二、采編播新走勢(shì)——?jiǎng)?chǎng)化經(jīng)營(yíng)

2002年，“劇場(chǎng)”一詞在業(yè)界開始興盛。根據(jù)經(jīng)營(yíng)主體的不同存在兩種“劇場(chǎng)”：一種是全國(guó)性的劇場(chǎng)，它的經(jīng)營(yíng)者是社會(huì)制片公司或發(fā)行公司；另一種是各個(gè)電視臺(tái)設(shè)立經(jīng)營(yíng)的劇場(chǎng)。這里只談后者。

劇場(chǎng)編排興起于專業(yè)化頻道分工后。由于頻道增多，可播電視劇的時(shí)段增多，各頻道的晚間時(shí)段都有播出電視劇的需要，影視頻道從早到晚也需要有大量的電視劇來填充，分配和編排電視劇需要有一定的標(biāo)準(zhǔn)，于是劇場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生。劇場(chǎng)是指只播出一種類型的電視劇或只為一類觀眾播出的電視劇，類似于欄目，在頻道的固定時(shí)段播出，目的是求得穩(wěn)定的收視率，是市場(chǎng)細(xì)分的自然結(jié)果。劇場(chǎng)的科學(xué)安排不僅可以有效地彌補(bǔ)觀眾的流失，并且可以使購(gòu)買、分配、編排、推廣的方向向觀眾市場(chǎng)一并靠攏，減少各環(huán)節(jié)間的摩擦。

在劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)上，安徽電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)策略值得借鑒。安徽電視臺(tái)將主要播出電視劇的頻道都以劇場(chǎng)的結(jié)構(gòu)搭建了頻道的框架：安徽衛(wèi)視面向全國(guó)，經(jīng)濟(jì)生活頻道主要瞄準(zhǔn)合肥市場(chǎng)，公共頻道面向縣級(jí)城鄉(xiāng)老百姓市場(chǎng)。以安徽衛(wèi)視為例，該頻道下設(shè)了7個(gè)劇場(chǎng)，把平時(shí)和周末、白天和晚間按照開機(jī)觀眾的層次進(jìn)行細(xì)分，并冠以區(qū)別性的品牌名稱，覆蓋特定時(shí)段的觀眾，如按照性別細(xì)分的白天的《男性劇場(chǎng)》和《女性劇場(chǎng)》，按照年齡細(xì)分的午間《青春劇場(chǎng)》，按照職業(yè)細(xì)分的夜間《海外劇場(chǎng)》等，全天播出15集電視劇。劇場(chǎng)的設(shè)立是以市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)和分析為基礎(chǔ)的，用全國(guó)、全省、城市的數(shù)據(jù)做參考。圍繞劇場(chǎng)，安徽電視臺(tái)采取了幾方面的措施：

一是圍繞劇場(chǎng)的定位，由總編室和廣告部聯(lián)手操作電視劇的購(gòu)買。定位清晰的劇場(chǎng)為購(gòu)買劃定了框架，比如安徽衛(wèi)視《黃金劇場(chǎng)》面向以女性觀眾為主的全體家庭成員，在購(gòu)片時(shí)就主要購(gòu)買古裝、武打、公安題材的電視劇。經(jīng)濟(jì)生活頻道《偶像劇場(chǎng)》面向青年、大中學(xué)生，以日韓劇為主，兼及內(nèi)地和港臺(tái)的青春劇等等?？偩幨遗c廣告部合作購(gòu)買電視劇從根本上解決了市場(chǎng)導(dǎo)向不一致的問題。

二是規(guī)范各劇場(chǎng)的電視劇分配與編排。在安徽電視臺(tái)和安徽有線臺(tái)兩個(gè)總編室合并之初，總編室和廣告部的電視劇編排人員總是為自己的頻道爭(zhēng)搶好劇而爭(zhēng)吵不休。為了科學(xué)地分配電視劇在各頻道劇場(chǎng)的播出，總編室出臺(tái)了《安徽電視臺(tái)各頻道電視劇編排規(guī)范》，根據(jù)劇場(chǎng)播出頻道的市場(chǎng)占有率、時(shí)段收視率、適合的內(nèi)容、承擔(dān)的創(chuàng)收任務(wù)以及發(fā)展?jié)摿Φ榷喾N因素，規(guī)定了各劇場(chǎng)選擇電視劇的先后順序，其中又細(xì)分為國(guó)產(chǎn)新劇、重播劇和引進(jìn)劇的編排順序。

三是劇場(chǎng)的線下推廣。除了電視臺(tái)自身為劇場(chǎng)做的推廣外，安徽衛(wèi)視還做了許多劇場(chǎng)與觀眾直接互動(dòng)的活動(dòng)。2002年，安徽衛(wèi)視周末聯(lián)播10集的《周末大放送》與太太口服液攜手在京、津、滬地區(qū)開展了大規(guī)模的入戶拜訪活動(dòng)；2003年《黃金劇場(chǎng)》推出了“全年性有獎(jiǎng)收視”活動(dòng)，觀眾只要發(fā)短信、打特服電話、上網(wǎng)就有機(jī)會(huì)獲巨額獎(jiǎng)金并參加《黃金劇場(chǎng)》的明星見面會(huì)。