東南亞地區(qū)是海外華僑華人傳統(tǒng)的聚居地，也是華僑華人最集中的地方，同時(shí)，海外最早的華文媒體也誕生在這里。可以說，東南亞是迄今為止除中國(guó)之外，華文媒體數(shù)量最多、影響最大的地區(qū)。因?yàn)槿A文媒體是華人社會(huì)重要的一種信息傳播媒介，所以它們對(duì)當(dāng)?shù)厝A人社會(huì)有著重大的影響，不僅是維系東南亞地區(qū)華僑華人的紐帶，而且有助于促進(jìn)中國(guó)與東南亞各國(guó)之間的相互了解，是增進(jìn)中國(guó)與東南亞國(guó)家交流與合作的平臺(tái)。隨著華僑華人在所在國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治地位的提高，其發(fā)言權(quán)也越來越大，從而能對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的公眾輿論起到一定的導(dǎo)向作用。東南亞華文媒體通過影響當(dāng)?shù)氐娜A僑華人進(jìn)而影響當(dāng)?shù)厝嗣瘢阅艹蔀橹袊?guó)政府開展公共外交的中介。而在各種媒體中，報(bào)刊作為一種紙質(zhì)媒體，是文字的載體，它將信息傳遞給所在國(guó)的國(guó)民，從而起到影響所在國(guó)公眾輿論的目的，因此成為國(guó)家開展公共外交的一種重要手段。

（一）印度尼西亞華文報(bào)刊的發(fā)展歷程

雖然東南亞地區(qū)一直是海外華文報(bào)刊的中心，但是其中大多數(shù)國(guó)家都出現(xiàn)過華文報(bào)刊由盛轉(zhuǎn)衰、再由衰轉(zhuǎn)盛的階段，這主要和當(dāng)?shù)卣畬?duì)華僑華人政策的變化有關(guān)。這種現(xiàn)象在印度尼西亞的華文報(bào)刊發(fā)展過程中表現(xiàn)得十分明顯。印度尼西亞的華文報(bào)刊最早可以追溯到1908年，即在泗水創(chuàng)刊的《泗濱日?qǐng)?bào)》；隨后，《新報(bào)》、《僑聲日?qǐng)?bào)》、《工商時(shí)報(bào)》等20幾份華文報(bào)紙?jiān)谟《饶嵛鱽嗞懤m(xù)出現(xiàn)；在1945年印度尼西亞宣布獨(dú)立后，華文報(bào)刊的發(fā)展進(jìn)入新的階段并達(dá)到頂峰。^[4]但是從20世紀(jì)50年代后期起，印度尼西亞的華文報(bào)刊就開始受到壓制，1965年蘇哈托上臺(tái)后更是關(guān)閉了所有華文報(bào)刊，僅由官方出版了印華雙語的《印度尼西亞日?qǐng)?bào)》，印度尼西亞華文報(bào)刊進(jìn)入衰落時(shí)期。1999年瓦希德當(dāng)選印度尼西亞總統(tǒng)后，對(duì)蘇哈托時(shí)期實(shí)行的華文政策進(jìn)行大幅度調(diào)整，禁止出版30多年的華文傳媒迅速?gòu)?fù)蘇，報(bào)紙雜志更是如雨后春筍般出現(xiàn)，報(bào)紙主要有雅加達(dá)的《世界日?qǐng)?bào)》、《印度尼西亞商報(bào)》、《和平日?qǐng)?bào)》、《新生日?qǐng)?bào)》、《國(guó)際日?qǐng)?bào)》，泗水的《千島日?qǐng)?bào)》、《龍陽日?qǐng)?bào)》、《誠(chéng)報(bào)》，棉蘭的《印廣日?qǐng)?bào)》、《華商報(bào)》，西加里曼丹的《坤甸日?qǐng)?bào)》等11家；雜志有《印度尼西亞與東協(xié)》、《群島月刊》、《南風(fēng)》等^[5]，而其中報(bào)紙的影響力以《國(guó)際日?qǐng)?bào)》為首。

《國(guó)際日?qǐng)?bào)》是印度尼西亞華文報(bào)紙中發(fā)行量最大的一家，日發(fā)行量基本上在3.5萬份左右。這份報(bào)紙是由美國(guó)國(guó)際日?qǐng)?bào)集團(tuán)于2001年4月斥資創(chuàng)辦，一直以來都本著“立足華人社區(qū)，為華人服務(wù)”的辦報(bào)宗旨。在《國(guó)際日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊之初，它積極尋求和中國(guó)國(guó)內(nèi)媒體合作，例如，每天與《人民日?qǐng)?bào)·海外版》、《香港文匯報(bào)·東南亞版》同步發(fā)行，并且在每周日與福建的《福建僑報(bào)》隨刊發(fā)行，這種發(fā)行方式對(duì)《國(guó)際日?qǐng)?bào)》本身來講可以節(jié)省其人力、財(cái)力，并且能迅速擴(kuò)大其影響。而對(duì)中國(guó)政府而言，由于《人民日?qǐng)?bào)·海外版》是中國(guó)對(duì)外開放最具權(quán)威的綜合性中文日?qǐng)?bào)，能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)中共中央的政策，報(bào)道國(guó)內(nèi)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)，再加上《國(guó)際日?qǐng)?bào)》的新聞稿源相當(dāng)一部分來自新華社（網(wǎng)）、中新社（網(wǎng)）、人民網(wǎng)等，這就有助于其將中國(guó)的政治態(tài)度、政治理念以及立場(chǎng)準(zhǔn)確、不被歪曲地傳播到印度尼西亞，進(jìn)而傳播到整個(gè)東南亞地區(qū)，從而起到正面宣傳中國(guó)的作用。

本文就以印度尼西亞華文報(bào)刊中發(fā)行量最大、影響力最廣、實(shí)力最強(qiáng)的《國(guó)際日?qǐng)?bào)》為研究對(duì)象，并采取定量分析與定性分析相結(jié)合的研究方法，來考察它在中國(guó)開展公共外交過程中所起到的輿論導(dǎo)向作用。

（二）對(duì)《國(guó)際日?qǐng)?bào)》的定量分析

對(duì)《國(guó)際日?qǐng)?bào)》進(jìn)行定量分析的具體方法是對(duì)《國(guó)際日?qǐng)?bào)》2004—2010年這7年間的報(bào)紙進(jìn)行抽樣分析，抽取時(shí)間是每年雙月的15日（如遇特殊情況，雙月的15日無法抽取，則順延一天，直到可以抽樣為止），即：每?jī)蓚€(gè)月抽取一天樣本，每年一共抽取6天。通過統(tǒng)計(jì)每年所抽取的《國(guó)際日?qǐng)?bào)》中關(guān)于中國(guó)（兩岸三地）新聞報(bào)道數(shù)量的變化，來窺探中國(guó)對(duì)該報(bào)的影響以及該報(bào)對(duì)塑造中國(guó)形象所產(chǎn)生的作用。

圖2為《國(guó)際日?qǐng)?bào)》2004—2007年間每年抽取的中國(guó)新聞報(bào)道總量變化情況。通過圖2可以直觀地看到在這7年時(shí)間里，《國(guó)際日?qǐng)?bào)》關(guān)于中國(guó)新聞報(bào)道的數(shù)量總體上呈上升趨勢(shì)，從中可以看出其對(duì)中國(guó)的關(guān)注程度不斷增強(qiáng)。同時(shí)，可以明顯地看到在2008年抽取的樣本中，關(guān)于中國(guó)新聞的報(bào)道數(shù)量十分突出，這與當(dāng)年中國(guó)發(fā)生的一系列重大事件有關(guān)，如臺(tái)灣“大選”、西藏“3·14事件”、汶川大地震以及北京奧運(yùn)會(huì)，等等。這種報(bào)道內(nèi)容、數(shù)量與中國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)生事件之間的密切相關(guān)性充分體現(xiàn)出中國(guó)對(duì)《國(guó)際日?qǐng)?bào)》的影響之大，同時(shí)在另一方面也啟示我們可以充分利用其對(duì)中國(guó)的關(guān)注度來開展公共外交，塑造良好的中國(guó)海外形象。

圖2　中國(guó)新聞報(bào)道數(shù)量變化

（三）對(duì)《國(guó)際日?qǐng)?bào)》的定性分析

除了以上對(duì)《國(guó)際日?qǐng)?bào)》的定量分析外，本文還對(duì)其進(jìn)行定性分析，也就是對(duì)這7年來報(bào)紙內(nèi)容的分析。

首先從《國(guó)際日?qǐng)?bào)》版面的總體布局來看，它分為A1～A8、B1～B8共16個(gè)版，這16個(gè)版的內(nèi)容涉及“國(guó)際要聞（頭版）”、“國(guó)際新聞”、“工商/廣告”、“中國(guó)新聞”、“師生園地”、“體育/廣告”、“印華論壇/副刊”、“廣告”、“印度尼西亞要聞”、“財(cái)經(jīng)新聞”、“社會(huì)新聞”、“華社新聞”等，這些版面基本上是固定的；除此之外，還會(huì)根據(jù)具體情況增加其他版面。例如，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前開始增設(shè)“奧運(yùn)專版”，并一直持續(xù)到奧運(yùn)會(huì)結(jié)束；再如，每逢臺(tái)灣“大選”，就會(huì)增加“臺(tái)灣要聞”、“臺(tái)灣社會(huì)”以及“海峽兩岸”等版面。從《國(guó)際日?qǐng)?bào)》的這些版面布局，可以看到單獨(dú)關(guān)于中國(guó)新聞的報(bào)道占據(jù)了很大比重，并且從筆者翻閱的這7年間的報(bào)紙來看，幾乎所有的頭版都有關(guān)于中國(guó)的新聞，由此可見它對(duì)中國(guó)的關(guān)注程度之深。

其次是對(duì)其中一些典型個(gè)案進(jìn)行內(nèi)容分析，從一些具體的報(bào)道內(nèi)容來表現(xiàn)這些年《國(guó)際日?qǐng)?bào)》對(duì)中國(guó)開展公共外交起到哪些方面的推動(dòng)作用。

1.展現(xiàn)中國(guó)與印度尼西亞及其他東南亞國(guó)家的友好關(guān)系，促進(jìn)中國(guó)威脅論向中國(guó)機(jī)遇論轉(zhuǎn)變

中國(guó)威脅論一般是指中國(guó)的崛起對(duì)亞洲及世界的和平與穩(wěn)定構(gòu)成威脅的觀點(diǎn)理論和思潮。^[6]由于中國(guó)與東南亞各國(guó)地理位置鄰近，受歷史上中國(guó)與周邊國(guó)家形成的“朝貢體系”的影響，再加上西方媒體的不實(shí)渲染，使得中國(guó)威脅論在東南亞地區(qū)有廣泛的市場(chǎng)，并且在不同時(shí)期有不同的表現(xiàn)，如中國(guó)戰(zhàn)略威脅論、中國(guó)經(jīng)濟(jì)威脅論和中國(guó)生態(tài)威脅論等。各種形態(tài)的中國(guó)威脅論都對(duì)中國(guó)與東南亞國(guó)家關(guān)系的發(fā)展產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，使東南亞各國(guó)與中國(guó)的政治互信薄弱。

而《國(guó)際日?qǐng)?bào)》中大量關(guān)于中國(guó)與印度尼西亞及其他東南亞國(guó)家友好合作的報(bào)道，使得這種中國(guó)威脅論逐步向中國(guó)機(jī)遇論、中國(guó)責(zé)任論轉(zhuǎn)變，對(duì)于進(jìn)一步增強(qiáng)中國(guó)在東南亞的影響力產(chǎn)生了積極的作用。例如，2009年4月15日的報(bào)紙中刊登了題為“中國(guó)繼續(xù)貸款15.4萬億盾協(xié)助我國(guó)直至2011年完成1 000萬千瓦電力工程”的新聞報(bào)道，報(bào)道指出：“經(jīng)過印度尼西亞與中國(guó)兩國(guó)政府坦誠(chéng)的會(huì)談之后，中國(guó)數(shù)家銀行決定繼續(xù)為我國(guó)1 000萬千瓦電力工程提供13.54億美元或等于15.4萬億盾的資金援助，這項(xiàng)巨額貸款的供應(yīng)直至2011年，即全部的工程竣工為止”。又如，2010年4月16日題為“增進(jìn)傳統(tǒng)友誼，加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作”的報(bào)道中指出：“2010年5月26日至29日將在印度尼西亞雅加達(dá)國(guó)際展覽中心舉行中國(guó)貿(mào)易周2010印度尼西亞中國(guó)技術(shù)設(shè)備和商品展?！蔽闹羞€引用了中國(guó)駐印度尼西亞大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)隨員黃曦的講話：“近年來，中印度尼西亞雙邊經(jīng)貿(mào)往來、投資、基礎(chǔ)設(shè)施合作碩果累累。今年年初中國(guó)東盟自貿(mào)區(qū)全面建成，為中印度尼西亞兩國(guó)創(chuàng)造更多的商機(jī)……”。此外該文章還提到：“2010年是中國(guó)與印度尼西亞建交60周年，中國(guó)和印度尼西亞雙方政府將今年確定為‘中印度尼西亞友好年’……”。

此外，在2008年8月15日的印度尼西亞“國(guó)慶專欄（一）”的整個(gè)版面中都是關(guān)于中國(guó)與印度尼西亞友誼關(guān)系的圖片和事件回顧。整個(gè)版面以“慶祝印度尼西亞63年國(guó)慶，展現(xiàn)印中友誼萬歲”為標(biāo)題，展出了具有代表性的中國(guó)與印度尼西亞友誼關(guān)系發(fā)展歷程的圖片。例如，“1953年10月28日，中華人民共和國(guó)中央人民政府主席毛澤東接受印度尼西亞共和國(guó)駐中國(guó)首任特命全權(quán)大使莫諾努圖遞交國(guó)書，并與使館人員合影”的照片、“1955年4月18日至24日，首屆亞非會(huì)議在印度尼西亞萬隆舉行”的照片，以及“1955年4月，中國(guó)國(guó)務(wù)院總理周恩來應(yīng)邀正式訪問印度尼西亞并與印度尼西亞總統(tǒng)蘇加諾、總理阿里·沙斯特羅阿米佐約交談”的照片等，充分顯示了對(duì)中國(guó)和印度尼西亞友誼關(guān)系的重視。

以上這些報(bào)道、圖片都表達(dá)了中國(guó)與印度尼西亞和睦相處、互利共贏的信息，中國(guó)的發(fā)展并不會(huì)給印度尼西亞、東南亞其他國(guó)家?guī)硗{，反而是促進(jìn)東南亞各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要因素，從而有力地反駁了“中國(guó)威脅論”，向世界展示了一個(gè)和平發(fā)展的中國(guó)。

2.及時(shí)澄清外媒誹謗中國(guó)的不實(shí)言論，向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的中國(guó)

近幾年西方國(guó)家利用中國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)生的一些負(fù)面事件譴責(zé)中國(guó)的人權(quán)，并借助一些媒體歪曲地報(bào)道中國(guó)，給中國(guó)造成很大的困擾。例如，2008年8月8日《國(guó)際日?qǐng)?bào)》援引新華網(wǎng)的一篇題為“外交部堅(jiān)決反對(duì)利用人權(quán)、宗教等干涉別國(guó)內(nèi)政”的文章，向世人展示了中國(guó)的理念：“中國(guó)政府堅(jiān)持以人為本、執(zhí)政為民的理念，致力于維護(hù)和促進(jìn)公民的基本權(quán)利和自由……對(duì)于中美兩國(guó)在人權(quán)、宗教等問題上的分歧，我們一直主張雙方在平等和相互尊重的基礎(chǔ)上進(jìn)行對(duì)話交流，以增進(jìn)了解、減少分歧、擴(kuò)大共識(shí)?！蓖瑫r(shí)指出西方國(guó)家制造這些不實(shí)言論的真正原因是想借機(jī)干涉中國(guó)內(nèi)政。

在2008年4月1日的報(bào)紙中，題為“學(xué)者分析：達(dá)賴集團(tuán)為何選擇此時(shí)策動(dòng)暴力事件”的文章分析了“3·14”暴力事件是達(dá)賴集團(tuán)策動(dòng)已久、企圖分裂國(guó)家的破壞活動(dòng)。另一篇題為“偏見、成見與雙重標(biāo)準(zhǔn)——評(píng)某些西方人對(duì)西藏事件的偽善態(tài)度”的文章提到：“西藏騷亂發(fā)生后，西方媒體和人權(quán)組織如獲至寶，以圖文形式發(fā)布了大量歪曲事實(shí)、攻擊中國(guó)的報(bào)道，企圖制造中國(guó)沒有人權(quán)、壓制民主自由，進(jìn)而達(dá)到抵制北京奧運(yùn)會(huì)的不可告人的陰謀……后經(jīng)知情者披露，原來這些圖文不少是假新聞、假照片。它們違背新聞?wù)鎸?shí)、客觀、公正的準(zhǔn)則，采取了裁剪、移花接木、張冠李戴、混淆視聽、斷章取義等手法，把在印度或尼泊爾發(fā)生的照片說成是拉薩騷亂的照片，把武警搶救傷員的照片歪曲為鎮(zhèn)壓藏人……種種事實(shí)表明，這是一起有組織、有預(yù)謀的暴力犯罪事件，而絕非達(dá)賴所說的‘和平示威’和‘非暴力行動(dòng)’。任何一個(gè)負(fù)責(zé)任的政府都不會(huì)坐視不理。”在文章的最后，作者揭示了此次西藏騷亂事件的真正原因是藏獨(dú)勢(shì)力與不愿看到中國(guó)強(qiáng)盛的西方反華勢(shì)力沆瀣一氣，企圖利用西藏事件破壞奧運(yùn)會(huì)的進(jìn)行，將奧運(yùn)會(huì)政治化。這兩篇文章的刊登使當(dāng)?shù)刈x者了解到西藏騷亂事件的真相，對(duì)污蔑中國(guó)的言論進(jìn)行了駁斥，有助于幫助中國(guó)澄清事實(shí)。

3.反對(duì)臺(tái)獨(dú)，傳播兩岸和平統(tǒng)一的正義聲音

《國(guó)際日?qǐng)?bào)》對(duì)中國(guó)兩岸關(guān)系的報(bào)道占有很大比重，從其內(nèi)容來看，大多數(shù)是關(guān)于兩岸關(guān)系的正面報(bào)道，表達(dá)了其對(duì)中國(guó)早日實(shí)現(xiàn)和平統(tǒng)一的愿望。例如，2005年3月17日該報(bào)發(fā)表題為“《反分裂國(guó)家法》必實(shí)現(xiàn)中國(guó)和平統(tǒng)一偉業(yè)”的文章，指出：“《反分裂國(guó)家法》體現(xiàn)了13億中國(guó)人民的民意要求，反映了全世界華人反對(duì)臺(tái)獨(dú)分裂活動(dòng)、爭(zhēng)取和平統(tǒng)一中國(guó)的意愿，為今后維護(hù)國(guó)家領(lǐng)土完整、實(shí)現(xiàn)中國(guó)統(tǒng)一大業(yè)奠定了法規(guī)基礎(chǔ)……只要兩岸人民遵循法令中的原則，按部就班地實(shí)施，和平統(tǒng)一必然實(shí)現(xiàn)，兩岸人民必然能夠回歸一家，實(shí)現(xiàn)中華民族國(guó)家統(tǒng)一和偉大復(fù)興的理想。”2005年4月2日該報(bào)再次發(fā)表題為“國(guó)共再次合作，完成和平統(tǒng)一大業(yè)”的文章，指出：“臺(tái)灣和大陸是不可分割的一個(gè)共同體，臺(tái)灣的繁榮安定與和平一定要與大陸結(jié)合為一體才能保障和發(fā)展……只有民族敗類與美日走卒才企圖搞分裂活動(dòng)……國(guó)民黨現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)當(dāng)勇于面對(duì)現(xiàn)實(shí)，敢于抓住機(jī)遇，克服臺(tái)獨(dú)派的圍剿和黨內(nèi)各種雜音，致力于化解對(duì)立、促進(jìn)合作，按照《反分裂國(guó)家法》的原則，走向兩岸和平統(tǒng)一。”

而在2008年4月2日《國(guó)際日?qǐng)?bào)》刊登題為“臺(tái)媒：兩岸農(nóng)業(yè)貿(mào)易合作互惠雙贏前景大好”的文章，該文章引用臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》的內(nèi)容：“由于當(dāng)局宣布取消大宗物資關(guān)稅，現(xiàn)在中國(guó)大陸便宜的玉米已開放來臺(tái)，未來禽畜產(chǎn)品的價(jià)格將會(huì)逐步回穩(wěn)。證明兩岸的農(nóng)業(yè)貿(mào)易與合作是一種雙贏與互惠的作法?！?月3日該報(bào)在“海峽兩岸”版面中用非常醒目的標(biāo)題寫到“馬英九稱希望有機(jī)會(huì)可以和大陸領(lǐng)導(dǎo)人見面”，彰顯了兩岸友好的氛圍。

所有這些報(bào)道、評(píng)論都站在盼望兩岸和平統(tǒng)一的立場(chǎng)上，傳達(dá)出臺(tái)獨(dú)是不得人心的，和平統(tǒng)一才是有利于兩岸互利共贏的明智之舉，這些無疑都對(duì)促進(jìn)祖國(guó)統(tǒng)一起到必不可少的輿論導(dǎo)向作用。

4.關(guān)注高層動(dòng)態(tài)，塑造中國(guó)政府的正面形象

一直以來，中國(guó)國(guó)內(nèi)媒體都是報(bào)道中國(guó)政府高層動(dòng)態(tài)的主力軍，但是與大量報(bào)道形成鮮明反差的是，取得的效果卻不盡如人意。因?yàn)槲鞣缴鐣?huì)對(duì)中國(guó)官方媒體的報(bào)道始終持一種排斥態(tài)度，這就使中國(guó)政府的海外形象塑造遇到困難，然而海外華文媒體在這時(shí)候卻可以凸顯其巨大作用。因?yàn)樗麄冮L(zhǎng)期在海外居住、與外國(guó)民眾接觸，由他們發(fā)出的言論就容易被當(dāng)?shù)孛癖娊邮?。通過他們對(duì)中國(guó)政府的正面報(bào)道，中國(guó)政府的良好形象就可以比較容易地在海外塑造起來，東南亞的華文媒體在這方面表現(xiàn)突出。

例如，2008年5月12日中國(guó)汶川發(fā)生大地震，5月14日的《國(guó)際日?qǐng)?bào)》用大量篇幅對(duì)這一事件進(jìn)行報(bào)道，除了關(guān)注災(zāi)情以外，還專門報(bào)道了中國(guó)政府對(duì)這一災(zāi)害的處理，發(fā)表了題為“胡錦濤主持政治局常委會(huì)會(huì)議部署抗震救災(zāi)工作：全面搶救傷員，確保社會(huì)大局穩(wěn)定”和“溫家寶總理：要不惜任何代價(jià)先救人，盡快解決災(zāi)區(qū)三個(gè)突出問題”的兩篇文章。而在2010年青海玉樹發(fā)生地震后，該報(bào)在4月16日又刊登了題為“為有力開展青海玉樹嚴(yán)重地震抗震救災(zāi)斗爭(zhēng)，胡錦濤提前回國(guó)、溫家寶推遲出訪”的報(bào)道?！秶?guó)際日?qǐng)?bào)》對(duì)中國(guó)政府高層關(guān)注災(zāi)情、關(guān)注百姓安危的報(bào)道，從側(cè)面反映出中國(guó)政府人性化的一面，因而起到正面塑造中國(guó)政府形象的作用。

5.推廣漢語、弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀文化，提升中國(guó)的國(guó)際影響力

雖然目前世界上使用人數(shù)最多的語言是漢語，這只是由于中國(guó)人口數(shù)量多；使用范圍最廣泛的世界性語言卻是英語。我們可以看到在各種國(guó)際會(huì)議、國(guó)際賽事中統(tǒng)一使用的語言都是英語，這足以說明以英語為母語的國(guó)家的強(qiáng)盛及其巨大的國(guó)際影響力。中國(guó)雖說是世界性的大國(guó)，卻不是世界性的強(qiáng)國(guó)，而要實(shí)現(xiàn)由“大”到“強(qiáng)”的轉(zhuǎn)變，漢語的推廣必不可少。因?yàn)槿绻粋€(gè)國(guó)家想變得更強(qiáng)大單純依靠軍事、經(jīng)濟(jì)等硬實(shí)力的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，它還要不斷地提升自身的軟實(shí)力。^[7]而本國(guó)語言的推廣是提升軟實(shí)力的重要手段，對(duì)于國(guó)外民眾來說，只有學(xué)會(huì)了一國(guó)的語言，才有助于他們了解并認(rèn)同該國(guó)的文化、價(jià)值觀，從而受到該國(guó)潛移默化的影響。那么，中國(guó)也只有通過對(duì)漢語的國(guó)際化推廣，才能更好地提升自身的軟實(shí)力。

近年來中國(guó)政府已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題，并采取了一些行之有效的措施，如在海外建立孔子學(xué)院，并且每年有大量的漢語教師志愿者赴國(guó)外教授漢語。這些仍然不夠，因?yàn)檫@些漢語項(xiàng)目大多數(shù)只是針對(duì)國(guó)外的在校學(xué)生，覆蓋面有限，華文媒體則可以彌補(bǔ)其不足之處，成為推廣漢語的有效手段。對(duì)于這一點(diǎn)，東南亞地區(qū)的華文報(bào)紙做得很好。例如，《國(guó)際日?qǐng)?bào)》設(shè)有專門的文學(xué)副刊，刊登不同的華文文學(xué)雜志，（如《綠島》、《尋根》、《耕耘》、《印華文學(xué)》、《赤道火花》等）內(nèi)容，這些華文文學(xué)雜志分期刊登在《國(guó)際日?qǐng)?bào)》中，內(nèi)容涉及散文詩、唐詩賞析、中國(guó)古代名人傳記等，對(duì)于傳播中國(guó)文學(xué)很有幫助。除了文學(xué)副刊外，《國(guó)際日?qǐng)?bào)》還設(shè)有“學(xué)生園地”，主要是刊登一些華文書法作品，以及連載古龍、梁羽生等人的武俠小說等。特別值得一提的是，這個(gè)版面還設(shè)有“師生來稿”一欄，這對(duì)于培養(yǎng)中小學(xué)生的華文起到了輔助作用。例如，在2008年12月15日的報(bào)紙中就有一篇來自北干市新英學(xué)校中專一年級(jí)林如意的“我參加漢語水平考試”的來稿。2010年6月15日刊登了一位參加蘇北高中生華語比賽的同學(xué)的演講稿，題目為“快樂學(xué)漢語”。此外還有一些比較有趣味性的學(xué)習(xí)漢語的形式，如在2008年6月15日和8月16日的報(bào)紙中，“師生園地”版面分別開設(shè)了“填字游戲”（即成語填空）欄目和關(guān)于繞口令的文章。

除了推廣漢語、華文文學(xué)外，《國(guó)際日?qǐng)?bào)》還經(jīng)常根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日（如春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等）有針對(duì)性地報(bào)道相關(guān)節(jié)日的新聞、介紹相關(guān)節(jié)日的知識(shí)。另外，還開設(shè)“中國(guó)醫(yī)藥”專版來介紹中醫(yī)方面的知識(shí)。所有這些都是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)，擴(kuò)大了中國(guó)語言、文化的影響力。