本文在借鑒已有學(xué)術(shù)成果的基礎(chǔ)上，力爭做到以下方面的創(chuàng)新：

一是從應(yīng)然性角度對傳媒承擔(dān)社會責(zé)任的理論依據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)研究。傳媒為什么必須承擔(dān)社會責(zé)任？其產(chǎn)生的邏輯起點是什么？什么原由決定了傳媒必然擔(dān)當(dāng)起社會責(zé)任？本文借用角色理論、利益相關(guān)者理論、契約關(guān)系理論等理論來分析傳媒社會責(zé)任產(chǎn)生的原因，通過追問傳媒社會責(zé)任是怎么產(chǎn)生的，來構(gòu)建傳媒社會責(zé)任產(chǎn)生的邏輯前提與理論依據(jù)，有一定的創(chuàng)新性。

二是通過對傳媒社會責(zé)任內(nèi)涵的界定來明確中國傳媒社會責(zé)任的內(nèi)容層次。傳媒究竟要承擔(dān)哪些具體的責(zé)任，一方面被傳媒社會責(zé)任這一頂大帽子給遮蓋了；另一方面不同的國家由于歷史傳統(tǒng)、社會文化不同有著不同的內(nèi)容。本文通過責(zé)任、社會責(zé)任、傳媒的社會責(zé)任層層梳理來明確傳媒社會責(zé)任的概念，再結(jié)合中國的實際情況，框定了中國傳媒社會責(zé)任構(gòu)成的主要內(nèi)容層次，這應(yīng)說是一種新的嘗試。

三是嘗試建構(gòu)了判斷中國傳媒社會責(zé)任缺失的標(biāo)準(zhǔn)。傳媒失責(zé)了？傳媒未失責(zé)？“失”與“未失”到目前沒有一個判斷的標(biāo)準(zhǔn)，往往是靠分析傳媒的內(nèi)容來作出主觀的判斷。筆者不揣冒昧，從大眾傳媒社會責(zé)任的價值標(biāo)準(zhǔn)、大眾傳媒社會責(zé)任的角色標(biāo)準(zhǔn)、大眾傳媒社會責(zé)任的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)三個方面建立了一個“當(dāng)代中國大眾傳媒社會責(zé)任的總體性標(biāo)準(zhǔn)”。盡管還很粗淺，但形成了有一些自身特色的理論建構(gòu)。

四是系統(tǒng)研究了中國傳媒社會責(zé)任缺失的表現(xiàn)、原因及提出了有針對性的對策。本文突破了傳媒社會責(zé)任缺失“四大公害”的分類模式，從傳媒行為不端、行為過度、行為不力三個層面描述了我國傳媒社會責(zé)任缺失的表現(xiàn)；借用場域理論、市場失靈、角色沖突等理論分析了失責(zé)的原因；并從兩分開到三分開、建設(shè)負(fù)責(zé)任的組織文化等方面提出了有針對性的對策。在這些方面，應(yīng)說有一定的新穎性。