3.2.1　民國時期電影對出版業(yè)“可共享投入”的利用

1.利用出版業(yè)的創(chuàng)意資源

民國時期的國產(chǎn)電影在資本、技術(shù)設(shè)備等方面與外國影片存在巨大差距，因此，國產(chǎn)影片要爭得一席之地，就必須依靠“講故事”來吸引中下層市民觀眾，即以曲折的情節(jié)設(shè)置和動人的情感訴求來滿足中國觀眾的審美期待和觀賞心理。而已經(jīng)出版的通俗文學(xué)作品，尤其是暢銷的作品，因為受過市場的檢驗，所以將它們改編成電影可以節(jié)省市場營銷成本、減少市場風(fēng)險。據(jù)統(tǒng)計，到1949年，根據(jù)20世紀(jì)中國文學(xué)作品改編拍成的電影有近百部，其中大部分是在中國電影在30年代走向成熟期以后拍攝的?，F(xiàn)代文學(xué)史上，最多與電影聯(lián)系在一起的恐怕要數(shù)“鴛鴦蝴蝶派”作家和他們的作品。^[18]

通過對出版業(yè)的創(chuàng)意資源——文學(xué)作品的改編，國產(chǎn)電影找到了正確的市場定位。通過文學(xué)作品的改編，國產(chǎn)電影的敘事能力有了很大提高，從而有效地改變了中國電影創(chuàng)作敘事單薄、幼稚、粗糙乃至低劣的原有狀況。^[19]這不僅確立了20世紀(jì)20年代海派電影的基本敘事模式，而且成為一個世紀(jì)以來整個中國電影創(chuàng)作所不斷繼承的重要傳統(tǒng)。^[20]從商業(yè)的角度看，國產(chǎn)電影通過“曲折的情節(jié)設(shè)置和動人的情感訴求”，才能真正面向大眾，在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展，并確立自己的市場定位，形成民族電影的產(chǎn)業(yè)景觀。

文學(xué)作品的改編，還有助于確立電影的基本類型，從而有利于電影市場的細分。比如，“武俠圣手”顧明道之于武俠神怪片，“通俗盟主”包天笑之于社會倫理片，“滑稽大師”徐卓呆之于喜劇片，“哀情巨子”周瘦鵑之于哀情片、古裝片等。值得一提的是，根據(jù)武俠小說《江湖奇?zhèn)b傳》改編而成的《火燒紅蓮寺》引發(fā)了一股長達3年的武俠神怪片熱潮。在《火燒紅蓮寺》帶領(lǐng)下，近40家影片公司都參與制作武俠神怪片，1928年至1931年間上映的武俠神怪片總數(shù)達到227部。^[21]

2.利用出版業(yè)的發(fā)行宣傳資源

由于近代印刷媒體的優(yōu)勢，因此，電影的宣傳推廣有賴于印刷媒體。這類媒體除了報紙的電影廣告版外，發(fā)行較多的是各種電影特刊，這是電影公司創(chuàng)辦，主要為了宣傳其影片的特刊。比如明星影片公司所辦的《晨星》、《明星特刊》、《明星月報》、《明星半月刊》等雜志，主要內(nèi)容是介紹新影片，包括劇照、演職員介紹、影片本事、編導(dǎo)者感言、插圖等方面。其中的影片本事是電影編劇將已經(jīng)完成的影片用純凈、高雅優(yōu)美的文言寫成而刊載于影院說明書或影片公司特刊上的“故事”。這種做法可看成是影片公司的商業(yè)策略，其目的是以閱讀來帶動觀看。“寫”電影曾經(jīng)風(fēng)行一時——不僅“寫”國產(chǎn)片，也“寫”好萊塢影片和其他外國片。這種新型的文學(xué)作品后來還突破了影院說明書和影片公司特刊的既商業(yè)化又非正規(guī)的內(nèi)部發(fā)行范圍，為一些正式出版和公開發(fā)行的報刊所接納，比如《二度梅》、《塵海奇?zhèn)b》、《就是我》的“本事”就曾分別以“電影小說”和“影戲小說”的稱謂載于《電影月報》，《馬振華》、《九花娘》的“本事”分別在《新銀星》、《快樂周刊》刊登。^[22]