第6篇　用頭腦去工作,靠創(chuàng)意來賺錢——日本動漫圖書的產業(yè)化經營戰(zhàn)略對我國版權業(yè)的啟示

徐屹然

信息技術的迅猛發(fā)展,使得圖書產品同質化現象日趨嚴重,單純靠圖書本身來占領市場的贏利模式已經顯得力不從心,如何在新的形勢下,尋找新的發(fā)展思路,是每個出版工作者不得不思考的問題。日本動漫圖書的出版產業(yè)鏈的成功運作模式,為我國圖書出版業(yè)提供了很好的借鑒經驗。而這其中的核心便是如何探索版權開發(fā)和演繹的渠道或方式,將圖書本身的價值通過橫向或縱向的版權演繹,實現圖書自身產品的品牌擴張,最終使出版社基業(yè)長青。

【關鍵詞】日本動漫圖書　產業(yè)鏈　版權開發(fā)與演繹

隨著信息處理技術和信息傳輸技術的迅猛發(fā)展,手機、博客等新興媒體的不斷涌現,人們的生產和生活方式也隨之發(fā)生了巨大改變,這也對身在出版業(yè)界的我們提出了新的挑戰(zhàn)和創(chuàng)造了新的機遇。原來單純依靠圖書產品自身來使自己躋身于出版市場的贏利模式似乎已經顯得力不從心,如何利用這種越來越方便快捷的信息技術來最大化地開發(fā)圖書的價值,讓自己在新形勢下立于不敗之地,成為出版人不得不慎重思索的問題。

毋庸置疑,出版業(yè)是內容的加工和制造的產業(yè),而這里的內容,其核心實質便是版權。出版活動是由版權衍生的一系列經營活動,因此,版權作為出版經營活動的核心要素,是出版活動的基石。所有的出版經營活動,都必須圍繞版權這一核心要素而展開,也就是說,在當今時代,要想從更大程度上開發(fā)出版市場,在新形勢下不斷尋找新的經濟增長點,其最根本的途徑便是抓住“版權”這一核心,圍繞版權的深度開發(fā)與演繹而展開。這點,日本的動漫圖書的出版運營過程給我們提供了十分寶貴的借鑒經驗。