3.2.2.1期刊讀者獲取期刊渠道

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，通過“借閱”和“報(bào)攤購買”獲取期刊閱讀的讀者均超過半數(shù)；其次是“書店購買”，通過該途徑獲取期刊閱讀的讀者接近三成（29.4%）；另外，通過“單位訂閱”獲取期刊閱讀的讀者占14.2%；而通過其他方式獲取期刊的讀者均不足10.0%。

圖3—2—3　期刊讀者獲取期刊渠道

3.2.2.2對(duì)期刊價(jià)格的評(píng)價(jià)

如圖3—2—4所示，單獨(dú)分析期刊讀者對(duì)期刊價(jià)格的評(píng)價(jià)，認(rèn)為期刊價(jià)格在其可接受范圍內(nèi)（“合適”、“比較便宜”或“非常便宜”）的比例超過半數(shù)（51.5%）。但我們必須注意到，認(rèn)為期刊價(jià)格“比較貴”或“非常貴”的讀者高達(dá)41.1%，遠(yuǎn)多于認(rèn)為期刊“比較便宜”或“非常便宜”的讀者。

期刊讀者與非期刊讀者對(duì)期刊價(jià)格的評(píng)價(jià)存在顯著性差異。期刊讀者中認(rèn)為期刊價(jià)格便宜（“比較便宜”或“非常便宜”）比例（6.0%）高于非期刊讀者中認(rèn)為期刊價(jià)格便宜的比例（3.8%），而期刊讀者中認(rèn)為期刊價(jià)格貴（“比較貴”或“非常貴”）的比例（45.5%）要高于非期刊讀者中認(rèn)為期刊價(jià)格貴的比例。另外，與非期刊讀者相比，期刊讀者中有更少的人（7.4%）對(duì)期刊價(jià)格認(rèn)知模糊，有更多的人（45.5%）認(rèn)為期刊價(jià)格“合適”。

圖3—2—4　期刊讀者與非期刊讀者對(duì)期刊價(jià)格評(píng)價(jià)的差異

如圖3—2—5所示，城鄉(xiāng)期刊讀者對(duì)我國(guó)期刊價(jià)格的評(píng)價(jià)差異顯著。城鎮(zhèn)期刊讀者中有35.7%的成年人認(rèn)為目前市場(chǎng)上的期刊價(jià)格“合適”，而農(nóng)村居民中的這一比例較低，為31.1%。另外，值得注意的是，農(nóng)村期刊讀者認(rèn)為目前市場(chǎng)上的期刊價(jià)格“非常便宜”或“便宜”的比例較高，認(rèn)為期刊價(jià)格“非常貴”或“比較貴”的比例較低。

圖3—2—5　城鄉(xiāng)期刊讀者對(duì)期刊價(jià)格的評(píng)價(jià)

3.2.2.3期刊讀者的期刊價(jià)格承受力

如圖3—2—6所示，整體來看，10元以下的期刊價(jià)格容易被絕大多數(shù)（89.7%）期刊讀者接受。而近半數(shù)（49.9%）的期刊讀者能接受的期刊價(jià)格是4—6元。平均來看，我國(guó)成年人可接受的期刊價(jià)格為5.35元。

期刊讀者與非期刊讀者在可接受的期刊價(jià)格方面存在顯著性差異。期刊讀者平均可接受的期刊價(jià)格是5.98元，而非期刊讀者平均可接受的期刊價(jià)格是4.83元。從可接受的期刊價(jià)格的分布來看，與期刊讀者相比，非期刊讀者中能接受3元及以下期刊價(jià)格的比例更高，而能接受3元以上價(jià)格的比例更低。

圖 3—2—6　期刊讀者與非期刊讀者可接受的期刊價(jià)格比較

如圖3—2—7所示，我國(guó)城市期刊讀者平均可接受的期刊價(jià)格為6.48元，而農(nóng)村期刊讀者可接受的期刊價(jià)格為5.43元。

進(jìn)一步來看，農(nóng)村期刊讀者能接受較低價(jià)格（3元及以下）的比例較高，而能接受較高期刊價(jià)格（4元及以上）的比例顯著低于城市期刊讀者。