一、掌聲的輿論效應(yīng)

鼓掌用掌聲表達集體意志,訴諸一致意見,是最簡單、最常見的肢體輿論。人們只有在公共場合,對受歡迎的人物或話題表示強烈擁戴或贊賞,才用掌聲表達內(nèi)心的愿望。單個人對他人表達歡迎或肯定的態(tài)度不會鼓掌,這種集體表意活動只有在眾人場合下才能出現(xiàn),是較普遍的輿論行為。

鼓掌在古代就被用來表示“歡迎”某人某事。據(jù)明朝典籍中記載:“臣正與諸生講為事難一書,忽接楊漣劾(魏)忠賢疏,合監(jiān)師生千有余人,無不鼓掌稱慶。”^[8]這段文字表明千余人贊成把魏忠賢這個奸臣轟下臺,其意見一致是用掌聲表達的。

鼓掌在今天應(yīng)用于不同場合,表現(xiàn)出人們強烈支持、歡迎的情感,是“共同歡呼”的輿論舉動。人們對這種習以為常的現(xiàn)象,很少有人把它和輿論形態(tài)聯(lián)系在一起。但是,每個人鼓掌并不是毫無意識的隨意行為,對誰鼓掌,在什么場合,鼓多長時間,用多么響亮的掌聲,都依據(jù)主觀判斷作出態(tài)度評價。在特定場合,鼓掌從來都是集體行為,正如前述,單獨一個人無論怎樣贊賞一種意見或一個人,是不會用鼓掌表示的。顯然,鼓掌是一種整體知覺和集合意識的表達方式。

掌聲常常表明聽眾在會議上(包括集會)對某種意見的贊成,每個參加會議的人都遇到過掌聲多次打斷演說(報告)的情況。演說者的觀點受到聽會者的歡迎,同聽會者的立場完全一致,就會掌聲雷鳴。如果聽會者來自四面八方,這種意見極有可能被帶到全社會。有時掌聲是對講演內(nèi)容的一種禮儀性評價,在每次講演(報告)完畢,聽眾以掌聲表示感謝,或給予肯定或否定(鼓倒掌)。演講內(nèi)容受到人們的高度贊成,掌聲會熱烈地響起來,如果講演內(nèi)容枯燥無味,不受歡迎,聽會者便以稀稀拉拉的掌聲應(yīng)付一下。掌聲就是態(tài)度,作為人們對客體的感應(yīng),構(gòu)成具體場合下的群體輿論。