四、個人的馬太效應(yīng)

一些收藏愛好者都有這樣的體會，不管是收集郵品、古錢幣還是火柴盒，當(dāng)你的集品數(shù)量和質(zhì)量達到一定水平的時候，你就會進入由這些有著同樣愛好的人組成的小圈子。與他們交流，互換收藏品，這個圈子不僅給你提供了方便，同時還增加了你收藏的機會。

同樣的例子還包括，你受的教育越高，你就越可能在高學(xué)歷人才聚集的環(huán)境里工作和生活；你越是消費某種奢侈品，就越有可能消費更多的奢侈品（供應(yīng)商會經(jīng)常上門服務(wù)，提供資料或吸納你加入他們的消費俱樂部，千方百計地把你留在這個圈子里）；甚至只要你吸某個著名牌子的香煙，就會讓很多人對你肅然起敬。

讓我們再看得遠一些。放眼生活的各個領(lǐng)域，頂尖人才享受著空前優(yōu)厚的待遇，這在現(xiàn)今社會的任何活動范圍均可見，并且是舉世皆然的：在建筑、雕刻、繪畫或其他視覺藝術(shù)里，在足球、籃球、高爾夫球、橄欖球、網(wǎng)球或其他流行運動中，在小說、散文、自傳、音樂、電影和戲劇里，甚至在電視談話節(jié)目、新聞廣播、政壇或者其他可界定專業(yè)范圍的領(lǐng)域，專業(yè)人士的名字總是可以立刻躍出。

活躍在上述這些領(lǐng)域里的專業(yè)人士只占小部分，通常不到全國人口的5％。他們的名字廣為人知，占據(jù)了聚光燈的焦點，成為超級明星。相應(yīng)地，金錢酬報也同樣集中在少數(shù)人身上。

為什么精英人物所得的報酬比一般人高得多？很多學(xué)者經(jīng)過大量的研究，發(fā)現(xiàn)精英人物之所以享有超高的報酬，主要是由兩種情況造成的。

第一，現(xiàn)代傳播技術(shù)可以使超級明星和精英人物同時出現(xiàn)在很多人眼前。因為就成本來說，多制造一張CD或多印一本書，花費實在微不足道。所以，多讓一個消費者接觸到邁克爾·杰克遜、瑪麗亞·凱麗、帕瓦羅蒂或者巴斯滕、貝克漢姆等，幾乎不會多花多少費用。

你可能會為影視巨星的巨額片酬而咋舌。無疑，這些人物的加盟將使整個影片的成本大大增加（有時一部電影的投資大部分用于支付明星的酬金）。那么我們?yōu)槭裁床徽乙恍┐渭壢宋飦眄斕骓敿馊宋锬?？這不就可以剩下很多錢了嗎？

這就引出了第二個原因：次級人物無法取代精英人物的表現(xiàn)和才華。因為非精英人物所吸引的觀眾少，所以，就算你不花錢請來非精英人物，成本雖然降低了，但其經(jīng)濟價值必較精英人物遜色很多。

而這種精英人物與非精英人物之間獲利的懸殊情況過去并不存在。例如，生活在中世紀的莎士比亞，較之同時代的人確實是才華出眾的，達·芬奇也是如此。按理說，他們應(yīng)該利用自己的名人效應(yīng)獲得更多的財富?？蓪嶋H上，他們當(dāng)時獲得的待遇只不過比一般劇作者和藝術(shù)家、工匠略好一些罷了。

有才能的人獲得好待遇，這種現(xiàn)象隨著時代的發(fā)展越來越明顯。時至今日，個人的收入與他的能力和市場接受他的程度有著更密切的關(guān)系。20世紀60年代，英國某家報紙的社論披露了某些披頭士成為百萬富翁的事實，引起社會的廣泛震驚。而今天，流行歌手名列全球富人的前列，卻沒有人覺得驚訝。

造成這種現(xiàn)象的主要因素便是傳播、電子通訊、CD和光碟等消費產(chǎn)品的科技革命。商人們絞盡腦汁想的是如何讓獲利達到最多，而借助頂尖人物恰好可以做到這一點。找頂尖人物固然要花很多錢，但把這些錢分攤到每一個消費者身上時，每個人的負擔(dān)實在是微乎其微。

不管在什么行業(yè)，拋開金錢，我們將能發(fā)現(xiàn)，成就和名望總是集中在極少數(shù)人的身上。在過去，由于階級和傳播方式的限制，莎士比亞和達·芬奇無法變成富翁，但這一點兒也不減損他們的成就。為數(shù)極少的偉大藝術(shù)家，就算沒有成為富翁，依然對后世影響深遠。