三、類型化廣播聽覺文本的架構(gòu)原理

（一）類型化廣播聽覺文本的“節(jié)目流”特點

電視取代廣播成為主流媒體之后，廣播提供綜合節(jié)目的方式在縮減，廣播作為聲音的媒體更多被用來當作背景，或者看作是其他活動的一種伴隨媒介。歐美廣播電臺在1970年代后，以節(jié)目內(nèi)容或者受眾為基礎(chǔ)建立的專業(yè)化廣播電臺迅速普及，在宏觀廣播聽覺文本上體現(xiàn)為“節(jié)目流”的特點。

對于廣播類型化電臺而言，在這一時期不僅僅強調(diào)節(jié)目內(nèi)容要保持連貫性和一致的風格，而且把對節(jié)目內(nèi)容的連續(xù)性要求，擴展到對整個電臺風格連續(xù)性的要求上，電臺以播送大時段節(jié)目流的方式來吸引更多的聽眾把廣播作為一種背景聲音或者是背景媒體。廣播電臺如何做到吸引受眾打開收音機后不轉(zhuǎn)臺或者是關(guān)閉收音機，成為電臺與其他媒介爭奪受眾的關(guān)鍵。

這意味著受眾可以按照頻率來做選擇收聽的單位，而不是按照單一的節(jié)目來選擇。大多受眾是在打開電臺前就已經(jīng)確定要收聽哪個電臺了，這樣的收聽方式?jīng)Q定了宏觀廣播聽覺文本的安排更傾向于成為一種節(jié)目流，簡單的塊狀分布已經(jīng)無法滿足新的收聽要求。廣播節(jié)目流之間的變化不是很明顯，用現(xiàn)在進行的新聞播報和主持人的評述來暗示時間的流動。

（二）類型化廣播聽覺文本的主要編排方法

在1970年代，世界范圍內(nèi)的類型臺從過去三種發(fā)展到十多種，音樂臺、新聞臺、談話臺成為最主要的廣播類型化電臺形態(tài)。不同類型電臺采用了與內(nèi)容相應(yīng)的富有特點的編排方法，例如：

1.音樂類型頻率

美國最早出現(xiàn)的類型化電臺是流行音樂臺，其運作方式采用了循環(huán)播放的方式，就是將最熱門的流行歌曲，按排行榜位次的高低決定其播出的頻率。最流行的歌曲在最短的時間內(nèi)回放，位次靠后的歌曲回放的頻率降低，間隔時間拉長。歌曲依排行位次遞減，回放次數(shù)也相應(yīng)遞減。流行榜每天更新，音樂播放根據(jù)排行榜不斷改變。

2.新聞類型頻率

1965年美國紐約的1001WINS電臺成為全美第一家完全以播報新聞為訴求的新聞類型電臺。在美國全新聞臺中，1010WINS是影響最大、效益最好的、全美最大的新聞臺，是實施滾輪式新聞運作的先驅(qū)。這一滾輪式的編排方法是指，節(jié)目板塊由3個20分鐘的新聞單元組成，在每20分鐘里有一條重要（或焦點）的頭條新聞，每小時播報6次交通信息，每4分鐘有一次天氣預(yù)報。每小時有兩次專家對天氣形式的分析。每小時還有一次專家對體育的點評。這種格式已經(jīng)運作了三十多年。聽眾不管什么時候打開收音機，都能聽到他所喜歡的內(nèi)容。吸引聽眾的，主要依靠交通、天氣、報時和每個組合里的頭條新聞。正是這種頻率定位和運作格式，使1010WINS擁有一個忠實而廣泛的受眾群。

全美其他全新聞臺的節(jié)目運作格式基本上是在它的節(jié)目格式基礎(chǔ)上衍生的，只是組合的時間長度不同，例如WCBS是美國紐約的另一家全新聞電臺，其節(jié)目板塊是由兩個30分鐘的新聞單元構(gòu)成的。WINS和WCBS同是在紐約的全新聞電臺，都采用了滾輪式的新聞編排方式，但也有些差異^[70]（參見表七）：

表七

世界上一些國家和地區(qū)的全新聞臺運作格式也從中獲得了參考和啟發(fā)。例如加拿大多倫多羅杰斯媒介公司屬下的全新聞臺AM680就是以此為參照。

新聞類型頻率中的新聞話語呈現(xiàn)出擴展與濃縮的現(xiàn)象：“擴展”意味著新聞的超鏈接性，無論是相關(guān)報道還是背景資料都可以找到新的延展；“濃縮”是指，新聞越來越多地變?yōu)闈L動播出，標題性、提要式的新聞話語被廣泛采用，每條長度不超過40秒（例如1010WINS）或者更短，名詞被壓縮，動詞被精簡。此外，根據(jù)受眾的要求復雜問題三言兩語就講出來，時態(tài)往往是現(xiàn)在進行時的，消息越來越短，文本形態(tài)也發(fā)生了變化，“一句話”新聞成為一種常見的文本形態(tài)等等。

3.談話類型頻率

當代美國談話節(jié)目編排大體都是綜合性的，內(nèi)容往往涉及政治、社會關(guān)系尤其是兩性關(guān)系，追求新聞性和娛樂性，強調(diào)全國性因素。談話的時間一般比較長，通常有兩三個小時，多的甚至達到五六個小時，例如WHJJ是美國一家有名的談話臺，從周一至周五，從早上5點到晚上8點的13個小時里，每逢整點和半點播報兩三分鐘新聞，外加一次交通信息和一次天氣預(yù)告，總共只安排了4檔節(jié)目，短的有兩個小時，長的達到5個小時。

洛杉磯的FM97.1談話電臺，平均每小時要接進30個左右的熱線電話，主持人選擇電話的原則主要有兩種：（1）選擇與上一則電話相左的意見，這樣易于起到一種“攪和”的效果，可以吸引更多的參與者；（2）選用短小精悍的表達，這樣便于達到“快進快出”的目的。主持人的手上一般都握有一批專家的名單和電話，可以隨時請他們通過電話進行評論^[71]。

（三）類型化廣播聽覺文本的編排原則

1.無需節(jié)目時間表

類型化廣播聽覺文本是廣播電臺提供給聽眾某一類型內(nèi)容的持續(xù)不斷的節(jié)目流，滿足人們的特殊需要。如果在一個固定的時間段落里播送的都是同一類型內(nèi)容的節(jié)目，對于聽眾而言調(diào)臺轉(zhuǎn)換和節(jié)目時間表查看也就不那么重要了^[72]。

競爭的壓力促使廣播媒介不斷探索適宜受眾的媒介接觸方式。如果可以不需要特別查看節(jié)目預(yù)告就可以方便地收聽廣播，無疑對當代的受眾充滿了吸引力，特別是廣播作為伴隨性媒介的功能日益穩(wěn)固。

美國目前的全新聞臺大約還有10家左右，往往24小時播出提要式新聞，運作格式主要為我們前面談到的滾輪式，在不分時段的滾動式播出中，不斷將新的內(nèi)容續(xù)進去，并不斷把舊的內(nèi)容撤下來，以洛杉磯的880WCBS為例，在每小時的結(jié)構(gòu)單元里，天氣、路況信息會出現(xiàn)6次，本地新聞4次，最快要聞快覽2次，體育報道2次，商務(wù)報道2次^[73]。

2.減少變化的節(jié)目形式

1960年代美國新聞電臺相繼成立，在全國新聞、國際新聞和地方新聞之間插播一些散文、音樂和廣告。當時，類型電臺的需求并不十分強烈，小城鎮(zhèn)的廣播電臺，由于聽眾數(shù)量有限，不具備開辦多個專業(yè)臺的條件，采用板塊式綜合節(jié)目仍能滿足部分聽眾的需求。在大城市中，那些聽眾數(shù)量較多，覆蓋面廣的大臺開辦板塊節(jié)目效果也還理想。但當時電臺從業(yè)人員也注意到，板塊節(jié)目之間的交替意味著播出內(nèi)容的轉(zhuǎn)換，它會對聽眾的繼續(xù)收聽產(chǎn)生中斷和干擾，因此，在一定程度上，板塊內(nèi)容的交替會使一部分聽眾放棄收聽，這意味著采用“節(jié)目流”編排方式的專業(yè)電臺的出現(xiàn)是一種必然趨勢。

“節(jié)目流”的編排方式不再像廣播黃金歲月時期，節(jié)目由各種充滿變化的欄目或者是板塊構(gòu)成，而是變成了長達幾個小時，變化性不明顯的節(jié)目流。很多廣播受眾往往可以固定在某個電臺的收聽上，或遠或近地讓廣播節(jié)目相伴在身邊。當然，這種“節(jié)目流”不同于廣播誕生初期，缺少控制的簡單播放唱片的節(jié)目形態(tài)，而是建立在電臺對目標受眾熟悉了解基礎(chǔ)上的潛在控制?！肮?jié)目流”也不是沒有變化的節(jié)目進行，只是這種變化的范圍和程度相對降低了，并服從于整個頻率的要求。

3.吸引受眾的無意注意

“節(jié)目流”改變了以往綜合電臺時期的板塊節(jié)目編排思路，甚至也不同于專業(yè)化電臺產(chǎn)生初期的節(jié)目編排方法，過去這些節(jié)目編排的思路強調(diào)的是對受眾注意力的全面吸引。

“節(jié)目流”吸引受眾的有意注意，同時更注意吸引受眾的無意注意，以隱在但是又不可或缺的方式，伴隨受眾的其他活動。電臺減少了對聽眾的控制也意味著減少了聽眾收聽的壓力，對待廣播節(jié)目，聽眾現(xiàn)在更像是擰開自來水龍頭一樣，根據(jù)自己的需要，隨時取用。

4.聽眾注意力自由進入或?qū)С?/p>

這種“節(jié)目流”式的編排思路，允許聽眾可以隨時進入或者是離開節(jié)目內(nèi)容的吸引，不會感覺到已經(jīng)或者是將要錯過了什么重要的內(nèi)容。廣播電臺在這個意義上為聽眾提供了一個開放的自由空間，把因為節(jié)目類型的因素造成的對部分受眾的拒絕降到了最低程度，同時也有效地吸引、培養(yǎng)最多的忠實聽眾。

習慣上認為“節(jié)目流”的編排方式最適合音樂節(jié)目的播出，因為音樂節(jié)目的解說居于輔助音樂的地位，所以音樂的抒情性是不需要特別解碼的，在收聽中無須關(guān)注意義的所指和呈現(xiàn)，雖然廣播缺少視覺因素，這反而成為它作為伴隨性或者背景媒介功能的優(yōu)勢所在^[74]。

實際上談話節(jié)目也很適合這種“節(jié)目流”的編排方式。以英國為例，對于一些老年聽眾而言，他們更多地從音樂轉(zhuǎn)向了談話節(jié)目的收聽，而這種談話節(jié)目的內(nèi)容往往是很輕松的懷舊話題，這可能是因為在電視成為主流媒體之前，傳送綜合節(jié)目的廣播與他們一起成長的原因，他們對廣播談話節(jié)目有著深厚的感情；也許是音樂類型節(jié)目沒有提供足夠豐富的音樂節(jié)目給這部分聽眾。當然，在有些談話類節(jié)目中，人們是在全神貫注地收聽廣播節(jié)目的，一些偶然加入收聽的受眾也會有一定的注意收聽興趣。

那么，電臺如何做到在節(jié)目進行中不侵犯受眾的主要注意力，同時又要保持新鮮感，不使人厭煩，有細微的變化？這些看起來似乎相互矛盾的問題，成為當代電臺發(fā)展策略研究中新的關(guān)注點。