經(jīng)典備忘：中國廣告國際獲獎回顧

目前世界上有公認的五大廣告大獎。它們分別是莫比杰出廣告獎、倫敦國際廣告獎、克里奧國際廣告獎、紐約廣告節(jié)大獎以及戛納國際廣告大獎等。

中國廣告作品（內(nèi)地）沖擊世界獎項始于1996年。是年我國首次派團（170人，規(guī)模最大）參加第43屆戛納國際廣告節(jié)，共選送69件廣告作品，結(jié)果幾乎全軍覆沒。1997、1998年我國又相繼參加第44屆、第45屆，分別送選作品44件、53件，也無一獲獎。

這一僵局終于在1999年被打破。由蘇夏導(dǎo)演的海南航空《云篇》獲美國《廣告時代》最佳廣告獎，這意味著中國廣告作品開始問鼎國際級獎項。之后，在莫比、紐約廣告節(jié)、戛納廣告節(jié)上多次獲獎。詳見表8-1。它標志著中國廣告界多年的努力得到了世界的認可。同時，隨著不斷的國際交流，中國的經(jīng)濟、文化背景也逐漸為國際評委們所理解。年輕一代廣告創(chuàng)意人的整體水平明顯提高。

表8-1　中國廣告國際得獎列表（1999～2001）

續(xù)表

當1999年1月，莫比獎主席J·W·安德森攜帶剛剛揭曉、尚未公之于世的第28屆莫比獎獲獎廣告首次來到中國時，中國只有為數(shù)很少的國際化廣告公司通過香港送參賽作品，國內(nèi)廣告人幾乎對莫比獎一無所知，首次的展映使中國的廣告人真正領(lǐng)略了莫比大獎的風采。2000年4月，第29屆莫比獲獎廣告第二次在中國展映。安德森主席再度來到中國，此次與他同行的是一個手捧莫比金杯的上海小伙子道峰，他為虎牌啤酒創(chuàng)作的一組平面廣告《老虎在哪里》獲得了當年莫比平面廣告的金獎。如果說當時的道峰還是憑著一股靈氣而獲獎的話，那么2001年，中國廣告作品在莫比廣告大賽上的表現(xiàn)更是一種大氣與創(chuàng)意的領(lǐng)先。

虎牌啤酒《老虎在哪里》篇

這種領(lǐng)先明顯地表現(xiàn)在廣告創(chuàng)意者對品牌理念的理解上。由上海麥肯光明廣告公司創(chuàng)作的邦迪創(chuàng)可貼《朝韓峰會篇》的畫面為朝韓兩國首腦舉杯的照片，廣告詞為“邦迪堅信——沒有愈合不了的傷口”，人們大都驚嘆作者的創(chuàng)意，然而這樣創(chuàng)意的背后，恐怕只有對邦迪多年以來在全球推行的“創(chuàng)傷可以愈合”的理念相當準確的理解上。這一點也可以從邦迪的另一組獲獎系列廣告——《成長難免有創(chuàng)傷》中表現(xiàn)出來。人人都知道，一個品牌下面都會有一個產(chǎn)品，而每一個產(chǎn)品卻不一定都會有品牌，廣告的作用就是幫助產(chǎn)品建立、強化、深化它的品牌。邦迪廣告的創(chuàng)意者巧妙地把2000年夏季，朝韓峰會這一引起全世界關(guān)注的話題引申為“再深、再久的創(chuàng)傷也終會愈合”的產(chǎn)品理念，正是這種對品牌的深刻演繹打動了評委。

邦迪創(chuàng)可貼廣告《朝韓峰會》篇

戀愛篇

玩具篇

舞臺篇

邦迪創(chuàng)可貼《成長難免有創(chuàng)傷》篇

中國移動通信《天涯若比鄰》篇

這是2005年11月8日《未來日報》的一個報道：懷孕的曹幼芳從龍泉村坐火車去上海的丈夫浩東處，在火車上即將臨盆，在待業(yè)歌星李博洲的幫助下，使用手機的遠程醫(yī)療服務(wù)，在每次千鈞一發(fā)之際，都是3G業(yè)務(wù)給予了科學指引，從而順利生產(chǎn)。

通過這個小故事，反映了3G在未來的生活中，給人們帶來多方面及最直接的便利，拉近了人與人之間的距離。既樹立了中國移動的企業(yè)形象，又介紹了最新的服務(wù)項目，給予人們實實在在的展望，從而引出了“天涯若比鄰”的理念。

旁白

（曹　誠　龍泉村村民，曹幼芳父親）

（李博洲　待業(yè)歌星）

（孫大森　大森科技公司總經(jīng)理）

（陳金龍　列車服務(wù)員）

（張小春　的士司機）

龍泉村2005年11月7日

曹幼芳：爸，我走了，好好照顧自己，當心身體。

曹誠：我就知道她一定會生在火車上。

曹幼芳：我跟你說的話你都記住了嗎？

曹誠：記住了，記住了，走吧，走吧！

曹幼芳：（唱）：小兔子乖乖把門打開?？禳c兒打開（字幕：電子票務(wù)）

李博洲：她是個孕婦，又是單身，一上來我就注意她。

上海2005年11月7日

（手機字幕：短訊：老公，我有點不舒服，你盡快給我聯(lián)系）

孫大森：我早就跟浩東說，今天下午沒事，趕緊快去接太太吧。

李博洲：當發(fā)生情況時候，我覺得第一反應(yīng)就是要冷靜（字幕：遠程醫(yī)療）

李博洲：我也不知怎么辦，她快生了！

陳金龍：我今天忙得不得了，又要送水，又要賣盒飯。我有力沒地方使。我真想幫她忙！

張小春：一上車我就問他去哪兒，他自己也不知道。

（手機字幕：鐘先生，情況很緊急，她叫得很大聲）

（字幕：定位訊號）

張小春：那家伙可真怪，都什么時候了，還有心情玩游戲機（電子地圖、多方視頻通信）

（電子報）

北京2005年11月8日

字幕：天涯若比鄰

【注釋】

[1]注：據(jù)零點調(diào)查公司的一項定量研究結(jié)果（1996）表明，在家庭消費的許多領(lǐng)域，孩子對于家庭消費項目中的購買決策具有重要的影響力。在零食類、兒童文化用品類、玩具游戲類的家庭消費品購買中，孩子的平均影響力比重達到了62.8%，在保健類、某些家庭共同文化活動、兒童服裝與家具等購買決策中，孩子的平均影響力比重為31.7%。