一、健身性健美操市場的需求分析

在以健身、娛樂、體閑為目的的眾多大眾體育項目中，健身性健美操以其自身特有的優(yōu)勢，在全民健身活動中被廣泛采用，并占據(jù)著重要地位。在短短的幾年間，健身性健美操由南到北，風靡全國，大有獨占健身體育項目鰲頭之勢。健身性健美操的“人為性”和廣泛的實用性及其特有的功能是其蓬勃發(fā)展和普及的重要因素。近年來，在各類健身房、體育場館、露天空地都可以看到眾多的愛好者隨著音樂節(jié)奏翩翩起舞。健身性健美操運動如雨后春筍般蓬勃地發(fā)展，勢頭越來越猛。

健身性健美操集健身、健美、健心于一體，符合大眾健身的需要。隨著人民生活水平的提高，消費觀念的更新，從事體育鍛煉的需求也發(fā)生了明顯的變化。內容較枯燥、體力付出較大的項目參加人數(shù)明顯減少；具有感情色彩，能夠展示自身能力和具有美感熏陶作用的文藝性鍛煉項目參加人數(shù)增長較快。2000年在對我國城鄉(xiāng)居民群眾所從事的體育鍛煉項目調查中，健身性健美操人數(shù)最多，占52%，而且女性對健身性健美操情有獨鐘。這說明我國目前群眾喜歡健美操的程度較高。

二、健身性健美操市場發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國健身性健美操市場管理體系的建立

1992年，經(jīng)民政部注冊，中國健身性健美操協(xié)會正式成立，同時也成為中華全國體育總會的團體會員，全國各行業(yè)系統(tǒng)也先后成立了有關組織并舉辦健身性健美操活動。

1997年，國家體育總局成立體操運動管理中心，健身性健美操項目歸屬體操運動管理中心管理，各省市體育總局也明確了健身性健美操項目管理部門。

1998年，國家體育總局頒布《健身性健美操活動管理辦法》，使我國健身性健美操項目的管理更加規(guī)范化。

近年來，中國健身性健美操協(xié)會克服了人員少、資金不足等困難，為健身性健美操運動的普及做了大量的工作。如1996年在全國范圍內統(tǒng)一競賽規(guī)則、每年舉辦健身性健美操指導員裁判培訓班、全國健身性健美操錦標賽，并多次派隊參加國際競技健身性健美操比賽等，并于1995年推出健身性健美操運動員等級制度，1998年推出《健身性健美操指導員專業(yè)技術等級制度》和《全國健身性健美操大眾鍛煉標準（試行）辦法》，以及2000年推出的會員制，這些舉措對我國健身性健美操運動的普及與提高具有重大意義，必將推動我國健身性健美操運動的快速發(fā)展。

（二）健身性健美操市場發(fā)展的社會條件已經(jīng)形成

1．推動健身性健美操市場發(fā)展

激烈的市場競爭和快節(jié)奏的生活方式對人們身體素質提出了新的更高的要求。廣泛開展群眾性健身性健美操，不僅能有效增強廣大人民群眾的體質，而且能提高我國的綜合國力，對我國精神文明建設起到積極的推動作用。

2．市場經(jīng)濟充分發(fā)展

只有當經(jīng)濟體育作為體育勞務商品得到社會廣泛認可，并與其他社會經(jīng)濟實體產生橫向聯(lián)系、有機結合后，職業(yè)體育才有可能獲得足夠的門票收入，并將比賽的社會效益通過廣告、電視轉播等方式轉化成巨大的經(jīng)濟效益，以實現(xiàn)自主經(jīng)營、自我生存、自我完善、自我發(fā)展。

3．產業(yè)結構的調整和升級推動了體育市場發(fā)展

產業(yè)結構調整和升級的重點是通過市場化路徑大力發(fā)展第三產業(yè)，即體育產品成為一種可以在市場上被購買的消費。我國體育的產業(yè)化進程目前處于起步階段，以足球、籃球、排球職業(yè)俱樂部作為體育運作機制改革的試點，已形成一定的運作機制并產生了初步的經(jīng)濟效益，體育產業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，為健身性健美操的市場化運作創(chuàng)造了條件、提供了可借鑒經(jīng)驗。

4．人民體育消費和健康觀念、健康意識的增強及對健美體魄的追求

（1）隨著人們健康觀念的更新，“花錢買健康”已成為許多人的共識，參與體育鍛煉以及喜愛健身性健美操的人越來越多，健身性健美操成為體育健身產業(yè)的一個重要組成部分。實踐證明，健康的身體、充沛的精力和充分的自信是人們通往成功之路的內在物質條件和精神基礎，而健身性健美操恰恰是一種具有創(chuàng)造這種條件基礎的運動形式。

（2）隨著人民生活水平日益提高及人們渴望健美體形、健康體質的愿望，健身性健美操越來越受到廣大人民的喜愛與重視?，F(xiàn)代醫(yī)學及生物科學研究表明，優(yōu)美的生活環(huán)境，樂觀豁達的心理素質，科學地參加健身性健美操鍛煉，對身體各器官系統(tǒng)有積極影響，能有效增強體質和預防疾病，是人類健康的主要因素。健康而又強壯的身體，是現(xiàn)代社會和人類健康生存的基礎，是現(xiàn)代人生活中不可缺少的內容。新的時代，本質上是一個與時俱進、充滿著創(chuàng)新與創(chuàng)造的時代，強健的體魄是時代的需要，而對健康的身體需要精心呵護，并且是多方面、全方位的，不是單一的。

（3）健身性健美操作為一項新興的體育運動，以其獨特的魅力在眾多傳統(tǒng)體育項目中脫穎而出，受到越來越多人的喜愛。目前，社會上不僅以健身性健美操為主要內容的各種健身中心遍布我國大中型城市，而且還有自發(fā)的、以協(xié)會形式組織的健身性健美操健身活動；另外，各種以健身性健美操為主要內容的電視節(jié)目的播出，也促進了健身性健美操運動的普及與發(fā)展，使更多的人認識了健身性健美操，并加入到鍛煉中來，為健身性健美操的市場化發(fā)展創(chuàng)造了條件。

三、健身性健美操的發(fā)展趨勢

（一）人們健康意識的增強將使得健身性健美操的市場前景更加美好

隨著知識經(jīng)濟的到來和生活水平的提高，現(xiàn)代人們的生產和生活方式發(fā)生了巨大的變化，其特點是體力活動減少，腦力勞動增加，工作和生活的壓力加大，這種情況引發(fā)了各種“文明病”“都市病”的流行與蔓延，使人們意識到健康的重要性，對健身的需求日趨強烈，從而加快了社會體育的發(fā)展，體育成為滿足人們肢體運動、心理調節(jié)和情感依賴的主要手段。其次，隨著生活水平的普遍提高，人們可以從日常開支中拿出一部分錢來投資體育活動，花錢買健康的觀念逐漸深入人心，健身運動已成為人們的時尚消費。健身性健美操作為社會體育的重要組成部分，以其獨特的魅力和功能特點受到人們的喜愛。因此，在這種社會大環(huán)境下，健身性健美操的市場前景將更加廣闊。

（二）健身性健美操的種類和練習形式將更加多樣化

為了不斷滿足健身鍛煉者的各種需求，目前健身性健美操的種類和練習形式呈多樣化的趨勢。如各種器械健美操、老年健身操和特殊風格的健美操 （如搏擊健美操、拉丁健美操、瑜伽健美操、街舞等），這些新興練習形式的出現(xiàn)主要是因為每個參加鍛煉的人的年齡、性別、身體狀況、健康水平和所要達到的目的不同，因此人們的需求是多樣化的。如年輕人喜歡街舞、搏擊健美操，老年人喜歡老年健身操，女子喜愛瑜伽健美操。健美操要尋求自身的發(fā)展，最大程度地適應市場發(fā)展的需要，就必須不斷地滿足人們的不同需求。

隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的需求將更加個性化，集體練習的形式已不能滿足一部分人的需求。目前，私人教練健身形式非常流行，占有很大一部分市場。在引進和學習國外經(jīng)驗的基礎上，出現(xiàn)更多的不僅適合中國人，而且能吸引外國人的新的健美操練習形式。根據(jù)最新資料顯示，目前在世界范圍內最受歡迎和發(fā)展最快的健身項目是集體力量練習、私人教練和大腦身體綜合練習。對傳統(tǒng)有氧健身操來說，編排簡單的低沖擊力和高低沖擊力混合的練習項目仍是世界各國健身中心的常規(guī)項目，而單純高沖擊力的練習由于容易引起關節(jié)的損傷已不再流行。

（三）健身性健美操練習的科學化程度將不斷提高

首先，科學化是保證健身性健美操練習效果的關鍵，對不同人群體質的測定和不同年齡段人群鍛煉的最佳心率范圍的研究可提供科學有效的運動處方。不科學的練習方法不僅導致鍛煉效果不佳，而且還可能引起運動損傷。因此，只有不斷提高科學性，才能使參加健美操練習的人真正達到有效鍛煉身體的目的。

其次，科學化也是健美操運動自身發(fā)展的需要。隨著科學素質的不斷提高，人們不再滿足于只是活動一下、出一身汗的鍛煉形式，而是尋求更加科學化的健身方式，是否能真正達到有效地鍛煉身體的目的，是人們選擇健身項目的一個非常重要的考慮。因此，只有不斷提高科學化程度，健美操項目才有發(fā)展，才能有市場。目前，一些健美操從業(yè)人士已經(jīng)認識到了這一點，正在不斷地探索健美操科學化的方法和途徑，相信在今后的發(fā)展中，健美操的科學化水平將會不斷提高。

再次，知識經(jīng)濟的到來和信息技術的發(fā)展，如國際互聯(lián)網(wǎng)的運用，使我們可以非常容易地獲得各種信息，這將對我國健美操運動科學化起到極大的促進作用，從而能夠與國際發(fā)展保持同步。

（四）激烈的市場競爭將更加注重健身指導的服務質量

現(xiàn)代健身場所既是現(xiàn)代人類文明高度發(fā)展的產物，也是人們花錢買健康的理想方式。各類健身場所的不斷增多，極大地刺激了健身市場的競爭?，F(xiàn)代健身場所的經(jīng)營最終要通過服務才能實現(xiàn)，服務質量的高低，直接關系到大眾健身的質量和經(jīng)營者的經(jīng)濟效益，也必將影響健身市場的興衰。所以，為健身消費者提供及時、優(yōu)質、高效的服務，從而使客人達到預期的健身效果，提高健身指導的服務質量，已成為推動健身俱樂部發(fā)展的至關重要的因素。