科技期刊社會效益與經(jīng)濟效益的和諧發(fā)展_中國科技期刊新挑戰(zhàn)：第九屆中國科技期刊發(fā)展論壇論文集

科技期刊社會效益與經(jīng)濟效益的和諧發(fā)展

龍禮賢　連　煒

（《鑄造技術》雜志社陜西西安710048）

作者簡介：龍禮賢，高級工程師，《鑄造技術》雜志副總編

摘　要：以《鑄造技術》雜志市場化運作中的實踐，論述了科技期刊社會效益與經(jīng)濟效益和諧發(fā)展的途徑。以服務的心態(tài)對待讀者、作者及廣告客戶，在市場中準確定位，突出個性，不斷創(chuàng)新，與時俱進，使期刊保持活力，是期刊發(fā)展的基礎。在市場化運作中確保社會效益與經(jīng)濟效益的和諧發(fā)展與提高是期刊生存與發(fā)展的根本保證。

關鍵詞：科技期刊；市場化；和諧發(fā)展

科技期刊是作者、編者和出版者以創(chuàng)造性勞動生產(chǎn)的物質(zhì)形態(tài)的智力成果，是推動科技進步和經(jīng)濟發(fā)展不可缺少的媒體產(chǎn)業(yè)。隨著中國經(jīng)濟體制改革的逐步深入和出版業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化、集團化進程的推進，處于科技與文化、知識與市場相交匯處的科技期刊，正面臨著一系列深刻的變革^［1～3］。科技期刊面對市場經(jīng)濟條件下自我發(fā)展、自負盈虧運作機制的壓力，如何辦成社會效益與經(jīng)濟效益相結合的“雙效”期刊，在同行業(yè)傳媒中與時俱進，已成為許多科技期刊工作者關注的問題。在此，本文將《鑄造技術》雜志努力提高期刊質(zhì)量，致力于市場經(jīng)營，使期刊步入健康發(fā)展的軌道，做到期刊社會效益和經(jīng)濟效益的和諧發(fā)展的實踐介紹如下。

1　努力提高期刊的社會效益

1.1　期刊的定位

《鑄造技術》雜志，月刊，中國鑄造協(xié)會會刊，中文核心期刊。內(nèi)容覆蓋鑄造、鍛壓、焊接、熱處理、粉末冶金等材料成形；工業(yè)爐、冶金、機械、化工、金屬表面工程等工業(yè)技術。自1979年創(chuàng)刊，經(jīng)過34年的發(fā)展，《鑄造技術》雜志已成為鑄造行業(yè)喜愛的期刊。

對一個期刊來講，某一階段的戰(zhàn)略定位是最重要的事情。美國《新聞周刊》總裁的一句名言是“辦好期刊的秘訣：就是定位，定位，還是定位”^［4］。《鑄造技術》雜志作為鑄造行業(yè)中多種科技期刊的一種，具體定位包括：①內(nèi)容定位。既不同于注重理論研究性的學報，又不同于注重普及性的科普期刊。盡力做到理論與實踐相結合、以實踐為主，普及與提高相結合、以普及為主，技術與經(jīng)濟相結合、以技術為主。②受眾主體定位。以從事鑄造生產(chǎn)技術各個層面的技術人員為主要對象，兼顧科研、教學需要。首先是行業(yè)生產(chǎn)一線的技術、管理、營銷及操作者。其次是科研院所的教學研究人員及金屬成形專業(yè)的學生。③風格定位。以為發(fā)展中國的鑄造生產(chǎn)力服務為辦刊宗旨，以服務鑄造企業(yè)的科研生產(chǎn)為主要目標，每期都安排有“生產(chǎn)技術”、“經(jīng)驗交流”等具有實用技術為主的欄目。版面上做到大方、莊重、整齊、圖文并茂，并不斷進行創(chuàng)新和探索，密切注意讀者反映，認真進行改進和提高，辦出有別于著重學術理論的“學報”和著重普及的“科普讀物”，逐步形成“高信息密度、多欄目大容量”的風格，在鑄造生產(chǎn)、教學、科研單位擁有廣泛的讀者群。

在對期刊準確定位的基礎上，根據(jù)鑄造行業(yè)發(fā)展和讀者需要，適時調(diào)整期刊欄目與結構，緊跟行業(yè)熱點，把握學科發(fā)展的脈搏；以突出期刊的風格、個性，樹立期刊的品牌形象，使《鑄造技術》雜志的社會效益最大化。

1.2　依靠主辦單位提升雜志的影響力

《鑄造技術》雜志由中國鑄造協(xié)會和西安市鑄造學會共同主辦，西安交通大學、西北工業(yè)大學、西安理工大學等為合辦單位。借助主辦與合辦單位的影響力，在內(nèi)容策劃上根據(jù)讀者、作者的需求增加“行業(yè)企業(yè)信息”、“企業(yè)技術改造”、“實用技術”等十多個欄目。期刊由1979年的季刊，發(fā)展到1984的雙月刊，2004年的月刊；正文頁碼由56頁、64頁、96頁、128頁到現(xiàn)在的144頁，信息量增加。及時報道行業(yè)的最新科研成果與先進經(jīng)驗，加速科技成果的轉化，刊載的文章數(shù)量成倍增加（表1）。同時制定走出去的戰(zhàn)略，積極參加行業(yè)展覽會、學術會，擴大發(fā)行量和稿源。使雜志在業(yè)界的影響不斷提高，成為企業(yè)和高校喜愛的雜志。

表1　季刊、月刊、雙月刊載文章情況

1.3　期刊的組稿與編輯

1.3.1　組稿原則

導向性和實用性的統(tǒng)一，突出實用性。以2012年刊登文章為例：2012年，刊登文章472篇，文章的署名作者有1253人，院校第一署名作者有321人，其中教授、副教授占30.53%，博士、碩士占63.24%。30歲以下作者占41.43%，30～50歲作者占52.02%。工廠第一署名作者有112人，高級職稱占35.71%，中級職稱占37.5%，中高級職稱合計占73.21%。所發(fā)表的文稿中有基金項目的文稿204篇，占發(fā)表文稿的43.3%。

1.3.2　捕捉行業(yè)熱點組稿

根據(jù)近期行業(yè)企業(yè)管理、技術改造等熱點問題，通過承辦會議、向技改獲得成功的企業(yè)約稿等辦法提高管理、技改方面的文章數(shù)量；借以應用借鑒成熟的管理理念、管理工具與方法、技術改造的實踐經(jīng)驗，為業(yè)界提供參考。

最優(yōu)秀的研究成果往往產(chǎn)生在傳統(tǒng)學科與新興學科交叉的界面上。由于鑄造生產(chǎn)中計算機運用的逐漸擴大、鑄件由毛坯升級為商品、新工藝及新技術交叉的不斷出現(xiàn)，使鑄造與其他行業(yè)相互滲透與融合。因此，《鑄造技術》雜志開設了“實用技術研究”欄目，刊登與鑄造弱相關的文章，以拓展服務面與稿源。

1.3.3　采用各種措施擴大稿源

①參加行業(yè)會議，在會上宣傳、約稿；②向名廠、名校贈閱雜志，約稿；③發(fā)展通訊員；④加強與各地鑄造學會、協(xié)會的聯(lián)系與溝通；⑤熱情為作者服務，特別是急等發(fā)表文章的作者，為他們加急審稿、編輯，加頁發(fā)表。通過這些措施的實施，投稿數(shù)量逐年增加。

1.3.4　嚴格執(zhí)行編輯制度

刊登文章堅持按出版計劃組織三審三校、核紅、審藍圖、出版評估制度，保證所登文稿有一定導向性及實用性的前提下，符合科技期刊的標準及規(guī)范，使期刊具有較高的理論水平、較強的實用價值、較高的編校品質(zhì)、較低的差錯率。

2　積極拓展市場，提升期刊的經(jīng)濟效益

2.1　緊跟市場經(jīng)營期刊

由于網(wǎng)絡的發(fā)展和新興媒體的沖擊，科技期刊的紙版訂戶有逐年下降的趨勢^［5］，對科技期刊挑戰(zhàn)很大?！惰T造技術》雜志從創(chuàng)刊起就靠自籌資金經(jīng)營與發(fā)展，近年來在本行業(yè)大發(fā)展的新形勢下，緊跟市場，在堅持社會效益的前提下，通過加大商品信息的廣告經(jīng)營、提高服務質(zhì)量等措施以提高經(jīng)濟效益。2006—2011年統(tǒng)計資料顯示：在全部經(jīng)營性收入中，廣告占84%，達到收支平衡，且略有結余。可見，廣告經(jīng)營成績可喜。

2.2　以服務為本開展全方位的廣告經(jīng)營

作為評價雜志經(jīng)營的標志性指標之一的廣告量，在一定程度上代表了雜志的影響力。

期刊的產(chǎn)品就是服務，我們在做好讀者、作者服務的同時，廣告客戶也是我們服務的對象。在保質(zhì)保量按期刊登廣告的同時，積極參加全國性及地區(qū)性的大型學術會議及展覽會，在會議期間，設攤位、贈雜志，主動為沒有參會的廣告客戶溝通參會者、提供企業(yè)需求信息。與此同時，也擴大了期刊的發(fā)行量以及在行業(yè)內(nèi)的影響力，使廣告效應更好，形成良性循環(huán)，期刊每期都能保持一定量的廣告。近幾年廣告數(shù)量統(tǒng)計見表2。

表2　近年廣告數(shù)量統(tǒng)計

3　創(chuàng)新欄目與時俱進不斷提升期刊的活力

3.1　合理策劃欄目，提高影響力

讀者是期刊生存的基礎?！惰T造技術》在欄目策劃上，堅持“為發(fā)展中國鑄造生產(chǎn)力服務”的辦刊宗旨及“多欄目大信息量”的風格特色，以滿足讀者需求和方便讀者閱讀為原則，使讀者看到欄目就可知道當期雜志的主要內(nèi)容。在保持欄目基本穩(wěn)定的同時，適應鑄造行業(yè)科技發(fā)展與讀者和作者的需求，不斷增加新欄目。2004—2012年《鑄造技術》新增欄目見表3。

表3　2004—2012年《鑄造技術》新增欄目

3.2　通過創(chuàng)新欄目間接得到如下收獲

3.2.1　體現(xiàn)《鑄造技術》綜合性的特點

通過不斷創(chuàng)新使《鑄造技術》多欄目大信息量的特色更加突出，如“特種鑄造工藝及設備”、“有色金屬及其熔煉”欄目的設置，改變部分讀者認為《鑄造技術》只是砂型黑色金屬鑄造的見解，充分體現(xiàn)《鑄造技術》綜合性的特點。

3.2.2　為作者服務擴大稿源

科學技術的發(fā)展，促進了相鄰各學科的融合及邊緣科學的發(fā)展。為適應這一形勢，《鑄造技術》設置了“實用技術研究”欄目，用于刊登與鑄造弱相關的論文。這一欄目的開設豐富了《鑄造技術》的內(nèi)容，拓寬了刊登論文的范圍、增加了稿源。同時，解決了這部分作者投稿難的問題，充分體現(xiàn)《鑄造技術》熱心為作者服務的經(jīng)營理念。

針對高校數(shù)量的增加，每年都有相當量的論文需要發(fā)表?！惰T造技術》適時開設了“院校之窗”欄目，用于集中刊登某一高校、某一研究領域的論文。這樣，既解決作者投稿難問題，也集中宣傳展示這個學校的科研方向、取得的成果及科研優(yōu)勢?！霸盒Ｖ啊睓谀窟€邀請所在院校在欄目前配合做一期學校的彩頁宣傳，做到圖文并茂，生動形象。

為提升《鑄造技術》的專業(yè)性、學術性水平，提升其品牌價值和影響力，2012年《鑄造技術》雜志全新改版，主導思想是：在內(nèi)容上進一步挖掘鑄造材料研究方面的潛力，強化鑄造技術報道的深度；在形式上進行欄目整合，突出特色，彰顯個性。改版后的《鑄造技術》雜志內(nèi)容主要由鑄造材料研究和鑄造成型工藝兩大板塊組成。前者主要設置：“材料開發(fā)”、“材料改性”、“材料保護及表面工程”、“材料失效分析”等欄目；后者主要設置：“今日鑄造”、“工藝技術”、“生產(chǎn)技術與經(jīng)驗交流”、“行業(yè)企業(yè)信息”等欄目。此外，為了擴大鑄造工作者的視野，了解和借鑒與之相關專業(yè)的技術研究成果和發(fā)展動態(tài)，改版后的《鑄造技術》雜志還開設了“實用成型技術”、“裝備技術及鑄件加工”等欄目。這些措施的實施使我刊的專業(yè)性、學術性水平有一定的提升?！靶袠I(yè)企業(yè)信息”欄目刊登鑄造行業(yè)動態(tài)、國家的政策法規(guī)、著名企業(yè)、鑄造行業(yè)協(xié)會、學會的主要活動及原輔材料的價格以滿足高級管理人員和銷售人員的需求。

3.2.3　始終抓住重點欄目

在進行欄目創(chuàng)新時，始終抓住重點欄目?！皩嵱眉夹g”、“生產(chǎn)技術”及“經(jīng)驗交流”等欄目，滿足廣大一線工作者中讀者的需要，刊登實踐性強的、能直接投入生產(chǎn)或有直接參考價值的論文以及一些實踐經(jīng)驗總結性的文章，以保證期刊的實用性與較高的發(fā)行量。這些文章被論文引用得不多，但可直接應用，直接變?yōu)樯a(chǎn)力，雖然不能提高期刊的影響因子，但卻很受企業(yè)歡迎。“試驗研究”、“計算機應用”、“材料開發(fā)”、“材料改性”、“材料保護”等欄目，刊登新研發(fā)、有前瞻性的且具有導向性的論文，以保證期刊有較高的被引頻次和影響因子，保證核心期刊的地位。這些欄目是《鑄造技術》精心打造的精品欄目，通過這些“拳頭產(chǎn)品”來提高《鑄造技術》實用性和學術性的整體水平，是《鑄造技術》深受廣大讀者喜愛的核心。

4　結語

（1）科技期刊在市場中的準確定位及其個性是期刊持久發(fā)展的必需。與行業(yè)協(xié)會的合作，是擴大期刊影響力與知名度、提高期刊社會效益的有效措施之一。

（2）以服務的心態(tài)對待讀者、作者及廣告客戶是期刊發(fā)展的基礎。實用性和學術性相結合，增加廣告信息量，不斷創(chuàng)新，使期刊成為讀者、作者、廣告客戶喜愛的期刊。

（3）期刊的社會效益與經(jīng)濟效益是相輔相成的，只有在提高期刊的社會效益的基礎上，才能吸引更多的生產(chǎn)商做廣告。同時，只有提高經(jīng)濟效益，才能更好地為社會效益的提高提供物質(zhì)條件。因此，在市場化運作中確保社會效益與經(jīng)濟效益的和諧發(fā)展與提高是期刊生存與發(fā)展的根本保證。

參考文獻

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