四　名人資源打造名人經(jīng)濟

名人往往并不孤單。一個城市總能挖掘出一系列的名人資源，并把這些名人資源匯聚在一個“名人公園”。憑借城市名人群體的光芒照耀城市的輝煌，打造具有紀念、憑吊、參觀、休閑、旅游的名人公園，是很多城市正在進行的城市名人開發(fā)的重要方向。如名人雕塑園、世界財富名人園、世界治水名人園、世界醫(yī)藥名人園、城市歷史文化名人公園等都在不斷的創(chuàng)意策劃開發(fā)之中。

（一）曲阜的“孔經(jīng)濟”名人資源開發(fā)

山東曲阜是春秋時期魯國的都城，是我國思想家、教育家、儒家創(chuàng)始人孔子的故鄉(xiāng)。這里有著豐富的文化遺產(chǎn)，其中最著名的則為馳名中外的曲阜三孔——孔廟、孔府、孔林，已列入世界文化遺產(chǎn)?？讖R為我國最大的祭孔要地?？鬃铀篮蟮诙辏ü?78年），魯哀公將其故宅改建為廟。此后歷代帝王不斷加封孔子，擴建廟宇，到清代，雍正下令大修，擴建成現(xiàn)代規(guī)模。孔林是孔子及其后代的墓園，位于曲阜城北，占地達3 000余畝。園內(nèi)古木森森，林下墓冢累累，碑碣林立，石儀成隊。另有楷亭、駐蹕亭，是皇帝來此祭孔時休息的地方。孔府西與孔廟為鄰，是孔子世襲“衍圣公”的世代嫡裔子孫居住的地方，是我國僅次于明、清皇帝宮室的最大府第?，F(xiàn)在，孔府占地240多畝，有廳、堂、樓、軒等各式建筑463間。業(yè)內(nèi)人士稱：“一位文化名人的故地，歷經(jīng)2 000多年，被保存至今，其文化內(nèi)蘊仍為今人所珍視與研究，這在全世界都是一個孤例?！鼻肥侵袊鴼v史文化名城，文物古跡很多，除了上述曲阜三孔以外，還有魯國故城遺址、周公廟、顏廟、孟廟、少吳陵等勝跡。

“孔經(jīng)濟”。曲阜不僅滿足于將中華儒家文化之鼻祖“孔子”故里包裝成為世界文化遺產(chǎn)，還通過每年主辦“國際孔子文化節(jié)”以及一系列國際規(guī)模的孔子紀念活動，如“2003年孔子文化節(jié)祭山大典”、“2004中國曲阜國際孔子文化節(jié)暨世界旅游日中國主會場慶?；顒印薄ⅰ?005全球聯(lián)合祭孔·曲阜孔廟祭孔大典”、聯(lián)合國教科文組織最高級別的獎項“國際孔子教育獎”的設立等把孔子故里的名人文化資源發(fā)揮到極限，極大地促進了曲阜旅游的國際化開發(fā)步伐，并通過“孔子”、“三孔”、“國際孔子文化節(jié)”等“孔名片”打造出了“孔品牌、孔產(chǎn)業(yè)、孔經(jīng)濟”。這在名人資源的開發(fā)氣魄與規(guī)模上也是世界罕見。據(jù)曲阜旅游局公布的數(shù)據(jù)表明，“孔經(jīng)濟”所為曲阜帶來的旅游收入就達到每年5億以上，并且由于持續(xù)的節(jié)會推廣與促銷，其“孔經(jīng)濟”旅游收入還在不斷快速增長。

（二）福建長樂市的“名人群”旅游資源開發(fā)

福建長樂市作為一個具有豐厚名人資源的城市，將其為數(shù)眾多的名人資源，進行了“名人群”戰(zhàn)略包裝與推廣，大大強化并突出豐富的“名人資源”，打造旅游文化。長樂市先后建設了鄭振鐸紀念館，陳懷皚、陳凱歌父子影視公園，陳子奮、潘子蘭書畫藝術館，舉辦國際冰心作品研討會；重新布展冰心文學館，組織參評全國4A級旅游景點；新建鄭和航海館、鄭和塑像、水師帥營，組成鄭和旅游專線，舉辦鄭和開洋節(jié)、鄭和下西洋郵票首發(fā)式等一系列全方位的名人旅游資源開發(fā)，并獲得了極大的成功，長樂市作為福州市下屬的縣級市之一，其2006年“五一”黃金周期間的旅游收入是福州下屬四縣市之首，接待游客9．91萬人，旅游收入達2 180萬元⁽⁴⁾。而長樂最核心的旅游景點都屬“名人資源”，可見其名人旅游資源開發(fā)的成效顯著。

（三）武漢打造中國歷史名人三維動畫城⁽⁵⁾

世界上首座中國歷史名人三維動畫城將在武漢創(chuàng)建，美國中華文化全球發(fā)展基金會與武漢石門峰名人公園就其項目投資在武漢簽署了協(xié)議。中華文化全球發(fā)展基金會系美國正式注冊的超大型文化產(chǎn)業(yè)集團，服務對象為全球海外華人，所屬的“好萊塢”三維動畫學院曾參與電影《蝙蝠俠》、《綠巨人》等大片制作。該基金會高級顧問趙承廉先生介紹，合作投資建設的電腦動畫城，可形成集學校培訓、教育、生產(chǎn)、制作、觀光、旅游等綜合性、全面性和國際性于一體的巨大產(chǎn)業(yè)鏈，成為全球華人情系中華、尋根問祖、傾訴鄉(xiāng)情的勝地和東西文化交流的平臺。據(jù)悉，電腦動畫城將充分利用三維電腦動畫技術，將李白、屈原、陸羽等一百名歷史名人的故事，拍攝、制作成動畫影集，全球發(fā)行。

武漢這個利用名人資源的創(chuàng)意立意非常新穎，透過景觀進入了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設計領域。通過三維技術開發(fā)“名人資源”，打造“名人題材”影視作品以及相關產(chǎn)業(yè)作為一個名人資源旅游開發(fā)的綜合型產(chǎn)業(yè)項目，是一種非常獨特而有新意的開發(fā)策劃模式。

（四）陵園變公園——武漢石門峰名人文化公園的開發(fā)

石門峰名人文化公園原為武漢石門峰都市陵園。陵園占地近2 000畝，是全國最大的國有公墓之一。它緊鄰秀美的東湖，為九峰之首，其得天獨厚的山林地貌，悠然天成為“世外桃源”般的自然景觀，“石門峰”自明清時期以來就是名門望族福蔭后代的“風水寶地”，迄今已經(jīng)安息了30余萬亡靈，是湖北省最大的愛國主義教育基地，也是高品位人士故世后安息的人生后花園。每逢清明時節(jié)，數(shù)百萬市民來到石門峰踏青掃墓，形成一道壯麗的人文風景線。

陵園變公園。2000年陵園管理公司對陵園進行了重新定位，考慮到墓地也是“歷史故人”的安居之所，本身就是一種與人物資源完全一致的概念，因此策劃將石門峰都市陵園改造成名人文化公園，在其北面地塊開辟名人文化廣場、中華名人雕塑園、世界名人紀念亭、世界名人紀念館、華夏名人紀念館、辛亥首義紀念園和紀念墻、荊楚名人紀念廊和博物館等景點，并于2002年請當時的全國政協(xié)副主席楊汝岱題寫了園名。

其中中華名人雕塑園已經(jīng)有華人杰出科學家田長霖、老革命家董必武、已故著名經(jīng)濟學家董輔礽等名人雕塑落成。

【注釋】

(1)楊世杰，劉筱秋．旅游觀光與審美．北京：長征出版社，1999．261～262

(2)王行國．我國名人名勝資源．地理知識，1988（5）：8

(3)央視拍《李小龍傳奇》．http://ent.enorth.com.cn/system/2006/06/08/001325737.shtml

(4)“五一”黃金周福州接待游客情況．http://bbs.66163.com/viewthread.php?tid=31504

(5)武漢打造首座中國歷史名人三維動畫城．http://www.chinanews.com.cn/n/2003-10-24/26/360575.html