第二章　新聞報(bào)道策劃的基本前提

新聞報(bào)道策劃是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。在實(shí)施這個(gè)工程前必須弄清楚我們進(jìn)行報(bào)道策劃的基本前提是什么，即為什么要策劃這個(gè)報(bào)道或活動(dòng)，其目的和意義何在;在策劃這個(gè)報(bào)道或活動(dòng)時(shí)，我們有哪些可供選擇的基本條件，這些條件能否保證我們順利有效地實(shí)施這次策劃。一切策劃的組織者和實(shí)施者只有搞清楚了這兩個(gè)問題，才可能把策劃進(jìn)行到底，取得預(yù)期的良好的策劃效果。

案例

2005年10月17日19時(shí)零6分，巴金逝世。正是因?yàn)榘徒鹪诋?dāng)今中國知識(shí)界的特殊地位，所以近一年來《文匯報(bào)》對(duì)巴金的情況一直非常關(guān)注。在巴金病逝的半年前一度傳出巴金健康狀況不好的消息時(shí)，報(bào)社就做過一個(gè)詳細(xì)的應(yīng)對(duì)預(yù)案。

在這次巴金報(bào)道中，《文匯報(bào)》強(qiáng)調(diào)“搶占制高點(diǎn)”的意識(shí)，以最快的速度和最強(qiáng)的陣容，在第一時(shí)間報(bào)道了文化界權(quán)威人士對(duì)巴金逝世的反應(yīng)，顯示報(bào)道的與眾不同。在文學(xué)界，作協(xié)方面，報(bào)社選擇了中國作協(xié)黨組書記金炳華、副主席王蒙;文聯(lián)方面，采訪了中國文聯(lián)主席周巍峙、副主席馮驥才。在上海，報(bào)社還提出一定要爭(zhēng)取到王元化和作協(xié)主席王安憶，并通知浙江辦聯(lián)系金庸。這看起來很容易，其實(shí)做起來并不簡(jiǎn)單，報(bào)社動(dòng)員了文藝部和筆會(huì)部的主要力量，運(yùn)用了各種人脈關(guān)系。

巴金逝世以后，《文匯報(bào)》還收到了不少文章，很多人也紛紛表示要寫文章。但是編輯部要求每個(gè)版面都不能將文章或報(bào)道堆上去湊數(shù)，要保證質(zhì)量和格調(diào)。如《筆會(huì)》的兩個(gè)版面，王安憶在香港中文大學(xué)講學(xué)，編輯還千方百計(jì)地拿到了她的文章。還有日本的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者大江健三郎，以及王蒙、金庸、流沙河、陳思和等人的文章，版面編輯主題鮮明，如第一版突出了“青春的巴金”，有特色、有品位。

巴金大殮當(dāng)天，報(bào)社認(rèn)為，別人說巴金已經(jīng)說得夠多了，應(yīng)該聽聽巴金生前是怎么說的，他給我們留下了什么精神遺產(chǎn)。于是，就推出了專題報(bào)道“巴金對(duì)你說”。

《文匯報(bào)》在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，以特色鮮明形成了優(yōu)勢(shì)，社會(huì)普遍認(rèn)為該報(bào)的宣傳熱情、權(quán)威、精彩、大氣。^[1]

點(diǎn)　評(píng)

第一，此次報(bào)道策劃非常注重利用新聞的事實(shí)前提。巴金先生逝世是一件舉國關(guān)注的大事，具有極高的新聞價(jià)值。報(bào)紙不僅在巴金先生重病期間就已經(jīng)開始了報(bào)道，搶占了報(bào)道先機(jī)，而且繼巴金先生逝世當(dāng)天的兩個(gè)專版之后，又發(fā)揮該報(bào)駐北京等地和駐外記者的優(yōu)勢(shì)，策劃了北京、成都的報(bào)道，以及駐日本、俄羅斯、法國記者的報(bào)道，這在全國是最早的，同時(shí)也將報(bào)道策劃的事實(shí)前提提高到了全球的高度。

第二，《文匯報(bào)》善于珍惜和把握重大事件、重大人物報(bào)道的機(jī)會(huì)，并努力使之形成強(qiáng)勢(shì)，具有沖擊力。該報(bào)從巴金先生逝世前的狀態(tài)、巴金給我們帶來的遺產(chǎn)、文化名人對(duì)巴金的追憶，以及外國友人對(duì)巴金的懷念等多角度、多層次進(jìn)行報(bào)道策劃，引導(dǎo)國民繼承和發(fā)揚(yáng)巴金先生的精神，形成良好的輿論導(dǎo)向。可以說，這個(gè)報(bào)道策劃本身是非常有價(jià)值的，《文匯報(bào)》在策劃之前，已經(jīng)把握了報(bào)道的目的和意義所在。

新聞報(bào)道策劃是一個(gè)復(fù)雜的過程，它有一個(gè)從起點(diǎn)到終點(diǎn)的運(yùn)行軌跡。為了更深刻地理解和認(rèn)識(shí)這一過程，策劃者作判斷時(shí)所依據(jù)的前提是非常重要的。這種前提就是策劃者在許多可能的行動(dòng)中，選擇某一特定的行動(dòng)為判斷準(zhǔn)則或評(píng)價(jià)依據(jù)。從最高的理性境界來說，策劃者的判斷可以理解為是從策劃前提引申出來的結(jié)論。為了搞好新聞報(bào)道策劃活動(dòng)，認(rèn)識(shí)和掌握策劃的基本前提是很有必要的。