四、社會(huì)輿論的慣性

舊輿論在新的歷史條件下頑強(qiáng)地表現(xiàn)否定現(xiàn)實(shí)的力量,把過(guò)去的印象、經(jīng)驗(yàn)絕對(duì)化,以陳舊的觀點(diǎn)評(píng)判現(xiàn)實(shí)事物,呈現(xiàn)輿論的慣性傳播。輿論慣性,是指舊輿論在新的歷史條件下的能量延續(xù)。

任何意見(jiàn)不過(guò)是一定歷史條件和具體社會(huì)環(huán)境的產(chǎn)物,歷史的發(fā)展或環(huán)境的變動(dòng),使先前的認(rèn)識(shí)喪失了存在的前提,真理變成了謬誤。可是,由集合意識(shí)形成的輿論有時(shí)卻不受這條規(guī)律的制約,仍在新的現(xiàn)實(shí)中發(fā)揮滯后作用。這種輿論慣性有時(shí)并不表現(xiàn)為積極維護(hù)舊觀念的動(dòng)機(jī),而是以保持舊觀念的習(xí)慣反對(duì)新事物。舊的理念根深蒂固,新觀念又難以接受,或暫時(shí)還沒(méi)有樹(shù)立起來(lái),輿論的“落體動(dòng)勢(shì)”就同機(jī)械運(yùn)動(dòng)現(xiàn)象的慣性一樣,無(wú)法避免。

輿論慣性一般來(lái)自刻板印象。部分公眾對(duì)某一事物產(chǎn)生固定的看法,很難在短時(shí)間內(nèi)改變,許多人甚至在一生中都不會(huì)放棄從前的立場(chǎng)?？贪逵∠?Stereotype)也稱“固定成見(jiàn)”。李普曼在《輿論學(xué)》中認(rèn)為,人們由于地理、經(jīng)濟(jì)、政治、文化等條件聚集在一起,對(duì)社會(huì)事務(wù)形成較為固定的看法,他們用這種看法判斷、推測(cè)所有新的問(wèn)題,就一定要出現(xiàn)偏差。

刻板印象或成見(jiàn)表現(xiàn)為形而上學(xué)的認(rèn)識(shí)方法。持有成見(jiàn)的輿論主體總是用僵化的、靜態(tài)的觀點(diǎn)觀察、分析事物,把對(duì)事物的初次認(rèn)識(shí)或一次認(rèn)識(shí)看做是徹底、永恒的認(rèn)識(shí)。無(wú)論是政治輿論、商業(yè)輿論還是藝術(shù)輿論,都可能在日積月累中積存許多映象,以先見(jiàn)代替現(xiàn)實(shí),對(duì)眼前一切真實(shí)可信的東西抱虛無(wú)態(tài)度,總是拿出舊的—套意見(jiàn)評(píng)價(jià)現(xiàn)實(shí)。

任何社會(huì)輿論不管它彌漫的范圍多么大,時(shí)間多么長(zhǎng),都不能適用于一切時(shí)代和歷史條件。在人類社會(huì)中,落后的政治勢(shì)力往往把有利于他們的社會(huì)輿論絕對(duì)化,甚至把這種輿論視作萬(wàn)古不變的教條,為他們現(xiàn)實(shí)的社會(huì)行為辯護(hù),繼續(xù)鼓吹、大肆延續(xù)這種輿論。他們完全沒(méi)有意識(shí)到,刻板意見(jiàn)已陷入完全不合時(shí)宜的社會(huì)環(huán)境,帶有明顯的政治保守性,其意識(shí)形態(tài)已成為現(xiàn)實(shí)生活的阻力。

正確的輿論是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種誠(chéng)實(shí)、直接的見(jiàn)解,以眼前的對(duì)象為目標(biāo),而不是以先見(jiàn)代替現(xiàn)實(shí)。李普曼的“固定成見(jiàn)論”指的正是輿論的慣性傳播。輿論慣性不斷重復(fù)舊的觀念并維護(hù)這種觀念,在現(xiàn)實(shí)生活中占有很大比例。在大量宣傳中,偏見(jiàn)的慣性常常處于支配地位,在一定程度上束縛了人民的思想解放。意識(shí)變革隨著社會(huì)更新不斷出現(xiàn)相應(yīng)的輿論,及時(shí)宣傳適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的新觀念,才能促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步。

在局部社會(huì)環(huán)境中,輿論慣性也成為常見(jiàn)的現(xiàn)象。以成見(jiàn)看待事物的人總是用過(guò)去的眼光評(píng)價(jià)身邊的人和事,極力維護(hù)舊的理念,反對(duì)新的變化。比如,在一個(gè)團(tuán)體內(nèi),某個(gè)人過(guò)去做錯(cuò)了一些事,給工作造成損失,人們對(duì)他形成了不好的輿論。幾年后,這個(gè)人在各方面有很大進(jìn)步,做了許多好事,但人們對(duì)他的印象并沒(méi)有扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái),繼續(xù)用過(guò)去的輿論評(píng)價(jià)他。這種評(píng)價(jià)人與事的慣性在生活中大量存在,多表現(xiàn)為團(tuán)體或群體輿論。

對(duì)輿論慣性只能遏制,不能放縱,一切進(jìn)步的力量都警惕并竭力避免輿論慣性帶來(lái)的危害。堅(jiān)持成見(jiàn),動(dòng)員輿論裹挾人的意識(shí),使卷入輿論旋渦的人把注意力集中到陳舊的觀念上去,成為社會(huì)發(fā)展的巨大障礙。在歷史上,動(dòng)員群眾批判私有經(jīng)濟(jì),摧毀傳統(tǒng)文化,批判修正主義的種種輿論,來(lái)自對(duì)資本主義和文化階級(jí)性的成見(jiàn),直到21世紀(jì)還有許多人抱住不放。這類人以成見(jiàn)激化輿論,有意驅(qū)動(dòng)輿論高漲,經(jīng)常采取崇拜輿論慣性的極端行為。

本章內(nèi)容重點(diǎn):

1.正確理解輿論的定義。

2.社會(huì)輿論的結(jié)構(gòu)。

3.社會(huì)輿論的要素。

4.社會(huì)輿論的屬性與本質(zhì)。

5.社會(huì)輿論的特點(diǎn)。

【注釋】

[1]該定義在本書第一作者的《基礎(chǔ)輿論學(xué)》(1988)、《當(dāng)代輿論學(xué)》(1990)、《輿論傳播》(2001)和《社會(huì)輿論原理》(2002)中有過(guò)闡述,前后略有補(bǔ)充,但基本內(nèi)容一致,該定義來(lái)自以上各書。

[2] Harwood L.Childs,Public opinion:Nature,formation,and role,D.Van Nostand Company,Inc,1965,p.14.

[3] Harwood L.Childs,Public opinion:Nature,formation,and role,D.Van Nostand Company,Inc,1965,p.14.

[4]Harwood L.Childs,Public opinion:Nature,formation,and role,D.Van Nostand Company,Inc,1965,p.17.

[5]L.L.伯納德:《社會(huì)心理學(xué)導(dǎo)論》(紐約,1926),第559頁(yè)。

[6]C.C.Maxey,The Problem of Government (New York: Alfred A.KNOPF,1925),p.352.

[7]E.Jordan,Theory of Legislation ,Indianapolis: Progress Publishing Company,1930,p.339.

[8]J.A.Sauerwein,“The Moulders of Public Opinion” in Public Opinion and World Politics,ed.Quincy Wright (Chicago: University of Chicago Press),1933,p.29.

[9]William Albig,Public Opinion,New York: McGraw-Hill Book Co.,1939,p.210.

[10]Saul Forbes Rae ,The Concept of Public Opinion and its Measurement,(Unpublished Ph.D.thesis: London School of Economics,December,1938),p.161.

[11]C.W.Smith,Public Opinion in a Democracy,New York: Prentice-Hall,Inc.,1939,p.18.

[12]W.B.Munro,The Government of American Cities (4th edition,New York: The Macmillan Co.,1931),p.87.

[13]Albert V.Dicey,Lectures on the Relation between Law and Public Opinion in England in the Nineteenth Century ,New York: The Macmillan Co.1905.

[14]C.W.Smith,Public Opinion in a Democracy,New York: Prentice-Hall,1939,pp.3~20.

[15]F.H.ALLport,“Toward a Science of Public Opinion,” Public Opinion Quarterly,Vol.l (Jan.1937),PP.7~23.

[16]F.Wilson,A Theory of Public Opinion,Chicago: Henry Regency Company,1962,p.278.

[17]J.K.Folsom,Social Psychology ,New York: Harper & Bros,1931,p.446.

[18]Park,R.E.(1975).The crowd and the public and other essays (H.Elsner,Jr.,Ed.; c.Elsner,Trans.).Heritage of sociology Series.Chicago: University of Chicago Press.(Original work prblished in 1972),p.43.

[19]J.K.Folsom,Social Psychology ,New York: Harper&Bros.,1931,p.446.

[20]轉(zhuǎn)引自艾四林:《哈貝馬斯》,湖南教育出版社1999年版,第60~61頁(yè)。

[21][美]L·A.懷特:《文化的科學(xué)》,山東人民出版社1988年版,第34頁(yè)。

[22]W.A.Mackinnon,On Public Opinion in Great Britain and Other Parts of the World ,London,Anon,1828,p.15.

[23][美]丹尼斯·繆勒:《公共選擇》,中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社1999年版,第15頁(yè)。

[24][日]長(zhǎng)谷川:《輿論與新聞》,載《新聞學(xué)論集》,漢文正楷印書局1933年版,第79頁(yè)。

[25]沙蓮香:《社會(huì)心理學(xué)》,中國(guó)人民大學(xué)出版社1987年版,第83~85頁(yè)。