1.真實性原則　廣告要真實，這是廣告促銷的一個重要原則。廣告要建立在誠實的基礎(chǔ)之上，藥品的特殊性也決定其廣告遵循真實性原則的重要性。只有“言在其真”，才能實事求是，不弄虛作假，不欺騙消費者，這樣才能贏得消費者和客戶的信任，才能達到企業(yè)廣告促銷的目的。否則，不僅會引起消費者和客戶的不滿，影響企業(yè)的形象，而且也違反了國家的法律規(guī)定，要受到相應(yīng)的處罰。

2.思想性原則　企業(yè)的廣告除了宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，也要反映企業(yè)的經(jīng)營思想和道德風(fēng)貌，它也會影響到廣大消費者。因此，企業(yè)廣告必須要注意其思想性，必須遵循黨和國家的方針政策，鼓勵人們奮發(fā)向上。

3.藝術(shù)性原則　廣告應(yīng)能給人以美感，具有藝術(shù)性。只有美的東西，人們才愿意去接受它，才會對人們產(chǎn)生較大的影響力。因此，廣告要將有關(guān)藥品的信息和人們喜聞樂見的藝術(shù)形式有機地結(jié)合起來，成為一件美好的藝術(shù)品，給人以啟迪和教益。目前，企業(yè)越來越重視廣告的藝術(shù)性原則。這些廣告不僅真實生動地宣傳了藥品，同時也陶冶了人們的情操，給人以藝術(shù)的享受，對廣大消費者也產(chǎn)生了巨大的影響。

4.效益性原則　經(jīng)濟效益是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，企業(yè)的一切營銷活動都必須圍繞著經(jīng)濟效益來開展，廣告促銷也不例外，也要講求經(jīng)濟效益，即要用盡量少的廣告投入費用來取得盡可能大的廣告效果。