◎羅漣浩^[1]

黨報(bào)作為紙媒，在激起傳播對(duì)象的外在感官刺激方面不如廣播、電視強(qiáng)烈，但是，卻可以通過(guò)文字內(nèi)容的感染力，引起讀者強(qiáng)烈的感情共鳴，從而在成為讀者認(rèn)知結(jié)構(gòu)的一部分這一點(diǎn)上，完成信息傳播的深層滲透。

一、新形勢(shì)下黨報(bào)所面臨的困境及原因

自20世紀(jì)90年代初，我國(guó)新聞改革確立“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”的新聞體制，將新聞媒介推向市場(chǎng)后，黨報(bào)便開(kāi)始失去了行政命令的保駕護(hù)航，出現(xiàn)“發(fā)行量逐年下降，市場(chǎng)覆蓋面不斷萎縮，廣告經(jīng)營(yíng)亦不容樂(lè)觀”的生存危機(jī)。這當(dāng)中，電視的普及、網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，對(duì)報(bào)業(yè)所造成的沖擊自是不小;但同為紙媒，一些都市報(bào)和晚報(bào)的迅速崛起，更是對(duì)黨報(bào)的發(fā)展提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

黨報(bào)作為黨和政府的喉舌，在政策解讀、理論引導(dǎo)、深度報(bào)道等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì);但同時(shí)，宣傳風(fēng)格的嚴(yán)肅、保守，報(bào)道內(nèi)容的強(qiáng)指導(dǎo)性、宏大敘事，造成了黨報(bào)“權(quán)威有余、親切不足”的形象，給人一種高高在上的隔離感，這恐怕也正是黨報(bào)在市場(chǎng)業(yè)績(jī)上不如都市報(bào)和晚報(bào)的原因所在。

市場(chǎng)是讀者反應(yīng)最直接的“晴雨表”，銷(xiāo)售量的下降表明讀者對(duì)于黨報(bào)的閱讀興趣正在被其他報(bào)紙或者媒介所取代。這對(duì)黨報(bào)工作者們來(lái)說(shuō)是個(gè)非常值得引起注意的信號(hào)，因?yàn)橐坏┦チ俗x者，黨和政府的理論、路線、方針、政策將無(wú)法在社會(huì)大眾中得到有效的宣傳和貫徹，黨報(bào)的權(quán)威性和公信力便形同虛設(shè)。

二、“三貼近”，解決黨報(bào)生存危機(jī)的法寶

2008年，胡錦濤在視察《人民日?qǐng)?bào)》時(shí)指出，新聞宣傳工作要“堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，“增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力”，這無(wú)疑為黨報(bào)的新聞改革指明了方向?！百N近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，就是“要面向基層、服務(wù)群眾、深入實(shí)際，多報(bào)道人民群眾的工作生活，多反映人民群眾的利益要求，多宣傳人民群眾中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型……用事實(shí)說(shuō)話、用典型說(shuō)話、用數(shù)字說(shuō)話”，擺脫過(guò)去自上而下的說(shuō)教口吻，“把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái)”^[2]。

1．“三貼近”是黨報(bào)政治屬性的必然要求

新時(shí)期以來(lái)，黨和政府一直積極推動(dòng)“以民為本”的執(zhí)政理念，堅(jiān)持“權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀”。黨報(bào)作為國(guó)家各級(jí)黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，先天具有國(guó)家意識(shí)形態(tài)機(jī)器的政治屬性，這就要求黨報(bào)在自身的宣傳實(shí)踐中，必須把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，將民生新聞作為工作中的重點(diǎn)。

事實(shí)上，隨著社會(huì)發(fā)展的逐步深入，民生問(wèn)題所牽動(dòng)的已不再僅僅是老百姓的日常生活、上學(xué)、就業(yè)、醫(yī)療、買(mǎi)房等問(wèn)題，其背后所折射的整個(gè)國(guó)家的民生建設(shè)和政治問(wèn)題，都必須進(jìn)入黨報(bào)工作者的視野。需要指出的是，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，并不是要黨報(bào)“小報(bào)”化，而是說(shuō)黨報(bào)工作者必須擺脫過(guò)去從政策到政策、從會(huì)議到會(huì)議的宣傳方式，深入基層，從老百姓的日常生活中挖掘政策、理論、會(huì)議的實(shí)際所指，從而將理論與實(shí)際結(jié)合起來(lái)，用“講故事”的方式“講道理”，使報(bào)道更具形象性、可讀性和說(shuō)服性。

如果說(shuō)，都市報(bào)和網(wǎng)絡(luò)媒體在反映民生問(wèn)題方面具有“快”、“全”的特點(diǎn)，那么，黨報(bào)在這方面則可以充分發(fā)揮“深度解讀”、“輿論監(jiān)督”的優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)在“三貼近”的同時(shí)，從大局著眼，對(duì)新聞事件進(jìn)行政策解讀和理論升華，從而以黨報(bào)的權(quán)威性和公信力對(duì)相關(guān)主管部門(mén)起到有效監(jiān)督的作用，進(jìn)一步推動(dòng)和諧社會(huì)的構(gòu)建。

比如，2010年9月16日《人民日?qǐng)?bào)》的《民生周刊》版，將關(guān)注的視野投射到了占中國(guó)當(dāng)代人口大多數(shù)的社會(huì)底層流動(dòng)人口上。這篇名為《向上流動(dòng)的路怎樣才暢通》的深度報(bào)道，用生活化的筆觸再現(xiàn)了大多數(shù)農(nóng)民工子女在人生道路上都會(huì)遇到的抉擇，貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾。難能可貴的是，這篇報(bào)道并沒(méi)有止步于表述現(xiàn)象，而是就“為什么會(huì)有越來(lái)越多的貧寒子弟放棄上大學(xué)，寧愿讀技校去打工”這一問(wèn)題進(jìn)行深入挖掘，揭示出當(dāng)前教育體制、乃至社會(huì)體制所存在的弊端。像這種由“三貼近”而衍生出來(lái)的深度報(bào)道，既滿足了廣大基層讀者生活化的閱讀要求，也達(dá)到了針砭時(shí)弊、社會(huì)監(jiān)督的傳媒責(zé)任。

2．“三貼近”是符合接受美學(xué)的傳媒實(shí)踐

根據(jù)接受美學(xué)的理論，文本的生命并不以作者完成寫(xiě)作為截止，在被讀者接受和闡釋之前，這只是半成品。也就是說(shuō)，在傳媒領(lǐng)域，信息的接受者(也就是讀者)是至關(guān)重要的，在讀者完成閱讀并消化這一信息后，信息的傳遞過(guò)程才算真正結(jié)束。否則，不成其為有效信息。這就要求，黨報(bào)的新聞寫(xiě)作必須要以受眾的接受、消化、理解為目的，而不能僅僅停留在對(duì)黨和國(guó)家的政策、會(huì)議精神的刻板傳達(dá)上，因?yàn)槲募男侣劯寮?，并不能真正激起讀者的閱讀興趣，僅僅完成了信息的發(fā)出，并沒(méi)有真正完成信息的有效接受。

西方傳播學(xué)者認(rèn)為，報(bào)紙要產(chǎn)生特定的傳播效果，必須滿足幾個(gè)條件，其中首要的兩個(gè)條件是:(1)信息(消息、事實(shí)等)必須到達(dá)傳播對(duì)象的感覺(jué)器官;(2)在到達(dá)傳播對(duì)象的感覺(jué)器官后，信息為傳播對(duì)象所接受，成為其認(rèn)知結(jié)構(gòu)的一部分。黨報(bào)作為紙媒，在激起傳播對(duì)象的外在感官刺激方面不如廣播、電視強(qiáng)烈，但是，卻可以通過(guò)文字內(nèi)容的感染力，引起讀者強(qiáng)烈的感情共鳴，從而在后一個(gè)條件，也就是成為讀者認(rèn)知結(jié)構(gòu)的一部分這一點(diǎn)上，完成信息傳播的深層滲透。

貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，要求黨報(bào)新聞工作者既要從廣大人民群眾的實(shí)際生活中挖掘鮮活的素材，也要在新聞寫(xiě)作的文體文風(fēng)上符合老百姓的審美需求。對(duì)于大多數(shù)讀者來(lái)說(shuō)，相對(duì)于艱澀的理論、空洞的說(shuō)教，故事、細(xì)節(jié)、情景再現(xiàn)等往往有著更大的吸引力。這就要求黨報(bào)新聞工作者在新聞寫(xiě)作中多用描述性的語(yǔ)言再現(xiàn)具體生活情境，使讀者從內(nèi)心深處與被宣傳報(bào)道的人或事產(chǎn)生認(rèn)同性的情感共鳴。

2010年7月19日，《人民日?qǐng)?bào)》按照中宣部要求在頭版刊登了對(duì)于空政文工團(tuán)藝術(shù)家閻肅同志的正面宣傳稿件。本來(lái)這是一項(xiàng)“規(guī)定動(dòng)作”，但記者李舫卻并沒(méi)有用高大全的程式化話語(yǔ)進(jìn)行寫(xiě)作，而是用講故事的口吻，一串接著一串地將閻肅從一名虔誠(chéng)的天主教徒轉(zhuǎn)變?yōu)橐幻麍?jiān)定的共產(chǎn)主義戰(zhàn)士的事跡娓娓道來(lái)?！耙?jiàn)到久仰的領(lǐng)袖，閻肅激動(dòng)不已，想說(shuō)句問(wèn)候的話，一時(shí)不知如何開(kāi)口，想敬個(gè)軍禮，卻未穿軍裝。毛主席笑著向他走來(lái)，他手足無(wú)措地鞠了個(gè)躬，想想不對(duì)，又趕緊握住主席伸過(guò)來(lái)的手，憨厚的樣子逗得毛主席和在場(chǎng)的人都笑了”^[3]，也把讀者們給逗笑了。雖然閻肅不是普通群眾身邊的人物，但記者仍然用“三貼近”的手法進(jìn)行寫(xiě)作，一下子拉近了典型人物與普通群眾之間的心理距離。實(shí)踐證明，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的新聞報(bào)道，遠(yuǎn)比文件式地樹(shù)立正面典型人物、典型事跡要有效得多，不但不容易引起社會(huì)逆反情緒，而且在審美體驗(yàn)中以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式使受眾主動(dòng)接受并完成了意識(shí)形態(tài)教育。

【注釋】

[1]作者簡(jiǎn)介:羅漣浩，主任記者。1995年畢業(yè)于杭州大學(xué)中文系，進(jìn)入寧波日?qǐng)?bào)社，一直從事“三農(nóng)”報(bào)道。2006年擔(dān)任《寧波日?qǐng)?bào)》農(nóng)村部副主任，2011年4月任《鄞州日?qǐng)?bào)》副總編輯。平均每年發(fā)表新聞稿件在200篇以上。作品屢獲浙江新聞獎(jiǎng)、中國(guó)城市黨報(bào)新聞獎(jiǎng)等。有數(shù)篇論文發(fā)表在《中國(guó)記者》等刊物上。

[2]胡錦濤:《在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)的講話》，《新聞戰(zhàn)線》2008年第7期。

[3]李舫:《德藝雙馨放歌時(shí)代——記空政文工團(tuán)藝術(shù)家閻肅》，《人民日?qǐng)?bào)》2010年7月19日。