二、女性頻道的性別意識

女性頻道是以女性及關注女性的網(wǎng)絡人群為目標的分眾化網(wǎng)絡空間,目前國內主流網(wǎng)站的女性頻道以及女性網(wǎng)站大多定位為女性時尚資訊類頻道,以時尚為立足點,資訊為龍頭,從美容、服飾、健康、星象、情感、流行、職場、理財和平面媒體精選等方面提供女性需要的信息。從涵蓋的內容上來看,網(wǎng)絡女性頻道幾乎是傳統(tǒng)女性媒體的網(wǎng)絡翻版,結合了網(wǎng)絡海量性和超文本鏈接的特性,使資訊實現(xiàn)最大程度的集合和重組。從文本層面上看,女性頻道普遍存在重形式輕內容的弊病,海量信息中缺乏足夠的精品,這一點比同類傳統(tǒng)平面媒體就遜色許多。而且網(wǎng)站之間信息同質重復現(xiàn)象嚴重,內容大多是女性雜志或同類網(wǎng)站的單一復制粘貼,忽視版權保護和隱私權保護。從網(wǎng)絡空間中的性別意識角度來看,女性頻道普遍存在著性別意識缺失和女性角色定位的謬誤。

(一)女性頻道對女性色相美的過度渲染,及色情內容和庸俗化傾向是網(wǎng)絡對女性性別角色的誤讀。

首先,女性美的追求是女性頻道的重心所在,其中潛藏著社會文化中對女性價值取向中色相美的過度重視在網(wǎng)絡社會的延伸,使網(wǎng)絡中的女性角色定位無法逃脫男性意識的價值取向。

在女性頻道的關注面和內容編排方面,女性對美的追求獲得很大的關注,這包括了美顏、流行、風尚、寫真、美體等數(shù)個相關板塊。美容塑身幾乎是所有女性頻道的重要內容。除了迎合女性的愛美之心,這種對女性色相美的過度渲染結合網(wǎng)絡中鋪天蓋地的女性身體特寫圖片、具有誘惑性的標題,暗含了網(wǎng)絡文化中的一個重要性別意識:女性的色相美是女性角色必不可少的一部分。這種以“追求自我形象美”為顯層性別理念的女性性別意識,暗含了男權意識在網(wǎng)絡社會中處于強權地位的深層性別潛意識。對以女性身體為標志的性別特征的過度渲染,對女性色相美的一味偏重,其實就是對現(xiàn)實社會文化中男權意識的轉移。

其次,用色情庸俗化內容吸引男性網(wǎng)民點擊率,將女性形象商業(yè)化、欲望化。一些網(wǎng)站以男性為假想受眾,雖以女性話題為主導,但在標題設置和內容安排上潛藏著以滿足男性需求為目的的性別意識。“想看美女進〈我愛美女〉論壇”,“玉體橫陳的尤物誘惑難擋”,“美麗就是為了誘惑”,這些充滿誘惑的標題字眼是色情主義、淫穢思想的變身,在吸引男性網(wǎng)民的眼球的同時也貶低了女性的價值。

女性角色在網(wǎng)絡空間中被商業(yè)化為可出售,并產(chǎn)生利潤的性別形象,是男性欲望化了的對象。色情、庸俗化的作品所能提供的樂趣可被界定為刺激性、混亂性和商品性,而這些都來自于對女性形象的性別符號定位,正如社會文化中女性形象被眾多雜志、電視頻道作為吸引注意的賣點一樣,其實質是男人的“看”和女人的“被看”。網(wǎng)絡社會中也繼承了這一方興未艾的媒介盈利信條。一些女性頻道為吸引潛在的男性網(wǎng)民,淪為以女性為賣點的商業(yè)化空間。在我們這個大眾傳媒高度發(fā)達的時代,關于女性的話題比以往任何時候都更加熱門,這是明顯的男性中心話語的產(chǎn)物,帶有強烈的甚至是比較露骨的性歧視色彩。

性感促銷和情欲包裝,以“女”字為賣點,這已經(jīng)是目前不爭的事實。

(二)以女性情感、心情為主題的網(wǎng)絡文學作品中對女性角色的錯誤解讀在女性頻道中放大為網(wǎng)絡社會的性別觀點。

以女性情感、婚姻和心情為主題的文學作品是女性頻道的另一重要主題。對現(xiàn)代女性情感世界的關注本應是女性頻道為女性角色定位的重要據(jù)點。在文本分析中,網(wǎng)絡女性文學可被作為網(wǎng)絡女性角色解讀的參考系,因此,在對女性頻道中女性角色的定位與價值取向的檢閱中,網(wǎng)絡女性文學自然便進入了我們的視閾之中。網(wǎng)絡女性文學在網(wǎng)絡空間中正在營造一種話語體系來建構文化性別意識。但在一些女性頻道中,“曖昧”、“色情男女”、“準風月談”等欄目標題為原創(chuàng)女性文學作品做了引導性的定位。除了刻意制造色情化庸俗化的內容來吸引男性網(wǎng)民之外,一些具有鮮明女性意識的原創(chuàng)作品在露骨的標題定位之下被歸類到在商業(yè)利益驅使下生產(chǎn)出的色情淫穢作品之中。這種單純?yōu)槲c擊率的色情化傾向無疑是對女性心靈邏輯的盲視、對傳統(tǒng)男權性消費觀念的承襲。

(三)“身體寫作”、“私小說”被錯誤地當成女性文學的代言詞。

在女性網(wǎng)站的話題中,越來越多的女性創(chuàng)作者以對個體經(jīng)驗的悟想,寫出心理自傳式的文學作品。其中一些與男權文化完全不同,甚至顛覆傳統(tǒng)文化對女性的角色構想的視角被視為女性文學中的異類,被冠以“身體寫作”、“私小說”的名稱,其間充斥了對此類寫作中性因素的放大和強調,與為滿足男性欲望的色情作品獲得同樣的關注度。很多網(wǎng)站對這類作品的轉載和評論完全沿襲了男性立場對女性寫作的觀點。從對其熱炒的程度來看,“私小說”成為滿足男性窺探心理和欲望的對象物;從評論角度來看,對這種背離女性角色定位的作品一律進行遵循男權中心思維的批判,而沒有從一個更客觀更理智地角度對待這些表達女性要求新的性別定位呼聲的作品,更沒有從媒體素養(yǎng)的角度來審視作為女性話語空間的網(wǎng)絡媒體所應承擔的責任。在“木子美現(xiàn)象”中,很多女性頻道在熱炒的浪潮中并未真正對女性對自身話語權主體性的建構能力進行思考,反而使用諸如“誰在充當文學的‘慰安婦’”、“‘木子美’的九陰白骨掌”等充滿主觀感情色彩的詞語來為這一焦點事件增添點擊率。對女性話語權的漠視和對傳統(tǒng)男權思想的一味繼承使女性網(wǎng)站無形中將現(xiàn)實社會中偏激的女性性別角色移植到網(wǎng)絡空間中來。