◎俞建明^[1]

報紙時評“本土化”，是新聞“三貼近”原則的要求，也是讀者對本土媒體的要求。對于區(qū)域性報紙來說，體現這一點顯得尤為必要。

近年來，言論越來越受到報紙媒體的重視，一些固定化的時評專欄，在讀者中產生較大的影響。《慈溪日報》十分重視言論的編發(fā)，現開設有“三北新語”、“阿明閑話”等時評專欄。本文就如何結合縣市區(qū)域報的實際，突出言論專欄的“本土化”作一番粗淺探討。

一、時評“本土化”的提出背景

報紙媒體普遍重視言論編發(fā)，但同質化現象也日益嚴重，“千報一論”的例子也不難找到。一旦哪里出現一個值得評論的新聞事件，馬上有類似的時評成批地刊發(fā)。個別時評作者坐在電腦前，看看新聞就能“搗鼓”出幾篇時評，寫作手法和觀點也大同小異。他們的作品可以在這個報紙發(fā)，也可以在那個報紙發(fā)，缺乏明顯的媒體個性特色。

時評作品同質化固然有許多原因，但最根本的一點還是沒有找到“本土化”的由頭，沒有從本地、本報的范疇來論述。讀者在看了這樣的時評后，感覺距離比較“遙遠”，很多時候只是“隔靴搔癢”，要么是一味地“唱高調”，要么是狠狠地罵“別人”，對本區(qū)域的輿論監(jiān)督往往“敬而遠之”，使得時評的輿論監(jiān)督力量大大弱化。

筆者認為，時評只有突出體現“本土化”，貼近讀者、貼近地方，才能產生較好的引導力和監(jiān)督力，真正體現時評在新聞宣傳中的獨特作用。

二、時評“本土化”的實現途徑

時評“本土化”的實現途徑主要包括:(1)由頭的“本土化”。接近性是新聞價值的一個重要方面，好的時評關鍵是要有一個好的由頭。本地讀者最關心本地發(fā)生的新聞，也必然關注由此引發(fā)的評論。比如，城市小區(qū)養(yǎng)雞的新聞引起讀者議論，《慈溪日報》“阿明閑話”專欄刊發(fā)《如此“綠色生態(tài)”不文明》一文，提出了農村與城市在生活方式上的差別;針對市里推出網絡搜集民意的規(guī)定，“三北新語”專欄發(fā)表了《“網通”還需“聯通”》一文，在肯定的同時提出更高的要求，引起有關部門的反思和重視。(2)語言的“本土化”。一方水土養(yǎng)一方人。每個地方都有自己的文化特色，語言是其中的一個重要方面。現在，不少讀者總覺得時評“冷冰冰”的，難以引起他們的心靈共鳴，原因之一是語言的本土特色不夠。針對社會上好人難當的現象，《慈溪日報》刊出《為“嘸清頭人”叫好》的時評，用慈溪人熟悉的詞語，來引發(fā)讀者對如何對待好人的思考。(3)編排的“本土化”。《慈溪日報》“三北新語”這個時評專欄，名稱就采用慈溪的別稱，讓讀者一看就知是《慈溪日報》的時評;“阿明閑話”作為個人的時評專欄，采用漫畫肖像、字體變換等形式，更好地突出了專欄的“本土化”。

三、時評“本土化”需要把握好的幾個關系

時評“本土化”特色的體現，并不是說要排斥對更大區(qū)域話題的關注，不是說在輿論監(jiān)督中可以不講究方式、方法，不是說不要借鑒別的媒體的做法和經驗，而是要根據報紙本身的特點處理好幾個關系:(1)從時評的由頭來說，要處理好本地與外地的比例問題?？側ピu論外地的事情，很少評論本地的新聞，這肯定不符合“本土化”的要求。但是，總是從本地去找由頭，這也不可能，并且是不符合時評寫作規(guī)律的。時評“本土化”的標準，就是要求作品多針對本地的事件發(fā)表評論，在比例上要占有較大的份額。(2)從時評的輿論監(jiān)督效果來看，要處理好一個“度”和“量”的問題。時評批評別的地方的事情比較容易，受到的干擾也可能比較小。而時評一旦批評本地的不良現象，就肯定會受到方方面面的壓力。對此，時評作者在遵守黨的新聞宣傳紀律的同時，要敢于用時評去抨擊負面現象，但批評要堅持與人為善的原則，選擇一個合適的角度。同時，還應處理好表揚與批評的比例問題，不能總是批評本地不好的事情，也要有從正面評價來寫的時評。(3)從時評的讀者群來說，要處理好各種不同對象的認同問題?！氨就粱弊罱K的出發(fā)點是為讀者提供有價值的信息，無論是語言風格還是編排特點，一定要符合不同讀者對象的要求。比如，《慈溪日報》“阿明閑話”的本土風格，重在體現一個“小”字，從本地市民的小事出發(fā)來評論，說的都是些家長里短的“小話”，適合普通市民的口味。而“三北新語”側重政論性，關注經濟社會生活中的一些重大問題，刊發(fā)后能引起有關部門和社會深層次的思考。

報紙時評“本土化”，是新聞“三貼近”原則的要求，也是讀者對本土媒體的要求。對于區(qū)域性報紙來說，體現這一點顯得尤為必要，值得我們繼續(xù)探討和總結。

【注釋】

[1]作者簡介:俞建明，《慈溪日報》新聞中心副主任，擅長寫作報紙新聞評論，現開設個人小言論專欄“阿明閑話”，撰寫的評論作品曾獲浙江新聞獎三等獎等，學術論文在《中國縣市報研究》雜志等發(fā)表或獲獎。