一、轉(zhuǎn)型期社會(huì)廣播聽(tīng)覺(jué)文本的發(fā)展策略

（一）我國(guó)當(dāng)代廣播發(fā)展的雙重困境

我國(guó)廣播的發(fā)展不是像歐美國(guó)家一樣，在一個(gè)充裕的時(shí)間段里，自然的成長(zhǎng)和發(fā)展的。從1920年代到1980年代，我國(guó)廣播事業(yè)在戰(zhàn)爭(zhēng)和國(guó)內(nèi)政治運(yùn)動(dòng)中度過(guò)了長(zhǎng)達(dá)60年的漫長(zhǎng)成長(zhǎng)期。從1980年代到1990年代，是我國(guó)廣播的黃金發(fā)展時(shí)期，但很快電視媒介逐漸普及，相比較國(guó)外廣播發(fā)展而言，我國(guó)廣播在還沒(méi)有完全得到充分發(fā)展，甚至媒介屬性和媒介功能還沒(méi)有得到充分完善的情況下，就進(jìn)入了低谷發(fā)展時(shí)期。在這一過(guò)程中，還有一個(gè)更基礎(chǔ)的問(wèn)題，這是歐美國(guó)家在發(fā)展廣播事業(yè)中所未曾遇到的，就是我國(guó)長(zhǎng)期無(wú)法根本解決的廣播覆蓋問(wèn)題，所以我國(guó)廣播事業(yè)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)處于解決覆蓋的基本問(wèn)題和與電視競(jìng)爭(zhēng)吸引受眾的雙重困境中。

1.廣播覆蓋的困境

1978年12月十一屆三中全會(huì)之后，我國(guó)廣播事業(yè)漸漸走入正軌。從技術(shù)設(shè)備上講，當(dāng)時(shí)，大部分維持在五六十年代的水平，無(wú)法與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，甚至還不及其他一些發(fā)展中國(guó)家。1980年廣播的覆蓋率為53%，全國(guó)覆蓋仍然沒(méi)有真正解決。^[3]

為了解決廣播節(jié)目覆蓋問(wèn)題，1983年的第十一次廣播電視會(huì)議上提出了“四級(jí)辦廣播，四級(jí)混合覆蓋”的方針，改變了過(guò)去依賴中央和省級(jí)資金力量實(shí)現(xiàn)廣播覆蓋的現(xiàn)狀。中國(guó)幅員遼闊，地形復(fù)雜，市、縣兩級(jí)的投入無(wú)疑會(huì)盡快解決廣播節(jié)目的全國(guó)覆蓋問(wèn)題。這項(xiàng)決策從總體上基本解決了我國(guó)的廣播覆蓋問(wèn)題，到1988年，廣播的人口覆蓋達(dá)到70.6%，而1982年的廣播的人口覆蓋為64.1%，調(diào)頻廣播電臺(tái)從1982年的124座，增加到1988年的456座，在這一時(shí)期，還有相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)村依賴廣播喇叭來(lái)收聽(tīng)廣播，當(dāng)時(shí)農(nóng)村有8 000 000多只喇叭，入戶率為41%，農(nóng)村有線廣播的通播率保持在71%。

1991年5月，廣播節(jié)目的傳送轉(zhuǎn)移到亞洲一號(hào)衛(wèi)星，從根本上改變了廣播節(jié)目的傳送質(zhì)量。1990年底，廣播電臺(tái)達(dá)到635座，市縣廣播站2 466個(gè)，村的廣播通播率和喇叭入戶率都比1888年有所下降。1995年收音機(jī)和收錄機(jī)達(dá)到5億臺(tái)，廣播電臺(tái)增加到1 210座，廣播人口覆蓋率達(dá)到77.4%。

1999年在中央的推動(dòng)下，實(shí)施全國(guó)“村村通”工程，從2000年開(kāi)始，建設(shè)“西新工程”，在老少邊窮地區(qū)覆蓋廣播，帶動(dòng)農(nóng)民購(gòu)買收音機(jī)，廣播的覆蓋問(wèn)題才得到質(zhì)的飛躍。

2.媒介競(jìng)爭(zhēng)的困境

我國(guó)廣播事業(yè)也處于與其他媒介，特別是電視媒介爭(zhēng)奪受眾注意力的競(jìng)爭(zhēng)中。1983年，電視廣告營(yíng)業(yè)額為16 240 000元，市場(chǎng)份額為6.9%；廣播廣告的營(yíng)業(yè)額為18 070 000萬(wàn)元，市場(chǎng)份額為7.7%。相比之下，廣播還略高于電視。而此后電視的廣告收入增長(zhǎng)速度明顯快于廣播，幾乎以每年翻番的速度推進(jìn)；到了1986年，二者的差距已相當(dāng)懸殊，電視廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到115 140 000元，市場(chǎng)份額為13.7%；而廣播廣告營(yíng)業(yè)額僅為35 630 000元，市場(chǎng)份額下降到4.2%。到了1997年，廣播僅僅占據(jù)2.3%的市場(chǎng)份額，電視則占有24.8%的市場(chǎng)份額。

2000年在一項(xiàng)對(duì)北京、上海和武漢三個(gè)城市居民的調(diào)查中顯示，“花在電視上的時(shí)間最多，平均每個(gè)電視觀眾每天看電視達(dá)2小時(shí)13分鐘；平均每個(gè)報(bào)紙讀者每天讀報(bào)60分鐘；平均每天讀書(shū)約30分鐘；平均每個(gè)廣播聽(tīng)眾每天聽(tīng)廣播30分鐘；每個(gè)網(wǎng)民每天上網(wǎng)的平均時(shí)間約為6分鐘?！?sup>[4]這從側(cè)面上意味著我國(guó)廣播媒介還有相當(dāng)大的可開(kāi)發(fā)空間。

2001年，廣播的廣告營(yíng)業(yè)額為18.28億元，占四大媒體廣告總額的5%，高于雜志的3%。但從廣告的市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，廣播媒介的廣告經(jīng)營(yíng)額在近十年內(nèi)保持著相對(duì)快速而穩(wěn)定的增長(zhǎng)，例如，2001年，廣播廣告營(yíng)業(yè)額上升20.34%，而同年電視上升幅度僅為6.19%。無(wú)疑這為中國(guó)廣播事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了好的發(fā)展勢(shì)頭。

（二）我國(guó)當(dāng)代廣播的分層發(fā)展策略

對(duì)于歐美國(guó)家的媒介發(fā)展歷史而言，新舊媒介的成長(zhǎng)與發(fā)展基本上是在一個(gè)歷時(shí)性的脈絡(luò)上完成的，但我國(guó)廣播媒介呈現(xiàn)出一種復(fù)雜的共時(shí)性發(fā)展特征。

從1980年代至今，我國(guó)在短促的媒介發(fā)展時(shí)間段內(nèi)，發(fā)展了廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)以及其他新的媒介技術(shù)，同時(shí)我們還要注意到我國(guó)地域遼闊、人口眾多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展地區(qū)差異明顯、社會(huì)階層分化，這些都決定了在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，我國(guó)的媒介發(fā)展格局與歐美國(guó)家不同，而是呈現(xiàn)出一種多元混雜的媒介發(fā)展和媒介需求的立體格局。也就是說(shuō)，可能在同一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，既需要解決傳統(tǒng)媒介的社會(huì)普及問(wèn)題，使每一個(gè)人都能平等地接觸到媒介；也存在著同世界發(fā)達(dá)國(guó)家同步發(fā)展最新的媒介技術(shù)，滿足社會(huì)發(fā)展和一部分階層新的需要。

例如，1990年代廣播在電視沖擊下，下滑厲害，而北京電臺(tái)從1990年代初到2003年才完成了廣播媒體轉(zhuǎn)型期的重大改革；1999和2000年分別啟動(dòng)了“村村通”工程和“西新工程”；與此同時(shí)，2000年我國(guó)的TD—SCDMA方案成為與美國(guó)、日本并列的被國(guó)際電聯(lián)（ITU）采納的方案之一，使我國(guó)在未來(lái)的媒介整合中具有優(yōu)勢(shì)的發(fā)展地位，這也意味著在媒介技術(shù)上我國(guó)已經(jīng)處于世界領(lǐng)新發(fā)展水平。如此處于兩級(jí)張力之中的廣播媒介發(fā)展格局，為我國(guó)廣播媒介的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

就我國(guó)當(dāng)前廣播媒介而言，一方面需要跟進(jìn)世界廣播發(fā)展的潮流，發(fā)展廣播媒介作為個(gè)人化、伴隨性媒介的現(xiàn)代傳播功能，開(kāi)拓廣播聲音傳播的未來(lái)生存方式；另一方面需要繼續(xù)建構(gòu)起廣播作為主流媒介的社會(huì)責(zé)任與公共體制的保證，廣播系統(tǒng)自上而下仍然需要進(jìn)一步完善，以確保有效的公共信息的發(fā)布和接受，特別是對(duì)于突發(fā)事件的預(yù)警功能發(fā)揮，以及消除一些農(nóng)村廣播傳播的真空地帶等等。

當(dāng)然，首要的是解決農(nóng)村和大城市的廣播媒介發(fā)展不平衡現(xiàn)象?！拔覈?guó)新聞媒介長(zhǎng)期存在區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象，只不過(guò)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，媒介功能單一、品種構(gòu)成簡(jiǎn)單，自我發(fā)展機(jī)制匱乏，整體發(fā)展緩慢，區(qū)域差異并不十分明顯。但經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，特別是在近10年的媒介產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，媒介格局中區(qū)域性、地帶性差異表現(xiàn)得越來(lái)越鮮明，京、滬和東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份與內(nèi)陸中西部各省和邊疆地區(qū)差距非常突出?！?sup>[5]

因此，在我國(guó)廣播媒介的發(fā)展策略上，需要實(shí)行不同的分層發(fā)展策略，可以分為兩個(gè)層次：一個(gè)層次是我國(guó)城市廣播發(fā)展層面，在這個(gè)層面上，廣播媒介基本上可以保持與歐美國(guó)家的發(fā)展速度，漸漸成長(zhǎng)并成熟起來(lái)的城市人口，已經(jīng)具備廣播分眾化傳播的可能，在這個(gè)廣播發(fā)展層面上，可以借鑒歐美國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；另一個(gè)層面是我國(guó)農(nóng)村廣播發(fā)展的層面，相對(duì)于歐美國(guó)家廣播發(fā)展的歷史而言，我們很少可以借鑒到相關(guān)的直接經(jīng)驗(yàn)。而未來(lái)的廣播發(fā)展既需要建構(gòu)起真正成熟的聲音傳播的模式，也需要深入發(fā)掘廣播在我國(guó)農(nóng)村傳播中的途徑和意義。

我國(guó)廣播的未來(lái)和出路，不能僅限于從最先進(jìn)的媒介技術(shù)因素角度探討解決的方法，不能把我國(guó)廣播的未來(lái)發(fā)展完全寄托于新的媒介科技的影響，因?yàn)楫吘刮覈?guó)廣播的發(fā)展歷史因素和現(xiàn)有廣播發(fā)展的格局都與歐美國(guó)家廣播的線性發(fā)展模式有很大的不同，所以在充分了解世界廣播或者是媒介發(fā)展格局和趨勢(shì)的前提下，從我國(guó)廣播的現(xiàn)狀特征和發(fā)展需要出發(fā)，探討我國(guó)廣播發(fā)展的未來(lái)思路。

1.我國(guó)城市廣播發(fā)展層面

尼爾森媒介研究的一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，擁有13億人口、3.4億個(gè)家庭和超過(guò)1 000家電臺(tái)的中國(guó)，已成為僅次于美國(guó)的全球第二大廣播市場(chǎng)^[6]。

城市廣播媒介的發(fā)展體現(xiàn)為類型化趨勢(shì)明顯，成熟的節(jié)目市場(chǎng)逐步建構(gòu)。近年來(lái)，我國(guó)汽車市場(chǎng)持續(xù)升溫、轎車大量進(jìn)入家庭，這為中國(guó)廣播媒體的再度復(fù)興提供了機(jī)遇。根據(jù)CMMS2004年春季數(shù)據(jù)，在15—64歲有消費(fèi)能力的居民中，北京、上海、廣州、天津是聽(tīng)眾群體規(guī)模最大的四個(gè)城市，聽(tīng)眾規(guī)模在117—249萬(wàn)人之間，而深圳和杭州的聽(tīng)眾規(guī)模也達(dá)到了約37萬(wàn)人。龐大的聽(tīng)眾規(guī)模為電臺(tái)的發(fā)展提供了良好的土壤。這些城市電臺(tái)改變綜合臺(tái)“大而全”的模式，根據(jù)不同的受眾定位和市場(chǎng)定位，對(duì)電臺(tái)的各個(gè)頻率做新聞、音樂(lè)等不同服務(wù)功能上的劃分，上海東方電臺(tái)更把音樂(lè)頻率細(xì)分為流行音樂(lè)頻率和綜合音樂(lè)頻率，以此更貼近地服務(wù)于不同類型的聽(tīng)眾。

就城市廣播的發(fā)展而言，我們可以借鑒歐美國(guó)家，特別是英國(guó)建立在頻率專業(yè)化基礎(chǔ)上的小綜合電臺(tái)的發(fā)展思路。電臺(tái)頻率專業(yè)化不是簡(jiǎn)單地、機(jī)械地按照節(jié)目的類型來(lái)劃分頻率，而是借鑒了社團(tuán)廣播節(jié)目設(shè)計(jì)的模式，一些社團(tuán)的形成是因?yàn)槟承┨厥獾目谖短攸c(diǎn)建立起來(lái)的，呈現(xiàn)出在這個(gè)特殊領(lǐng)域內(nèi)的綜合服務(wù)。對(duì)于廣播主流媒體而言，關(guān)注的永遠(yuǎn)是受眾最普遍的興趣，例如，新聞、音樂(lè)以及體育等等，電臺(tái)期望越來(lái)越多的忠實(shí)聽(tīng)眾鎖定頻率，但單一不變的節(jié)目?jī)?nèi)容即便是聽(tīng)眾的最愛(ài)，聽(tīng)眾也會(huì)感到疲倦，或者是因?yàn)橛衅渌氖章?tīng)需要而轉(zhuǎn)臺(tái)，所以電臺(tái)有必要在保證一定的基本類型節(jié)目播出的前提下，進(jìn)一步細(xì)化、深化該類型節(jié)目，并開(kāi)掘與該類型緊密相關(guān)的其他節(jié)目類型或服務(wù)項(xiàng)目。

1990年8月，BBC的Radio 5成立，這是一個(gè)小的綜合頻率，但并不成功，1994年更名為Five Live，側(cè)重新聞節(jié)目和體育節(jié)目，以男性聽(tīng)眾為主要目標(biāo)人群，尤其是吸引了出租車司機(jī)的青睞?，F(xiàn)在它已經(jīng)發(fā)展成24小時(shí)的體育和新聞?lì)l道，強(qiáng)調(diào)快捷、動(dòng)態(tài)、時(shí)尚以及親民的播出風(fēng)格，深入報(bào)道分析國(guó)際國(guó)內(nèi)事件，吸引所有年齡段的體育和新聞愛(ài)好者，其中25—44歲之間的受眾為核心受眾，由BBC全球新聞網(wǎng)和體育報(bào)道網(wǎng)絡(luò)支持，到1996年已經(jīng)擁有5 000 000聽(tīng)眾。

BBC的Radio 5頻率設(shè)計(jì)是以一個(gè)共同的興趣為核心。例如，對(duì)體育節(jié)目的熱愛(ài)，同時(shí)研究這一類型的聽(tīng)眾還有什么共同的興趣點(diǎn)，相對(duì)傳統(tǒng)的綜合頻率來(lái)說(shuō)是窄播，但是在窄播的前提下，保證節(jié)目的豐富和多樣，新聞是所有人應(yīng)該感興趣的內(nèi)容，體育和新聞節(jié)目的結(jié)合，保證了體育節(jié)目愛(ài)好者鎖定這一個(gè)頻率，既可以滿足興趣愛(ài)好，又可以及時(shí)了解新聞動(dòng)向，滿足對(duì)世界和周邊環(huán)境的基本了解；同時(shí)這一頻率的設(shè)計(jì)也會(huì)吸引喜歡收聽(tīng)新聞節(jié)目的受眾，體育節(jié)目的特色或許還會(huì)吸引新的聽(tīng)眾，至少不會(huì)對(duì)喜歡新聞節(jié)目的聽(tīng)眾構(gòu)成收聽(tīng)上的障礙。所以BBC的Radio 5體現(xiàn)了電臺(tái)不僅僅按照一類節(jié)目的方法來(lái)劃分頻率，而是按照階層或者是某類團(tuán)體受眾的口味來(lái)安排多樣節(jié)目?jī)?nèi)容的思路。

我們?cè)趶V播節(jié)目的開(kāi)發(fā)上，既要學(xué)習(xí)歐美國(guó)家，重視廣播與流行文化之間的密切關(guān)系；也要立足于民族文化，重新開(kāi)發(fā)具有民族特征的聲音資源，注重建設(shè)我國(guó)的聲音資源庫(kù)，發(fā)掘聲音的傳播藝術(shù)。例如，將具有歷史意義的珍貴的實(shí)況音響進(jìn)行搜集整理（如1949年開(kāi)國(guó)大典的珍貴錄音），建立聲音資源庫(kù)；也可以將長(zhǎng)江源頭、雅魯藏布江大峽谷、北極地區(qū)錄制的各種珍貴音響、原始森林中的百鳥(niǎo)爭(zhēng)鳴、珍貴的西夏古樂(lè)、眾多的少數(shù)民族音樂(lè)，甚至體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)風(fēng)貌的市井百聲、各地方言等等聲音資源集結(jié)在一起，進(jìn)行系統(tǒng)的整理和分類，建立起聲音資源庫(kù)，未來(lái)可以以收費(fèi)的方式提供新型的廣播聲音服務(wù)。盡管媒介形態(tài)面臨重組，未來(lái)的媒介接入端口可能會(huì)發(fā)生變化，但這些聲音資源的開(kāi)發(fā)，作為媒介的內(nèi)容資源，將是聲音傳播具有競(jìng)爭(zhēng)力的有利支持。

2.我國(guó)農(nóng)村廣播發(fā)展層面

在農(nóng)村廣播這一發(fā)展層面，保守地借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的廣播經(jīng)驗(yàn)，重要的是根據(jù)國(guó)情實(shí)際發(fā)展有特色的農(nóng)村廣播。

有調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)收音設(shè)備普及率為69.1%，其中城鎮(zhèn)收音設(shè)備普及率達(dá)83.2%，農(nóng)村達(dá)到62.8%。^[7]預(yù)計(jì)到2010年分別達(dá)到97%、98%以上。^[8]這意味著我國(guó)廣播媒介的全國(guó)普及工作，特別是在農(nóng)村的普及工作仍然需要繼續(xù)進(jìn)行。

我國(guó)農(nóng)村廣播可以從以下幾個(gè)層面同時(shí)展開(kāi)。

（1）大力發(fā)展傳統(tǒng)廣播節(jié)目

目前對(duì)農(nóng)村的廣播節(jié)目實(shí)際上仍然缺少應(yīng)有的重視。不是廣播媒介落后的問(wèn)題，而是農(nóng)村廣播節(jié)目的開(kāi)發(fā)還遠(yuǎn)沒(méi)有得到深入的展開(kāi)。我們要看到專門針對(duì)農(nóng)村聽(tīng)眾的服務(wù)類節(jié)目在農(nóng)村媒介傳播中具有重要的意義，而這類服務(wù)節(jié)目卻是電視媒介的弱項(xiàng)。廣播的服務(wù)類節(jié)目通過(guò)開(kāi)通熱線電話，為聽(tīng)眾提供直接的、具體的、立竿見(jiàn)影的服務(wù)。這類節(jié)目充分發(fā)揮了廣播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，主持人也在當(dāng)?shù)負(fù)碛休^高的知名度和影響力^[9]。

（2）廣播與電視媒介的嫁接

不可否認(rèn)，在目前的農(nóng)村，電視的普及要比廣播更容易，但我們不能忽視，目前電視節(jié)目專門針對(duì)農(nóng)村受眾的節(jié)目服務(wù)系統(tǒng)還沒(méi)有建構(gòu)起來(lái)，大部分電視節(jié)目針對(duì)的是城市受眾的欣賞口味，電視所反映的生活與農(nóng)村生活仍有一段距離，就目前而言，我國(guó)農(nóng)村受眾擁有屬于自己品位和生活特征的專門電視頻道還不太現(xiàn)實(shí)。

在這種情況下，發(fā)揮廣播的傳播優(yōu)勢(shì)，可以嘗試把一些電視節(jié)目進(jìn)行適合廣播傳播特點(diǎn)的改編，同時(shí)加入針對(duì)農(nóng)村受眾需要的解說(shuō)和互動(dòng)方式，這樣既可以保證在收看不到電視的農(nóng)村，可以間接地平等地接觸到電視媒介，也可以彌補(bǔ)地方電臺(tái)制作廣播節(jié)目的經(jīng)費(fèi)和制作水準(zhǔn)問(wèn)題，同時(shí)適當(dāng)?shù)母木幒徒庹f(shuō)也會(huì)加強(qiáng)節(jié)目的受眾針對(duì)性。

（3）廣播與網(wǎng)絡(luò)的嫁接

在我國(guó)廣大的農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)媒介的普及和大范圍推廣還將需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。如果把廣播和網(wǎng)絡(luò)媒介結(jié)合起來(lái)，既可以使廣大的農(nóng)村地區(qū)提前享受到網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，也可以為廣播媒介的發(fā)展提供新的發(fā)展思路。

廣播與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合（Radio Browsing）是聯(lián)合國(guó)教科文組織所倡導(dǎo)的一種將互聯(lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)的廣播媒體結(jié)合在一起，為欠發(fā)達(dá)地區(qū)提供信息服務(wù)的一種傳播形態(tài)。^[10]

在農(nóng)村地區(qū)，廣播與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合（Radio Browsing）的具體操作方法是：不具備上網(wǎng)條件的農(nóng)村廣播聽(tīng)眾，可以寫信、打電話或者通過(guò)直接拜訪的方式，與地方廣播電臺(tái)聯(lián)系，提出自己所關(guān)心的問(wèn)題，由主持人上網(wǎng)搜索相關(guān)信息，然后使用本地語(yǔ)言，解說(shuō)或者描述上網(wǎng)的過(guò)程，以及自己所選擇的網(wǎng)站的界面與內(nèi)容，甚至還可以把涉及到的外文信息進(jìn)行翻譯和講解，也可以采取形式多樣的直播方式，比如邀請(qǐng)本地的嘉賓，可以是專家，也可以是普通的沒(méi)有接觸過(guò)網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)村聽(tīng)眾，進(jìn)行相關(guān)話題的討論，再實(shí)況轉(zhuǎn)播出去。這樣，農(nóng)村聽(tīng)眾也能間接地接觸到互聯(lián)網(wǎng)上的信息，互聯(lián)網(wǎng)也就不再神秘，并且逐漸意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，間接推動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及工作。

2000年，聯(lián)合國(guó)教科文組織在斯里蘭卡的考斯梅爾地區(qū)開(kāi)始了第一個(gè)試點(diǎn)廣播，這是由聯(lián)合國(guó)教科文組織、斯里蘭卡郵電和傳媒部、斯里蘭卡廣播公司、斯里蘭卡電信管制委員會(huì)和科倫坡大學(xué)共同實(shí)施的。這里的地方廣播站依賴專門配備的網(wǎng)線和服務(wù)器，每天播出一小時(shí)的廣播與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合節(jié)目。廣播站還根據(jù)聽(tīng)眾經(jīng)常詢問(wèn)的問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)上公共信息進(jìn)行檢索打包，開(kāi)發(fā)了適合農(nóng)村地區(qū)受眾特點(diǎn)的實(shí)用信息數(shù)據(jù)庫(kù)，方便農(nóng)村受眾的實(shí)際需要。這一項(xiàng)目在啟動(dòng)時(shí)希望廣播站經(jīng)過(guò)兩年左右的經(jīng)營(yíng)探索，在經(jīng)濟(jì)上能夠自我維持，一部分收入來(lái)自于為聽(tīng)眾打印網(wǎng)上檢索到的信息，或者利用廣播站的服務(wù)器，以收費(fèi)方式為私營(yíng)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)和維護(hù)網(wǎng)站等等。

這一模式的成功經(jīng)驗(yàn)，促使2001年聯(lián)合國(guó)教科文組織在非洲馬里廷巴圖地區(qū)繼續(xù)推廣這一廣播扶貧計(jì)劃?，F(xiàn)在，世界上有很多國(guó)際組織都非常重視充分利用廣播這一最普及、最經(jīng)濟(jì)的傳播手段進(jìn)行扶貧工作?！笆澜缟鐓^(qū)廣播從業(yè)者協(xié)會(huì)”，圍繞如何在貧困社區(qū)建立廣播站，例如，設(shè)備、資金、技術(shù)支持等，如何制作和評(píng)估廣播節(jié)目，如何利用政府、金融機(jī)構(gòu)、大眾傳媒等外部資源服務(wù)于本地的開(kāi)發(fā)等問(wèn)題，對(duì)發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行具體的指導(dǎo)。

以上這些做法對(duì)我國(guó)農(nóng)村媒介發(fā)展提供了有效的啟發(fā)作用。如何為農(nóng)村受眾提供更多的平等接近媒介的機(jī)會(huì)、如何建構(gòu)貼近農(nóng)村受眾特點(diǎn)的媒介內(nèi)容體系等等，不僅成為我國(guó)廣播媒介發(fā)展的使命，也是我國(guó)農(nóng)村社會(huì)發(fā)展的使命。