第三節(jié)　新聞選擇：把關(guān)人與把關(guān)

一、新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)

新聞選擇是指新聞?dòng)浾叽_立新聞報(bào)道對(duì)象的過(guò)程,包括對(duì)新聞線(xiàn)索可能引出的新聞事實(shí)的價(jià)值判斷,也包括對(duì)新聞報(bào)道采制及傳播可行性的判斷。

“把關(guān)人”理論是傳播學(xué)的基本原理,又稱(chēng)為“守門(mén)人”理論,是由庫(kù)爾特·盧因在《群體生活的渠道》一文中提出的。他認(rèn)為在群體傳播過(guò)程中存在著一些把關(guān)人,只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進(jìn)入傳播渠道。1950年,傳播學(xué)者懷特將社會(huì)學(xué)中的這個(gè)概念引入新聞傳播,認(rèn)為在大眾傳播的新聞報(bào)道中,傳媒組織成為實(shí)際中的“把關(guān)人”,由他們對(duì)新聞信息進(jìn)行取舍,決定哪些內(nèi)容最后能與受眾見(jiàn)面,“把關(guān)人”起著決定繼續(xù)或中止信息傳遞的作用。

新聞選擇的主體是“把關(guān)人”,新聞選擇是新聞把關(guān)人有意識(shí)的活動(dòng),是把關(guān)人根據(jù)新聞的品質(zhì)加以比較、評(píng)價(jià)的過(guò)程。但是把關(guān)過(guò)程并非隨心所欲,為所欲為,而需受到新聞媒介內(nèi)外多種因素的約束與影響,按照已被內(nèi)化為自己信念的標(biāo)準(zhǔn)和若干具有約束力的法規(guī)進(jìn)行的。這些依據(jù)并非一成不變,而是因媒介而異、隨社會(huì)發(fā)展而發(fā)展的。對(duì)具體新聞媒介而言,新聞選擇的主要標(biāo)準(zhǔn)有：新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、新聞?wù)邩?biāo)準(zhǔn)和新聞機(jī)構(gòu)自身的編輯方針與定位。

1.新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

我們根據(jù)日常生活經(jīng)驗(yàn)可以知道,不同的新聞、不同的題材(內(nèi)容)對(duì)新聞接受者的影響程度是有差別的。我們把能夠構(gòu)成新聞的信息中所含有的引起受眾普遍興趣的各種素質(zhì)的總和稱(chēng)為新聞價(jià)值。

新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)是衡量客觀事實(shí)是否構(gòu)成新聞的標(biāo)準(zhǔn),最早形成于美國(guó)。在19世紀(jì)30年代的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,各報(bào)社老板和主編為擴(kuò)大報(bào)紙發(fā)行量,十分重視對(duì)新聞事實(shí)的選擇。20世紀(jì)初,美國(guó)、日本的一些新聞學(xué)者,把新聞事實(shí)的選擇標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一到新聞價(jià)值這一概念上。在中國(guó)新聞界,這一概念分別由徐寶璜從美國(guó)、邵飄萍從日本引進(jìn)。

新聞價(jià)值以受眾的普遍興趣為轉(zhuǎn)移,是根據(jù)普通大眾,而不是社會(huì)精英的看法形成的。把關(guān)人認(rèn)為,那些涉及眾人、影響一大批人、有關(guān)社會(huì)名流尤其是掌權(quán)者的新聞就是重大新聞。

就中西方新聞界和學(xué)術(shù)界的普遍意見(jiàn)而言,新聞價(jià)值的構(gòu)成要素一般有以下五點(diǎn)：

(1)及時(shí)：新聞是“易碎品”,時(shí)效越強(qiáng)越有生命力。報(bào)紙上的新聞只有24小時(shí)的壽命,遇重大突發(fā)事件常常發(fā)行號(hào)外。在當(dāng)今電子時(shí)代,廣播電視網(wǎng)絡(luò)的滾動(dòng)發(fā)布保證新聞受眾不會(huì)與新聞脫節(jié)一小時(shí)。

(2)接近：事件發(fā)生的地點(diǎn)離讀者越近,新聞價(jià)值就越大。今天還包括心理接近。

(3)顯赫：顯要人物引起的注意高于非顯要人物。

(4)重大：新聞事實(shí)對(duì)現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的影響程度越大,新聞價(jià)值越大。

(5)趣味：西方新聞界認(rèn)為,“趣味是吸引讀者的良方”。大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、帶人情味的東西更有興趣。

在西方國(guó)家,新聞媒介刊播的內(nèi)容經(jīng)常被當(dāng)作滿(mǎn)足社會(huì)信息需求的商品,其新聞價(jià)值觀在很大程度上是市場(chǎng)取向的。在市場(chǎng)機(jī)制的制約下,沖突和反常往往成了記者、編輯作出新聞判斷時(shí)優(yōu)先考慮的因素。這種新聞價(jià)值觀能夠保障媒介的環(huán)境監(jiān)測(cè)功能的發(fā)揮,具有符合新聞傳播規(guī)律的一面,這一點(diǎn)是應(yīng)當(dāng)肯定的。同時(shí)我們也應(yīng)當(dāng)看到,過(guò)于突出沖突和反常,正是當(dāng)今新聞低俗化的一個(gè)主要原因。以長(zhǎng)期抵制大眾化報(bào)紙煽情主義的歐美國(guó)家高級(jí)報(bào)紙為例,它們強(qiáng)調(diào)：新聞報(bào)道準(zhǔn)確重于迅速,平實(shí)而戒絕夸張,對(duì)社會(huì)新聞的處理采取嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度,在版面上不予突出,對(duì)于新聞實(shí)踐中可能出現(xiàn)的偏差及時(shí)予以糾正。凡此種種,對(duì)于我們當(dāng)今培養(yǎng)全新的、多層次的新聞價(jià)值觀,是具有啟示意義的。

2.新聞?wù)邩?biāo)準(zhǔn)

新聞?wù)呤切侣剻C(jī)構(gòu)及其控制者(國(guó)家和政黨)對(duì)新聞傳播內(nèi)容的強(qiáng)制性規(guī)定；也可以說(shuō),是國(guó)家、政黨或地方黨政領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)對(duì)所屬新聞傳媒規(guī)定的宣傳方針和宣傳紀(jì)律。我國(guó)的新聞?wù)?是黨的總路線(xiàn)、總政策在新聞工作中的具體體現(xiàn)。它包括黨和政府就新聞宣傳工作作出的決定、決議、指示,黨中央領(lǐng)導(dǎo)同志和宣傳部門(mén)負(fù)責(zé)人的有關(guān)講話(huà)、批示等。

新聞?wù)呤菍?duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇的另一標(biāo)準(zhǔn)。這道選擇起著決定性的作用,它關(guān)系到具有新聞價(jià)值的事實(shí)能否進(jìn)行公開(kāi)報(bào)道的“命運(yùn)”。

新聞?wù)邩?biāo)準(zhǔn)通常體現(xiàn)為：

(1)政治標(biāo)準(zhǔn)

記者在接觸新聞線(xiàn)索時(shí),通常會(huì)首先從政治上來(lái)衡量新聞事實(shí),判斷這個(gè)事實(shí)在政治上的利害關(guān)系怎樣。在我國(guó),新聞選擇的政治標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)包括：在政治上同黨中央保持一致；遵守國(guó)家的憲法、法律、法令以及有關(guān)條例；合乎風(fēng)俗人情、民族習(xí)慣和文化傳統(tǒng)；維護(hù)社會(huì)主義理想和道德等。

(2)新聞宣傳思想

新聞宣傳思想是在一個(gè)時(shí)期,隨著形勢(shì)的發(fā)展變化,新聞傳播要著重宣傳什么、不能宣傳什么的指導(dǎo)思想。新聞宣傳思想的規(guī)定,是我們黨和國(guó)家鑒于全局的利益和實(shí)際工作需要,對(duì)新聞事業(yè)實(shí)行領(lǐng)導(dǎo)和控制的一種手段、一種形式。隨著形勢(shì)的發(fā)展變化,新聞宣傳思想會(huì)有不同的內(nèi)容和要求。如一段時(shí)間以來(lái),廣播電視新聞報(bào)道為“建設(shè)和諧社會(huì)”和“踐行八榮八恥”等主題宣傳、造勢(shì),相應(yīng)的這類(lèi)選題就會(huì)增多。

一般說(shuō)來(lái),新聞?wù)呤切侣勥x題能否被報(bào)道的必要條件,即符合新聞?wù)叩倪x題不一定被報(bào)道,但不符合新聞?wù)叩倪x題就不能報(bào)道。

3.編輯方針

新聞機(jī)構(gòu)自身的編輯方針是進(jìn)行新聞選擇的又一標(biāo)準(zhǔn)。我們國(guó)家的新聞機(jī)構(gòu),都在黨和政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展工作,由于各個(gè)新聞傳播機(jī)構(gòu)各有自己的特色和優(yōu)勢(shì),有著不同的受眾對(duì)象、報(bào)道側(cè)重點(diǎn)或地方特點(diǎn),并且承擔(dān)著不盡相同的工作任務(wù),這樣,在具體的工作原則與編輯方針上,各個(gè)新聞機(jī)構(gòu)又有一些不同的規(guī)定和做法。由于各個(gè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的編輯方針不同,它們選擇新聞的具體標(biāo)準(zhǔn)也是不同的。比如,對(duì)奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道,央視體育頻道會(huì)以大篇幅進(jìn)行充分報(bào)道,新聞?lì)l道可能只在幾個(gè)新聞欄目有一些報(bào)道,而電影頻道可能就只有很少的報(bào)道。同屬一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán),同樣都是有新聞價(jià)值且符合新聞?wù)叩倪x題,《南方都市報(bào)》和《南方周末》可能就會(huì)有不同的選擇。

因此,記者確定選題時(shí),只有緊緊把握自己所服務(wù)的新聞傳播機(jī)構(gòu)的編輯方針,才能做到產(chǎn)品對(duì)路,提高效益。

二、新聞選擇的過(guò)程

新聞選擇的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)像三個(gè)篩子一樣對(duì)大千世界紛紜繁雜的事物進(jìn)行著選擇,只有這三個(gè)篩子全都通過(guò)的選題才會(huì)進(jìn)入到下面的采訪(fǎng)、報(bào)道程度中。

1.綜合衡量新聞價(jià)值要素

新聞價(jià)值的新鮮性、重要性、顯著性、接近性、趣味性、可視(聽(tīng))性、有用性等,某條新聞線(xiàn)索中以上要素具備得越多,就越有價(jià)值。同時(shí),這些要素也是互相聯(lián)系的,而不是彼此割裂的,他們之間的相互作用,可以使新聞產(chǎn)生增值的效果。因此,我們?cè)谂袛嗄硞€(gè)事實(shí)的新聞價(jià)值時(shí),不應(yīng)當(dāng)孤立地看待每個(gè)要素的作用,而是要綜合地看待各個(gè)因素相互作用的結(jié)果。

如“9·11”事件對(duì)我國(guó)受眾而言,除了接近性不強(qiáng)之外,它里面蘊(yùn)含著“新鮮性、重要性、顯著性、反常性、可視性”等新聞價(jià)值要素,這些要素累加在一起,使得這條新聞的價(jià)值極大,當(dāng)時(shí)受眾極為關(guān)心。因此,媒體應(yīng)該迅速反應(yīng),強(qiáng)化報(bào)道。然而遺憾的是當(dāng)時(shí)中央電視臺(tái)對(duì)這一新聞的價(jià)值評(píng)估不夠準(zhǔn)確,只是在襲擊發(fā)生后做了簡(jiǎn)報(bào),直到午夜之前沒(méi)有提供任何其他的信息。而另一方面,鳳凰衛(wèi)視的主創(chuàng)者迅速判斷,認(rèn)為這條新聞是個(gè)“重磅炸彈”,馬上安排全球記者站的記者同時(shí)出動(dòng),又調(diào)動(dòng)臺(tái)前幕后人員、主持人輪流上陣,連續(xù)播出了36個(gè)小時(shí),為這個(gè)世紀(jì)大新聞做了及時(shí)又比較詳盡的報(bào)道,在一段時(shí)間內(nèi)一度成為當(dāng)時(shí)千千萬(wàn)萬(wàn)中國(guó)人了解這次恐怖襲擊的唯一信息來(lái)源,于是甚至有許多大學(xué)生把他們的積蓄拿出來(lái)到賓館租房間看鳳凰衛(wèi)視。

2.全面權(quán)衡新聞?wù)邩?biāo)準(zhǔn)

由于新聞?wù)邩?biāo)準(zhǔn)的內(nèi)涵通常體現(xiàn)在多方面,我們判斷某個(gè)事實(shí)是否符合新聞?wù)?就要從多方面聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行權(quán)衡。全面權(quán)衡的過(guò)程,實(shí)際上是對(duì)新聞不斷篩選的過(guò)程。要看是否符合政治標(biāo)準(zhǔn),是否對(duì)黨和人民有利,這是最基本的一步,事關(guān)重大。只有符合政治標(biāo)準(zhǔn)的事實(shí),才能成為新聞媒介公開(kāi)傳播的新聞。如果某個(gè)事實(shí)不符合政治標(biāo)準(zhǔn),即使它的新聞價(jià)值再大,那也不能在媒體上刊播。另外,要看是否能體現(xiàn)當(dāng)前新聞宣傳思想,要看在發(fā)表后將會(huì)產(chǎn)生怎樣的社會(huì)效果,這是相當(dāng)重要的一步。記者要做到這一步,既要對(duì)新聞宣傳思想有比較深入的理解,又要對(duì)社會(huì)狀態(tài)和受眾心理有比較清楚的了解。只有社會(huì)效果是積極的,這才是我們所需要的新聞。

因此,記者平時(shí)應(yīng)學(xué)習(xí)、掌握相關(guān)政策,并根據(jù)黨的政策精神,認(rèn)清當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、政治和文化等方面的形勢(shì)。這樣才能在采訪(fǎng)中深刻認(rèn)識(shí)和把握新聞事實(shí),準(zhǔn)確地作出新聞選擇,正確地發(fā)揮輿論導(dǎo)向和指導(dǎo)工作的作用。

但這里面要注意,衡量新聞?wù)卟粦?yīng)成為及時(shí)報(bào)道的絆腳石,有的時(shí)候由于有關(guān)部門(mén)習(xí)慣“一看,二慢,三通過(guò)”,使得報(bào)道失去了最佳的報(bào)道時(shí)機(jī),這樣反而不利于報(bào)道發(fā)揮積極的社會(huì)效果。要改善這種情況,一方面要靠記者、編輯提升自己的政治判斷力,另一方面也有待我們新聞管理機(jī)制的改革。

3.精準(zhǔn)貼合編輯方針

編輯方針與媒體宗旨密切關(guān)聯(lián),各種不同類(lèi)型、不同層次的媒體,要著眼于各自的受眾對(duì)象,按不同的編輯方針取舍新聞。記者要精準(zhǔn)貼合自身的編輯方針進(jìn)行選題,在選題前應(yīng)該對(duì)自己所在的媒體或版面、欄目進(jìn)行分析和研究,這樣才能有的放矢地選擇新聞線(xiàn)索。

三、選題論證的方法

1.對(duì)報(bào)道的主要內(nèi)容進(jìn)行考察

新聞線(xiàn)索是引導(dǎo)新聞采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)的途徑,選擇這個(gè)而不是那個(gè)新聞線(xiàn)索的根據(jù)就在于傳播者對(duì)新聞事實(shí)的預(yù)期。因此,對(duì)新聞線(xiàn)索當(dāng)中潛在的新聞事實(shí)的價(jià)值評(píng)估,也就是對(duì)采訪(fǎng)報(bào)道的主要內(nèi)容的預(yù)想,是選題論證的首要環(huán)節(jié)。

2.對(duì)表現(xiàn)形式進(jìn)行構(gòu)思

內(nèi)容的表現(xiàn)形式是多方面的,從報(bào)道方式到報(bào)道角度、從報(bào)道結(jié)構(gòu)到具體表達(dá)手段,都需要加以通盤(pán)考慮與構(gòu)思,要通過(guò)形象思維設(shè)計(jì)出報(bào)道的整體構(gòu)想。首先,應(yīng)該根據(jù)報(bào)道內(nèi)容確定表現(xiàn)形式,是單篇報(bào)道還是組合式報(bào)道?是文章體的形式還是專(zhuān)訪(fǎng)問(wèn)答體的形式等。然后可以根據(jù)你所確定的表現(xiàn)形式列出采訪(fǎng)的初步方案,如相關(guān)的采訪(fǎng)對(duì)象、準(zhǔn)備提的問(wèn)題、背景等。

3.可行性論證

在對(duì)報(bào)道的內(nèi)容和表現(xiàn)形式進(jìn)行了基本的評(píng)估和設(shè)想之后,還要對(duì)其實(shí)現(xiàn)的可能性加以評(píng)估和論證。由于報(bào)道從設(shè)想到完成,在整個(gè)實(shí)施過(guò)程當(dāng)中,有許多具體的因素需要加以考慮,因而,需要從可行性的方面對(duì)設(shè)想加以推敲,包括可能出現(xiàn)的問(wèn)題、采訪(fǎng)的難點(diǎn)、突破口等。通過(guò)可行性評(píng)估與論證可以更好的提高采訪(fǎng)的成功率。

在媒體當(dāng)中,選題的選擇與論證通常是通過(guò)選題會(huì)的形式實(shí)現(xiàn)。在選題會(huì)上,某位記者提出自己的選題及選題構(gòu)思,其他的記者與編輯參與分析與論證,最后選題會(huì)拿出一個(gè)意見(jiàn)說(shuō)明是否同意該選題進(jìn)行操作。如中央電視臺(tái)《新聞?wù){(diào)查》欄目選題會(huì)上,一般會(huì)提出的問(wèn)題有：

(1)有沒(méi)有故事?

(2)有沒(méi)有意義?

(3)有沒(méi)有足夠的容量?

(4)有沒(méi)有證據(jù)可尋?有沒(méi)有可能通過(guò)記者自身找到證據(jù)?

(5)有沒(méi)有知情人會(huì)出來(lái)接受采訪(fǎng)?

(6)有沒(méi)有可視性?(適合不適合拍成電視畫(huà)面?)

(7)觀眾愛(ài)看嗎?有沒(méi)有收視率?(事件的普遍性和典型性有多強(qiáng)?)^[5]

如果一個(gè)選題能把上述所有質(zhì)疑都駁倒,那么這個(gè)選題基本上就可以獲得通過(guò)。一旦選題獲得通過(guò),記者就可以進(jìn)入采訪(fǎng)的策劃與準(zhǔn)備階段,為正式采訪(fǎng)打下基礎(chǔ)。

練習(xí)

1.通讀一張報(bào)紙或一本新聞?lì)愲s志,看看這一天都報(bào)道了些什么選題?是否能看出這些選題的來(lái)源?找出三篇你最喜歡的報(bào)道,分析一下這個(gè)報(bào)道中具有的新聞價(jià)值要素。有好幾個(gè)要素嗎?還是只有一兩個(gè)?每個(gè)報(bào)道中哪個(gè)要素顯得起到了主導(dǎo)作用?

2.請(qǐng)比較同一選題的報(bào)道在《南方周末》和你所在的地方報(bào)紙上是否會(huì)有不同?如果有,這種不同是什么造成的?

3.在校園中采訪(fǎng)至少六個(gè)不同的陌生人,以了解他們感興趣的事物或問(wèn)題。然后寫(xiě)一篇800到1200字的報(bào)告,總結(jié)他們告訴你的信息。并分析一下,他們中有沒(méi)有人有著特別的故事,值得進(jìn)一步去報(bào)道。

4.試著打一下你所在城市報(bào)紙的新聞熱線(xiàn),將你所看到的、你認(rèn)為有價(jià)值的新聞向其反映,看看他們會(huì)不會(huì)采納你的線(xiàn)索。

【注釋】

[1]〔美〕杰克·富勒著,展江譯：《新聞的價(jià)值》,新華出版社1998年版,第7頁(yè)。

[2]丁柏栓：《新聞采訪(fǎng)與寫(xiě)作》,高等教育出版社2004年版,第102頁(yè)。

[3]張寧：《電視新聞采訪(fǎng)的理論與實(shí)踐》,中國(guó)廣播電視出版社1998年版,第112頁(yè)。

[4]《專(zhuān)訪(fǎng)〈焦點(diǎn)訪(fǎng)談〉記者曲長(zhǎng)纓》,《北京娛樂(lè)信報(bào)》2003年12月17日。

[5]余仁山：《解密〈新聞?wù){(diào)查〉——電視調(diào)查性報(bào)道的策劃與運(yùn)作》,福建人民出版社2008年版。