“社會核心價值觀的迷失，是中國社會面臨的最嚴(yán)重的問題之一。缺少了社會核心價值觀，社會主義和諧社會就沒了‘主心骨’?！?sup>[44]社會主流價值觀的迷失，和我國主流媒體的困境密切相關(guān)。沒有強(qiáng)大的主流媒體，就不可能有高揚(yáng)的主流價值觀。重塑中國的主流媒體，是建設(shè)社會主義和諧社會系統(tǒng)工程中的一項(xiàng)重大工程。

既然中國的國情特殊，那么，評價中國主流媒體也不能完全照搬西方的標(biāo)準(zhǔn)。從中國實(shí)際出發(fā)，中國的主流媒體應(yīng)該具有以下特點(diǎn):

1．以嚴(yán)肅新聞為主的新聞媒體。把娛樂休閑的媒體排除在外;

2．具有專業(yè)理念、專業(yè)操作方法的媒體。把那些醉心于八卦新聞、煽情新聞的媒體排除在外;

3．具有文化自覺精神、著力于弘揚(yáng)主流價值觀的媒體。把那些傳播低俗內(nèi)容、有違社會主義精神文明的媒體排除在外。

為了重塑中國的主流媒體，需要在制度設(shè)計、媒體結(jié)構(gòu)調(diào)整以及觀念更新上采取一系列的舉措:

1．建立雅俗分賞模式，政、事、企分離運(yùn)作

中央相關(guān)文件要把傳媒業(yè)分成公益性事業(yè)單位和經(jīng)營性企業(yè)單位。這實(shí)屬制度創(chuàng)新之舉。問題是，現(xiàn)在把所有新聞媒體都視為黨和政府的喉舌，都當(dāng)作公益性事業(yè)單位，定域太寬。

如前所述，長期以來所有中國傳媒是集雙重屬性、三重角色于一身。雙重屬性、三重角色的結(jié)果，使傳媒實(shí)際運(yùn)作機(jī)制是機(jī)關(guān)式管理、事業(yè)單位要求、企業(yè)化運(yùn)作。但傳媒市場的多元化使這三重角色存在不可避免的矛盾和沖突，與其讓媒介在雙重屬性、三重角色中陷入困擾，不如將其實(shí)行必要的剝離。

如果按照政、事、企的三重屬性，實(shí)際可以將我國媒體進(jìn)一步細(xì)分為三類，即實(shí)行政治性媒介、事業(yè)性媒介、企業(yè)性媒介三種不同的運(yùn)行和管理模式:

對各級黨報和廣播電視綜合臺、新聞頻道等以刊載時政新聞為主的媒體，繼續(xù)實(shí)行機(jī)關(guān)式管理，以宣傳為主功能，強(qiáng)化硬新聞和思想性，同時采取必要的行政手段來減輕它們的市場壓力，以集中精力做好宣傳工作。

對于晚報、都市報等大眾化報刊和財經(jīng)、證券等專業(yè)媒體繼續(xù)實(shí)行“事業(yè)單位、企業(yè)化運(yùn)作”的模式，但不采用政府機(jī)關(guān)模式管理，而采用事業(yè)單位的管理模式，允許其開展經(jīng)營活動。

對休閑類的純娛樂媒體，可允許采用較徹底的企業(yè)化運(yùn)作模式，完全面向市場，國家則像管理一般企業(yè)那樣管理這類媒體，主要監(jiān)管市場規(guī)范和資產(chǎn)的保值增值。

這樣，機(jī)關(guān)、事業(yè)、企業(yè)在媒體內(nèi)部就有了較清晰的劃分，避免了角色沖突和編輯方針的混亂。這樣有利于嚴(yán)肅的主流媒體脫穎而出，也有利于減少嚴(yán)肅媒體的市場壓力。

2．重組中國傳媒集團(tuán)，改造黨報

黨報就是黨委機(jī)關(guān)報，一個中國就一家《人民日報》，一個省(市)、一個地(市)也只有一家，它們是真正意義上黨和政府的喉舌。現(xiàn)在把所有的新聞媒體都稱作黨報，都是黨和政府的喉舌，結(jié)果七嘴八舌，噪聲四起，民眾莫衷一是，有損黨報形象。

時至今日，在中國媒介結(jié)構(gòu)中，擁有最優(yōu)越資源優(yōu)勢的是黨報，在近30年的改革中，接受沖擊和挑戰(zhàn)最大的也是黨報。無論從哪種角度看，黨報都應(yīng)該是中國的旗艦報，是輿論界的輿論領(lǐng)袖，是主流大報。黨報如果不能振興，那只能是“黃鐘毀棄，瓦缶雷鳴”的局面。黨報的改造是重塑中國主流媒體的當(dāng)務(wù)之急。黨報興盛，中國媒介才能煥發(fā)真正的活力;黨報改革成功，中國新聞改革才是真正的成功。

黨報改造的當(dāng)前要務(wù)是內(nèi)容更新和黨報獨(dú)立。

黨報本應(yīng)該是信息的主渠道，宣傳的主陣地，黨委、政府和社會的思想庫，向社會源源不斷地提供人們必需的信息(即硬新聞)和鮮活的思想。但現(xiàn)在，一方面不少黨報的版面填滿了當(dāng)?shù)攸h政四套班子領(lǐng)導(dǎo)的活動，難以盡數(shù)的會議、文件、成就展示、經(jīng)驗(yàn)介紹，另一方面為搶眼球甚至出現(xiàn)類似街頭小報的“奇聞、丑聞、緋聞”。必須改變這種脫離實(shí)際、脫離群眾的狀況。黨報不是不能辦好，廣東省的《南方日報》、《廣州日報》就是兩份省委、市委黨報，深受社會精英、公眾的喜愛。

那么，黨報的影響力從何處而來?主流不是靠自己“封”，而要靠讀者的真心認(rèn)同，這就對黨報的內(nèi)容改革提出更新、更高的標(biāo)準(zhǔn)。

要做真正的主流大報，黨報的影響力主要來自兩點(diǎn)，即公信力和思想性。

公信力是一切媒介取勝于市場、贏得受眾的法寶和標(biāo)志。中國黨報作為黨委機(jī)關(guān)報，其特殊政治地位使其在百姓心目中享有特殊的權(quán)威性，這是黨報最寶貴的資源之一，由此出發(fā)，黨報更應(yīng)把提升公信力作為首要目標(biāo)。這就需要黨報內(nèi)容能更多符合“真實(shí)、全面、客觀、公正”的標(biāo)準(zhǔn)。如果黨報上的新聞?wù)f一就是一，說二就是二，公眾深信不疑，那對社會穩(wěn)定將起到莫大的作用。

公信力足以贏得普遍的受眾，但做主流大報要贏得社會精英階層，還必須靠思想取勝。這就要求黨報加強(qiáng)深度報道和思想性強(qiáng)的分析評論，要求黨報的記者編輯不僅要有一般的新聞敏感，還要有全局觀念，有全球視野;不是人云亦云，而是有獨(dú)到的見解和視角，“在重大問題上有自己的觀點(diǎn)和聲音”;有敏銳的洞察力，能“搭準(zhǔn)幕后的潛臺詞”^[45];同時還要加強(qiáng)政策分析的深度，因?yàn)椤皽?zhǔn)確、深刻的政策分析也是宣傳黨的路線、方針和政策”^[46]。

目前不少黨報還有了一個新的身份:報業(yè)集團(tuán)的母報。全國目前有38家省(市)級以上報業(yè)集團(tuán)，絕大多數(shù)都以省(市)級黨報為龍頭(俗稱母報)來組建。名義上看，這壯大了黨報的實(shí)力，但實(shí)踐的結(jié)果卻在一定程度上損害了黨報的地位。

因?yàn)辄h報是當(dāng)?shù)攸h和政府的代言機(jī)構(gòu)，維護(hù)黨和國家整體利益，維護(hù)全體公眾的利益，這是黨報的使命。現(xiàn)在黨報成了母報，下屬各報成了子報，母子關(guān)系一旦形成，它就得維護(hù)小團(tuán)體的利益，整體利益和小團(tuán)體的利益沖突，黨報怎么處理?黨報成了利益攸關(guān)方，怎能不維護(hù)自身利益?而一旦黨報維護(hù)了自己的小團(tuán)體利益，它的權(quán)威性、公正性隨之喪失殆盡。

為此，我國的省(市)級黨報應(yīng)該獨(dú)立編制。

3．提升都市類媒體的品位

中國當(dāng)前最興旺的媒體是都市報、晚報以及以本地都市新聞為主要內(nèi)容的電視臺、電臺的頻道、頻率。這些媒體以關(guān)注民生為訴求贏得民心，同時，又常以煽情手段刺激感官來爭奪眼球。以致“虛假新聞、煽情新聞、八卦新聞”漸成社會公害，形成對主流價值觀的沖擊。但都市類媒體的社會影響面很廣泛，從維護(hù)社會主流價值觀的需要出發(fā)，必須提升都市類媒體的品位，而提升它們品位的關(guān)鍵是治理媒體市場。在一個城市，類似的都市報、晚報有的多達(dá)七八家甚至更多，加上類似的數(shù)家頻道、頻率，媒體過度的進(jìn)入導(dǎo)致市場慘烈的競爭。事實(shí)證明，物質(zhì)產(chǎn)品的競爭會使產(chǎn)品走向價廉物美，而精神產(chǎn)品的過度競爭必然導(dǎo)致媒體品位下降。在沉重的市場壓力下，媒體很難提升品位。面對中國有2 000家左右的報紙、數(shù)千家的電臺頻率和電視臺頻道的現(xiàn)狀，應(yīng)該下決心采取斷然舉措來解決這種“小、散、濫”的狀況，從而改變主旋律不明、噪聲四起的狀況。

4．加強(qiáng)主流媒體和新媒體的互動，迎接移動互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)造健康的輿論環(huán)境

隨著新技術(shù)不斷注入，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體越來越多，中國網(wǎng)民已近6億，“截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5．91億，較2012年底增加2 656萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為44．1%，較2012年底提升2%”。以手機(jī)為代表的移動終端引人注目，“在新增加的網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)70．0%，高于使用其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4．64億，較2012年底增加4 379萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78．5%。3G的普及、無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和手機(jī)應(yīng)用的創(chuàng)新促成了我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的快速提升”?！笆謾C(jī)成新增網(wǎng)民第一來源。在網(wǎng)民使用的上網(wǎng)設(shè)備方面，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例增長到78．5%，而使用臺式電腦上網(wǎng)的比例則略有下降。手機(jī)作為第一上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固”。^[47]新媒體給了中國公眾表達(dá)多元意見的新空間，但也往往魚龍混雜，真假莫辨，網(wǎng)民的情緒化或非理性化表達(dá)也會出現(xiàn)一邊倒的錯誤輿論，長此以往必然帶來價值觀的混亂。這就特別需要主流媒體加強(qiáng)和新媒體的互動，充分利用主流媒體的權(quán)威性，運(yùn)用他們的專業(yè)性，深入調(diào)查，發(fā)掘真相，創(chuàng)造健康的輿論環(huán)境，引導(dǎo)人們正確地、客觀全面地分析事物、認(rèn)識社會。當(dāng)然，這也對主流媒體從業(yè)人員真實(shí)、全面、公正、客觀的專業(yè)精神和職業(yè)規(guī)范提出了更高的要求。

轉(zhuǎn)型期的中國，面臨社會結(jié)構(gòu)的裂變和重組，面臨群體利益分化和均衡的重新調(diào)整，要實(shí)現(xiàn)全民族和國家的凝聚、成功整合，必須在全社會普及和弘揚(yáng)明晰、強(qiáng)大的主流價值觀，這也意味著中國比任何時候都更需要強(qiáng)大的主流媒體。主流媒體不是神圣的光環(huán)，不是招商的招牌，而是一份社會責(zé)任，一種歷史使命。主流媒體不是賞賜的，也不是自封的，它需要得到社會的認(rèn)可，這就是如前所述的傳媒社會公信力和思想性，這是主流媒體真正的命脈所在，真正的影響所在，真正的力量所在。

【注釋】

[1]俞正梁等:《全球化時代的國際關(guān)系》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2000年7月版，第54頁。

[2]潘維:《論當(dāng)代社會的核心價值觀》，載于《中國社會價值觀變遷30年(1978—2008)》，中國社會科學(xué)出版社，2008年9月版，第71—73頁。

[3]〔美〕布熱津斯基:《大失控與大混亂》，潘嘉玢、劉瑞祥譯，中國社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，1994年6月版，第106—107頁。

[4]參見《全球民調(diào)給大國形象打分》，《參考消息》，2007年6月29日。

[5]〔美〕布熱津斯基:《大失控與大混亂》，潘嘉玢、劉瑞祥譯，中國社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，1994年6月版，第106頁。

[6]李良榮:《新聞學(xué)概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2013年4月版，第236頁。

[7]〔美〕威廉·哈森:《世界新聞多棱鏡》，新華出版社，2000年版，第149—153頁。

[8]中華人民共和國2012年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，中華人民共和國國家統(tǒng)計局，2013年2月22日。按年末總?cè)丝?35 404萬人計算，參見《2012年中國人均GDP為6100美元》，來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，2013年2月22日。

[9]龔雯、杜海濤、崔鵬:《我們能否跨過“中等收入陷阱”》，《人民日報》，2011年7月25日，來源:人民網(wǎng)。

[10]龔雯、杜海濤、崔鵬:《我們能否跨過“中等收入陷阱”》，《人民日報》，2011年7月25日，來源:人民網(wǎng)。

[11]見國家統(tǒng)計局網(wǎng)站統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)。

[12]陸學(xué)藝:《當(dāng)代中國社會階層研究報告》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2002年1月版，第1—23頁。

[13]中華人民共和國國家統(tǒng)計局:2010年第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報［1］(第1號)，中華人民共和國國家統(tǒng)計局網(wǎng)，2011年4月28日，http://www．stats．gov．cn/ tifx/jdfx/t20110428_402722253．htm。

[14]抽樣中6歲及6歲以上人口全國為1 067 267人，大專及以上人口為107 348人，來源為國家統(tǒng)計局網(wǎng)站數(shù)據(jù)，http://data．stats．gov．cn/workspace/adv?m=hgnd＆x= index＆y=time＆z=region＆time=1，2002＆selectId=000000＆index=A03070901，A03070902，A03070903，A03070904，A03070905，A03070906，A03070907，A03070908，A03070909，A0307090A，A0307090B，A0307090C，A0307090D，A0307090E，A0307090F，A0307090G，A0307090H，A0307090I＆region=000000，統(tǒng)計中“大學(xué)?？浦附邮艿淖罡咭患壗逃秊榇髮W(xué)專科。在普通高等學(xué)校學(xué)習(xí)大學(xué)專科的，無論其是否在校、畢業(yè)、肄業(yè)或輟學(xué)，都屬于此類?！?/p>

[15]陸學(xué)藝:《當(dāng)代中國社會階層研究報告》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2002年1月版，第1—23頁。

[16]專家(清華大學(xué)人文社會科學(xué)院院長李強(qiáng)教授)析“中產(chǎn)”標(biāo)準(zhǔn):四群體是中國主要中產(chǎn)階層，中國新聞網(wǎng)，http://www．Chinanews．com/gn/news/2008/12-23/ 1498483．shtml，2008年12月23日。

[17]遲福林:《改革紅利——十八大后轉(zhuǎn)型與改革的五大趨勢》，中國經(jīng)濟(jì)出版社，2013年2月版，第152頁。

[18]龔雯、杜海濤、崔鵬:《我們能否跨過“中等收入陷阱”》，《人民日報》，2011年7月25日，來源:人民網(wǎng)。

[19]《中國新聞年鑒》編委會:《中國新聞年鑒1982—1997年》，中國新聞年鑒社，1982—1997年。

[20]姚林、高繼紅:《衰退中的報刊廣告市場》，《現(xiàn)代廣告》，2002年第3期。

[21]孫燕君:《報業(yè)中國》，中國三峽出版社，2002年2月版，第194頁。

[22]孫燕君:《報業(yè)中國》，中國三峽出版社，2002年2月版，第192頁。

[23]《上海報業(yè):競爭缺席》，《中國報業(yè)》，2002年第10期。

[24]《中國新聞年鑒》編委會:《中國新聞年鑒2006年》，中國新聞年鑒社，2006年。也可參見《文匯報》總編吳振標(biāo)的新浪聊天實(shí)錄，新浪傳媒，http://finance．sina．com．cn，2003年8月15日。

[25]《世界報協(xié)公布發(fā)行量排行榜參考消息列第6》，《揚(yáng)子晚報》，2010年10月13日，轉(zhuǎn)引自網(wǎng)易新聞。

[26]《2010年世界日報發(fā)行量百強(qiáng)揭曉大河報排名64位》，大河網(wǎng)，http://news．dahe．cn/2010/10-14/100492766．htm l，2010年10月14日。

[27]《2011年世界日報發(fā)行量前100名排行榜》，《新聞記者》，2012年第10期。

[28]吳飛:《我國報業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的分析》，《中國報刊月報》，1999年第8期。

[29]吳飛:《我國報業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的分析》，《中國報刊月報》，1999年第8期。

[30]姚林、高繼紅:《衰退中的報刊廣告市場》，《現(xiàn)代廣告》，2002年第3期。

[31]鮑海波:《當(dāng)代都市報偽主流化傾向分析》，《新聞記者》，2003年第10期。

[32]趙曙光、禹建強(qiáng)、張小爭:《中國著名媒體經(jīng)典案例剖析》，新華出版社，2002年11月版，第201頁。

[33]魏永征:《論黨報和“都市報”的依存關(guān)系》，《新聞與傳播研究》，1999年第4期。

[34]趙曙光、禹建強(qiáng)、張小爭:《中國著名媒體經(jīng)典案例剖析》，新華出版社，2002年11月版，第201頁。

[35]李強(qiáng):《關(guān)于中產(chǎn)階級和中產(chǎn)階層》，《中國人民大學(xué)學(xué)報》，2001年第2期。

[36]李春玲:《第六章中國中產(chǎn)階級的特征:混雜的成分、多重的認(rèn)同》，載于〔美〕李成編著，許效禮、王祥鋼譯，《中產(chǎn)中國:超越經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新興中國中產(chǎn)階級》，上海譯文出版社，2013年2月版，第124—125頁。

[37]參見沈瑞英:《矛盾與變量:西方中產(chǎn)階級與社會穩(wěn)定研究》，經(jīng)濟(jì)管理出版社，2009年1月版;沈瑞英:《轉(zhuǎn)型期中國中產(chǎn)階層與社會秩序問題研究》，上海社會科學(xué)出版社，2012年1月版;盧春龍:《中國新興中產(chǎn)階級的政治態(tài)度與行為傾向》，知識產(chǎn)權(quán)出版社，2011年8月版。

[38]盧漢龍:《第五章中國中產(chǎn)階級與小康社會》，載于〔美〕李成編著，許效禮、王祥鋼譯，《中產(chǎn)中國:超越經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新興中國中產(chǎn)階級》，上海譯文出版社，2013年2月版，第119頁。

[39]同上書。

[40]李強(qiáng):《中國社會分層結(jié)構(gòu)的新變化》，中國社會科學(xué)院社會研究所編，《2002年:中國社會形勢分析與預(yù)測》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2002年1月版。

[41]孫立平:《斷裂——20世紀(jì)90年代以來的中國社會》，社會科學(xué)出版社，2003年10月版，第14頁。

[42]陳中原:《我國報業(yè)市場近十年變化趨勢》，《中國報刊月報》，1999年第6期。

[43]參見中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2013年7月發(fā)布的《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。

[44]潘維:《論當(dāng)代社會的核心價值觀》，載于潘維、廉思主編:《中國社會價值觀變遷30年(1978—2008)》，中國社會科學(xué)出版社，2008年9月版，第52頁。

[45]《正確引領(lǐng):主流媒體的責(zé)任》，《解放日報》，2003年11月13日。

[46]《正確引領(lǐng):主流媒體的責(zé)任》，《解放日報》，2003年11月13日。

[47]參見中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2013年7月發(fā)布的《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。