一、交融與共:全球化與本土化的博弈

全球化是當(dāng)今世界的重要發(fā)展態(tài)勢(shì)，它對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各方面的發(fā)展都產(chǎn)生了巨大影響。全球化不是一個(gè)孤立的過程，而是一組復(fù)雜的，在經(jīng)濟(jì)、政治和文化之間存在互動(dòng)的過程。隨著電視、網(wǎng)絡(luò)等新型傳播媒介的普及和發(fā)展，在國際貿(mào)易市場(chǎng)上具有文化意義的商品與服務(wù)的流通得以加速，西方資本主義消費(fèi)模式和消費(fèi)理念從而進(jìn)一步擴(kuò)散開來，對(duì)世界各地都產(chǎn)生了潛移默化和深遠(yuǎn)持久的影響。不過，當(dāng)全球化縱深發(fā)展之時(shí)，所謂的全球消費(fèi)觀念并不那么容易趨于一致。從現(xiàn)實(shí)來看，各個(gè)國家有其固有的價(jià)值觀和消費(fèi)觀，這些觀念的形成和歷史與文化相關(guān)，即使有新型媒介的出現(xiàn)為消費(fèi)品的宣傳鋪設(shè)道路，它和當(dāng)?shù)乇就恋挠^念會(huì)存在沖突與矛盾，在碰撞中會(huì)產(chǎn)生問題，同時(shí)也展示機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

從電子游戲的全球傳播過程來看，就是一場(chǎng)全球化與本土化博弈與融合的斗爭(zhēng)。以雅達(dá)利公司的電子游戲產(chǎn)品為例。最初雅達(dá)利的電子游戲產(chǎn)品傳到日本，馬上就被日本本土公司拿來當(dāng)成模板，進(jìn)行了新的本土化試驗(yàn)。日本的電子游戲公司很快就生產(chǎn)出諸如《太空入侵者》《吃豆人》這些符合日本消費(fèi)習(xí)慣的電子游戲。這些電子游戲在本土獲得極大成功之后，反過來又進(jìn)入到全球市場(chǎng)，影響到其他國家和地區(qū)的電子游戲消費(fèi)。從網(wǎng)絡(luò)游戲來看，亞洲地區(qū)首先參與全球競(jìng)爭(zhēng)的是韓國游戲產(chǎn)業(yè)，早在20世紀(jì)90年代末，韓國游戲依靠《風(fēng)之國度》在世界游戲產(chǎn)業(yè)中名聲大噪，它的模式成功地?cái)U(kuò)散到周邊市場(chǎng)，成為大型多人在線角色扮演游戲的領(lǐng)軍者，再依照這個(gè)模式推向全球。在中國，為了迎合中國游戲玩家的習(xí)慣，韓國游戲設(shè)置了眾多的中國玩家熟悉的元素，包括中國服飾、武俠情節(jié)等。通過文化接近性、地理親緣性，韓國游戲在節(jié)省大量成本的基礎(chǔ)上，仍然在中國獲得了巨大的成功，這正是全球媒體產(chǎn)業(yè)區(qū)域化的好例子^[1]。

當(dāng)然，在這個(gè)過程中也有不成功的例子，一些歐美地區(qū)電子游戲的消費(fèi)類型和消費(fèi)習(xí)慣在中國并不適用，比如美國文化當(dāng)中和足球或者籃球相關(guān)的電子游戲在中國就水土不服。^[2]從網(wǎng)絡(luò)游戲來看，盡管歐美的網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)行世界各地，曾經(jīng)出現(xiàn)過全球眾多玩家共玩一款游戲的情況，但是這并不說明各個(gè)地方的差異可以被完全地彌合。例如，各個(gè)國家的游戲收費(fèi)模式不盡相同?，F(xiàn)今，存在于網(wǎng)絡(luò)游戲世界的收費(fèi)方式大致有兩種:一種是計(jì)時(shí)制，另一種是免費(fèi)制。計(jì)時(shí)制也就是先付費(fèi)購買游戲，然后再玩游戲；免費(fèi)制也就是所謂的道具收費(fèi)，一開始玩的時(shí)候并不收費(fèi)，但是在游戲過程當(dāng)中會(huì)讓玩家購買道具。這是后來興起的一種收費(fèi)方式，也是被中國運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造出來的一種收費(fèi)方式。運(yùn)營(yíng)商通過在游戲商城中出售道具裝備來獲取利潤(rùn)。對(duì)比道具收費(fèi)模式，計(jì)時(shí)制收費(fèi)對(duì)代理商的各方面要求很高，計(jì)時(shí)收費(fèi)屬于細(xì)水長(zhǎng)流型，代理商對(duì)游戲要進(jìn)行不間斷的呵護(hù)和管理，保證游戲質(zhì)量，滿足玩家需求，這樣才能保證玩家數(shù)量不會(huì)流失。而道具收費(fèi)是打著“永久免費(fèi)”的口號(hào)來吸引玩家的，體驗(yàn)一段時(shí)間才發(fā)現(xiàn)不是免費(fèi)，但是游戲已經(jīng)開始，玩家為了繼續(xù)能在游戲當(dāng)中停留、升級(jí)，就會(huì)選擇付費(fèi)。這兩種收費(fèi)模式在中國的發(fā)展也是跌宕起伏，計(jì)時(shí)收費(fèi)在國際上流行的時(shí)間長(zhǎng)，接受程度高，但是道具收費(fèi)更加具有本土消費(fèi)文化的特點(diǎn)，兩者之間存在的對(duì)抗和磨合，體現(xiàn)了全球化和本土化之間的一種動(dòng)態(tài)關(guān)系。

如今，由于互聯(lián)網(wǎng)等新型媒介的發(fā)展與傳播，各國及地區(qū)在大力發(fā)展電子游戲的同時(shí)，也在積極吸納和借鑒其他文化的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)優(yōu)化和完善自身的發(fā)展。這個(gè)過程肯定存在著摩擦和沖突，但是也帶來新的融合和變革。全球化帶來的事物和觀念，肯定要接受本地化的考驗(yàn)和檢驗(yàn)，看看是否適合本地的土壤；而本地化的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處是否可以伴隨著新型媒介的傳播，走向區(qū)域化甚至擴(kuò)展到全球化的發(fā)展，這些都是目前電子游戲產(chǎn)業(yè)在努力思考的問題。

二、社交網(wǎng)絡(luò):開啟新的電子游戲平臺(tái)

由于國家和國家、地區(qū)和地區(qū)之間存在著文化、技術(shù)、環(huán)境等差異，不同國家和地區(qū)的玩家所呈現(xiàn)出來的偏好就有不同。從電子游戲的發(fā)展來看，每個(gè)國家和地區(qū)的玩家都有自己特定的游戲文化特點(diǎn)，這些偏好也折射出不同國家文化的差異性。電子游戲的街機(jī)、家用游戲機(jī)盛行時(shí)期，盡管也有很強(qiáng)的全球傳播特征，但是由于其承載平臺(tái)仍然是傳統(tǒng)的物質(zhì)屬性，在跨越國界的時(shí)候就受到原有的國際貿(mào)易、國際傳播流動(dòng)等政策的約束。但是，當(dāng)電子游戲從實(shí)物載體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)載體之后，它就開始迸發(fā)出新的、巨大的跨界傳播能量。當(dāng)前，電子游戲的獨(dú)特之處，在于打造了世界范圍內(nèi)玩家都可以隨時(shí)進(jìn)行交流的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)中，不同背景的玩家既可直接針對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行合作和玩耍，又可以脫離游戲內(nèi)容進(jìn)行其他的溝通。玩家在線上的虛擬接觸，還可以發(fā)展為線下現(xiàn)實(shí)生活中的交流與溝通，游戲?yàn)橥婕揖S系以及發(fā)展社會(huì)關(guān)系提供了重要的手段，這同時(shí)就增強(qiáng)了文化滲透所產(chǎn)生的潛移默化作用。比起現(xiàn)實(shí)中的一些交往方式，電子游戲中的交往顯示出了它的簡(jiǎn)易性和及時(shí)性，其中信息交換的載體，主要是象征性的網(wǎng)絡(luò)聊天語言、表情、游戲中的人物形象、圖片和其他非語言符號(hào)。玩家通過這些交流方式，以網(wǎng)絡(luò)游戲中的角色設(shè)定和人物裝扮來進(jìn)行初步的交流，這種交流有它的規(guī)則和禮儀，玩家能夠很好地把握住分寸。等互相熟悉之后，玩家的社會(huì)交往能夠向更深的層次發(fā)展，逐漸會(huì)轉(zhuǎn)向和現(xiàn)實(shí)交往接近并重疊的層次。電子游戲的社交網(wǎng)絡(luò)，是玩家在擁有共同興趣愛好或者目標(biāo)基礎(chǔ)上，積極參與和進(jìn)行互動(dòng)的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)為玩家提供了自我建構(gòu)、自我展示的方式和平臺(tái)，形成了一個(gè)人際交往和跨文化交際的虛擬空間，大大地促進(jìn)了人際傳播在網(wǎng)絡(luò)游戲中的進(jìn)一步發(fā)展。另外，電子游戲的社交化發(fā)展，使文化之間的交流有了新的方式，身處不同文化背景的人在電子游戲空間中最終會(huì)形成一個(gè)文化傳播和溝通的新型生態(tài)環(huán)境。從這一點(diǎn)來說，電子游戲致力于構(gòu)建人際溝通平臺(tái)，使人們?cè)谏缃恢蝎@取滿足，從而促進(jìn)跨文化的交際，這是其他類型的文化傳播所不能比擬的。

三、運(yùn)營(yíng)模式:跨國公司和本土運(yùn)營(yíng)的結(jié)合

電子游戲在跨國傳播中，需要依靠公司主體進(jìn)行本地化的運(yùn)營(yíng)。以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔?，目前網(wǎng)絡(luò)游戲的主要模式包括以下幾種:“產(chǎn)品授權(quán)，代理運(yùn)營(yíng)模式”“自建公司，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式”“合作研發(fā)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式”“海外研發(fā)，全球運(yùn)營(yíng)模式”“聯(lián)合發(fā)行，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式”。

前三種方式是比較常見的運(yùn)營(yíng)模式，后兩種是擁有比較雄厚的實(shí)力的公司所采取的運(yùn)營(yíng)模式?！昂Ｍ庋邪l(fā)，全球運(yùn)營(yíng)模式”是指國內(nèi)游戲企業(yè)通過并購海外游戲工作室或收購海外公司股權(quán)的方式，獲得并購或收購對(duì)象的全部資源，包括人員團(tuán)隊(duì)、海外研發(fā)技術(shù)等，可以實(shí)現(xiàn)真正的游戲本土化的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)以及其他的市場(chǎng)化操作。該模式實(shí)現(xiàn)了研發(fā)企業(yè)和產(chǎn)品平臺(tái)的市場(chǎng)對(duì)接，省去諸多中間環(huán)節(jié)和部分運(yùn)營(yíng)成本，而且運(yùn)營(yíng)流程和數(shù)據(jù)相對(duì)透明，利潤(rùn)較高，能夠促使優(yōu)秀產(chǎn)品脫穎而出?！奥?lián)合發(fā)行，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式”是指實(shí)力雄厚且熟悉海外市場(chǎng)的國內(nèi)游戲企業(yè)，自主搭建游戲海外出口平臺(tái)，支持其他企業(yè)發(fā)行和拓展游戲產(chǎn)品，連接海外優(yōu)質(zhì)用戶和資源。這就減輕了一些規(guī)模比較小的游戲企業(yè)出海的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于海外運(yùn)營(yíng)商的選擇與溝通，以及終端用戶的反饋都能得到比較實(shí)質(zhì)性的建議和幫助。