第四節(jié)　導(dǎo)語(yǔ)寫作技巧

“導(dǎo)語(yǔ)是記者展示其杰作的櫥窗?！?sup>(2)這在西方新聞界流行很廣。不管是消息（采用倒金字塔結(jié)構(gòu)的），還是解釋性新聞、特稿，開(kāi)頭第一段都必須寫得很精彩。如果導(dǎo)語(yǔ)不精彩，編輯就會(huì)把記者的稿子扔掉，讀者就會(huì)把報(bào)紙扔掉。讀者和編輯都會(huì)自然地設(shè)想，“如果記者未能在導(dǎo)語(yǔ)中表現(xiàn)出水平，那么，他就是沒(méi)有水平?！?sup>(3)

新聞報(bào)道的導(dǎo)語(yǔ)必須符合兩個(gè)要求，一是要抓住事情的核心；二是要能吸引讀者看下去。在文字上，優(yōu)秀導(dǎo)語(yǔ)必須符合“簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)單、明晰、準(zhǔn)確、直截了當(dāng)、生動(dòng)、客觀和富有色彩”這些特點(diǎn)。簡(jiǎn)短——句子要短，如太長(zhǎng)、從句太多，讀者不會(huì)有耐心讀下去。簡(jiǎn)單——一句話一個(gè)段落，一個(gè)段落只提供一個(gè)事實(shí)。這最初是《紐約時(shí)報(bào)》倡導(dǎo)的，現(xiàn)在已被西方各國(guó)新聞界接受。準(zhǔn)確——恰如其分地陳述事實(shí)。直截了當(dāng)——開(kāi)門見(jiàn)山地陳述事實(shí)，不要讓讀者看完導(dǎo)語(yǔ)還不知道新聞究竟要告訴他們什么事。生動(dòng)——文筆要美，切忌套話、行話?？陀^——盡可能減少個(gè)人主觀傾向；富有色彩——具體形象，有現(xiàn)場(chǎng)感。

這些要求都耳熟能詳，在西方各國(guó)的新聞學(xué)專業(yè)教科書上都千篇一律地這么寫著。但在實(shí)際操作中，不同時(shí)期有不同要求。

在新聞寫作的最初階段，導(dǎo)語(yǔ)并無(wú)固定的程式，可以說(shuō)記者愛(ài)怎么寫就怎么寫。導(dǎo)語(yǔ)是記者即興發(fā)揮的產(chǎn)物。到了倒金字塔結(jié)構(gòu)問(wèn)世（1860年美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)）以后，導(dǎo)語(yǔ)寫作有了統(tǒng)一規(guī)則，那就是小結(jié)論式導(dǎo)語(yǔ)，即把五W—H全部納入導(dǎo)語(yǔ)之中。小結(jié)論式導(dǎo)語(yǔ)的最大長(zhǎng)處是一句話就把整個(gè)新聞事件概括出來(lái)，讓讀者在最短時(shí)間內(nèi)了解一個(gè)完整的新聞事件。但它顯得冗長(zhǎng)、死板，不簡(jiǎn)潔，不生動(dòng)，尤其是它不分輕重緩急，把五W—H平均使用力量陳述出來(lái)，讓讀者抓不住新聞事件的核心。這種導(dǎo)語(yǔ)主宰了新聞寫作近一個(gè)世紀(jì)，到20世紀(jì)50年代末逐步讓位于一種新的導(dǎo)語(yǔ)寫作模式：?jiǎn)我蛩貙?dǎo)語(yǔ)，即把新聞事件的核心、最重要的、最令人感興趣的某個(gè)部分寫入導(dǎo)語(yǔ)。比如，一個(gè)小結(jié)論式導(dǎo)語(yǔ)會(huì)這樣報(bào)道一場(chǎng)空難事故：“昨天下午5時(shí)，一架從阿根廷首都布宜諾斯艾利斯起飛到舊金山的波音737客機(jī)在途中墜毀，機(jī)上185名乘客和15名機(jī)務(wù)人員生死未明，目前正在尋找中。據(jù)航空公司人士稱，他們初步推測(cè)該飛機(jī)墜毀是惡劣的天氣造成的?！倍鴨我蛩貙?dǎo)語(yǔ)則會(huì)這樣報(bào)道：“一架737客機(jī)于昨天下午五時(shí)墜毀?！蓖怀隽孙w機(jī)的墜毀，吸引讀者非讀下去不可，然后下面各段再展開(kāi)有關(guān)的內(nèi)容。而導(dǎo)語(yǔ)寫作到了20世紀(jì)80年代以后，又出現(xiàn)一個(gè)新潮流：不拘一格。這個(gè)潮流看上去似乎又回復(fù)到報(bào)紙初創(chuàng)時(shí)代的模樣。但一個(gè)本質(zhì)上的差別是，報(bào)紙初創(chuàng)時(shí)期的新聞以“傳者”為中心，即導(dǎo)語(yǔ)寫作是記者的自我表現(xiàn)；而現(xiàn)在的新聞以“受者”為中心，即導(dǎo)語(yǔ)寫作必須吸引讀者，引發(fā)讀者的興趣，誘導(dǎo)讀者把新聞讀完。能做到這一點(diǎn)，記者可以自由發(fā)揮。這樣一來(lái)，記者更能發(fā)揮自己的創(chuàng)造性，這無(wú)疑是對(duì)記者提出了更高的要求。

“鋼材再次提價(jià)，對(duì)人們的費(fèi)用支出將有何影響？

阿姆科鋼鐵公司的核算結(jié)果表明，容水量30加侖的加熱器將漲價(jià)21％，該公司還估計(jì)：

家用煤氣爐的價(jià)格將上漲32％；洗衣機(jī)上漲23％；洗碟機(jī)提價(jià)16％；電冰箱漲價(jià)28％；自動(dòng)干燥機(jī)升價(jià)15％；機(jī)動(dòng)車將提價(jià)3美元。

新的鋼材價(jià)將從星期三開(kāi)始實(shí)施?！?/p>

這種導(dǎo)語(yǔ)是從最貼近讀者的生活角度切入，看上去都是數(shù)字，但關(guān)系千家萬(wàn)戶日常生活，家庭主婦們可能非讀不可。

【美聯(lián)社紐約1982年10月14日電】　就在羅納德·里根總統(tǒng)對(duì)全國(guó)說(shuō)“美國(guó)正在走向經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇”前幾小時(shí)，他的兒子普雷斯科特·里根卻在這里同失業(yè)者一道領(lǐng)救濟(jì)金。

按常規(guī)寫法，新聞導(dǎo)語(yǔ)只寫里根總統(tǒng)的兒子也失業(yè)了。但這條導(dǎo)語(yǔ)卻一反常規(guī)，把小里根失業(yè)的事實(shí)和背景寫在一起，形成強(qiáng)烈對(duì)比，好好把里根總統(tǒng)揶揄了一番，讀者會(huì)更有興趣。

導(dǎo)語(yǔ)寫作千變?nèi)f化，但萬(wàn)變不離其宗：以受者為中心、能吸引讀者讀下去的導(dǎo)語(yǔ)就是好導(dǎo)語(yǔ)。