也談“報(bào)紙雜志化”及其他

呂繼紅　周勝林

《當(dāng)代傳播》2007年第1期刊登彭煥萍的《報(bào)紙雜志化的內(nèi)涵及演變》，讀了覺(jué)得基本觀點(diǎn)是比較正確的，特別是提出“報(bào)紙操作手法的雜志化”，打開(kāi)了讀者的一些思路。但也覺(jué)得有些問(wèn)題還意猶未盡，需要補(bǔ)充或重新認(rèn)識(shí)，試提出來(lái)供大家探討。

一、“報(bào)紙雜志化”始于何時(shí)？

上述文章第一個(gè)小標(biāo)題“特殊時(shí)期的‘非常之舉’”，引用吳鴻業(yè)關(guān)于“報(bào)紙雜志化”起源于1937年《救亡日?qǐng)?bào)》的說(shuō)法，我們感到比較突兀。從中外報(bào)紙發(fā)展的歷史上看，最早的報(bào)紙并非與雜志截然分開(kāi)的。1815年8月5日創(chuàng)辦的歷史上第一份中文近代報(bào)《察世俗每月統(tǒng)記傳》從辦刊宗旨到名稱(chēng)、封面、形式再到內(nèi)容就更像一份雜志。但它是中國(guó)近代報(bào)刊的起源。該刊第2期才發(fā)表了近代中文報(bào)刊上的第一條消息《月食》。1834年1月出版的《東西洋考每月統(tǒng)記傳》上，曾刊載過(guò)《新聞紙略論》一文，論述了報(bào)紙的起源、新聞自由和目前一些主要國(guó)家的報(bào)刊出版概況等問(wèn)題，還涉及報(bào)紙和雜志的區(qū)別。（“其每月出一次者，亦有非紀(jì)新聞之事，乃論博學(xué)之友”［見(jiàn)《寧樹(shù)藩文集》］。）因?yàn)橛谢焱?，才要講區(qū)別。寧教授在《中國(guó)近代報(bào)刊業(yè)務(wù)變革初探》一文中，還高屋建瓴，作了歷史性、規(guī)律性的總結(jié)：

“百年以來(lái)，我國(guó)報(bào)刊經(jīng)歷了一個(gè)不斷發(fā)展變化的過(guò)程。這些變化不是雜亂無(wú)章的，不是一串串偶然現(xiàn)象的連接，而是歷史長(zhǎng)河中表現(xiàn)出一種不以人們意志為轉(zhuǎn)移的必然趨勢(shì)。例如：

（1）總是沿著不斷適應(yīng)報(bào)紙本身的一些特點(diǎn)向前發(fā)展，諸如不斷加強(qiáng)新聞性、時(shí)事性，不斷加強(qiáng)與現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系，新聞重在報(bào)道事實(shí)而與文學(xué)日漸分離，等等。

（2）總是沿著不斷適應(yīng)讀者需要、便利讀者閱讀這一總趨勢(shì)向前發(fā)展。

（3）總是遵循事物由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、由淺到深這種一般規(guī)律不斷發(fā)展。

報(bào)紙的業(yè)務(wù)變革不是直線(xiàn)進(jìn)行的，往往出現(xiàn)時(shí)而前進(jìn)、時(shí)而后退、新舊交錯(cuò)的曲折現(xiàn)象，但是總的趨勢(shì)是不可阻擋的。”

寧教授作為我國(guó)權(quán)威的新聞史學(xué)家，講得多么好?。∵@是我們談?wù)?、研究“?bào)紙雜志化”問(wèn)題的一個(gè)指導(dǎo)性的見(jiàn)解。

由此，我們認(rèn)為，“報(bào)紙雜志化”的現(xiàn)象，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其根本原因就在于最早的報(bào)紙就是與雜志混同的，是界限不清楚的，因此稱(chēng)為“報(bào)刊”。后來(lái)逐漸明確分工，但有時(shí)又因多種因素（如政黨需求、社會(huì)需求等等）而又界限模糊起來(lái)，“但是總的趨勢(shì)是不可阻擋的”。所以，說(shuō)“報(bào)紙雜志化”現(xiàn)象起源于1937年的《救亡日?qǐng)?bào)》，實(shí)在有些牽強(qiáng)。

康有為、梁?jiǎn)⒊兎〞r(shí)期辦的一些報(bào)紙，就政論性強(qiáng)，雜志味相當(dāng)濃，稱(chēng)為政論報(bào)刊。

辦報(bào)人的政治目的以及其他人力物力的條件，決定了報(bào)紙的形式、風(fēng)格和內(nèi)容?！毒韧鋈?qǐng)?bào)》大抵亦是如此。

1942年7月18日，延安《解放日?qǐng)?bào)》社論《把我們的報(bào)紙辦的更好些》中，特別指出：“報(bào)紙既不是書(shū)籍也不是雜志，它的生命主要的就寄托在大大小小的新聞和通訊上面?！边@一著名論點(diǎn)，至今仍有其生命力。所以，我們歷來(lái)把報(bào)紙稱(chēng)為“新聞紙”，以與雜志等媒體區(qū)別。不能說(shuō)，到了今天信息時(shí)代，這個(gè)論點(diǎn)反而過(guò)時(shí)了，不適合用了，報(bào)紙的發(fā)展趨勢(shì)要“雜志化”了。

現(xiàn)代報(bào)紙的“雜志化”，先后有兩個(gè)源頭：

一是“文革”時(shí)期，一些人為了自己的政治需要，忽視新聞規(guī)律，忽視事實(shí)、信息的傳播，自覺(jué)或不自覺(jué)地把報(bào)紙辦成了“雜志化”。如報(bào)紙上充斥了“認(rèn)識(shí)到”、“提高了”、“加強(qiáng)了”、“一致認(rèn)為”等虛的東西，大塊大塊的文章、總結(jié)、報(bào)告照登不誤，其中有不少東西是從領(lǐng)導(dǎo)意圖中照搬過(guò)來(lái)的。新聞少，僅有的新聞也缺少事實(shí)、信息，假、大、空、套、長(zhǎng)盛行，叫做新聞不像新聞，報(bào)紙不像報(bào)紙。這種現(xiàn)象，就叫“雜志化”?！拔母铩敝筮M(jìn)行新聞改革，先是從“假”字開(kāi)刀整頓文風(fēng)，然后就是反對(duì)“二全”、“三化”、“五個(gè)字”。所謂“二全”即新聞寫(xiě)得大而全、小而全。所謂“三化”，即報(bào)紙雜志化、新聞文章化、報(bào)道總結(jié)化。所謂“五個(gè)字”，即假、大、空、套、長(zhǎng)。再接下去是三個(gè)“恢復(fù)名譽(yù)”。從此，新聞改革走上了健康發(fā)展的軌道。新聞像新聞、報(bào)紙也像報(bào)紙了。（周勝林：《高級(jí)新聞采訪與寫(xiě)作》）可見(jiàn)，反對(duì)報(bào)紙雜志化是“文革”之后的新聞改革的一個(gè)重要內(nèi)容。

這一輪反對(duì)報(bào)紙雜志化之后，我們新聞界大力提倡短新聞、現(xiàn)場(chǎng)短新聞，新聞要抓新和實(shí)、視覺(jué)新聞、圖片新聞、深度報(bào)道等等。這都是新聞改革前進(jìn)的結(jié)果。

當(dāng)新聞改革從新聞采訪寫(xiě)作編輯的改革進(jìn)一步，邁入新聞體制、機(jī)制的改革時(shí)，“報(bào)紙雜志化”現(xiàn)象重又活躍進(jìn)來(lái)。這就是擴(kuò)版潮、周末版潮、專(zhuān)版專(zhuān)刊潮一直到傳媒娛樂(lè)化浪潮的出現(xiàn)。報(bào)紙過(guò)去都是作為宣傳工具，是吃“皇糧”的。后來(lái)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的建立，要求報(bào)紙也要逐步地分期分批地走向市場(chǎng)，一部分報(bào)紙要獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧。于是，報(bào)人面臨新的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。報(bào)社不僅要出報(bào)，而且要經(jīng)營(yíng)，要發(fā)行量，要廣告，要自己養(yǎng)活自己。新聞界并非都能一下子適應(yīng)新的情況、新的形勢(shì)。一些思維敏捷、頭腦靈活的新聞人就醞釀擴(kuò)版，辦周末版、月末版，接著就是辦各種專(zhuān)版、專(zhuān)刊，辦都市報(bào)、晨報(bào)、娛樂(lè)報(bào)、體育報(bào)、服務(wù)導(dǎo)報(bào)、購(gòu)物指南、生活手冊(cè)之類(lèi)，居然大多數(shù)一試成功。這一系列改革的實(shí)踐中，“報(bào)紙雜志化”現(xiàn)象重新又抬頭起來(lái)，有的人并且從理論上概括為“報(bào)紙雜志化”是報(bào)紙發(fā)展的“必然趨勢(shì)”。

這一撥“雜志化”浪潮，主要是引進(jìn)國(guó)外、海外報(bào)紙做法的結(jié)果。我們知道，國(guó)外和海外的報(bào)紙五花八門(mén)，其中有相當(dāng)一部分報(bào)紙是不注重政治功能和信息功能的。這些報(bào)紙被稱(chēng)為“商業(yè)化報(bào)紙”，辦報(bào)的目的主要是賺錢(qián)，采取商業(yè)化運(yùn)作方式，其內(nèi)容和形式均服務(wù)于此。怎么賺錢(qián)怎么辦，怎么能贏得“眼球”就怎么寫(xiě)和編。港臺(tái)不少報(bào)紙就是“雜志化”的典型。我國(guó)大陸報(bào)紙?jiān)谧呦蚴袌?chǎng)的過(guò)程中，借鑒這種商業(yè)化的辦報(bào)理念和具體做法，是不難理解的。至于學(xué)到、借鑒到何種程度，則各報(bào)不一。海外報(bào)紙雜志化的具體表現(xiàn)是：

1．偏離報(bào)紙主攻硬新聞的辦報(bào)理念，削弱時(shí)政消息和評(píng)論，大量采用社會(huì)性的長(zhǎng)篇故事（大特寫(xiě)、獨(dú)家專(zhuān)訪、廣角鏡等）、長(zhǎng)篇小說(shuō)和紀(jì)實(shí)文學(xué)連載；增加消閑性小品，提供吃喝玩樂(lè)方面的時(shí)尚知識(shí)、信息，想盡辦法提高報(bào)紙的趣味性。

2．按照生活前沿領(lǐng)域組織專(zhuān)門(mén)化的傳播內(nèi)容，大力發(fā)展專(zhuān)欄、專(zhuān)版、專(zhuān)刊。如股市、期貨、房地產(chǎn)、旅游、影視藝術(shù)、美容健身等，以吸引固定的讀者群，并進(jìn)一步以“目標(biāo)消費(fèi)者群”來(lái)吸引有關(guān)的廣告商。

3．版面形式現(xiàn)代化、精細(xì)化。注重審美價(jià)值，突出視覺(jué)因素，圖片放大，標(biāo)題做大，色彩繽紛，空白加大，框線(xiàn)底紋精心打扮，編排新穎、別致，出格、另類(lèi)，顛覆傳統(tǒng)版式。

4．從“新聞—副刊—廣告”的格局轉(zhuǎn)變稱(chēng)為“副刊—廣告—新聞”的格局。

這樣，就完成了“報(bào)紙雜志化”的運(yùn)作。

借鑒這種運(yùn)作方式和方法，好處是吸引人了，可讀性強(qiáng)了，新鮮感也強(qiáng)了。從商業(yè)價(jià)值的角度看，吸引“眼球”最重要，“發(fā)行量就是票房”，會(huì)有利于廣告的投放；從政治思想的角度看，報(bào)紙的功能有所削弱。或者說(shuō)報(bào)紙作為一種思想武器的功能削弱了，作為服務(wù)和娛樂(lè)的功能加強(qiáng)了。我們要求兩者兼?zhèn)?，但往往很難做到兩者兼?zhèn)?。至于各?bào)在商業(yè)化、娛樂(lè)化、雜志化方面究竟走得多遠(yuǎn)，情況各異。由此，也引起學(xué)界、業(yè)界的不同評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)。叫好者有之，反對(duì)者也有之。

我們認(rèn)為，適當(dāng)借鑒雜志的操作技巧，適當(dāng)增加娛樂(lè)內(nèi)容，適當(dāng)引入商業(yè)運(yùn)作方式都是可以的，應(yīng)該的。當(dāng)今信息時(shí)代、經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代辦報(bào)紙當(dāng)然不能固守傳統(tǒng)的一切規(guī)范。但關(guān)鍵還在于“適當(dāng)”二字，真理跨前一步，也會(huì)變成謬誤。我們的報(bào)紙是社會(huì)主義國(guó)家的報(bào)紙，是黨、政府和民眾的喉舌，既要講社會(huì)效益又要講經(jīng)濟(jì)效益。報(bào)紙當(dāng)然是分層次的，就大多數(shù)報(bào)紙而言，特別是主流報(bào)紙而言，以傳播信息為手段，發(fā)揮其作為政治思想武器或工具的作用，永遠(yuǎn)不可動(dòng)搖和喪失。不能都辦成商業(yè)性的報(bào)紙，不能忘卻社會(huì)責(zé)任和實(shí)際工作、人民生活的主要需求。也就是說(shuō)，不能徹底商業(yè)化、娛樂(lè)化，僅僅追求利潤(rùn)最大化。“化者，徹頭徹尾、徹里徹外之謂也。”因此，也不能因要商業(yè)化、娛樂(lè)化而忽視新聞規(guī)律，走“報(bào)紙雜志化”的道路。即使是操作手段，恐怕也不能“雜志化”，一經(jīng)“化”，也就不是報(bào)紙、而是雜志了。如今社會(huì)上有一小部分報(bào)紙，實(shí)際上也已經(jīng)不再是報(bào)紙了，而是雜志了。這似乎不是報(bào)紙改革之道。如果一定要堅(jiān)持這樣做，那就干脆改名為雜志好了，何必頂一個(gè)“報(bào)紙”的桂冠呢。有些雜志化的報(bào)紙，之所以形式上仍要保留報(bào)紙型、報(bào)紙名，而不改為雜志型、雜志名，主要是因?yàn)閳?bào)紙威信高。這樣，就使報(bào)紙隊(duì)伍更雜亂起來(lái)，人們的認(rèn)知也混亂起來(lái)。

與報(bào)紙雜志化密切相關(guān)的一個(gè)概念是“厚報(bào)時(shí)代”。隨著社會(huì)生活的日趨豐富多樣，隨著人民生活的日益提高，隨著讀者需求的日漸廣泛、多樣，報(bào)紙“厚”一些是對(duì)的，原有報(bào)紙的容量已不能適應(yīng)日益變化的形勢(shì)了。但這是否就叫“厚報(bào)時(shí)代”？現(xiàn)在大家都這樣叫，也就越叫越多，新的名稱(chēng)總是吸引眼球的。從科學(xué)的意義上說(shuō)，厚與薄都是相對(duì)的，很難說(shuō)8個(gè)版就不是厚報(bào)，也很難講20個(gè)版就不是薄報(bào)。新聞界好多年前就已經(jīng)刮起越厚越先進(jìn)、越厚越光榮之風(fēng)。特別是碰到有點(diǎn)紀(jì)念意義的事，一出報(bào)就是50版、100版甚至200版。這種“一窩蜂”、盲目攀比跟風(fēng)的現(xiàn)象有什么可取呢？辦報(bào)是為了閱讀，而不是收藏，辦報(bào)也要講究節(jié)約成本，便利讀者閱讀，講究實(shí)效?，F(xiàn)在報(bào)紙大多要進(jìn)入家庭，而家庭信箱不可能很大。每到出“厚報(bào)”，郵局和郵遞員都吃盡苦頭。而真正當(dāng)天需要的內(nèi)容，卻就這么一點(diǎn)點(diǎn)。至于收藏，這種“厚報(bào)”又不如雜志和書(shū)籍收藏方便。絕大多數(shù)用戶(hù)只好為廢品收購(gòu)站帶來(lái)一個(gè)“大豐收”。這樣辦報(bào)，是否符合求真務(wù)實(shí)的精神呢？所以，那種認(rèn)為越厚越先進(jìn)、越前衛(wèi)、越光榮、越有影響力的辦報(bào)理念是沒(méi)有道理的，我們主張從理論上廢棄“厚報(bào)時(shí)代”的提法。每家報(bào)紙根據(jù)求真務(wù)實(shí)的精神，規(guī)劃自己報(bào)紙的內(nèi)容、形式和厚度。而不要搞注水版面、泡沫新聞、垃圾報(bào)紙或虛張聲勢(shì)、華而不實(shí)的報(bào)紙，更不要讓專(zhuān)版、專(zhuān)刊成為有償新聞、軟廣告、廣告式知識(shí)小品的集散地。

綜上所述，我們還是不能不回到寧樹(shù)藩教授的一些深刻見(jiàn)解上來(lái)。我國(guó)報(bào)刊新聞業(yè)務(wù)的改革“總是沿著不斷適應(yīng)報(bào)紙本身的一些特點(diǎn)向前發(fā)展”、“總是沿著不斷適應(yīng)讀者需要、便利讀者閱讀這一總趨勢(shì)向前發(fā)展”、“總是遵循事物由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、由淺到深這種一般規(guī)律不斷發(fā)展”、“報(bào)紙的業(yè)務(wù)變革不是直線(xiàn)進(jìn)行的，往往出現(xiàn)時(shí)而前進(jìn)、時(shí)而后退、新舊交錯(cuò)的曲折現(xiàn)象，但是總的趨勢(shì)是不可阻擋的”。愿新聞界人士思索再思索。