四、廣播聽(tīng)覺(jué)文本的個(gè)人化需要功能

多元發(fā)展的社會(huì)為個(gè)人異質(zhì)性意見(jiàn)提供了生存的空間，而在強(qiáng)調(diào)集中化的社會(huì)中，個(gè)性化被淹沒(méi)、被忽視甚至被否定。歐美國(guó)家的一些大城市，廣播媒介被一些非商業(yè)化的族群當(dāng)作交流和溝通的有效渠道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)廣播也成為可能。在這個(gè)意義上廣播媒介可以兼具大眾媒介和人際傳播的特點(diǎn)，這是廣播媒介不可替代的功能之一。

（一）族群廣播

我們這里所說(shuō)的族群廣播主要是指社團(tuán)廣播，^[71]它包括兩類：一類是以種族或者是民族為標(biāo)志特征的社團(tuán)廣播，例如我們前面談到的，在英國(guó)，有希臘塞普路斯人的社團(tuán)廣播，也有非常小規(guī)模的中國(guó)留學(xué)博士社團(tuán)廣播；一類是以興趣為特征建立起來(lái)的社團(tuán)廣播，例如，根據(jù)不同的音樂(lè)風(fēng)格喜好建立起的社團(tuán)廣播。所有這些社團(tuán)廣播一個(gè)標(biāo)志性的特征是，一般都是在比較密集的居住區(qū)域內(nèi)建立起來(lái)的，比如說(shuō)，英國(guó)的倫敦，因?yàn)橹挥性趥惗?，才?huì)找到比較密集的、呈現(xiàn)各種特征的集體——社團(tuán)廣播的受眾，同時(shí)也可以找到熱心社團(tuán)廣播的志愿者。社團(tuán)廣播一般很難依賴廣告來(lái)維持運(yùn)營(yíng)，他們也通過(guò)社會(huì)公共基金或者是募捐的方式籌集資金，開(kāi)辦電臺(tái)。英國(guó)社團(tuán)廣播協(xié)會(huì)（The Community Media Association簡(jiǎn)稱CMA）認(rèn)為目前對(duì)社團(tuán)廣播收取的執(zhí)照費(fèi)，也是一種對(duì)社團(tuán)廣播的限制，呼吁設(shè)立專門(mén)針對(duì)社團(tuán)廣播的執(zhí)照費(fèi)，同時(shí)允許社團(tuán)廣播從公共基金中募捐經(jīng)費(fèi)，輔助抽獎(jiǎng)募捐和個(gè)人慈善捐款。社團(tuán)廣播的服務(wù)保證了非商業(yè)的服務(wù)原則，社團(tuán)廣播將提供無(wú)論BBC還是其他商業(yè)獨(dú)立廣播電臺(tái)所不能提供的服務(wù)。

例如，前面我們談到的英國(guó)社團(tuán)廣播Resonance FM 104.4，2002年向政府申請(qǐng)了短期的廣播執(zhí)照，然后基本通過(guò)近200名志愿者的支持來(lái)制作節(jié)目和播音，他們的節(jié)目宗旨為“在主流電臺(tái)轟炸之外提供另一種激進(jìn)選擇”。（To provide a radical alternative to the universal formulae of mainstream broadcasting.）用電臺(tái)主持人Edmund Baxter的話說(shuō)，“我現(xiàn)在播出一段音樂(lè)，現(xiàn)在就放下話筒，走到牛津街，我可以問(wèn)各國(guó)的聽(tīng)眾，你覺(jué)得我們的節(jié)目怎么樣，然后我還可以繼續(xù)跑回來(lái)播音，哪一個(gè)其他的主流電臺(tái)可以做到這樣？”^[72]它成為音樂(lè)家、批評(píng)家和音樂(lè)愛(ài)好者，以及其他非主流文化青睞者的廣播家園，他們每周定期舉辦藝術(shù)活動(dòng)，欣賞音樂(lè)或者是其他先鋒藝術(shù)講座，擁有自己的臺(tái)標(biāo)，也通過(guò)郵購(gòu)或者是互聯(lián)網(wǎng)的方式，出售帶有電臺(tái)標(biāo)志的各種小紀(jì)念品，以及一些實(shí)驗(yàn)音樂(lè)愛(ài)好者自己灌制的CD或者是電臺(tái)節(jié)目的錄音帶，由于只是社團(tuán)性質(zhì)的廣播臺(tái)，所以只能在倫敦中心地區(qū)可以聽(tīng)到，但憑借互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)都可以在線收聽(tīng)或者是點(diǎn)播以前的節(jié)目，從2002年5月1日開(kāi)始播音到現(xiàn)在已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了近3年，全部的節(jié)目單都可以在網(wǎng)上檢索，雖然他們常常面臨資金緊張的困境，但依賴倫敦豐富的文化資源做后盾，他們決定2005年申請(qǐng)一個(gè)5年的廣播執(zhí)照，繼續(xù)播音。

（二）個(gè)人廣播

當(dāng)社會(huì)可以提供足夠的媒介資源選擇，同時(shí)社會(huì)發(fā)展也造就了成熟的、具有多種興趣類型的受眾時(shí)，媒介細(xì)分才能走向成熟。在世界發(fā)達(dá)地區(qū)，媒介形式呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，大多數(shù)社會(huì)個(gè)體都可以找到屬于自己或者是代表自己的媒介形式：公共廣播電視滿足最大多數(shù)人的需求，在節(jié)目質(zhì)量上體現(xiàn)出行業(yè)范圍內(nèi)的示范作用，兼顧社會(huì)少數(shù)民族的呼聲和弱勢(shì)群體的利益，盡量避免受到商業(yè)化和政治傾向的沖擊；而商業(yè)廣播以最親民的話語(yǔ)形式和節(jié)目編排方式，提供豐富多彩的最新流行時(shí)尚節(jié)目，追求聲音感官的刺激；如果這些主流廣播媒介形式都無(wú)法滿足個(gè)人對(duì)媒介的需要，那么還有滿足各種另類需求的個(gè)人化媒介。

喻國(guó)明曾經(jīng)在《廣播業(yè)崛起的態(tài)勢(shì)和理由》^[73]中談到，當(dāng)前我國(guó)“廣播和其他媒介一樣是著眼于共性意義上的一般資訊和內(nèi)容滿足；而在滿足精神文化需求、追求個(gè)性化的發(fā)展階段上，人們之于媒介的要求就更多表現(xiàn)為分眾意義上個(gè)性化的‘定制式’滿足。而廣播由于它的頻率資源的豐富和運(yùn)行技術(shù)鏈條的簡(jiǎn)單，在分眾化滿足受眾需要方面具有其他媒介所不具備的優(yōu)勢(shì)”。廣播與其他媒介形式相比較，無(wú)論在資金支持還是技術(shù)難度上都比較容易為小團(tuán)體人群或者是個(gè)體人群服務(wù)。

在世界范圍內(nèi)，從電臺(tái)的組織形式來(lái)看，除商業(yè)廣播、公共廣播和公營(yíng)廣播以外，一些非贏利性質(zhì)、非政府支持的個(gè)人化廣播相繼誕生。

我們這里所謂的個(gè)人化廣播，既不是指地下電臺(tái)，也無(wú)須向電信部門(mén)申請(qǐng)廣播波段，而是指借助“iPodder”的軟件與一些MP3播放器的結(jié)合，再配有一臺(tái)電腦和一個(gè)麥克風(fēng)，就可以自己制作廣播節(jié)目，然后利用互聯(lián)網(wǎng)將自己制作的節(jié)目上傳。在這項(xiàng)數(shù)字廣播技術(shù)的支持下，聽(tīng)眾可以在網(wǎng)絡(luò)上收聽(tīng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，也可以將網(wǎng)上的廣播節(jié)目下載到播放器中隨身收聽(tīng)，聽(tīng)眾和節(jié)目制作者之間的身份是可以自由轉(zhuǎn)換的。對(duì)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手的Blog日志，以及電影迷的iMovie，使用這種方式廣播的人被稱為“播客”。他們顛覆了傳統(tǒng)的被動(dòng)收聽(tīng)廣播的方式，使聽(tīng)眾成為主動(dòng)參與者。

有一則來(lái)自美國(guó)的例子：

在家中辦公的美國(guó)加州居民丹·克拉斯，是一位發(fā)燒級(jí)的播客。每天下午，等年幼的女兒睡著，他就會(huì)溜進(jìn)自己兼做“錄音棚”的書(shū)房，插上電源，調(diào)試麥克風(fēng)。然后，這位業(yè)余播音員就開(kāi)始制作他的廣播劇《最苦的藥》。平時(shí)，克拉斯還制作不拘一格的獨(dú)白節(jié)目，題材涉及政治、子女教育等。直到女兒睡醒，他的工作才告一段落。

克拉斯的節(jié)目在廣播質(zhì)量上難以和專業(yè)電臺(tái)相提并論。但他的節(jié)目并非通過(guò)無(wú)線電發(fā)送，而是通過(guò)因特網(wǎng)以podcasting格式傳播。5年前，克拉斯就想開(kāi)辦一個(gè)小型電臺(tái)，但昂貴的成本讓他望而卻步。當(dāng)他第一次聽(tīng)說(shuō)播客技術(shù)時(shí)，簡(jiǎn)直不敢相信自己的耳朵。因?yàn)檫@意味著，他不用經(jīng)過(guò)FCC（美國(guó)聯(lián)邦電信委員會(huì)）的批準(zhǔn)，就可以開(kāi)辦一個(gè)屬于自己的電臺(tái)。更奇妙的是，他不必為爭(zhēng)取到一個(gè)清晰的無(wú)線電波段而煞費(fèi)苦心。^[74]

在ipodder.org和podcast.net網(wǎng)站上匯集了很多播客的業(yè)余電臺(tái)，這些個(gè)人的業(yè)余電臺(tái)內(nèi)容五花八門(mén)，例如，詩(shī)歌朗誦、電影評(píng)論以及新聞訪談，也有個(gè)人感懷和人生思索等等。正如文字Blog一樣，這已經(jīng)成為一種聲音的網(wǎng)絡(luò)日志。

這些業(yè)余廣播節(jié)目質(zhì)量明顯沒(méi)有主流電臺(tái)的節(jié)目精美，聽(tīng)眾和參與者也僅僅局限于少數(shù)愛(ài)好者，但傳統(tǒng)電臺(tái)也感到了播客的壓力。很多美國(guó)和歐洲的電臺(tái)也開(kāi)始對(duì)這項(xiàng)技術(shù)發(fā)生了興趣，沒(méi)有采取回避或者是抵制的態(tài)度，開(kāi)始研究制作播客節(jié)目，英國(guó)BBC廣播電臺(tái)甚至已經(jīng)試播了應(yīng)用播客技術(shù)制作的新節(jié)目。

以前人們?yōu)榱寺?tīng)到感興趣的節(jié)目，往往鎖定一個(gè)電臺(tái)并整天開(kāi)著收音機(jī)，擔(dān)心“飄頻”或者是廣播音質(zhì)受到影響，同時(shí)還要忍受插播廣告的干擾?，F(xiàn)在，播客技術(shù)就像視頻點(diǎn)播一樣，只要聽(tīng)眾在一個(gè)網(wǎng)站注冊(cè)并成為訂戶，程序就會(huì)自動(dòng)為其下載一個(gè)數(shù)字播放器。聽(tīng)眾不必再像從前一樣必須遷就電臺(tái)的節(jié)目表，完全可按照自己的時(shí)間隨意收聽(tīng)節(jié)目。未來(lái)，當(dāng)播客技術(shù)普及，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)檢索全世界的廣播電臺(tái)，找到想聽(tīng)的節(jié)目，將不再是一個(gè)夢(mèng)想，那時(shí)的廣播含義也將要改變。針對(duì)于此，也有人提出播客將掀起新的媒介革命，帶來(lái)大眾傳媒的又一場(chǎng)革命。

但真正恐慌的還不是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)，而是唱片業(yè)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的錄音或者是下載技術(shù)，特別是WiFi（公共無(wú)線局域網(wǎng)Wireless Fidelity）^[75]和3G（第三代移動(dòng)數(shù)字通信3rd Generation）技術(shù)^[76]，對(duì)音樂(lè)行業(yè)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，一旦WiFi和3G技術(shù)統(tǒng)一制式和標(biāo)準(zhǔn)，音樂(lè)下載就失去了版權(quán)的監(jiān)控。移動(dòng)無(wú)線收聽(tīng)音樂(lè)的清晰程度幾乎與CD質(zhì)量沒(méi)有差別，新的個(gè)性化無(wú)線移動(dòng)音樂(lè)共享，將會(huì)成為一種新的音樂(lè)消費(fèi)方式，傳統(tǒng)意義上的廣播音樂(lè)節(jié)目樣式將受到?jīng)_擊。