（一）大力開(kāi)展自制原創(chuàng)實(shí)驗(yàn)

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視（TV）的概念已被視頻（video）或者視媒（video media）的概念所取代。于是，可以將新媒體時(shí)代的影視藝術(shù)稱為視頻藝術(shù)。如今，網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用已經(jīng)成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)繼門戶、搜索引擎、電子商務(wù)應(yīng)用模式之后的又一大主流熱門應(yīng)用。自制內(nèi)容、自辦節(jié)目正成為視頻網(wǎng)站在影視版權(quán)、分享點(diǎn)播之外的第三大爭(zhēng)奪點(diǎn)。

很多憑借用戶生成內(nèi)容發(fā)家的垂直網(wǎng)站在創(chuàng)辦之初依靠草根人氣迅速打開(kāi)了局面，流量大增。一方面，這些網(wǎng)站給了用戶表達(dá)自我的機(jī)會(huì)，聚集了大量民間智慧，開(kāi)創(chuàng)了內(nèi)容生產(chǎn)的新模式；但另一方面，由于缺乏規(guī)范，使得網(wǎng)民上傳盜版內(nèi)容的問(wèn)題逐漸成為網(wǎng)站的致命傷。為了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，這些網(wǎng)站開(kāi)始大量購(gòu)買版權(quán)資源，但不久又有新的問(wèn)題出現(xiàn)：一是隨著在線用戶數(shù)量的不斷增大，需求的不斷提高，通過(guò)購(gòu)買現(xiàn)有影視劇、電視節(jié)目的版權(quán)進(jìn)行分享已經(jīng)不能滿足網(wǎng)民的需求；二是版權(quán)價(jià)格又在不斷攀升，尤其是2011年國(guó)家頒布《關(guān)于辦理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件適用法律若干問(wèn)題的意見(jiàn)》后，影視劇版權(quán)價(jià)格兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)百倍的增長(zhǎng)。2011年第三節(jié)度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)在內(nèi)容購(gòu)買方面的成本支出超過(guò)了7 000萬(wàn)元，土豆網(wǎng)的費(fèi)用也在4 000多萬(wàn)元。因此，不少視頻網(wǎng)站開(kāi)始了自制節(jié)目和自制影視劇的試水。以土豆網(wǎng)為例，它于2010年推出了“橙色盒子”與“6號(hào)倉(cāng)庫(kù)”計(jì)劃作為在自制劇方面的積極嘗試。

所謂“橙色盒子”計(jì)劃，就是在“Of the web，by the web，for the web”的思想指導(dǎo)下培育一整套影視劇制作發(fā)行機(jī)制，旨在為中國(guó)網(wǎng)民打造專屬的影視內(nèi)容。其中，題材選擇、角色定位等都以“網(wǎng)民的喜好”為出發(fā)點(diǎn)，以此打造中國(guó)億萬(wàn)網(wǎng)民自己的故事平臺(tái)。借此，土豆網(wǎng)率先從單純的視頻內(nèi)容平臺(tái)供應(yīng)商向“平臺(tái)＋內(nèi)容”的雙重角色轉(zhuǎn)變。同時(shí)，土豆網(wǎng)還通過(guò)每年一屆的“土豆映像節(jié)”來(lái)培育土豆拍客，積累原創(chuàng)內(nèi)容。該計(jì)劃完成的第一部作品《歡迎愛(ài)光臨》投資過(guò)千萬(wàn)，單集拍攝成本超過(guò)了電視劇的規(guī)格。

而“6號(hào)倉(cāng)庫(kù)”計(jì)劃則是土豆網(wǎng)的人才儲(chǔ)備計(jì)劃。2010年5月，土豆網(wǎng)成立了自己的影視制作部，擁有了包括導(dǎo)演、編劇、發(fā)行在內(nèi)的完整制作團(tuán)隊(duì)。土豆網(wǎng)希望借助這一計(jì)劃能夠讓有才華的“網(wǎng)絡(luò)制作人”“視頻代導(dǎo)演”找到真正屬于自己的舞臺(tái)，并開(kāi)創(chuàng)視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的“制播合一”新模式。

此外，2011年樂(lè)視網(wǎng)在“樂(lè)視制造”戰(zhàn)略計(jì)劃中斥資1．2億元打造原創(chuàng)內(nèi)容，其中網(wǎng)絡(luò)劇和自制欄目每年各投入5 000萬(wàn)元。而奇藝網(wǎng)也稱2012年投入2億元打造自制劇。

實(shí)際上，視聽(tīng)新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)屬于典型的文化創(chuàng)意生產(chǎn)，是創(chuàng)意的比拼和創(chuàng)造力的展示。在視頻網(wǎng)站自制的節(jié)目?jī)?nèi)容中，時(shí)代視覺(jué)化、娛樂(lè)化的特征明顯，大眾文化消費(fèi)、草根個(gè)性創(chuàng)作和娛樂(lè)化傾向明顯。以《趙趕驢電梯奇遇記》《蘇菲日記》為代表的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇，因其成本低、周期短、開(kāi)放互動(dòng)、輕松娛樂(lè)等特點(diǎn)正成為視聽(tīng)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)新動(dòng)向。

圖5-7　優(yōu)酷網(wǎng)最佳原創(chuàng)劇展示

總的來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代，影視和自制娛樂(lè)節(jié)目依然是視頻網(wǎng)站的主要內(nèi)容。它們一方面借助產(chǎn)業(yè)鏈上游的深入合作，使得大量正版電影、電視劇及文化娛樂(lè)節(jié)目成為視頻庫(kù)的主要內(nèi)容；另一方面又積極發(fā)揮草根文化的智慧，探索適應(yīng)新媒體表達(dá)的節(jié)目形態(tài)和網(wǎng)絡(luò)視頻作品，以自制劇、微電影、自制文化娛樂(lè)節(jié)目等開(kāi)創(chuàng)自己專屬的領(lǐng)地，以原創(chuàng)精品吸引受眾，引領(lǐng)新媒體的文化潮流。

（二）積極實(shí)施行業(yè)多元整合

2011年，在中國(guó)新媒體視頻行業(yè)整合的積極態(tài)勢(shì)下，各類視頻網(wǎng)站依然是最為活躍的一支。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)發(fā)生并在媒體公布的20余項(xiàng)合作中，視頻網(wǎng)站與內(nèi)容提供方的合作占29%，與移動(dòng)媒體合作占21%，門戶網(wǎng)站及視頻網(wǎng)站間合作占21%，與電視臺(tái)合作占17%，與社交媒體合作占12%。^[14]而2012年前3個(gè)月，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)就發(fā)生了不同領(lǐng)域的十余項(xiàng)合作，其中，優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)的合并尤為引人關(guān)注。

另一方面，基于全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展社交化的主要趨勢(shì)，視頻網(wǎng)站與社交媒體的合作也成為必然，微博、SNS正成為重要的視頻傳播網(wǎng)站，微型社交媒介的迅速崛起讓人們看到了微型傳播的巨大潛力。人們?cè)谖⒉┲写罅堪l(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)視頻內(nèi)容，像“美劇大本營(yíng)”“電影工廠”“創(chuàng)意工坊”這些微博粉絲眾多，就是因?yàn)樗鼈円呀?jīng)成為大量?jī)?yōu)秀影視劇和原創(chuàng)視頻的集散地。此外，據(jù)comScore發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2011年12月新浪微博的所有視頻瀏覽量中，土豆網(wǎng)所占比例約為41%，成為新浪微博上最受歡迎的視頻共享平臺(tái)。2012年2月，土豆網(wǎng)又宣布為新浪微博用戶推出增強(qiáng)后的視頻共享平臺(tái)。