第一節(jié)　我國轉(zhuǎn)型期社會廣播聽覺文本的功能

在我國目前的轉(zhuǎn)型期社會中，傳統(tǒng)社會的機制慣性逐漸解體，但仍在一定程度上發(fā)生影響；新的社會體制和機制正處于萌芽和形成中，但尚未建構(gòu)完善，新舊體制在沖撞中完成建構(gòu)和瓦解的進程，在這樣一個復(fù)雜關(guān)系呈現(xiàn)的特定時期，各種利益關(guān)系和利益群體需要調(diào)整，社會差距和階層分化漸漸形成，一些社會成員甚至被拋出體制之外，特別是對于因區(qū)域、職業(yè)、性別、年齡等因素造成的社會差距等等，而整個社會的保障體系還處于建設(shè)和完善中，在這種特定的條件下，媒體的調(diào)節(jié)、整合和管道的作用就越來越突出出來。

媒介作為國家管理、社會群體溝通、個人社會化需求的有力工具，一定程度上也成為國家管理、社會責(zé)任、社會道德的監(jiān)督平臺，也是特定時代文化精神建構(gòu)的可資依靠的渠道。社會對媒介功能因之產(chǎn)生多元化的需求，而廣播媒介便捷、快速、易接觸等特性將有利于發(fā)揮特定的媒介優(yōu)勢?！皬V播具有鮮明的政治屬性，它既是黨和政府的‘喉舌’，也是黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。但是，多年來由于‘左’的思想路線影響，造成片面強調(diào)政治屬性，忽略了廣播的自然性和社會屬性的多元內(nèi)涵，包括對廣播的多元功能的理解，即傳播信息、提供服務(wù)、提供文化娛樂等。從傳統(tǒng)廣播進入現(xiàn)代廣播的觀念變革，要正確把握廣播政治屬性的同時，充分發(fā)揮廣播的多元屬性，才能使廣播媒介的潛能得到充分的有效的開發(fā)?！?sup>[4]

十六大以來，國家在全面建設(shè)小康社會的實踐中提出“以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀”，標志著我們黨執(zhí)政理念的新飛躍，隨著政府由管理型向服務(wù)型過渡，媒介也由原來的宣傳型向服務(wù)型轉(zhuǎn)向，成為建構(gòu)和諧社會，發(fā)揮橋梁和紐帶作用的渠道，是“喉舌”功能的一種延伸。為我國轉(zhuǎn)型期社會媒介多元化功能的發(fā)揮提供了政策和理論支持。

“以人為本”是科學(xué)發(fā)展觀的本質(zhì)和核心，所謂“以人為本”即把實現(xiàn)人的自由和全面發(fā)展作為社會進步的價值目標。對于廣播媒介的發(fā)展而言，既要求尊重受眾的社會價值、個性價值、人格尊嚴，及時回應(yīng)滿足受眾的政治、經(jīng)濟、文化、教育等各方面的訴求，也意味著滿足受眾的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)、參與權(quán)等多層需要。用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)的廣播媒介發(fā)展要“著力促進人的全面發(fā)展，特別是要注意改變過去只注重提供公共服務(wù)，單純滿足公共需求的狀況，適應(yīng)廣播分眾化的趨勢，最大限度滿足聽眾專業(yè)化、對象化、個性化、多樣化的需求?！?sup>[5]

因此，轉(zhuǎn)型期社會廣播聽覺文本的功能發(fā)揮體現(xiàn)在下面四個層面中：

首先，在國家財政和政策的有力支持下建構(gòu)的“主流廣播頻率”，以社會公共服務(wù)為基本目標，這部分廣播頻率要成為全體社會成員可以平等享用的媒介資源，提供公共服務(wù)信息，建構(gòu)起一個整合全社會的交流和溝通的平臺。

其次，在國家財政和政策的有力支持下，為特定社會群體，例如農(nóng)民、老人等群體提供“對象性節(jié)目”。之所以稱為“對象性節(jié)目”是為了與商業(yè)化的“類型電臺”進行區(qū)分。

其次，在保證“主流廣播頻率”功能發(fā)揮的前提下，把部分“類型電臺”推向市場，提供個性服務(wù)，滿足人們多層次的需要。

最后，廣播媒介還可以通過社團電臺、網(wǎng)絡(luò)個人電臺等方式提供個人化的服務(wù)，滿足非商業(yè)化的小眾需求。