5.3.2　DM 直郵廣告版式設(shè)計(jì)特點(diǎn)

（1）版式設(shè)計(jì)創(chuàng)意靈活

DM直郵廣告設(shè)計(jì)幾乎不受外界環(huán)境的干擾，因而版式可以天馬行空地想象和表達(dá)主題。從頁(yè)面的內(nèi)容到印刷品的開(kāi)本、材質(zhì)的選擇都有設(shè)計(jì)的空間。開(kāi)本的造型和尺寸可以采用標(biāo)準(zhǔn)的長(zhǎng)方形，也可以是異型設(shè)計(jì)，還可以是異性與幾何形相結(jié)合的造型，材料選擇紙張和新材料均可，可以組合成多種風(fēng)格的設(shè)計(jì)。

（2）版式設(shè)計(jì)的目標(biāo)性強(qiáng)

DM直郵廣告比媒介形式目標(biāo)性強(qiáng)。因?yàn)榛顒?dòng)目標(biāo)相對(duì)單一，它的投放地點(diǎn)及傳遞方式的選取有明顯的主動(dòng)性，所以在內(nèi)容和形式上有目標(biāo)性，通常圍繞一個(gè)活動(dòng)或者推介某種產(chǎn)品來(lái)開(kāi)展，其版面結(jié)構(gòu)要體現(xiàn)活動(dòng)的專業(yè)性，所以版面設(shè)計(jì)的目標(biāo)性強(qiáng)。

（3）版式設(shè)計(jì)要精致

DM直郵廣告要注意品質(zhì)，因?yàn)樗x者的視線，觸發(fā)讀者在閱讀后產(chǎn)生消費(fèi)行為，所以DM直郵廣告版面要優(yōu)美，印刷要精致。例如，在DM直郵廣告中附有回執(zhí)和優(yōu)惠券，品質(zhì)優(yōu)良的回執(zhí)和優(yōu)惠券是消費(fèi)行為的誘因，它們是助企業(yè)在最短的時(shí)間、花費(fèi)最低的成本找到目標(biāo)客戶和建立良好客戶關(guān)系的橋梁。

直郵折頁(yè)形式

標(biāo)題明顯的直郵廣告版式

詳細(xì)信息的直郵廣告

（4）版式設(shè)計(jì)專一性

DM直郵廣告的針對(duì)性強(qiáng)，不同活動(dòng)和行為其版面特色和風(fēng)格不一樣，如打折DM直郵廣告要標(biāo)明商品打折前、打折后的價(jià)格，還要配合相應(yīng)的產(chǎn)品圖片。在版式設(shè)計(jì)上要強(qiáng)調(diào)打折的相關(guān)文字，其版式設(shè)計(jì)才能在布局和內(nèi)容上保持一致。