錢來自社會，應(yīng)該用于社會。

——華人首富　李嘉誠

在許多人眼里，一家公司越成功、規(guī)模越大，就越應(yīng)承擔(dān)更多的社會責(zé)任。一個(gè)商人財(cái)富越多，就越應(yīng)該把慈善事業(yè)當(dāng)做自己的一種追求。

其實(shí)，這不僅僅是公眾的一種期望，更應(yīng)該是成功商人的一種追求。潮商把生意做大了，錢多了，整個(gè)人生境界就不一樣了。原來就是想多賺錢，錢多了才明白應(yīng)幫助那些弱小的人，自己從中得到的不僅是生意上的回報(bào)、人生上的感悟，更有心靈上的感喟。

深圳市金泓昇投資（集團(tuán)）有限公司董事局主席林樂文是一個(gè)傳統(tǒng)的潮汕商人，他做人非常低調(diào)、內(nèi)斂，一直強(qiáng)調(diào)不想當(dāng)大老板、當(dāng)企業(yè)家，這個(gè)“家”是不好當(dāng)?shù)?，他只是做好自己的事情?/p>

在林樂文的一生中，他一直在致力于經(jīng)營兩大事業(yè)：作為久經(jīng)沙場的深圳地產(chǎn)商，他盡心打造著美麗家園，讓居住成為一種享受；作為謹(jǐn)記社會責(zé)任的企業(yè)家，他竭誠致力于慈善事業(yè)，讓捐贈成為自己事業(yè)的一部分。

目前，林樂文還擔(dān)任著廣東省潮商會副會長、深圳潮人海外經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會副會長等職。盡管《福布斯》雜志把林樂文列為2005年中國內(nèi)地非國有企業(yè)100慈善榜第15位，使得他從“隱形慈善家”成為公眾人物，但至今他很少在媒體露面。

其實(shí)，許多潮商都有奉獻(xiàn)愛心的傳統(tǒng)。他們在商業(yè)上取得成功后，就將自己的影響力發(fā)揮到正當(dāng)?shù)牡胤?，去幫助那些貧苦、有需要的人，救助失學(xué)的孩子、幫助貧困人群、投身各種公益事業(yè)。

從1982年開始創(chuàng)業(yè)起，經(jīng)過二十幾年的奮斗，李樂文成為建筑界一個(gè)有真知灼見的人，他締造了深圳人的理想文化家園——金泓凱旋城。在事業(yè)成功之后，對如何處理好生意與公益事業(yè)的關(guān)系，林樂文有自己獨(dú)特的理念。他認(rèn)為：“對于企業(yè)的責(zé)任，在每個(gè)人的心中，有兩個(gè)概念，一個(gè)是利己，一個(gè)是利他。利己是生存下來，自私是有的，但一個(gè)人的價(jià)值是要在利他上才能體現(xiàn)出來的。如果一個(gè)人光是賺錢，賺錢就是為了生活和享受，這種享受我認(rèn)為是豬的享受。人生的價(jià)值應(yīng)該看他為社會作了多少貢獻(xiàn)，這才是人生的意義，這才是人生的發(fā)展?！?/p>

在建造金泓凱旋城時(shí)，林樂文不惜犧牲個(gè)人利益，投資4000多萬元整治新圳河，將金泓凱旋城外延550米長的新圳河進(jìn)行加蓋處理，并在上面建設(shè)了網(wǎng)球場、兒童娛樂中心和老人活動中心等配套設(shè)施，既改善了環(huán)境，又增加了公眾活動場所。這充分顯示出林樂文樂于奉獻(xiàn)社會的一面。所以，他精心打造的這個(gè)金泓凱旋城，被中國房地產(chǎn)協(xié)會確認(rèn)為“中國（深圳）房地產(chǎn)標(biāo)志性建筑成功開發(fā)典范”。

可見，責(zé)任感，讓林樂文成為值得信賴的人，讓他在社會上贏得了聲譽(yù)。反過來，這種名望本身，就是一種資源，是一種生產(chǎn)力，使他在日后商場上獲得了更大的發(fā)展空間。

作為一個(gè)房地產(chǎn)開發(fā)商，林樂文非常注重相關(guān)的配套設(shè)施。他說：“要迎合周邊的配套設(shè)施、周邊的環(huán)境，包括對所有樓房的建設(shè)，要在客戶沒有想到之前你先想到，作為一個(gè)開發(fā)商是必定要做到這一點(diǎn)的。減輕消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，把土地利用充分，增加國家的財(cái)政收入，這才是企業(yè)的責(zé)任。”

不過，對商人來說，投身公益、慈善事業(yè)，是一種美好的追求。但是要處理好生意與公益事業(yè)的關(guān)系，獲得很好的結(jié)果，可不是一件容易的事。潮商的見解包括以下兩點(diǎn)。

（1）創(chuàng)業(yè)階段，先解決生存問題，再考慮公益事業(yè)

處于創(chuàng)業(yè)階段時(shí)，擺在面前最重要的責(zé)任，不是奉獻(xiàn)給別人，而是先把自己的生存問題解決好，然后再考慮發(fā)展的問題，在有能力的情況下，再去幫助別人。

這么說，并非推卸責(zé)任，并非否定參與社會公益事業(yè)的積極意義，而是說，商人的首要任務(wù)是追求利潤，是起碼能夠在市場競爭中生存下來，能夠?yàn)閱T工提供必要的福利待遇，如果連這一點(diǎn)都無法做到，談?wù)撋鐣媸聵I(yè)又有什么意義呢？

事實(shí)上，把生意做好了，把公司辦好了，本身就是對社會的一種貢獻(xiàn)。因?yàn)?，把公司?jīng)營好了，必然會培養(yǎng)出各種各樣的人才，交納更多的稅收，這些都是善事。相反，如果過分追求外界的評價(jià)，不根據(jù)自身實(shí)力做公益，必然引發(fā)經(jīng)營危機(jī)，那就得不償失了。

（2）進(jìn)入成熟發(fā)展階段，要按照計(jì)劃投身公益事業(yè)

參與到公益事業(yè)中來，實(shí)踐社會責(zé)任，是公司實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的保證。尤其是生意做到了一定規(guī)模，就應(yīng)該反哺社會。善于投身公益事業(yè)，或者慈善事業(yè)，可以享受到下面這些實(shí)實(shí)在在的利益。

第一，提高公司品牌形象。參與公益事業(yè)，其實(shí)就是一種公益營銷活動。公司通過這些活動，不僅能夠增加社會的公共利益，而且能夠使公司的形象得到提高。

第二，拉近與消費(fèi)者的距離。公司投身社會公益活動，特別是當(dāng)公司的產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者有密切關(guān)系時(shí)，消費(fèi)者就會對公司產(chǎn)品產(chǎn)生親近感，增加忠誠度。

第三，提高公司的經(jīng)濟(jì)效益。通過適當(dāng)?shù)臓I銷策劃，公司投身公益活動，不但貢獻(xiàn)了自己的力量，也能取得較好的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)一種“雙贏”。

在創(chuàng)業(yè)階段，許多商人都表現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力，并且?guī)缀跛械膯T工都有一種使命感。比如，許多人在回憶起最初的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷時(shí)都會說：最難忘的是開發(fā)新產(chǎn)品、拓展新市場的過程，為了打敗新的競爭對手，我和同伴吃了不少苦頭。

但是，生意做大以后，許多商人都倦怠下來，喪失了應(yīng)有的戰(zhàn)斗力。這似乎應(yīng)驗(yàn)了那句話：“創(chuàng)業(yè)容易，守業(yè)難。”許多人先是在市場上聲名鵲起，后來又兵敗滑鐵盧，大多是因?yàn)樗麄兎艞壛俗畛醯氖姑小?/p>

潮商強(qiáng)調(diào)，把生意做好，首先要把人做好。一個(gè)商人要有社會責(zé)任感，才能得到別人的認(rèn)同和幫助，把生意做大。

潮商財(cái)富智慧

公司發(fā)展離不開社會的發(fā)展，沒有社會的發(fā)展也就沒有公司的未來。責(zé)任是指公司對投資者以外的利益相關(guān)群體所承擔(dān)的法律責(zé)任和道義責(zé)任。包括員工享有的工作條件、勞動報(bào)酬、安全保障、教育培訓(xùn)，以及是否造成環(huán)境污染、資源浪費(fèi)等。對公司來說，社會責(zé)任這個(gè)詞意味著健康、安全和環(huán)境。提升自己的社會責(zé)任，公司才能獲得長期的效益，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

有責(zé)任感的商人，其實(shí)就是有“德商”的生意人。這樣的人，是生意場上的寶貴資源，能夠降低交易成本，提升商業(yè)效率，人人希望與之合作。人們敬重潮商，贊嘆潮商，學(xué)習(xí)潮商，不僅僅因?yàn)樗麄儷@得了巨額財(cái)富，把生意做到了全球，更在于他們是知恩圖報(bào)的人，是懂得回饋社會的人。這一點(diǎn)，讓他們走得更遠(yuǎn)。