——9就不斷與各個(gè)國(guó)家及地區(qū)合作:2002年2月和美國(guó)著名的Adelphia有線電視公司合作,自2月22日起全天候24小時(shí)原汁原味地在美國(guó)播放來(lái)自中國(guó)的英文節(jié)目;中國(guó)國(guó)際電視總公司與新聞集團(tuán)和歐亞體育臺(tái)分別簽署的協(xié)議,從2003年3 月3日起在英國(guó)天空衛(wèi)視和法國(guó)TPS直播衛(wèi)星系統(tǒng)正式開(kāi)播。現(xiàn)已通過(guò)六顆衛(wèi)星向全球發(fā)送信號(hào),在亞洲、歐洲、美洲的落地情況良好,共有1400萬(wàn)用戶,覆蓋了全球98%的陸地和海洋,成為地球村信息傳播的又一個(gè)可信、可靠、便捷的渠道,并迅速成為中外新聞傳播界的關(guān)注焦點(diǎn)。中國(guó)電視從此有了真正意義上的國(guó)際頻道,世界從此可以用英語(yǔ)直接聆聽(tīng)來(lái)自中國(guó)的聲音。

國(guó)際化的新聞操作方式

每周七天,每天24小時(shí),CCTV——9為包括中國(guó)在內(nèi)的世界各國(guó)的英語(yǔ)觀眾提供以新聞及新聞性節(jié)目為主,專題及文藝節(jié)目為輔的豐富多彩的電視節(jié)目。CCTV——9強(qiáng)化了英語(yǔ)新聞,加大了國(guó)際問(wèn)題的報(bào)道量。以中國(guó)的立場(chǎng)和觀點(diǎn)報(bào)道國(guó)際問(wèn)題,各檔整點(diǎn)新聞對(duì)發(fā)生在國(guó)際上,尤其是亞洲和中國(guó)的重大新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道;各類訪談、專題、文化和文藝類節(jié)目透析中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、民俗等各個(gè)社會(huì)層面,反映中國(guó)觀點(diǎn)。

頻道綜合新聞采取滾動(dòng)播出的方式,專業(yè)新聞也突出特色,呈現(xiàn)了制作方式國(guó)際化的特點(diǎn):整合財(cái)經(jīng)新聞合三為一《Biz China(財(cái)經(jīng)中國(guó))》,根據(jù)不同地區(qū)行情,設(shè)立亞洲版、歐洲版和美洲版; 《Culture Express(文化特快)》增加國(guó)際報(bào)道量,不僅宣傳中國(guó)文化,而且更多關(guān)注國(guó)際文化活動(dòng);辦好訪談節(jié)目《Dialogue(今日話題)》、深度報(bào)道節(jié)目《Asia today(今日亞洲)》、《Up close(人物聚焦)》。⁽²⁵⁾

(3)CCTV一E& F(西法頻道)

西法語(yǔ)頻道是一個(gè)24小時(shí)播出的新聞綜合頻道,采用西班牙語(yǔ)和法語(yǔ)交替播出方式,每8小時(shí)為一個(gè)播出區(qū)間。其中西班牙語(yǔ)和法語(yǔ)各占4小時(shí)。以中國(guó)視角客觀、公正地報(bào)道發(fā)生在中國(guó)和世界各地的新聞,以外國(guó)人感興趣的內(nèi)容展示現(xiàn)代中國(guó),讓西班牙語(yǔ)和法語(yǔ)國(guó)家的人民通過(guò)這一窗口了解中國(guó),認(rèn)識(shí)世界。

節(jié)目特色

西語(yǔ)法語(yǔ)頻道的節(jié)目主要分為新聞和文化等綜合信息。新聞?dòng)芯C合新聞、綜合與財(cái)經(jīng)新聞、文化新聞、體育新聞。法語(yǔ)節(jié)目以新聞節(jié)目為主導(dǎo),以文化和娛樂(lè)節(jié)目為骨干,及時(shí)、客觀地報(bào)道中國(guó)和國(guó)際新聞事件,闡述中國(guó)政府對(duì)國(guó)際重大事件的原則立場(chǎng),介紹中國(guó)悠久的歷史,燦爛的文化和秀美的風(fēng)光,展示中國(guó)的社會(huì)、政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就。

西語(yǔ)節(jié)目為世界各國(guó)西班牙語(yǔ)觀眾提供豐富多彩的電視節(jié)目。各檔新聞節(jié)目將向西語(yǔ)觀眾及時(shí)傳播發(fā)生在中國(guó)、亞洲和世界的重大新聞;訪談、專題和文藝節(jié)目透析中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、民俗等各個(gè)社會(huì)層面;教學(xué)節(jié)目將向觀眾傳授中國(guó)優(yōu)美的語(yǔ)言和聞名于世的中國(guó)菜肴,從中了解中國(guó)的燦爛文化。

西語(yǔ)法語(yǔ)頻道播出質(zhì)量

1991年,海外中心成立,對(duì)外新聞雜志型節(jié)目《今日中國(guó)》法語(yǔ)版在法國(guó)三臺(tái)定時(shí)播出,在西歐通過(guò)《同一世界》衛(wèi)星頻道向歐洲十多個(gè)國(guó)家播出。已經(jīng)有一定播出基礎(chǔ)。頻道采用數(shù)字壓縮技術(shù)進(jìn)行播出,傳輸信號(hào)通過(guò)泛美8號(hào)、9號(hào)、10號(hào)、銀河3C和亞洲3S等衛(wèi)星覆蓋全球。⁽²⁶⁾

3.中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)創(chuàng)建于1941年抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期,成為那時(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)外宣傳抗日、鼓舞士氣的重要武器,最初稱“延安新華廣播電臺(tái)”,1978年4月18日,正式更名為“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)”。

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)是我國(guó)國(guó)際新聞傳播的重要大臺(tái),被公認(rèn)為是世界上繼美國(guó)之音(VOA)和英國(guó)廣播公司(BBC)之后的第三大國(guó)際廣播電臺(tái)。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)目前每天能用43種語(yǔ)言播出211個(gè)小時(shí)的廣播節(jié)目,覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在開(kāi)辦初期每天只有15分鐘的日語(yǔ)廣播。經(jīng)過(guò)60年的發(fā)展,目前每天使用38種外語(yǔ)以及漢語(yǔ)普通話和4種方言(廣州話、潮州話、閩南話和客家話)向全世界廣播。每天落地時(shí)數(shù)達(dá)369.5小時(shí),覆蓋60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。從落地節(jié)目的反饋中可以看出:越來(lái)越多的境外聽(tīng)眾把中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的節(jié)目作為有別于西方媒體報(bào)道的“另一種信息源”。

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在世界各大洲建有27個(gè)駐外記者站,并在國(guó)內(nèi)各省、市、自治區(qū)和香港、澳門特別行政區(qū)建有記者站,形成了龐大的信息網(wǎng)。

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)每年從近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)收到大量聽(tīng)眾來(lái)信,被海外聽(tīng)眾稱為是“了解中國(guó)最迅速、最便捷、最有效的途徑”。近年來(lái),聽(tīng)眾來(lái)信的數(shù)量逐年上升,每天收到聽(tīng)眾來(lái)信200多萬(wàn)封,遍布世界各地的聽(tīng)眾組織已達(dá)到3600多個(gè)。

國(guó)際臺(tái)總臺(tái)下設(shè)16個(gè)中心,英語(yǔ)中心、華語(yǔ)中心、西非中心、西歐中心、總編室、技術(shù)中心、財(cái)經(jīng)辦、黨辦等等。其三個(gè)主要經(jīng)營(yíng)性頻率Eazy FM(調(diào)頻91.5)、Hit FM(調(diào)頻88.7)和在廣東落地的調(diào)頻107.1,分屬總臺(tái)下的三個(gè)中心部門:英語(yǔ)中心、總編室和華語(yǔ)中心。Eazy FM是英語(yǔ)中心下的一個(gè)部門,此外,英語(yǔ)中心還有新聞部、專題部、網(wǎng)絡(luò)部等部門。

國(guó)際臺(tái)有兩個(gè)委員會(huì),一個(gè)是編委會(huì),一個(gè)是經(jīng)委會(huì)。從事宣傳工作的是編委會(huì),從事經(jīng)營(yíng)的是經(jīng)委會(huì),廣告部屬于經(jīng)委會(huì)。經(jīng)委會(huì)負(fù)責(zé)臺(tái)里所有經(jīng)營(yíng)資源的開(kāi)發(fā)利用,包括經(jīng)營(yíng)合作事宜,對(duì)廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)均有影響,具體包括臺(tái)屬企業(yè)、出版社以及合作經(jīng)營(yíng)的所有部門。

圖2-1　國(guó)際臺(tái)機(jī)構(gòu)設(shè)置⁽²⁷⁾

盡管在新中國(guó)成立之后,國(guó)際廣播電臺(tái)一直是我國(guó)最老的國(guó)際新聞媒體之一,但在進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái),隨著國(guó)際電視新聞和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,廣播媒體面臨著聽(tīng)眾被分流的危機(jī)。國(guó)際廣播面臨著重大的結(jié)構(gòu)調(diào)整,國(guó)際廣播的網(wǎng)絡(luò)化在我國(guó)成為趨勢(shì)。1998年12月,中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)站開(kāi)始對(duì)外發(fā)布。2000 年,中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)網(wǎng)站被列入國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站?！皣?guó)際在線”現(xiàn)已將中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)目前的43種語(yǔ)言廣播節(jié)目全部送上互聯(lián)網(wǎng),聽(tīng)眾可以在網(wǎng)上收聽(tīng)43種語(yǔ)言廣播一周的節(jié)目,從而實(shí)現(xiàn)了在線收聽(tīng)和點(diǎn)播收聽(tīng)。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)站也成為了中國(guó)語(yǔ)種最多的網(wǎng)站⁽²⁸⁾。

1999年10月,中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)開(kāi)始制作,并通過(guò)亞洲二號(hào)衛(wèi)星向全國(guó)傳送國(guó)際新聞電視節(jié)目?，F(xiàn)在,中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)電視中心每天制作和傳送上星5個(gè)多小時(shí)的電視節(jié)目,在全國(guó)200多家電視臺(tái)、近300個(gè)頻道當(dāng)中播出。

4.《中國(guó)日?qǐng)?bào)》

中國(guó)日?qǐng)?bào),英文名稱為CHINA DAILY,創(chuàng)刊于1981年6月1日,是中華人民共和國(guó)第一份,也是目前唯一一份全國(guó)性英文日?qǐng)?bào)。經(jīng)過(guò)二十多年的成長(zhǎng),如今已發(fā)展成為以《中國(guó)日?qǐng)?bào)》為旗報(bào)的英文報(bào)系,共擁有九份出版物,包括:《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)香港版》、《中國(guó)專稿》、《商業(yè)周刊》、《21世紀(jì)報(bào)》、《21世紀(jì)報(bào)中學(xué)生版》、《北京周末報(bào)》、《上海英文星報(bào)》和《中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站》。

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》是中國(guó)唯一進(jìn)入西方主流社會(huì)的報(bào)紙,也是我國(guó)唯一獨(dú)立自主經(jīng)營(yíng)的對(duì)外報(bào)紙。在美國(guó),總統(tǒng)、政府主要機(jī)構(gòu)、參眾兩院三分之一以上的議員、大企業(yè)、大公司每年都訂閱《中國(guó)日?qǐng)?bào)》,閱讀《中國(guó)日?qǐng)?bào)》已成為他們每天工作的重要組成部分。

以“讓世界人民更多地了解中國(guó)”為辦報(bào)宗旨,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》正在朝著世界知名媒體的目標(biāo)邁進(jìn)。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》現(xiàn)已發(fā)行到150多個(gè)國(guó)家和地區(qū),是海內(nèi)外英文讀者了解中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、法律、軍事、文化、教育、體育、社會(huì)生活各方面信息的重要來(lái)源,是目前中國(guó)被境外各大通訊社、報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)轉(zhuǎn)載頻率最高的報(bào)紙,在全球信息交流中代表中國(guó)的聲音,被公認(rèn)為中國(guó)最具權(quán)威的英文報(bào)紙。

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》每周一至周五為對(duì)開(kāi)16版,周六出版的周末合刊為對(duì)開(kāi)12版,彩色印刷。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在北京、上海、廣州、香港、紐約設(shè)有印點(diǎn),日均發(fā)行量逾30萬(wàn)份。為提高發(fā)報(bào)時(shí)效,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》已在26個(gè)重點(diǎn)城市開(kāi)通了航空送報(bào),主要發(fā)行對(duì)象為涉外賓館、商務(wù)樓和航空公司。

5.中國(guó)網(wǎng)

中國(guó)網(wǎng)(www.china.com.cn/ www.china.org.cn)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心下屬的網(wǎng)站,由國(guó)務(wù)院新聞辦公室主管,中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局主辦。作為國(guó)家六大重點(diǎn)媒體網(wǎng)站之一的中國(guó)網(wǎng),在致力于向網(wǎng)民提供即時(shí)、完整、深入的新聞內(nèi)容的同時(shí),還將全面、準(zhǔn)確地介紹中國(guó)的基本情況作為自己的責(zé)任,因此,在“認(rèn)識(shí)中國(guó)”一欄中,你可以找到中國(guó)國(guó)情的方方面面,這里既有基本情況,也有最新的事實(shí)與數(shù)據(jù)。

中國(guó)網(wǎng)的對(duì)外傳播特點(diǎn)主要有兩方面:(1)新聞的權(quán)威性。中國(guó)網(wǎng)的內(nèi)容來(lái)自于各大新聞媒體,經(jīng)過(guò)詳細(xì)的審查后,才能將內(nèi)容登陸到網(wǎng)上,因此保證了網(wǎng)上內(nèi)容的權(quán)威性和可靠性。(2)報(bào)道的深入性。除此而外,中國(guó)網(wǎng)亦擁有一支龐大的作者隊(duì)伍,他們是中央和地方政府部門及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的專家們,他們的參與,使中國(guó)網(wǎng)得以對(duì)國(guó)內(nèi)外重大事件做出獨(dú)到而深入的解釋與分析。

二、我國(guó)對(duì)外報(bào)道媒體經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及對(duì)策分析

1.對(duì)外報(bào)道宣傳隊(duì)伍不穩(wěn)、素質(zhì)欠佳,應(yīng)加強(qiáng)對(duì)外報(bào)道隊(duì)伍的建設(shè)

對(duì)外宣傳隊(duì)伍素質(zhì)欠佳是影響我國(guó)媒體對(duì)外宣傳有效性的一個(gè)重要原因。媒體外宣傳人才流失嚴(yán)重,對(duì)外宣傳隊(duì)伍不穩(wěn)定。據(jù)介紹,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》從1981年創(chuàng)刊到2002年調(diào)離編輯部的人員達(dá)360人,20年間流失的人員相當(dāng)于兩個(gè)編輯部。新華社對(duì)外部從1990年至2002年共招收英語(yǔ)專業(yè)畢業(yè)生128人,而在這期間離開(kāi)對(duì)外部的英文采編人員達(dá)130多人。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)1976年時(shí)曾有外文干部860人,到2002年外文干部只有576人。該臺(tái)一位負(fù)責(zé)人說(shuō):“調(diào)入的是不穩(wěn)的待培新手,流失的是年輕骨干,退休的是高水平專家。”中央對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu)是這樣,地方媒體也不例外。例如上海電視臺(tái)外語(yǔ)部除部主任外,其余工作人員沒(méi)有一個(gè)是在該臺(tái)工作5年以上的⁽²⁹⁾。目前這一情況還未得到根本好轉(zhuǎn)。

目前,加強(qiáng)對(duì)外宣傳隊(duì)伍建設(shè),提高對(duì)外宣傳專業(yè)隊(duì)伍和涉外人員的綜合素質(zhì)已成當(dāng)務(wù)之急。首先,從思想政治素質(zhì)方面,由于目前對(duì)外宣傳工作者的收入狀況普遍偏低,要培養(yǎng)外宣工作者高度的事業(yè)心和責(zé)任感,能夠淡泊名利,甘于默默無(wú)聞地為外宣事業(yè)的發(fā)展而辛勤耕耘的精神。其次,在業(yè)務(wù)素質(zhì)方面,要求內(nèi)知國(guó)情、外知受眾。一個(gè)合格的對(duì)外宣傳工作者,一方面要熟悉中國(guó)國(guó)情,掌握豐富的信息和知識(shí)。包括中國(guó)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀、中國(guó)社會(huì)各個(gè)階層的生活現(xiàn)狀、中國(guó)的歷史文化及風(fēng)土人情,以及黨和政府在重大國(guó)內(nèi)國(guó)際問(wèn)題上的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方針、政策。另一方面我們外宣工作者要熟悉海外受眾。必須熟悉不同社會(huì)制度和文化背景下的海外受眾的特殊性,熟悉他們的信息價(jià)值取向和判斷標(biāo)準(zhǔn),熟悉他們的信息需求和審美習(xí)慣,這樣我們提供的信息才能具有針對(duì)性。

網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員是網(wǎng)絡(luò)媒體的人才力量,但是在對(duì)外傳播方面,人才還是比較緊缺的。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)外傳播工作的性質(zhì),決定了其從業(yè)人員必須是復(fù)合型人才。這種人才不僅要具備多媒體的傳播能力,還要精通某種或多種外語(yǔ),并且要有較強(qiáng)的文字能力和對(duì)我國(guó)對(duì)外傳播政策的領(lǐng)悟力。因此,在進(jìn)行對(duì)外傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體中,需要對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行全方位的培訓(xùn),要培養(yǎng)從業(yè)人員的對(duì)外傳播意識(shí),培養(yǎng)他們的業(yè)務(wù)技能。總之,要從多個(gè)方面來(lái)培養(yǎng)他們,使其能夠真正成為對(duì)外傳播的生力軍。人才是我國(guó)進(jìn)行對(duì)外傳播的重要力量,只有通過(guò)各種方式積極培養(yǎng),才能形成素質(zhì)過(guò)硬、業(yè)務(wù)嫻熟的網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播專業(yè)隊(duì)伍,才能為對(duì)外傳播提供人才保障。

2.對(duì)外媒體長(zhǎng)足發(fā)展,但仍需國(guó)家在經(jīng)濟(jì)方面的支持

近年來(lái),中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期。在中國(guó)所有的大眾媒體都屬于國(guó)家,過(guò)去媒體完全靠國(guó)家撥款,現(xiàn)在通過(guò)廣告等方式已經(jīng)可以有一筆不小的收入,從而可以滿足一部分自身發(fā)展所需要的資金。特別是電視臺(tái),比其他媒體更具有優(yōu)勢(shì),因?yàn)榇蟛糠值碾娨暪?jié)目都有廣告。中央電視臺(tái)國(guó)際頻道CCTV-4擁有大量的國(guó)內(nèi)外觀眾,因此這些頻道也有一定數(shù)量的廣告,雖然可以對(duì)國(guó)內(nèi)外進(jìn)行播出,但影響最大的還是國(guó)內(nèi)觀眾。應(yīng)該提出的是,廣告播出要針對(duì)特定的人群,有目的進(jìn)行播放。比如某些產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)很暢銷,但是沒(méi)有必要在歐洲、非洲等其他地方做廣告,因?yàn)樗鼈儾灰欢ㄟm合當(dāng)?shù)氐娜藗?。一般的?guó)際媒體不做廣告,因?yàn)橛行┊a(chǎn)品具有地域性,并不適合所有的人。也就是說(shuō),國(guó)家應(yīng)該在經(jīng)濟(jì)上支持對(duì)外媒體,因?yàn)樗鼈兓緵](méi)有廣告等方面的收入。

以中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)為例。為了彌補(bǔ)欠缺,國(guó)際廣播電臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)決定把調(diào)頻88.7FM改為音樂(lè)頻道,因?yàn)檫@樣可以吸引大量的聽(tīng)眾,從而它們可以在節(jié)目中播放一些廣告。為了讓在中國(guó)的外國(guó)人了解到一些重大新聞,改版后的音樂(lè)頻道在不同時(shí)段用9種語(yǔ)言插播新聞,每次新聞6分鐘。除此之外,中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)還有圖像接收器,用來(lái)接收世界各個(gè)地方的圖像,然后再賣給北京電視臺(tái)的“世界你好”欄目,以及其他省市的地方電視臺(tái)?！督袢罩袊?guó)》和《中國(guó)畫報(bào)》等雜志也有廣告,不過(guò)數(shù)量不多,因此收入也較少,需要國(guó)家的資助。完全依賴國(guó)家也使得一些雜志停刊,如《中國(guó)與非洲》,雖然它促進(jìn)了中、非之間的相互交流,但因?yàn)闆](méi)有什么收入最后終止了發(fā)行。

對(duì)外報(bào)道媒體對(duì)國(guó)家形象與對(duì)外交往的作用必不可少,政府應(yīng)該特別重視英語(yǔ)媒體在對(duì)外報(bào)道中的作用,在資金方面加大投入,改進(jìn)技術(shù),保障我國(guó)的對(duì)外報(bào)道工作能夠進(jìn)一步發(fā)展。僅僅靠我國(guó)政府的資金投入和對(duì)外報(bào)道媒體的自身發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,走市場(chǎng)道路,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也是對(duì)外報(bào)道發(fā)展的一條出路。首先,我國(guó)對(duì)外報(bào)道媒體與西方媒體或機(jī)構(gòu)合作。在條件允許的前提下,可以合辦欄目,或者簽訂供稿協(xié)議,借助國(guó)外知名媒體的力量和渠道,宣傳報(bào)道中國(guó),同時(shí)也提高了我國(guó)對(duì)外報(bào)道媒體的知名度。其次,我國(guó)對(duì)外報(bào)道新聞媒體與我國(guó)香港地區(qū)的知名媒體或機(jī)構(gòu)合作。由于歷史原因,香港和西方聯(lián)系密切,并成為國(guó)際金融、貿(mào)易、商業(yè)及服務(wù)中心,在國(guó)際上享有很高的地位,同時(shí)也不乏英語(yǔ)媒體,如《南華早報(bào)》及旗下的網(wǎng)站、英語(yǔ)《虎報(bào)》及旗下的網(wǎng)站、亞洲電視及旗下網(wǎng)站的英語(yǔ)頻道等等。香港回歸祖國(guó)后成為我國(guó)和世界交流的一個(gè)窗口和紐帶,我國(guó)對(duì)外報(bào)道媒體和香港知名媒體合作,借助它們的名氣增強(qiáng)自身的影響力也是不錯(cuò)之舉。再次,我國(guó)對(duì)外報(bào)道媒體和知名企業(yè)合作。在國(guó)家資金投入有限的情況下,嘗試通過(guò)融資的渠道增加資金來(lái)源,走市場(chǎng)化發(fā)展的道路。在政策允許的前提下,允許一些知名企業(yè)投資我國(guó)英語(yǔ)媒體。因?yàn)橹袊?guó)的很多知名品牌早已打入國(guó)際市場(chǎng),我國(guó)的對(duì)外報(bào)道媒體可以利用它們的知名度提升自己的美譽(yù)度,通過(guò)商業(yè)手段使我國(guó)英語(yǔ)媒體與更多的外國(guó)受眾見(jiàn)面,在增加經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)外報(bào)道工作的新突破,獲得雙贏⁽³⁰⁾。

3.整合對(duì)外傳播資源,切實(shí)增強(qiáng)輿論實(shí)力

對(duì)外報(bào)道媒體之間的有效整合是對(duì)外報(bào)道實(shí)力的一個(gè)有效標(biāo)志。我國(guó)的對(duì)外報(bào)道媒體還沒(méi)有形成一個(gè)完整的體系,媒體對(duì)外宣傳大都各自為政,未能充分整合人力、物力、財(cái)力和新聞信息資源。有時(shí)各媒體之間還會(huì)發(fā)生各種“內(nèi)耗”,削弱了我國(guó)對(duì)外宣傳報(bào)道的整體影響力。新華社、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)·海外版》、中新社、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、外文局等中央媒體之間基本上沒(méi)有橫向聯(lián)系,缺乏溝通與交流,更談不上協(xié)同行動(dòng),對(duì)外難以形成合力。為此,圍繞著對(duì)外報(bào)道總的目標(biāo),須要有統(tǒng)一的策劃和部署,建立新的整體格局和工作機(jī)制,更加有效地形成對(duì)外傳播合力,真正形成由中央、地方外宣部門、駐外使領(lǐng)館等共同參與的多層次、多領(lǐng)域的對(duì)外傳播新格局。整合全國(guó)對(duì)外傳播資源,將各地新聞資源、政府對(duì)外信息資源、社會(huì)資源和文化資源進(jìn)行有效的優(yōu)化、組合,共同做好中國(guó)新聞對(duì)外傳播。

4.積極尋求與西方媒體充分合作,借力傳播

過(guò)去,在我們的意識(shí)中,西方新聞媒介一直被簡(jiǎn)單、片面地視為我們的威脅所在,是跨越我國(guó)時(shí)空的“入侵者”。長(zhǎng)期以來(lái),我們對(duì)其有強(qiáng)烈的抵觸情緒。但從辯證的方法來(lái)看,西方新聞媒介對(duì)我們來(lái)說(shuō),也并不是有百害而無(wú)一利。

首先,海外新聞媒體因?yàn)閾碛行酆竦慕?jīng)濟(jì)勢(shì)力,可以不斷更新和采用最新的新聞傳播技術(shù),可以雇用眾多的從業(yè)人員,并將他們的記者遍布全球,從而形成國(guó)際報(bào)道中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

其次,海外媒體大都有各自的勢(shì)力范圍,這是歷史造成的。我們可以從國(guó)外各大通訊社的各自報(bào)道范圍上看出來(lái)。比如,美聯(lián)社和合眾國(guó)際社重點(diǎn)報(bào)道北美和南美;路透社著重報(bào)道歐洲和非洲英語(yǔ)國(guó)家;法新社則主要報(bào)道非洲法語(yǔ)國(guó)家。這些多是西方國(guó)家的傳統(tǒng)勢(shì)力范圍。作為發(fā)展中國(guó)家,限于自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)水平,國(guó)際間的新聞傳播在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都是難以與之抗衡的。

最后,西方記者按照西方新聞價(jià)值觀念指導(dǎo)新聞的采寫,他們?cè)陂L(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中已形成了一整套適合海外受眾需要的制作技巧,比如,注意新聞時(shí)效、講求客觀報(bào)道,從而使得他們的新聞產(chǎn)品能在國(guó)際新聞流通領(lǐng)域中占主導(dǎo)地位的西方媒體上廣泛得到采用。而我國(guó)新聞?dòng)浾咴诓蓪懶侣剷r(shí),因在新聞價(jià)值觀上有明顯差異,再加上技術(shù)手段相對(duì)的落后,新聞的時(shí)效性差,制作技巧不適合海外受眾的口味,因此不易為西方媒介所接受,從而很難以在國(guó)際新聞?lì)I(lǐng)域中流通。

由此看來(lái),我國(guó)對(duì)外傳播在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi),仍無(wú)法與西方發(fā)達(dá)國(guó)家媒體抗衡。我國(guó)媒體在自力更生,搞好自身發(fā)展,提高國(guó)際新聞報(bào)道水平等基礎(chǔ)上,還要借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù),學(xué)習(xí)其有效的報(bào)道方式和手法,利用他們的傳播優(yōu)勢(shì),采取“資訊本土化,傳播國(guó)際化”的手段,努力開(kāi)發(fā)這一資源,擴(kuò)大我們的對(duì)外傳播渠道。如邀請(qǐng)海外有影響的“大腕”記者、評(píng)論家訪華;面對(duì)實(shí)力一般的對(duì)手,我們可以采取購(gòu)買股份獲取發(fā)言權(quán)的方式,并不刻意地去改變媒體原有風(fēng)格,而是在潛移默化之中不為人知地發(fā)出我們的聲音。面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手,我們不能擁有它,但可以爭(zhēng)取成為合作伙伴。如:AOL與聯(lián)想結(jié)盟,CCTV——9與美國(guó)著名的Adelpia有線公司合作,從而進(jìn)入美國(guó)有線網(wǎng),全天24小時(shí)播放來(lái)自中國(guó)的英文節(jié)目,順利落地美國(guó)。⁽³¹⁾這些合作都是很好的案例,標(biāo)志著我國(guó)對(duì)外報(bào)道與對(duì)外傳播開(kāi)始走向國(guó)際合作領(lǐng)域。

【注釋】

(1)參見(jiàn)萬(wàn)京華:《新華社對(duì)外英文廣播創(chuàng)建始末》,新華網(wǎng)http://news.xinhuanet.com/newmedia/2006-05/17/content_4561982.htm。

(2)張桂珍:《中國(guó)對(duì)外傳播》,中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2006年版,第44頁(yè)。

(3)戴延年、陳日濃編:《中國(guó)外文局五十年大事記》(一),新星出版社1999年版,第2頁(yè)。

(4)郭選:《中國(guó)外文局歷史概況》,《對(duì)外大傳播》,1999年第1期,第22頁(yè)。

(5)甘險(xiǎn)峰:《中國(guó)對(duì)外新聞傳播史》,福建人民出版社2004年版,第140～141頁(yè)。

(6)郭選:《中國(guó)外文局歷史概況》,《對(duì)外大傳播》,1999年第1期,第23～24頁(yè)。

(7)中央電視臺(tái)編:《傳承文明、開(kāi)拓創(chuàng)新——與時(shí)俱進(jìn)的中央電視臺(tái)》,東方出版社2003年,第233頁(yè)。

(8)張桂珍:《中國(guó)對(duì)外傳播》,中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2006年版,第58頁(yè)。

(9)劉繼南、何輝等:《中國(guó)形象——中國(guó)國(guó)家形象的國(guó)際傳播現(xiàn)狀與對(duì)策》,中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2006年版,234頁(yè)。

(10)以上引自國(guó)務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)頁(yè):http://www.scio.gov.cn/#Menu=Child-Menu1。

(11)楊鳳春:《中國(guó)政府概要》,北京大學(xué)出版社2002年版,第223～224頁(yè)。

(12)劉繼南、何輝等:《中國(guó)形象——中國(guó)國(guó)家形象的國(guó)際傳播現(xiàn)狀與對(duì)策》,中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2006年版,238頁(yè)。

(13)引自中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局網(wǎng)站,http://www.cipg.org.cn/jjgl/zzjg/。

(14)盧迎新:《新華社對(duì)外報(bào)道優(yōu)化研究》,暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文,源自中國(guó)期刊網(wǎng),第13頁(yè)。

(15)表中數(shù)據(jù)資料系根據(jù)各對(duì)外報(bào)道媒體網(wǎng)站整理而成。

(16)傳媒咨詢網(wǎng)http://marketinfo.mediachina.net/index_news_view.jsp?id=18632。

(17)劉繼南、何輝等:《中國(guó)形象——中國(guó)國(guó)家形象的國(guó)際傳播現(xiàn)狀與對(duì)策》,中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2006年版,第239頁(yè)。

(18)孫哲:《中國(guó)外交思想庫(kù):參與決策的角色分析》,《復(fù)旦學(xué)報(bào)》2004年第4期,第98 ～104頁(yè)。

(19)參見(jiàn)賀偉:《新華社對(duì)外宣傳報(bào)道影響力研究》,中央民族大學(xué)碩士學(xué)位論文,源自中國(guó)期刊網(wǎng),第16頁(yè)。

(20)數(shù)據(jù)引自新華社營(yíng)銷總平臺(tái)2005年用戶采用和意見(jiàn)反饋統(tǒng)計(jì)。

(21)參見(jiàn)賀偉:《新華社對(duì)外宣傳報(bào)道影響力研究》,中央民族大學(xué)碩士學(xué)位論文,源自中國(guó)期刊網(wǎng),第17頁(yè)。

(22)中央電視臺(tái)編:《傳承文明、開(kāi)拓創(chuàng)新——與時(shí)俱進(jìn)的中央電視臺(tái)》,東方出版社2003年版,第233頁(yè)。

(23)臧樹(shù)清,周金華:《海外見(jiàn)聞錄——中央電視臺(tái)記者海外采訪紀(jì)實(shí)》,中國(guó)廣播電視出版社1994年版,第24頁(yè)。

(24)參見(jiàn)魏藝:《多語(yǔ)傳播與國(guó)際融合:從中央電視臺(tái)多語(yǔ)頻道探討我國(guó)媒體的對(duì)外傳播》,2007年四川大學(xué)碩士學(xué)位論文,源自中國(guó)期刊網(wǎng),第6頁(yè)。

(25)參見(jiàn)楊遠(yuǎn):《信息社會(huì)化背景下中國(guó)電視國(guó)際頻道的發(fā)展》,華中科技大學(xué)2006年碩士學(xué)位論文,源自中國(guó)期刊網(wǎng),第21頁(yè)。

(26)參見(jiàn)楊遠(yuǎn):《信息社會(huì)化背景下中國(guó)電視國(guó)際頻道的發(fā)展》,華中科技大學(xué)2006年碩士學(xué)位論文,源自中國(guó)期刊網(wǎng),第28頁(yè)。

(27)選自丁俊杰、黃升民:《中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)報(bào)告——產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新》,中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2005年版,第163頁(yè)。

(28)參見(jiàn)中國(guó)駐法國(guó)大使館網(wǎng)站http://www.amb-chine.fr/chn/zgzfg/zfmbzggjt。

(29)以上材料轉(zhuǎn)引自《我國(guó)媒體對(duì)外宣傳報(bào)道存在的主要問(wèn)題及成因》,《中國(guó)記者》2002年第2期。

(30)劉毅:《從我國(guó)英語(yǔ)新聞網(wǎng)站看對(duì)外報(bào)道的現(xiàn)狀與發(fā)展》,四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2007年碩士論文,源自中國(guó)期刊網(wǎng),第48～49頁(yè)。

(31)劉丹:《論我國(guó)對(duì)外傳播中的媒體形象》,華中科技大學(xué)碩士論文2004年,第34頁(yè)。