第九章　影視廣告攝影

第一節(jié)　攝影的意義和作用

影視廣告的發(fā)展，可謂日新月異，回顧歷史，廣告攝影從黑白膠片、彩色膠片到VO級(jí)3/4英寸磁帶、Betacam錄像帶、DigitalBetacam；從8mm、16mm、35mm、70mm到數(shù)字高清；從發(fā)條攝影機(jī)、M3型攝像機(jī)發(fā)展到了數(shù)字阿萊攝影機(jī)。

進(jìn)入21世紀(jì)后，影視設(shè)備走向新的高度。宏觀上有向數(shù)字化發(fā)展的趨勢(shì)，在微觀上出現(xiàn)了電影攝影電視化和電視技術(shù)的電影化，呈現(xiàn)互為補(bǔ)充、共同提高的狀態(tài)。電影不再只是膠片一統(tǒng)天下，可以像電視那樣——從拍攝、監(jiān)視、中間片、放映等；電視也可以追求電影技術(shù)、效果，甚至連一些具體的配件都是使用的電影設(shè)備，磁轉(zhuǎn)膠的技術(shù)廣泛運(yùn)用，電視電影日趨成熟。人類感受了攝影帶來的快樂，廣告從中看到了“錢”景。

工欲善其事，必先利其器。攝影在影視廣告中發(fā)揮著重要的作用，攝影設(shè)備畢竟是將所有思想和形象記錄下來的直接因素。這主要體現(xiàn)在:

（1）光線處理。即對(duì)光線的明暗強(qiáng)弱、明暗分布、明暗對(duì)比等光線的處理。使被攝體形體有別、層次有序及正確曝光，從而讓影像記錄下來，成為傳播的原始圖像。

（2）色彩處理。即處理被攝對(duì)象的色相、色度、色彩關(guān)系、色彩情緒及色彩變化等。

（3）構(gòu)圖處理。攝影師對(duì)通過對(duì)鏡頭的景別、方位、角度及攝影技巧的使用，可以把對(duì)象的特點(diǎn)以多種方式展示出來。使平淡的場(chǎng)景變得多姿多彩。

（4）運(yùn)動(dòng)處理。影視廣告是動(dòng)態(tài)的傳達(dá)，攝影通過內(nèi)部、外部的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)空間運(yùn)動(dòng)、空間位置、空間關(guān)系等。

第二節(jié)　攝影機(jī)原理與要素

電影能產(chǎn)生連續(xù)動(dòng)作，使人們能看到各種運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景:飛馳的汽車、走動(dòng)的人群及跑動(dòng)的野獸……但是，單獨(dú)看這些電影膠片，卻都是一幅幅靜止的畫面。是什么神奇的力量讓它們“復(fù)活”的呢，這就是本章要探討的主題。

一、視知覺與心理作用

人類的視知覺在觀察某一影像時(shí)，與生俱來的有一個(gè)奇特的現(xiàn)象:眼睛看見影像時(shí)，在視網(wǎng)膜上保留其影像的時(shí)間比實(shí)際的時(shí)間要稍長(zhǎng)一些，可以保持大約十分之一秒的時(shí)間。被稱為“視覺殘留”。有了這種功能以后，視知覺就會(huì)把兩個(gè)連續(xù)的影像混合成為一個(gè)，從而在兩者之間形成一個(gè)平穩(wěn)的過渡。

電影攝影機(jī)接二連三地記錄下一系列相對(duì)靜止的畫面，這些被瞬間黑暗分隔開的影像放映在銀幕上，人眼的“視覺殘留”就會(huì)填補(bǔ)上這些“黑暗”，靜止的影像在視知覺中連接起來，產(chǎn)生了“復(fù)活”的動(dòng)態(tài)感。經(jīng)過科學(xué)家的測(cè)試與研究，得出每秒鐘翻動(dòng)24幅畫面以上，人的視知覺就會(huì)感到連續(xù)的動(dòng)作，故電影攝影機(jī)膠片記錄速度定位每秒24畫格。

二、攝影機(jī)的工作原理

攝影機(jī)的工作原理是讓來自被攝物體的光線，通過攝影機(jī)鏡頭聚集在膠片上的矩形面積上。每個(gè)矩形畫面曝光后，光閘就遮斷光線，攝影機(jī)上的抓片爪就將下一格膠片拉下來，并準(zhǔn)確地固定在曝光的位置上，再重復(fù)上一個(gè)動(dòng)作，這樣就拍攝出了一格格畫面。

為給攝影機(jī)曝光處不斷供應(yīng)未曝光的膠片，膠片進(jìn)入和退出片槽的地方，都留有一個(gè)緩沖彎，它的作用就是在協(xié)調(diào)輸片動(dòng)作。這樣，連續(xù)地拍攝影片就可以順暢地往下進(jìn)行了。

為了確保攝影機(jī)的拍攝精度，膠片定位要始終處于最佳的穩(wěn)定狀態(tài)，通常攝影機(jī)都有梭式間歇機(jī)構(gòu)——定位針，膠片從一格轉(zhuǎn)換到下一格時(shí)，先脫開定位針，向前移動(dòng)，再套上下一格膠片上，這樣就會(huì)得出穩(wěn)定、清晰的影像。

三、攝影機(jī)的分類

電影攝影機(jī)是非常復(fù)雜、精密的機(jī)械。目前世界上只有少數(shù)廠家能夠生產(chǎn)，通常有以下幾類:

1.ARRICAMST

它是ARRI公司號(hào)稱最安靜的現(xiàn)代同期聲電影攝影機(jī)。ARRICAMST以其低噪音和許多先進(jìn)的功能而著名。電子葉子可調(diào)節(jié)反光葉子板，設(shè)計(jì)有多種基本功能和擴(kuò)展模塊，尤其是鏡頭控制系統(tǒng)首次應(yīng)用于電影攝影機(jī)，可以讀取和控制所有鏡頭信息。適合于要求較高的影視廣告的拍攝。其主要技術(shù)指標(biāo)有:

①膠片記錄格式:35MMFilmDIN15501；②鏡頭接口:54MMPL；③轉(zhuǎn)速:1-60fps（正轉(zhuǎn)片速）、1-32fps（逆轉(zhuǎn)片速）；④后焦距:51.98-0.01，有鏡頭數(shù)據(jù)接口；⑤反光葉子板:0°to+180°電子調(diào)節(jié)；⑥附件:無線遙控系統(tǒng)。

圖9-1　ARRICAMST

2.ARRIFLEX435Xtreme

435Xtreme攝影機(jī)其緊湊的結(jié)構(gòu)和先進(jìn)的功能，能夠勝任電影拍攝、廣告拍攝、MTV拍攝，穩(wěn)定器及特殊效果拍攝。其主要特點(diǎn)是:①無論普通型還是寬銀幕取景器都具有高亮度特點(diǎn)；②從0.1到150格的速度范圍；③視頻輔助系統(tǒng)/IVS-2可顯示高清晰畫面，同時(shí)還可以選擇性顯示機(jī)器所有的參數(shù)和拍攝信息，手動(dòng)/自動(dòng)彩色平衡及可預(yù)覽慢速拍攝效果；④變速拍攝的過程可以實(shí)現(xiàn)快速和平穩(wěn)，范圍從0.1到150格連續(xù)；⑤單格拍攝系統(tǒng)/SFS支持4齒孔或3齒孔拍攝，即使在葉子板關(guān)閉的狀態(tài)下，仍然可以從取景器或視頻監(jiān)視器中看到正常的畫面；⑥動(dòng)作控制口/MCI可連續(xù)動(dòng)作控制系統(tǒng)/MCS，實(shí)現(xiàn)外圍動(dòng)作控制的同時(shí)可以單獨(dú)對(duì)抓片機(jī)構(gòu)、葉子板、單格器片門遮片的精確控制；⑦借助ARRI動(dòng)作控制系統(tǒng)，在實(shí)際拍攝中實(shí)現(xiàn)精確的起、止動(dòng)作及變速范圍；⑧沿用ARRICAM的內(nèi)置式鏡頭數(shù)據(jù)系統(tǒng)（LDSUP鏡頭），助理的工作效率提高；⑨可外接目前大多數(shù)片盒及附件:400FT，1000FT，穩(wěn)定器片盒，100%視頻接口，單格系統(tǒng)，動(dòng)作控制接口，無線模塊和鏡頭數(shù)據(jù)顯示；⑩共用ARRICAM的大多數(shù)附件，模塊化無線鏡頭控制系統(tǒng)/WLCS，無線遙控器/WRC-1及跟焦裝置遮光斗附件。

圖9-2　ARRIFLEX435Xtreme

3.ARRIFLEX235

ARRIFLEX235是一款輕巧的35MMMOS攝影機(jī)，適合肩扛拍攝及遙控應(yīng)用。其小巧的體積和卓越的性能勝過穩(wěn)定器拍攝，在影視廣告拍攝中，尤其適于拍攝汽車、摩托車、自行車跟拍，潛水、航空拍攝。

在技術(shù)性能方面，ARRIFLEX235具有三大特點(diǎn):體積小、重量輕、使用方便。可以使用各種附件:435風(fēng)格的光學(xué)取景器，超35格式，3齒孔，高畫質(zhì)的視頻輔助系統(tǒng)，400尺片盒。變速范圍正向走片1-60fps，逆向走片23.976-30fps。

就像ARRICAM和435攝影機(jī)那樣，235高亮度光學(xué)鏡取鏡器可任意角度旋轉(zhuǎn)。視頻輔助系統(tǒng)的圖像質(zhì)量和功能與ARRICAM和435攝影機(jī)的一樣。特別的光學(xué)設(shè)計(jì)使取景器到視頻輔助系統(tǒng)相對(duì)獨(dú)立，因此，從肩扛模式轉(zhuǎn)換到斯坦尼康非常方便，不再需用100%視頻光學(xué)模塊。

圖9-3　ARRIFLEX235

4.ARRICAMLite

這是ARRI最小最輕的現(xiàn)代同期聲攝影機(jī)。ARRICAMLite特別適合要求輕負(fù)荷、小體積和操作自由的拍攝。如遙控拍攝、使用減震器或肩扛操作等，也適合于同期聲攝影。在影視廣告拍攝中，經(jīng)常使用ARRICAMLite來拍攝一些運(yùn)動(dòng)或動(dòng)感強(qiáng)烈的鏡頭。

圖9-4　ARRICAMLite

5.ARRID-20

在2003年年初才面世的D-20是全新概念的數(shù)字?jǐn)z影機(jī)。其功能基于關(guān)鍵的特殊設(shè)計(jì)600萬像素CMOS芯片，圖像畫面相當(dāng)于35MM格式的電影鏡頭。在使用習(xí)慣上有反光葉子板和光學(xué)取景器。

D-20既擁有傳統(tǒng)電影機(jī)的一些性能、特點(diǎn)，又具有數(shù)字化的優(yōu)點(diǎn)。不僅克服了目前視頻技術(shù)存在的缺陷，而且其電影鏡頭創(chuàng)造了優(yōu)越的景深效果，為電影技術(shù)的革新創(chuàng)造了可能。

附件:①無線遙控系統(tǒng):無線控制主單元（WMU-3）、通用馬達(dá)控制器（UMC-3）、受限制鏡頭馬達(dá)2、助理用鏡頭資料顯示器、無線跟焦單元（WFU-3）；②跟焦器FF-5HD；③變焦主控制單元ZMU-3。

圖9-5　ARRI-20

圖9-6　助理用鏡頭資料顯示器

四、電影攝影機(jī)的構(gòu)件與作用

電影攝影機(jī)雖然看上去非常復(fù)雜，但歸納起來不過是由機(jī)械、光學(xué)、電氣三大主要部件組成，其構(gòu)件與作用為:

1.機(jī)械部分

（1）機(jī)身。起保護(hù)和支撐攝影機(jī)各個(gè)部件的作用。還可起到暗箱和隔聲的作用，也是連接“機(jī)械、光學(xué)、電氣”三大部件的部件。

（2）驅(qū)動(dòng)機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)有的位于機(jī)身內(nèi)部，有的位于機(jī)身外側(cè)或下部。分為發(fā)條和電動(dòng)兩種驅(qū)動(dòng)形式。

（3）片門及抓片爪。在電影攝影機(jī)中，完全間歇輸片任務(wù)是“抓片機(jī)構(gòu)”。位于片槽下面，它的作用是抓片爪將膠片拉下使其曝光，并在曝光時(shí)固定在片門外。

（4）片盒。一個(gè)不透光的分隔空間，是儲(chǔ)存膠片的部件。片盒的種類很多，有單腔雙軸式、雙腔雙軸式、共腔式等。

（5）監(jiān)視構(gòu)件。攝影機(jī)上裝有監(jiān)視構(gòu)件，來觀察和顯示攝影機(jī)各部分的工作情況。這些監(jiān)視機(jī)構(gòu)包括:頻率器，攝影機(jī)工作頻率的儀表，計(jì)片器，指示攝影機(jī)片盒內(nèi)未曝光或已曝光膠片長(zhǎng)度的指示器，保險(xiǎn)裝置。當(dāng)攝影機(jī)出現(xiàn)故障時(shí)，保險(xiǎn)裝置會(huì)自動(dòng)切斷馬達(dá)電源，使攝影機(jī)停機(jī)，以免損壞攝影機(jī)部件。

圖9-7　電影攝影機(jī)的構(gòu)件

2.光學(xué)部分

（1）光閘。也稱為遮光器或葉子板，是機(jī)身里位于攝影鏡頭和片窗之間的裝置。光閘是在每?jī)纱芜B續(xù)曝光之間遮斷通向膠片的光線。

（2）取景器。讓攝影師通過它能看到所拍的畫面。取景器分為兩種:直接取景器和旁側(cè)取景器。

（3）鏡頭就像攝影機(jī)的眼睛。主要種類有:標(biāo)準(zhǔn)鏡、廣角鏡、魚眼鏡、定焦鏡、變焦鏡等。

3.電路部分

（1）電動(dòng)機(jī)。目前廣告攝影絕大部分都使用電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)。因?yàn)殡妱?dòng)機(jī)有比發(fā)條式力矩大，轉(zhuǎn)速穩(wěn)定，驅(qū)動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)等優(yōu)點(diǎn)。

（2）電源?？煞譃橹绷麟娫春徒涣麟娫磧煞N。在影視廣告拍攝中多使用充電式電池。

圖9-8　電影攝影機(jī)

五、電視攝像機(jī)

圖9-9SONYHDW-F900R

1.SONYHDW-F900R

HDW-F900R是SONY公司推出的，將高清數(shù)字影像以24 幀/秒記錄到數(shù)字錄像帶上的攝像機(jī)，成為電視攝像電影化的信號(hào)。這個(gè)新的系統(tǒng)概念，是基于影視制作人對(duì)制作高精確特技場(chǎng)景，創(chuàng)作針對(duì)電影院和電視放映的影視廣告而問世的。

這款攝像機(jī)具有許多增強(qiáng)的功能?？梢凿浿艭IF（普通影像格式）標(biāo)準(zhǔn)影像。還可切換成25P、29.97P逐行掃描記錄。增強(qiáng)了Gamma和比色法控制、圖像緩存卡、2-3下拉和下變換板、慢快門板等。常作為影視廣告、紀(jì)錄片及電視電影攝像機(jī)來使用，可以取得較好的電影效果。其主要性能特點(diǎn)表現(xiàn)在:

（1）劇場(chǎng)影像動(dòng)作記錄。迄今為止膠片與視頻的最大區(qū)別在于所有膠片攝影機(jī)都是對(duì)連續(xù)的靜止影像進(jìn)行曝光（每秒鐘24格），在放映時(shí)對(duì)動(dòng)作進(jìn)行有效的再現(xiàn)。由于膠片在逐幀的轉(zhuǎn)換中所需的時(shí)間，一半動(dòng)作沒有被記錄而使素材包含特有的軌跡。然而，許多數(shù)字?jǐn)z像機(jī)記錄的隔行影像，是兩個(gè)場(chǎng)景構(gòu)成一幅畫面。使得全部動(dòng)作可以覆蓋，從而使動(dòng)作的描繪比低幀頻膠片影像更為平滑。HDW-F900R設(shè)置為24幀頻并使用1/48秒快門時(shí)，其捕捉影像的方式與電影膠片機(jī)的動(dòng)作軌跡一樣，這樣就獲得了一定程度的影院效果。

（2）影像制作工藝。其核心技術(shù)的逐行掃描CCD傳感器提供2000Lux的f10感光度，從而實(shí)現(xiàn)無噪波和顆粒感的圖像。當(dāng)幀頻為24幀/秒，快門速度為1/48秒時(shí)（相當(dāng)于180度膠片攝像機(jī)的快門速度），其曝光指數(shù)基本符合300ISO。允許在場(chǎng)景中的深色陰影區(qū)域，捕獲無須增益的影像。對(duì)強(qiáng)光的處理，也擴(kuò)大了曝光的范圍，在拍攝低調(diào)場(chǎng)景中的極強(qiáng)光時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)生動(dòng)的自由度，層次更為豐富。

（3）新的人體工程技術(shù)。主要體現(xiàn)在借鑒了一些電影攝影機(jī)的設(shè)計(jì)理念及附加設(shè)備上。如平穩(wěn)、平衡、方便及鏡頭、指示、開關(guān)、控制系統(tǒng)等。使拍攝時(shí)能找到電影攝影的感覺。

圖9-10　PanasonicAJ-HDC27H

2.PanasonicAJ-HDC27H

這是Panasonic設(shè)計(jì)的可變幀高清攝錄一體機(jī)，與SONY HDW-F900R有異曲同工之效。主要有兩大關(guān)鍵功能——電影伽瑪曲線和可變幀頻。適用于影視廣告、高清影院電影等。其主要特點(diǎn)為:①利用幀變頻變換速度效果。②用于簡(jiǎn)化錄制/編輯伽瑪校正器。以電影伽瑪（F.Rec）模式錄制的圖像在比度方面單調(diào)而平淡，這類似于直接低片轉(zhuǎn)正片。這創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的膠片效果，但難以在電視監(jiān)視器上審查圖像。有了高清伽瑪校正器就帶來了方便性。③多種可變幀內(nèi)容。電影膠片、高清影院、電視廣告應(yīng)用等。④對(duì)電影技術(shù)、附件的使用。

圖9-11　SONYHDW-730S

3.SONYHDW-730S

SONYHDW-730S高清數(shù)字?jǐn)z像機(jī)是基于SONIHADCCD技術(shù)，及PowerHADCCD的片上透鏡結(jié)構(gòu)；1920×1080CIF的成像裝置。2/3英寸2.2百萬像素IT型CCD。靈敏度極高，達(dá)到f10最低照度0.003Lux，垂直拖尾電平達(dá)到-125dB，可以使快門速度降低到64幀。設(shè)有多種監(jiān)看插口和鏡頭數(shù)據(jù)處理、快速設(shè)置等功能。是一款方便、靈敏的電視廣告攝像機(jī)。

第三節(jié)　影像與影調(diào)控制

影像與影調(diào)控制包括對(duì)電影膠片和各種濾光鏡的控制。

一、膠片的控制

1.膠片的結(jié)構(gòu)與原理

膠片大多由三個(gè)層面構(gòu)成。即乳劑層、片基層、防光暈層。

第一層——乳劑層。是由懸浮在膠液里的鹵化銀等感光材料構(gòu)成。

第二層——片基層。乳劑依靠一種黏合劑粘在一個(gè)堅(jiān)實(shí)、有韌性的支撐物——片基上。片基材料多是由聚酯或醋酸纖維及合成片基構(gòu)成。

第三層——防光暈層。當(dāng)強(qiáng)光通過乳劑在片基散射時(shí)，從膠片背面會(huì)反射回乳劑層，使其再次曝光，這就是光暈。為防止這一現(xiàn)象出現(xiàn)，膠片在乳劑層中加了防光暈層，用來吸收散射光。

2.寬容度

它是指膠片以密度按比例記錄景物亮度范圍的能力。通常用L表示。如果曝光不足或曝光過度，超過了膠片的寬容度，就會(huì)出現(xiàn)陰影區(qū)或強(qiáng)光區(qū)，表現(xiàn)不出景物的細(xì)節(jié)部分，影像層次會(huì)受到壓縮，使正片缺乏層次感。彩色膠片的曝光范圍約分為七個(gè)級(jí)別，反轉(zhuǎn)片分為五至六級(jí)。在拍攝時(shí)，彩色膠片可容許有一級(jí)或一級(jí)半的曝光不足，兩極或兩三級(jí)的曝光過度；反轉(zhuǎn)片只能有一級(jí)的寬容度。

3.感光度

它是指膠片對(duì)光的敏感程度。一般用ASA或DIN來表示。

中等速度的乳劑定額感光度為ASA100。ASA40以下屬低速片；ASA400以上為高速片。其特點(diǎn)是:低速片要求光照強(qiáng)，成像顆粒細(xì)；高速片對(duì)光照要求低，顆粒粗。

4.清晰度

它是指影像上各細(xì)部影紋及其邊界的清晰程度，清晰度越高，影像邊界越分明。衡量膠片的清晰度，可用物理方法測(cè)量，如解像度、銳度、模量傳遞函數(shù)（MTF）、顆粒度等。

5.膠片的選擇

在影視廣告拍攝中，大多數(shù)選擇負(fù)片來拍攝，因?yàn)樗确崔D(zhuǎn)片寬容度大，混合色溫問題較少，也便于沖洗。根據(jù)拍攝的需要，來決定是用快片還是慢片，用什么乳劑型號(hào)、時(shí)間的膠片。

通常情況下，選擇中性的生膠片。如美國依斯曼柯達(dá)公司生產(chǎn)的膠片5248.64/19度等，其各方面技術(shù)指標(biāo)都比較良好。

在膠片的選擇時(shí)，還要考慮到色溫轉(zhuǎn)換及沖洗問題。彩色膠片有燈光型、日光型兩種。一般是日光下用日光型膠片，燈光下用燈光型膠片。若在日光和鎢絲燈光兩種照明下拍攝，則應(yīng)選燈光型膠片，可通過雷登鏡加以色溫轉(zhuǎn)換。如雷登85（A或B），以達(dá)到色溫平衡。

此外，還應(yīng)注意膠片的包裝、標(biāo)識(shí)及保管等。如片芯和片盤，35毫米的膠片安裝在片盤上，多數(shù)膠片長(zhǎng)度較短（200英尺居多）。

膠片的儲(chǔ)存鐵盒是用防潮膠帶密封的，片芯裝的膠片包有不透光的黑色塑料袋，不要輕易打開。它們的標(biāo)識(shí)（分片邊標(biāo)識(shí)和片盒標(biāo)識(shí)），生產(chǎn)廠家用暗碼在膠片邊上印有潛影，注明了生產(chǎn)廠家名稱、膠片名、乳劑號(hào)等標(biāo)記。

膠片的保存也非常重要。未經(jīng)沖洗的膠片隨著時(shí)間的推移會(huì)發(fā)生質(zhì)量變化，感光度、色彩度降低，色彩位移，灰霧增多，還會(huì)改變膠片的物理尺寸和性能，如膠片變脆、收縮和脫膠等。為保存好膠片，必須做到:低溫保存（通常攝氏0～5度）、防潮、防X射線、防靜電等，否則，會(huì)出現(xiàn)斑點(diǎn)和灰霧增大等不良現(xiàn)象。為保萬無一失，最好在拍攝前先做一次實(shí)驗(yàn)片。

二、濾光鏡的控制

1.光與色的控制

在影視領(lǐng)域中的色彩，如果紅色、綠色、藍(lán)色混合，就成為白色。色混合原理為:

紅+綠+藍(lán)=白

綠+藍(lán)=青

藍(lán)+紅=品紅

青=藍(lán)+綠=白-紅

黃=紅+綠=白-藍(lán)

2.濾光鏡的分類與作用

濾光鏡是一種可以轉(zhuǎn)換或調(diào)整色光的鏡片，也能產(chǎn)生一些特殊的視覺效果，所以，在影視廣告中廣泛使用。

（1）濾光鏡的分類。

①按色彩來劃分，可分為:黃、橙、紅、反差、效果、單色濾光鏡；

②按效果來分，可分為:雷登鏡、柔光鏡、天光鏡、星光鏡、彩虹鏡、變形鏡、偏振鏡等；

③按材料劃分，可分為:明膠、明膠與玻璃夾層、有色玻璃、有機(jī)玻璃、有色染色玻璃濾光鏡。

（2）濾光鏡的作用。濾光鏡可以使色彩或色溫轉(zhuǎn)換。如在日光下用燈光片拍攝，就要用雷登鏡進(jìn)行色溫轉(zhuǎn)化。在日光下用日光片也要加上UV（天光）濾光鏡，以防止紫外線對(duì)膠片色彩的影響。偏振鏡可減少天空的偏振光；柔光鏡能對(duì)影像進(jìn)行柔化處理，產(chǎn)生朦朧之美；星光鏡可把光點(diǎn)分成四線、六線和八線星光，還可以旋轉(zhuǎn)，產(chǎn)生特殊效果。

三、曝光量的控制

影視廣告攝影中影響畫面的成像效果，關(guān)鍵因素之一就是對(duì)曝光的控制。如果曝光過度，膠片上的乳劑薄而透明，畫面發(fā)白；反之，就會(huì)變暗。

1.入射光的控制

在入射光過強(qiáng)而又無法控制光源時(shí)，就要減少曝光量或收小光圈、縮短曝光速度等。具體操作可根據(jù)測(cè)光表來判斷，通常是以被攝主體關(guān)鍵部位來測(cè)光和決定曝光量。

2.曝光與被攝物的反射率

被攝體的曝光量不完全取決于入射光，也與被攝物本身的反射率相關(guān)，即被攝物的顏色深淺和表面質(zhì)地等。如一個(gè)深色、粗糙而有紋理的物體，就比淺色、表面光滑的物體反射光要少。就像一件毛衣和一只花瓶一樣，兩者在同一光源下，其曝光量是不一樣的。

3.特殊條件的曝光

（1）逆光。逆光是攝影機(jī)正前方的強(qiáng)光源。如在室內(nèi)對(duì)著明亮的窗戶拍攝，鏡頭眩光很容易進(jìn)入鏡頭中。這種漫反射光會(huì)使膠片產(chǎn)生灰霧，影響色飽和度、清晰度等，在此情況下就要采取相應(yīng)的手法控制（特殊情況除外）。如用擋光板遮住眩光、曝光補(bǔ)償或收小半檔光圈等。

（2）雪景或沙灘。陽光下的雪景和沙灘會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的反射光。在這種情況下，很容易造成曝光過度或平淡的狀況，在拍攝時(shí)盡量靠近人物拍攝，或進(jìn)行逆光處補(bǔ)光，或收小光圈等。

圖9-12　逆光

（3）夜景。較大場(chǎng)面的夜景，通?？梢姷墓庠词悄藓鐭?、商店燈光、路燈、車燈等，其余是一片黑暗。這時(shí)拍攝的用高感光度的快速片拍攝，也可根據(jù)情況進(jìn)行照明補(bǔ)光，還可以采取夜景晝拍法，加上藍(lán)色濾光鏡在白天拍攝。

（4）日出與日落。日出與日落這一時(shí)段，光線變化最快，有朝陽或晚霞的時(shí)候場(chǎng)景最為壯觀。光線反差大，暗部層次少，景物細(xì)部不清，明亮部分層次較多，色調(diào)偏暖。當(dāng)太陽接近地平線時(shí)，太陽的亮度與周圍的天空亮度比較接近，在曝光時(shí)既可依照太陽的光值進(jìn)行曝光，也可取其中間值。

圖9-13　雪景

圖9-14　夜景晝拍

通常在拍日出與日落時(shí)，要提前進(jìn)行準(zhǔn)備，拍攝時(shí)也盡量提前曝光，以確保拍攝的畫面，尤其是亮部（天空）在膠片曝光時(shí)有足夠的密度，更加清晰而層次豐富。

圖9-15　日落

第四節(jié)　影視廣告攝影技巧與操作要素

對(duì)要求較高的影視廣告，大多數(shù)是采用電影拍攝的設(shè)備與技術(shù)進(jìn)行的。這當(dāng)中既有廣告與電影拍攝的共性，也有廣告拍攝的特性。廣告拍攝不僅在表現(xiàn)觀念方面有差異，在具體拍攝技巧等方面也有所不同。

一、攝影技巧

1.固定拍攝

固定拍攝是將攝影機(jī)和支架固定在確定的地方，以固定的角度和方向進(jìn)行拍攝。其特點(diǎn)是:畫面穩(wěn)定、清晰，不會(huì)出現(xiàn)抖動(dòng)的現(xiàn)象；觀眾的視線在畫面上停留、游動(dòng)的相對(duì)時(shí)間長(zhǎng)，有利于看清畫面的內(nèi)容；容易產(chǎn)生單調(diào)、呆板的感覺。

固定拍攝仍可以從拍攝方向、位置、角度上進(jìn)行變化。既可正拍也可反拍；既可有近景也可有中景、特寫等?？梢栽跈C(jī)位或鏡頭內(nèi)部運(yùn)動(dòng)等方面變化。

圖9-16　固定拍攝

圖9-17　固定拍攝的變化

2.運(yùn)動(dòng)拍攝

這是指不斷地變動(dòng)攝影機(jī)在拍攝過程中的方向、位置、角度。其特點(diǎn)是:鏡頭畫面中的背景或前景位置不斷變化；被攝體角度、方位、速度發(fā)生改變；畫面鏡頭感強(qiáng)，動(dòng)感實(shí)足，吸引力強(qiáng)；成像受到一定影響，觀眾對(duì)畫面上的影像不易看清楚等。

運(yùn)動(dòng)拍攝要考慮到廣告的需要，后期的剪輯等因素。切忌為運(yùn)動(dòng)而運(yùn)動(dòng)，其結(jié)果增強(qiáng)了效果，減弱了銷售力。

常用的運(yùn)動(dòng)拍攝的技巧有:

（1）搖攝。攝影機(jī)位置不動(dòng)，只有機(jī)身作上下、左右、旋轉(zhuǎn)等運(yùn)動(dòng)。搖攝的方向既可與被攝體運(yùn)動(dòng)相同，也可與之相反。畫面均能呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)構(gòu)圖，以展示空間環(huán)境。

搖攝的形式有:全景搖攝、間歇搖攝、快速搖攝（即甩鏡頭）、閃搖、斜線搖等。

（2）移動(dòng)攝影。也稱移。攝影機(jī)隨支撐體沿水平面做多方向移動(dòng)的攝影。被攝物呈相對(duì)靜態(tài)時(shí)，攝影機(jī)移動(dòng)，使景物從畫面中劃過，形成巡視或展示的視覺效果；被攝體動(dòng)態(tài)時(shí)，移動(dòng)攝影形成跟隨的視覺效果；隨被攝物方向移動(dòng)還可造成特殊的情緒和氣氛。

移動(dòng)攝影主要是借助于鋪設(shè)移動(dòng)軌或其他移動(dòng)工具，如飛機(jī)、火車、汽車、船只等。還可使用斯坦尼康人工移動(dòng)拍攝。在移動(dòng)攝影時(shí)應(yīng)注意:一是要平穩(wěn)，勻速移動(dòng)，不要抖動(dòng)；二是利用前景造成動(dòng)感；三是落幅要準(zhǔn)確。

圖9-18　移動(dòng)攝影

圖9-19　穩(wěn)定拍攝器

（3）升降攝影。也稱“升降”。是指整個(gè)攝影機(jī)作上下運(yùn)動(dòng)拍攝。這是一種多視點(diǎn)表現(xiàn)場(chǎng)景和空間的運(yùn)動(dòng)拍攝方式。其升降變化有:垂直升降、弧線升降、斜線升降和不規(guī)則升降等。在升降拍攝時(shí)也要注意“穩(wěn)”、“勻”、“準(zhǔn)”及前景的利用。大幅度地升降可運(yùn)用如直升機(jī)、電梯、吊車等。利用電腦控制的升降搖臂效果更佳，它可實(shí)現(xiàn)許多特技功能。

圖9-20　升降車

（4）特殊攝影。特殊攝影有別于普通攝影和特技攝影。一是攝影機(jī)特殊，如高速攝影機(jī)、水下攝影機(jī)等；二是拍攝手段特殊，如延時(shí)攝影、間歇攝影等；三是光源特殊，如紅外線攝影、紫外線攝影、X光攝影等；四是拍攝對(duì)象特殊，如顯微攝影、微距攝影等。

①航空攝影。簡(jiǎn)稱“航拍”。是借助飛行器在空中拍攝，如飛機(jī)、飛艇、熱氣球等。航空攝影可以創(chuàng)造出宏大的氣勢(shì)、遼闊的視野、自由的感覺等獨(dú)特的效果，在影視廣告中經(jīng)常使用。

在實(shí)際操作中，通常是使用直升機(jī)來完成航拍任務(wù)。直升機(jī)體積較小、起降靈活、可以旋停、可超低空飛行及在山溝峽谷中穿行等優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)然，也存在一些問題。如航程較短、抖動(dòng)大，一般要加裝穩(wěn)定器才能拍攝，低空航拍時(shí)旋翼產(chǎn)生的向下氣流強(qiáng)大，有時(shí)會(huì)影響到被攝主體。難以用變焦鏡頭拍攝，故通常用廣角鏡拍攝，讓飛機(jī)靠近被攝體實(shí)現(xiàn)近景拍攝，但難度極大。一般直升機(jī)只能在機(jī)身側(cè)面拍攝（專用航拍直升機(jī)可向前、向下及兩側(cè)拍攝），有一定的限制。

為了解決直升機(jī)航拍最大的問題——抖動(dòng)，還有其他一些方法，如改用大型固定翼飛機(jī)、飛艇或熱氣球；將電影攝影機(jī)轉(zhuǎn)速升格至32～48格/秒或更高的頻率下拍攝等。

航拍時(shí)還要解決很多問題。為了減少高空的藍(lán)色，可用雷登85B濾色鏡；若飛機(jī)朝一個(gè)方向飛行，可用偏振光濾色鏡來改善反差。此外，還有順光俯拍時(shí)飛機(jī)的頭影穿幫；地面表演區(qū)與機(jī)上聯(lián)絡(luò)、安全問題及氣象、空管等問題。

圖9-21　航空攝影

圖9-22　防震墊

②水下攝影。是指攝影師潛入水下，通過水介質(zhì)拍攝水中的物體。首先是放水問題，通常是水下攝影機(jī)來拍攝。其次是水的折射作用，因此會(huì)產(chǎn)生曲折現(xiàn)象，引起散像、色差、慧差和枕形失真等。若有必要，可安裝穹形聚光鏡來改善這種現(xiàn)象。

在水下看物體有放大的作用，水下放大率為33.33，改變了真實(shí)的比例。因此，最好用廣角鏡來拍攝為好。

（5）特技攝影。是指用一些特殊的攝影技巧的方法。在攝影階段，有許多通過改變技術(shù)方面的手法，可以達(dá)到一些特別的效果。如倒拍、停機(jī)再拍、逐格攝影、間歇攝影、升格、降格等；還可以使用模型、繪畫、圖片、摳像合成、活動(dòng)遮片、拉片等。

①停機(jī)再拍。在選定某一場(chǎng)景畫面時(shí)，先將攝影機(jī)固定在某一位置與方向，然后對(duì)被攝體進(jìn)行拍攝，根據(jù)內(nèi)容的要求停止拍攝。將場(chǎng)鏡中的物體移走或移入，或作必要的變更、調(diào)整、重組等。之后重新開機(jī)拍攝。

圖9-23　這組畫面就是停機(jī)再拍的影視廣告攝影:

（a）場(chǎng)景中有兩處彎道。

（b）只有一組自行車隊(duì)（第一次開機(jī)）。

（c）停機(jī)后自行車隊(duì)到上面的彎道處向下騎（第二次開機(jī)）。

（d）通過后期合成為同一畫面兩組車隊(duì)同時(shí)運(yùn)動(dòng)。既增加了畫面中的人數(shù)，又具有沖擊力。

圖9-23　停機(jī)再拍

②摳像合成。也稱活動(dòng)遮片或藍(lán)背景法。在拍攝角色時(shí)，用藍(lán)色做他的背景（角色本人不能有藍(lán)色），然后單獨(dú)拍攝別的畫面來替掉原來的藍(lán)背景，最后出現(xiàn)角色在單獨(dú)拍攝的畫面里。例如我們熟悉的電影《超人》，超人上天入地的畫面就是這樣拍攝、合成的。

具體工作步驟:一是素材的準(zhǔn)備:根據(jù)你需要的背景畫面（錄像、圖片、模型等），預(yù)留好前景所要插入畫面人物的位置。二是選擇好背景:拍攝角色時(shí)的背景，即準(zhǔn)備要摳掉的范圍。通常是藍(lán)色居多（別的色彩都可以），注意角色的色彩不能與背景色相同，否則一同會(huì)被摳掉。照明要均勻，不然會(huì)出現(xiàn)毛邊。三是摳像合成:去掉角色的藍(lán)色背景，將沒有背景的角色與素材作為背景合成，形成合二為一的新組合。

③模型攝影。即用模型來代替實(shí)景拍攝的方法。既可以假亂真，又能節(jié)約成本或代替實(shí)景中無法達(dá)到的效果。

圖9-24　摳像合成

二、攝影的操作要求

1.平

即攝影機(jī)（畫面）要求保持水平，不能傾斜（特殊要求的除外），否則畫面中的垂直物會(huì)出現(xiàn)傾斜，如地平線、建筑物、樹木等，不符合常態(tài)。尤其是在手持?jǐn)z影機(jī)時(shí)，容易出現(xiàn)這種情況。

2.穩(wěn)

即攝影機(jī)在移動(dòng)中不晃不抖。如果出現(xiàn)抖動(dòng)，會(huì)使觀眾看起來很難受，甚止誤解其內(nèi)容。

3.準(zhǔn)

在排攝時(shí)畫面構(gòu)圖、起幅和落幅，要準(zhǔn)確無誤，不要有所猶豫。

4.勻

無論是攝影機(jī)的外部運(yùn)動(dòng)或是鏡頭內(nèi)部運(yùn)動(dòng)，都要保持運(yùn)動(dòng)的均勻。不要忽快忽慢，突然改變運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，既可以采取借助外在設(shè)備來改善，也可以使用一些方法來實(shí)現(xiàn)。如穩(wěn)定器、適當(dāng)推遲停機(jī)等。

5.變

由于影視廣告的特性所致，要求多視角、多時(shí)空、多屬性、多狀態(tài)地變化拍攝，以達(dá)到在短時(shí)間內(nèi)多傳達(dá)信息。

圖9-25　影視廣告的變化拍攝