一、同質(zhì)化與結(jié)構(gòu)失衡

媒介同質(zhì)化問題最先表現(xiàn)在都市報(bào)發(fā)展過程中，由于同城競(jìng)爭(zhēng)、相互克隆、刻意模仿，致使都市報(bào)出現(xiàn)大量同質(zhì)化現(xiàn)象。所謂同質(zhì)媒體是指定位相同，辦報(bào)思路辦報(bào)風(fēng)格相似，相互之間具有相當(dāng)強(qiáng)的可替代性的媒體。而同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)則是一個(gè)固定的區(qū)域中兩家以上同質(zhì)媒體展開的競(jìng)爭(zhēng)^[32]。都市報(bào)的同質(zhì)化現(xiàn)象隨著報(bào)業(yè)改革與時(shí)間的推移，已經(jīng)消融在報(bào)業(yè)兼并、資源整合、資產(chǎn)重組的大潮中。新興的電視民生新聞也出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，這主要體現(xiàn)在同一電視新聞市場(chǎng)上大量風(fēng)格相近，內(nèi)容雷同，形式相仿的新聞產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)，使新聞信息泛濫，重復(fù)傳播嚴(yán)重。民生新聞的同質(zhì)化問題主要包括目標(biāo)定位的同質(zhì)化、操作模式的同質(zhì)化與傳播內(nèi)容的同質(zhì)化等方面。之所以出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，原因就在于處于同一區(qū)域的同類欄目、相似的新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)和相互克隆與模仿。同質(zhì)化現(xiàn)象過于嚴(yán)重而市場(chǎng)份額有限時(shí)，對(duì)民生新聞的良性發(fā)展是極為不利的，它嚴(yán)重?fù)p害了電視新聞內(nèi)容的豐富性和多樣性，使報(bào)道內(nèi)容對(duì)觀眾需求的滿足僅僅集中在一個(gè)較為單一的層次，極易造成單一信息傳播過量，形成低效重復(fù)傳播。也就是說，同質(zhì)化的出現(xiàn)意味著欄目獨(dú)特性、多樣性的喪失，必將導(dǎo)致電視新聞市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)失衡和傳播生態(tài)的惡化。以南京市場(chǎng)為例，在18：00到20：20這兩個(gè)半小時(shí)里，就有八檔民生新聞節(jié)目，這些節(jié)目雖然在播出時(shí)間、受眾定位上略有差別，但同處一市，同樣的傳播理念，內(nèi)容難免相近，如果現(xiàn)狀得不到改善，雖然可能依靠現(xiàn)有的觀眾資源贏得一定的廣告份額，經(jīng)濟(jì)收益還可能上升，但是同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果必然使新聞競(jìng)爭(zhēng)加劇，欄目運(yùn)行成本上升，而經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下降。生態(tài)學(xué)認(rèn)為，當(dāng)兩個(gè)或兩個(gè)以上物種共同利用同一資源而受到相互干擾或抑制時(shí)，稱為種間競(jìng)爭(zhēng)，其中，當(dāng)物種由于共同資源短缺而引起的競(jìng)爭(zhēng)稱為資源利用性競(jìng)爭(zhēng)^[33]。電視民生新聞的種間競(jìng)爭(zhēng)就是在受眾定位同質(zhì)化、傳播內(nèi)容同質(zhì)化、新聞編排與傳播風(fēng)格同質(zhì)化的環(huán)境下進(jìn)行的，這樣的競(jìng)爭(zhēng)可想而知是惡性競(jìng)爭(zhēng)而非良性競(jìng)爭(zhēng)。

同質(zhì)化還導(dǎo)致民生新聞欄目布局的失衡問題，這種失衡包括地域內(nèi)的失衡和目標(biāo)觀眾群體的失衡。地域內(nèi)的失衡主要是指民生新聞欄目過于集中在同一城市或同一區(qū)域，而導(dǎo)致其他區(qū)域傳播資源的缺失。電視民生新聞為了爭(zhēng)奪有吸引力而又有限的廣告市場(chǎng)與受眾市場(chǎng)，不惜放棄某些目標(biāo)區(qū)域，轉(zhuǎn)而參與到已經(jīng)有多個(gè)欄目并存的城市或區(qū)域，從而導(dǎo)致傳播資源在一定區(qū)域內(nèi)過度集中、重復(fù)建設(shè)與浪費(fèi)，而在另一些區(qū)域則出現(xiàn)傳播資源的短缺，如農(nóng)村和邊遠(yuǎn)落后地區(qū)。目標(biāo)觀眾群體的失衡主要是指一些民生新聞的觀眾定位同時(shí)集中在城市社區(qū)居民或城市中間階層，而忽略了大量的弱勢(shì)群體，間接剝奪了弱勢(shì)群體的接近權(quán)和知情權(quán)。造成這種局面是因?yàn)槊裆侣剻谀繉?duì)于經(jīng)濟(jì)利益的片面追求，將目標(biāo)鎖定在有一定購(gòu)買力的城市中間階層，或者雖然標(biāo)榜面向廣大普通老百姓，但實(shí)際上在傳播內(nèi)容選擇與傳播對(duì)象、傳播區(qū)域的側(cè)重上重點(diǎn)顧及有一定購(gòu)買能力的人群，從而使其無暇顧及其他群體。雖然有人可能認(rèn)為這也是民生新聞分眾化、差異化、細(xì)分化策略使然，但問題的關(guān)鍵是，如果大家都采取這樣的策略，都將目標(biāo)同時(shí)瞄準(zhǔn)同一類人群，無疑就是嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)失衡，必將引發(fā)同質(zhì)惡性競(jìng)爭(zhēng)。也使一部分人的接近權(quán)和知情權(quán)得不到滿足，脫離了民生新聞面向廣大普通老百姓的初衷。

總之，電視民生新聞的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，不僅造成媒介資源浪費(fèi)，而且導(dǎo)致傳媒市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)型失衡，另外，還可能帶來上面所提到的媒介內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量下降，媒介倫理道德觀念喪失等等問題，必將影響到媒介公信力與媒介的生存發(fā)展。