四、貼近生活，服務(wù)大眾

服務(wù)性報(bào)道不僅表現(xiàn)在節(jié)假日，有時(shí)也可利用某些條文法規(guī)的發(fā)布紀(jì)念日來進(jìn)行。這樣既宣傳了法規(guī)的意義，又確實(shí)為讀者了解和掌握法規(guī)起到了很好的服務(wù)作用。

為讀者服務(wù)、為市民服務(wù)是我們媒體的一個(gè)重要任務(wù)，時(shí)時(shí)刻刻都不可忘記。但是，借助于一定的節(jié)假日或紀(jì)念日來進(jìn)行這樣的報(bào)道，效果可能會(huì)更好一些。因?yàn)?，這里的時(shí)間是特定的，這給人們以特定的意義，人們對(duì)媒體宣傳的東西記得牢;有的服務(wù)性報(bào)道本身就是為讀者節(jié)假日服務(wù)的，所以更受讀者歡迎。

2006年6月5日《中國環(huán)境報(bào)》推出了《2006年“6·5世界環(huán)境日”》的專題報(bào)道，該報(bào)的報(bào)道主題與“世界環(huán)境日”的宣傳主題是息息相關(guān)的，這次世界環(huán)境日的主題是“莫使旱地變荒漠”，而中國的主題是“生態(tài)安全與環(huán)境友好型社會(huì)”。特刊的文章都是圍繞這一主題而展開。這期特刊的文章主要可分為三個(gè)部分:第一個(gè)部分是該系列報(bào)道出臺(tái)的政策背景，比如說國務(wù)院副總理曾培炎出席中國生態(tài)安全高層論壇時(shí)的講話，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)，鞏固中華民族發(fā)展的根基;還有比如說國家環(huán)?？偩謱?duì)外發(fā)布《中國生態(tài)保護(hù)》的白皮書，內(nèi)容就是我國已經(jīng)采取六大措施保護(hù)生態(tài)安全。第二個(gè)部分是全球當(dāng)今的環(huán)境問題，比如說《世界環(huán)境日全球現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)》，文章就是選取了全球很多城市在這一天的紀(jì)念方式的鏡頭，表現(xiàn)出環(huán)境問題現(xiàn)在在全球已經(jīng)是個(gè)人類不得不去面對(duì)的問題了，這樣會(huì)更加顯示出這個(gè)專題策劃出臺(tái)的迫切性和現(xiàn)實(shí)性。第三個(gè)部分是該篇策劃的核心，即記者們的倡議——倡導(dǎo)綠色生活和消費(fèi)方式;為配合世界的主題，編輯們還特意選取了黃河這個(gè)特殊的案　例，說明如果再不倡導(dǎo)一種可持續(xù)發(fā)展的生活方式，那么黃河的悲劇很有可能再繼續(xù)上演，編輯們一連用了五篇文章來述說黃河的故事——《甜乳汁變了味》、《聊城飛沙使人愁》、《黃河水，黃金水》、《生態(tài)興黃河興》、《黃河水價(jià)太賤》，表現(xiàn)了現(xiàn)代人的一種緬懷和反思。

這期關(guān)于世界環(huán)境日的新聞策劃，《中國環(huán)境報(bào)》做到了宏觀指導(dǎo)與微觀分析相結(jié)合，以中國的母親河黃河的案　例來做個(gè)案分析，更能喚起讀者對(duì)環(huán)境問題的重視，而生態(tài)保護(hù)白皮書的出臺(tái)，又能給報(bào)道增添一絲亮色，喚起人們的希望。

像這樣類似的法規(guī)日、紀(jì)念日的報(bào)道，一要注意緊扣當(dāng)年報(bào)道主題，二要有創(chuàng)新。如2006年世界環(huán)境日的主題為“莫使旱地變荒漠”，我們的報(bào)道策劃就應(yīng)該緊緊圍繞這一主題組織文章和圖片?！吨袊h(huán)境報(bào)》的這一期策劃緊緊圍繞了這個(gè)主題，黃河的例子就是很好的證明，這是我們?cè)诓邉澾@一類有變換主題的特定日?qǐng)?bào)道時(shí)應(yīng)注意的。

下面談一下關(guān)于假日經(jīng)濟(jì)的報(bào)道策劃。

1999年9月18日，國務(wù)院修訂發(fā)布了《全國節(jié)假紀(jì)念日放假辦法》，使全國每年的法定節(jié)日放假時(shí)間由7天增加到10天。按規(guī)定，全體公民放假的假日如果適逢星期六、星期天，應(yīng)當(dāng)在工作日放假。這使得“春節(jié)”、“五一”、“十一”由于放假前后的合并使用了周六、周日的時(shí)間，出現(xiàn)了休息七天的“長假”概念。從此，“假日經(jīng)濟(jì)”和“假日新聞”開始走入我們的生活。

近年來在“春節(jié)”、“五一”、“國慶”長假期間，旅游業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)空前火爆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2007年“五一”7天期間，國家共接待游客達(dá)1.79億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入736億元人民幣，游客人均花費(fèi)支出達(dá)420元。^[5]這種場(chǎng)面讓人實(shí)實(shí)在在地感受到假日經(jīng)濟(jì)的魅力。有的學(xué)者更是斷言:中國經(jīng)濟(jì)和中國社會(huì)從此匯入休閑消費(fèi)這一世界性的潮流。假日經(jīng)濟(jì)一路風(fēng)行，這使人們對(duì)與休閑消費(fèi)直接或間接相關(guān)的新聞媒體不能置若罔聞。假日經(jīng)濟(jì)報(bào)道正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生的。

所謂假日新聞，從廣義上講是指報(bào)紙、廣播、電視甚至網(wǎng)絡(luò)等媒體在假日期間報(bào)道的所有新聞。狹義上來說，即是指媒體圍繞假日經(jīng)濟(jì)，以及與人民群眾的經(jīng)濟(jì)生活密切相關(guān)的事實(shí)，以引導(dǎo)消費(fèi)、服務(wù)市場(chǎng)為主旨，側(cè)重宣傳服務(wù)性的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。

假日經(jīng)濟(jì)不僅為假日新聞的產(chǎn)生創(chuàng)造了前提，而且也為后者的發(fā)展帶來了機(jī)遇。有資料表明，國外現(xiàn)代報(bào)業(yè)節(jié)假日呈現(xiàn)增版趨勢(shì)。在我國，一些目光敏銳的新聞媒體為了搶得先機(jī)、爭(zhēng)奪節(jié)假日市場(chǎng)上新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，可謂下足了功夫，從而使假日新聞出現(xiàn)了一個(gè)相對(duì)廣闊的報(bào)道空間。各類報(bào)刊紛紛調(diào)整編輯方針，使假日新聞報(bào)道“規(guī)定動(dòng)作”的稿件少了，精耕細(xì)作的版面多了，報(bào)道的內(nèi)容、角度能夠更多地關(guān)注社會(huì)生活。

假日經(jīng)濟(jì)火了假日新聞，使其成為新聞媒體普遍看好的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。如何經(jīng)營、開發(fā)好這個(gè)熱點(diǎn)，不少媒體明顯準(zhǔn)備不足。一哄而上的報(bào)道給假日經(jīng)濟(jì)帶來一定程度的負(fù)面作用。

把假日經(jīng)濟(jì)等同于假日旅游，這是當(dāng)前表現(xiàn)最為突出的一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)。現(xiàn)在一提起假日經(jīng)濟(jì)，人們很自然聯(lián)想到旅游，似乎假日經(jīng)濟(jì)就等于假日旅游。為什么會(huì)給人們這樣的錯(cuò)覺呢，媒體有不可推卸的責(zé)任。隨便翻報(bào)刊、看電視，在假日新聞報(bào)道中，假日經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵十分單一，幾乎被假日旅游的報(bào)道所淹沒。一旦臨近“黃金周”，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)就開始連篇累牘、喋喋不休地宣傳假日旅游。其實(shí)，旅游只是假日經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，從其對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率來講，它在假日經(jīng)濟(jì)中的地位還相當(dāng)?shù)汀?000年“五一”長假確實(shí)極大地激發(fā)了居民的旅游熱情，但也直接造成了近5個(gè)月的市場(chǎng)回落。畢竟中國有自己的國情，居民積累性消費(fèi)依舊是很明顯的特征。一項(xiàng)權(quán)威調(diào)查顯示，對(duì)于2000年下半年增加的收入分配，只有26.7%的消費(fèi)者選擇它們的全部或大部分用于消費(fèi)，城鎮(zhèn)家庭儲(chǔ)蓄的主要目的仍集中在供子女上學(xué)、買房、養(yǎng)老和醫(yī)療上，花在旅游上的只是家庭預(yù)算中的閑錢?？梢娒襟w把假日經(jīng)濟(jì)與假日旅游混為一談，既不符合國情，對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展也是無益的。

與此同時(shí)，長假將至，媒體的各種軟廣告也一天天地多了起來。一些大的報(bào)紙往往在節(jié)前一個(gè)月就開始擴(kuò)版添張，為假日來臨作熱身，其內(nèi)容具有很強(qiáng)的煽動(dòng)性，如各個(gè)旅游景區(qū)的介紹、服務(wù)行業(yè)優(yōu)惠措施的出臺(tái)，名為新聞，實(shí)則是誘使消費(fèi)者花錢出去玩。除此之外，各類促銷的信息有的甚至是虛假信息也是媒體假日新聞的報(bào)道重點(diǎn)。當(dāng)然，傳媒對(duì)此受益匪淺，從它們經(jīng)濟(jì)效益的飆升就可以看出。但是假日消費(fèi)表面的熱鬧并沒有從根本上帶來消費(fèi)總量的明顯增長。同時(shí)由于媒體狂熱的報(bào)道，刺激了人們的消費(fèi)欲望，把一些非必須的潛在消費(fèi)激發(fā)出來，形成了一種即時(shí)的消費(fèi)。由于這類消費(fèi)行為的盲目性和隨意性較大，消費(fèi)者往往沒有經(jīng)過認(rèn)真挑選或仔細(xì)查看就倉促購物，因此“花錢買偽劣”的現(xiàn)象在所難免。

記者在實(shí)際工作中應(yīng)加強(qiáng)策劃，開拓假日新聞。假日經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是一個(gè)把節(jié)日、公眾假期都包括進(jìn)去的“大假日”概念。從消費(fèi)角度而言，隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)者不再滿足于過去單純的消耗型、享受型的消費(fèi)模式，而逐步開始向智力型、開發(fā)投入型轉(zhuǎn)變。傳媒如果仍一味囿于原先內(nèi)涵狹窄的報(bào)道方式，顯然難以適應(yīng)受眾需求。媒體應(yīng)該加強(qiáng)報(bào)道策劃，讓人們認(rèn)識(shí)到假日消費(fèi)并非只有旅游，而是呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)，立體展示假日經(jīng)濟(jì)的深刻內(nèi)涵。^[6]

假日新聞的報(bào)道重點(diǎn)應(yīng)放在受眾對(duì)假日經(jīng)濟(jì)最重視的問題上。在這個(gè)層面，媒體有四個(gè)方面的文章可做:一是把假日經(jīng)濟(jì)中的最新動(dòng)態(tài)、消息及時(shí)傳遞給受眾;二是在假日新聞里提供一些景區(qū)的信息，例如重點(diǎn)旅游城市的天氣預(yù)報(bào)、交通調(diào)整、酒店住宿狀況、旅游點(diǎn)人數(shù)及活動(dòng)項(xiàng)目等;三是在假日新聞里開辟一個(gè)“職介”窗口，一方面可方便用人單位、打工者，提升傳媒自身效益，另一方面又均衡了社會(huì)財(cái)富，有利于穩(wěn)定社會(huì);四是針對(duì)假日經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的新情況和暴露的新問題，及時(shí)進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

隨著人們閑暇時(shí)間的增多，精神、文化的需求為經(jīng)濟(jì)發(fā)展孕育了新的空間，被稱作“第四產(chǎn)業(yè)”的文化產(chǎn)業(yè)脫穎而出。文化產(chǎn)業(yè)與假日經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是互為補(bǔ)充、相得益彰的。媒體在加強(qiáng)宣傳假日經(jīng)濟(jì)的同時(shí)要加強(qiáng)宣傳文化消費(fèi)，促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)與“第四產(chǎn)業(yè)”同步發(fā)展。

總之，在假日經(jīng)濟(jì)的報(bào)道上，媒體還有很多工作要做。

在進(jìn)行假日經(jīng)濟(jì)報(bào)道策劃時(shí)要注意以下幾個(gè)問題:首先，進(jìn)行這一類策劃，一般來說應(yīng)該有一個(gè)提前量，也就是在節(jié)日沒到之前就應(yīng)該把服務(wù)專版推出來。特別是一些重大節(jié)日，早些天人們就開始作打算了，或是走親訪友，或是出外旅游，他們?nèi)绻茉趧?dòng)身前就知道線路和景點(diǎn)等資料，就方便多了。包括一些節(jié)日菜譜，也該早些日子拿出來為好，當(dāng)家人好早些采買準(zhǔn)備。到了節(jié)假日才刊發(fā)，有可能就成了馬后炮。其次，一定要作好調(diào)查，知道讀者需要什么，出力要討好。時(shí)代在發(fā)展，市場(chǎng)在變化，讀者的需求也在不斷地改變。組織服務(wù)性?？荒芾鲜且宰约旱暮脨汉凸潭ǖ牧?xí)慣、模式來取舍。一定要真切地知道一般人需要什么，特殊人群需要什么，一般時(shí)間需要什么，特殊時(shí)間需要什么，市場(chǎng)最近有了什么，發(fā)生了哪些變化，等等。所有這一切都是策劃者應(yīng)該事先了解的，要做到心中有數(shù)。最后，一定要注意報(bào)道的宣傳形式。節(jié)假日總是喜慶色彩要多一點(diǎn)，給人一點(diǎn)美感。數(shù)字、名字、地址要無誤，有的需要用表格羅列出來，給人一目了然的感覺。編排上要注意方便讀者剪裁和收藏。