第四章　廣播聽覺文本的多層級傳播功能

廣播聽覺文本的功能發(fā)揮是廣播媒介功能直接的反映，側(cè)重的是廣播媒介如何通過廣播內(nèi)容體現(xiàn)媒介的傳播功能，這是廣播聽覺文本研究中的重要一環(huán)。

功能是指某一事物所能發(fā)揮的有利作用和效能^[1]。對于大眾媒介的功能而言，西方施拉姆（Wilbur Schramm）的綜合性說法“守望環(huán)境、協(xié)調(diào)反應(yīng)、傳承文化、休閑娛樂、引導(dǎo)政商發(fā)展”等五項功能是比較普遍采用的一種說法。就廣播媒介而言，由于媒介自身所具有的特性，在這些媒介功能上會體現(xiàn)出不同的側(cè)重程度；同時在不同的歷史發(fā)展時代里，廣播媒介中的某一些功能可能居于強勢地位，隨著時代的更替，社會的變化，某些媒介功能也會退隱淡化，甚至被其他媒介的功能所代替，但新的媒介功能也不斷適應(yīng)新的需要被開發(fā)出來，這意味著廣播媒介的功能是與社會的階段性歷史發(fā)展相匹配和適應(yīng)的。對于我國廣播的傳播功能而言，由于社會意識形態(tài)、經(jīng)濟發(fā)展程度、媒介之間的互動、社會文化等多因素的綜合作用，必然影響到我國廣播媒介功能呈現(xiàn)出獨有的一些特征來。總之，不同的國家、不同的發(fā)展時期，都將在不同層面、不同程度上使用廣播媒介，發(fā)揮廣播媒介特定的功能。

我國廣播功能處于不斷演進(jìn)式的發(fā)展中，例如早期商業(yè)電臺的商業(yè)功能，政府辦臺和早期民營電臺的宣傳功能，近年提出的產(chǎn)業(yè)功能、傳遞新聞信息、溝通服務(wù)社會的功能、提供娛樂的功能等等^[2]。我國廣播媒介的功能發(fā)揮具有比電視等其他電子媒介更悠久的政治宣傳的傳統(tǒng)。在抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭時期，廣播主要發(fā)揮了輿論先導(dǎo)的作用；在建國后相當(dāng)長的計劃經(jīng)濟時代里，我國廣播主要發(fā)揮了“喉舌”的媒介功能；改革開放后，特別是1992年黨的十四大正式確立了建立社會主義市場經(jīng)濟體制的目標(biāo)，我國進(jìn)入經(jīng)濟體制全面轉(zhuǎn)軌的新時期，社會群體持續(xù)分化，不同利益群體涌現(xiàn)，經(jīng)濟決策主體分散等結(jié)構(gòu)性的變化，帶來了人們對信息的旺盛需求和多樣化需求，人們開始在娛樂休閑、社會監(jiān)督、環(huán)境守望、階層溝通、人文關(guān)懷等方面對廣播媒介提出要求，這些要求不僅涉及廣播媒介的實用功能的開發(fā)，也在于如何開掘廣播的個性功能，并發(fā)現(xiàn)廣播媒介的社會文化功能，就當(dāng)前而言，我國廣播功能從總體特征上體現(xiàn)為“喉舌功能”的延伸。

我國現(xiàn)階段處于社會轉(zhuǎn)型期，在逐漸實現(xiàn)現(xiàn)代化的社會進(jìn)程中，就廣播媒介的功能發(fā)展而言，體現(xiàn)為具有國情特色和特定歷史階段的特征。本書在我國當(dāng)下的歷史發(fā)展時刻，在廣播媒介功能發(fā)展與人類需求層次之間找到內(nèi)在的聯(lián)系，進(jìn)行分類敘述。馬斯洛把人的需要分為生存、安全、歸屬與愛、尊重、自我實現(xiàn)與超越性需要五個層次，這些需要的滿足呈現(xiàn)為一種階梯式的發(fā)展形態(tài)，現(xiàn)代廣播媒介的意義在于可以滿足聽眾各個層次的需要，盡管這種需要不能完全一一對應(yīng)。媒介的需要發(fā)展層次與社會的階段性發(fā)展具有同構(gòu)特征。當(dāng)人們的物質(zhì)性實用需要滿足后，人們的高層次需要——個性化發(fā)展的需要、精神需要、文化需要就會相繼表現(xiàn)出來，這是人類社會自然發(fā)展的規(guī)律，而當(dāng)前的廣播正體現(xiàn)出多元的功能需求來^[3]。一些廣播媒介功能會以隱在的方式體現(xiàn)在廣播聽覺文本功能中，例如產(chǎn)業(yè)功能等；一些在廣播聽覺文本上所能呈現(xiàn)出的社會理性精神和文化精神往往通過間接作用實現(xiàn)長期的傳播至效。在這個意義上，本書把廣播聽覺文本功能主要分為：1.當(dāng)前我國轉(zhuǎn)型期社會廣播聽覺文本所呈現(xiàn)出的主要功能；2.廣播聽覺文本的其他潛在功能——社會理性精神、廣播聽覺文本的文化精神等。這些潛在的功能可能已經(jīng)在我國現(xiàn)階段廣播發(fā)展中呈現(xiàn)出來，只是表現(xiàn)不明顯，隨著社會現(xiàn)代化進(jìn)程的加深，一些特定的需要也就呈現(xiàn)出來了。