早在2004年，在Facebook剛剛建立時(shí)，扎克伯格就對平臺有著特殊的癡迷。他的創(chuàng)業(yè)伙伴肖恩·帕克在回憶起一次與扎克伯格的談話時(shí)曾說，那時(shí)扎克伯格就對他說過，要把Facebook建成一個(gè)像Windows或者蘋果一樣的平臺，讓所有人都可以在上面發(fā)布軟件。但帕克認(rèn)為，當(dāng)時(shí)討論Facebook的平臺戰(zhàn)略還為時(shí)尚早。

扎克伯格與產(chǎn)品副總裁克里斯·考克斯（Chris Cox）對弈國際象棋

在Accel Partner對Facebook投資之后，作為投資人加盟的凱文·埃法西（Kevin Efrusy）也有同樣的回憶，他說扎克伯格曾提及平臺戰(zhàn)略。但當(dāng)時(shí)是2005年，F(xiàn)acebook僅有六名成員，這讓凱文覺得是不可能完成的任務(wù)。

2006年，扎克伯格認(rèn)為是時(shí)候讓Facebook成為一個(gè)可以在上面構(gòu)筑軟件的開放平臺了，就像他所解釋的：“我們希望把Facebook設(shè)計(jì)成某種操作系統(tǒng)，你可以在上面運(yùn)行各種各樣的程序?！?/p>

當(dāng)扎克伯格在內(nèi)部會議上宣布要將Facebook搭建成一個(gè)平臺時(shí)，遭到了很多人的反對，反對者認(rèn)為他把Facebook最有價(jià)值的信息提供給了競爭者，這對Facebook的發(fā)展很不利。爭論的關(guān)鍵還在于，如果Facebook將自身的信息全部公開為別人搭建平臺，會獲得哪些利潤。

需要說明的是，扎克伯格當(dāng)時(shí)承諾的是免費(fèi)搭建平臺，開發(fā)者可以利用他們自己的應(yīng)用程序賺錢，而不用付Facebook任何費(fèi)用?！叭藗兛梢宰鋈魏嗡麄兿胱龅氖虑?，可以在Facebook上創(chuàng)業(yè)，可以貼廣告，可以做買賣，可以鏈接到其他網(wǎng)站，他們唯一的產(chǎn)品就是鑲嵌在Facebook上的軟件應(yīng)用?！睂τ谑欠褓嶅X的問題，扎克伯格也回答得一如既往地淡定：“只要這個(gè)平臺能夠增加Facebook的市場地位，我們就不會強(qiáng)迫自己去問該如何快速利用這個(gè)平臺賺錢，我們會在以后再解決這個(gè)問題?！?/p>

扎克伯格提出免費(fèi)運(yùn)用Facebook平臺的原因很簡單，當(dāng)時(shí)Facebook并不是美國最大的社交網(wǎng)站，如果Facebook收取分成費(fèi)用，它就不可能吸引更多的開發(fā)者，開發(fā)者會選擇當(dāng)時(shí)用戶最多的、也是Facebook最大的競爭者：MySpace?；谶@種制衡關(guān)系，F(xiàn)acebook只能推出免費(fèi)的平臺戰(zhàn)略。

內(nèi)部的質(zhì)疑并沒有動搖扎克伯格開放免費(fèi)平臺的決心，2007年5月14日的“F8開發(fā)者大會”上，扎克伯格啟動了Facebook的平臺。當(dāng)時(shí)，《財(cái)富》雜志對其報(bào)道的標(biāo)題為“Facebook企圖勾住全世界”。在啟動活動中，有40家公司演示了他們在Facebook上運(yùn)行的應(yīng)用。Facebook構(gòu)建了一個(gè)以自己為核心的生態(tài)系統(tǒng)，幾乎所有的軟件和互聯(lián)網(wǎng)公司都開始考慮替Facebook設(shè)計(jì)應(yīng)用程序。新的應(yīng)用程序給了Facebook用戶更好的體驗(yàn)，提高了Facebook對用戶的吸引度；而用戶的增加又促使更多開發(fā)者為其開發(fā)應(yīng)用，由此實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。就像沃頓商學(xué)院信息技術(shù)高級主任肯德爾·懷特豪斯（Kendall Whitehouse）所說的，“Facebook從一開始就聚集了大量的用戶，然后創(chuàng)建了在線互動平臺，使社交網(wǎng)絡(luò)的效應(yīng)得以發(fā)揮。Facebook能獲得什么好處？豐富的互動內(nèi)容會讓網(wǎng)站的人氣居高不下，并且整個(gè)世界的開發(fā)者會競相開發(fā)出更新更好的應(yīng)用軟件?！?/p>

在MySpace忙著打造自己的媒體內(nèi)容時(shí)，F(xiàn)acebook已經(jīng)完成了華麗轉(zhuǎn)身。從開發(fā)者開始編寫簡單的應(yīng)用開始，F(xiàn)acebook就像一個(gè)淘金圣地，開始吸引大量開發(fā)者參與其中。一年中，共有24000個(gè)應(yīng)用程序在Facebook上發(fā)布，從類似打招呼的動作按鈕到各種各樣的游戲應(yīng)有盡有。

到2010年9月，F(xiàn)acebook在應(yīng)用軟件上的數(shù)量已經(jīng)超過蘋果和Google，擁有55萬個(gè)應(yīng)用程序，有100萬開發(fā)人員為其開發(fā)應(yīng)用軟件。

Facebook是當(dāng)今唯一可以威脅蘋果的科技公司。盡管iPhone和其他iOS設(shè)備達(dá)到前所未有的融合程度，但Facebook龐大的用戶基礎(chǔ)顯示的集體力量仍給蘋果帶來了極大的挑戰(zhàn)：Facebook會否使自己的應(yīng)用占領(lǐng)iOS設(shè)備，特別是iPhone，將iPhone變成“Facebook手機(jī)”？這甚至都不需要Facebook開發(fā)自己的硬件和移動操作系統(tǒng)。

Facebook的秘密“斯巴達(dá)項(xiàng)目”傳聞已久，它通過將自己的社交層滲透到多種移動平臺來替代開發(fā)自己的手機(jī)（像蘋果那樣）或自己的移動操作系統(tǒng)（像Android那樣）。據(jù)傳，斯巴達(dá)項(xiàng)目的主要目標(biāo)是開發(fā)多個(gè)HTML5應(yīng)用程序，這些程序能讓Facebook創(chuàng)建一系列的移動應(yīng)用并規(guī)避蘋果應(yīng)用商店的規(guī)定和提成。

現(xiàn)在，我們考慮一下另一種情形：Facebook發(fā)布一整套的iOS應(yīng)用（類似Facebook Messenger）。

例如，F(xiàn)acebook可以運(yùn)用資源開發(fā)一整套互相關(guān)聯(lián)的原生應(yīng)用來滿足Facebook用戶之間的各種互動需求，社交問答、游戲、分享照片和視頻、查看好友動態(tài)、與好友一起收聽音樂、訪問地址簿、加入群、觀看照片和視頻等。我不是暗示這會發(fā)生，但理論上，F(xiàn)acebook有開發(fā)這些應(yīng)用的能力，而且巨大的用戶基礎(chǔ)使這些應(yīng)用不愁沒用戶下載。

幾個(gè)月前，蘋果宣布在iOS中深度整合Twitter。許多人認(rèn)為此舉可以實(shí)現(xiàn)雙贏。此前，蘋果嘗試過在Ping中整合Facebook，但由于分工不均，雙方最終未能達(dá)成合作。

無論是斯巴達(dá)項(xiàng)目的繼續(xù)還是Facebook推出所有這些原生iOS應(yīng)用，F(xiàn)acebook正在成為越來越多新應(yīng)用服務(wù)背后的移動身份把關(guān)者。例如，社交音樂服務(wù)Turntable.fm的iPhone應(yīng)用就要求用戶必須用Facebook賬戶登錄。

有一點(diǎn)很明確，F(xiàn)acebook決心入侵iPhone、Android以及其他主要移動平臺。它可能通過HTML5開發(fā)移動平臺的應(yīng)用，也可能推出一整套的應(yīng)用。又或者它只是改進(jìn)現(xiàn)有的iOS系統(tǒng)且不分開各種應(yīng)用，或者它可能會推出自己的移動操作系統(tǒng)（像Android）或開發(fā)自己的手機(jī)（蘋果）。盡管這些可能性不大，但考慮到過去幾個(gè)月內(nèi)，Google收購了摩托羅拉及Android使用量和iPhone的利潤不斷飆升，F(xiàn)acebook有可能也來一次大的舉動。該舉動雄心勃勃，那就是利用Facebook龐大的用戶基礎(chǔ)通過一切必要的方式將社交滲入移動體驗(yàn)的構(gòu)架中。

——選自科技博客Techcrunch

第三方應(yīng)用使得Facebook更加強(qiáng)大，甚至有專業(yè)人士指出，迄今為止在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，F(xiàn)acebook平臺是最接近于微軟在個(gè)人電腦上開發(fā)出的操作系統(tǒng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶花在網(wǎng)上的時(shí)間越來越長，年輕人喜歡泡在社交網(wǎng)站里與好友聊天、分享信息、共享圖片、參與活動等。如果Facebook真的像扎克伯格所說的那樣成為一款整合所有功能的社交操作系統(tǒng)，未來將更會占據(jù)大量用戶的時(shí)間。這對Facebook的廣告營銷來說，是一塊絕大的蛋糕。扎克伯格提出的平臺戰(zhàn)略讓Facebook的身價(jià)大增，很多人都在爭論扎克伯格會不會利用這次增值的機(jī)會將Facebook賣掉，幾乎每個(gè)采訪扎克伯格的媒體都會提及這個(gè)問題。同樣，扎克伯格也在不厭其煩地給以否定回答。他說他不會出售Facebook，而是要繼續(xù)完善Facebook的平臺，“經(jīng)過以往大力的發(fā)展，F(xiàn)acebook平臺已經(jīng)步上向著成功邁進(jìn)的康莊大道?！?/p>