133　風(fēng)馳傳媒交通安全公益廣告《跨欄篇》《闖紅燈篇》

篇名：跨欄篇

廣告語：你每一次違章跨欄，都有可能跨到另一個(gè)世界！

篇名：闖紅燈篇

廣告語：你每一次闖紅燈，都有可能闖到另一個(gè)世界！

本篇選自《IAI中國(guó)廣告作品年鑒·2006》第472頁廣告公司：昆明風(fēng)馳廣告有限公司

創(chuàng)意說明

闖紅燈已成為一些市民過街的習(xí)慣，違章跨欄也變成小事一樁，這些行為背后其實(shí)暗藏了巨大的危險(xiǎn)。本創(chuàng)意正是把這種危險(xiǎn)直接擺在受眾面前——也許每一次違章跨欄（闖紅燈），都有可能跨（闖）到另一個(gè)世界！“另一個(gè)世界”指的就是死亡，這不是聳人聽聞，而是真切的事實(shí)！

專家點(diǎn)評(píng)

紀(jì)華強(qiáng)：馬路的一邊是繁華都市，車水馬龍，高樓林立，另一邊則夸張地處理成陰森的冥界，暗無天日，強(qiáng)烈的對(duì)比形成震撼人心的效果。中間那人翻越隔離欄的圖像，警示人們：這翻越出的一步，可能就是走向死亡的一步！“你每一次違章跨欄，都可能跨到另一個(gè)世界！”的廣告語直接點(diǎn)題，更使廣告受眾觸目驚心，強(qiáng)化了珍惜生命、遵守交通規(guī)則的宣傳效果。

小組評(píng)議

直觀地將“兩個(gè)世界”的場(chǎng)景展示出來，恐怖訴求，對(duì)比鮮明，給人強(qiáng)烈的視覺震撼。文案“到另一個(gè)世界”將這樣的恐怖和警示推到了極致。