◎蔣煒寧^[1]

《寧波日報》“徐義勝報道”的創(chuàng)新之舉在于:通過精心選擇和刊發(fā)有典型意義的突發(fā)性事件新聞以及后續(xù)報道，找準(zhǔn)事件中體現(xiàn)的核心價值，在深度、寬度、高度三個維度上立體式發(fā)掘，在傳播新聞的過程中體現(xiàn)宣傳主題。

主題報道是指圍繞黨和政府的重要會議、重要活動、重大政策、重大部署以及社會現(xiàn)實中突發(fā)重要事件進(jìn)行的大規(guī)模戰(zhàn)役性報道。它不僅是展現(xiàn)黨報(包括其他媒體)公信力和權(quán)威性的重要途徑，也是黨報參與新聞競爭，贏得受眾與市場的重要手段。

然而，作為黨報(包括其他媒體)重頭戲的主題報道卻普遍存在不足。從內(nèi)容上看，重大報道“規(guī)定動作”多，“自選動作”少，工作性報道多，事件性報道少;一般話題報道多，“熱點(diǎn)”、“焦點(diǎn)”報道少，過時的報道多，即時的報道少。從報道形式上看，報道總是老套路，程式化，表現(xiàn)手法單一;陳述性的多，故事性的少;單向灌輸性的多，多向互動性的少;語言干癟、枯燥、乏味，缺少群眾語言，文化含量少^[2]。近年來，各級黨報與其他媒體圍繞改進(jìn)主題報道做了很大努力，取得了一些成績。但總體上說，主題報道對受眾吸引力不強(qiáng)、感染力不夠的問題還是比較突出。

近些年，《寧波日報》在改進(jìn)主題報道方面做了一些探索，特別是在“徐義勝火中舍命救兒童系列報道”中進(jìn)行了一次成功的實踐，將一個突發(fā)的社會新聞題材做成了重大主題報道。其創(chuàng)新之舉在于:通過精心選擇和刊發(fā)有典型意義的突發(fā)性事件新聞以及后續(xù)報道，找準(zhǔn)事件中體現(xiàn)的核心價值，在深度、寬度、高度三個維度上立體式發(fā)掘，進(jìn)行新聞題材、報道形式、報道角度等多層次創(chuàng)新，在傳播新聞的過程中體現(xiàn)宣傳主題，進(jìn)而取得了良好的傳播效果。

2007年8月21日，寧波北侖區(qū)一街道發(fā)生感人一幕——安徽籍外來務(wù)工人員徐義勝冒著煤氣瓶隨時爆炸的危險，沖入烈火中舍命救出了鄰居家的兩名兒童，自己卻燒傷面積達(dá)到80%，生命垂危。

就在此事發(fā)生5天前，寧波市委、市政府首次召開外來務(wù)工人員服務(wù)與管理工作大會，決定探索一條具有寧波特色的外來工服務(wù)管理工作新路子，促進(jìn)融合，共建和諧家園。加強(qiáng)外來工服務(wù)管理已經(jīng)成為當(dāng)時寧波市委、市政府一項重要的中心工作。

21日晚，《寧波日報》編輯部收到稿件時，決定將這篇生活化、社會化的題材與時政化、主流化的主題相結(jié)合，將這條社會新聞做成重大主題報道。次日，稿件在頭版頭條見報，報道立即引起社會各界強(qiáng)烈反響?！秾幉ㄈ請蟆费杆僬归_后續(xù)報道，對這一事件進(jìn)行深度挖掘、寬度拓展和高度提煉，唱響重大主題報道的主旋律。

深度:從偶發(fā)事件看到其必然緣由

主題報道一般容易流于“平面化”，人物“高、大、全”，鮮見對典型人物與事件內(nèi)涵的深度開掘和文化追問。而《寧波日報》認(rèn)為徐義勝的義舉絕不是一次偶然沖動，必然有其深層原因。該報社會新聞部的記者全體出動，深入一線采訪徐義勝在寧波工作、生活的同事、鄰居，并數(shù)次遠(yuǎn)赴千里之外的徐義勝老家——安徽阜陽潁上縣采訪，刊發(fā)了《一個大寫的新寧波人——親人鄰居老鄉(xiāng)眼中的徐義勝》、《英雄事跡感動家鄉(xiāng)百姓潁上縣政府號召全縣人民向徐義勝學(xué)習(xí)》等報道。

在徐義勝老家4天的采訪，記者深切感受到當(dāng)?shù)卮緲愕拿耧L(fēng)。記者采用平民的視角，注意用捕捉到的生動細(xì)節(jié)來成稿，如《“我為兒子感到驕傲”》寫的是徐義勝在父親生病期間，趕回老家為年老父母洗衣做飯的細(xì)節(jié)。一個個細(xì)節(jié)展現(xiàn)了徐義勝壯舉背后的一個因素:是淳樸民風(fēng)的熏陶和生活的歷練養(yǎng)成了他崇高的品格。在日常生活中，他是個地道的好人;對妻子，他是個體貼、善解人意的好丈夫;對父母，他是個孝順的好兒子;對朋友，他是個勤儉節(jié)約、誠實守信的厚道人。樂于助人對徐義勝來說是常有的事。

徐義勝壯舉為什么會在寧波發(fā)生?這與寧波這座愛心城市有關(guān)。愛心感染著老寧波人，也浸染著新寧波人。2006年，2 000多名寧波市民資助身患白血病的青海女教師羅南英;2007年，萬名寧波市民搶助貴州貧困學(xué)子，等等。徐義勝救人消息見報后的當(dāng)日上午，就有許多市民自發(fā)到醫(yī)院捐獻(xiàn)錢款，或前往醫(yī)院探望。

寬度:從個人行動到群體行為

主題報道容易犯只見樹木、不見森林的毛病，往往只有個體疊加的展現(xiàn)，難見“類”的效應(yīng)。若僅僅圍繞徐義勝“就事論事”，而忽視了幾百萬和徐義勝一樣在為城市的和諧發(fā)展默默作貢獻(xiàn)的外來務(wù)工人員，再精彩的報道也難以貼近最廣大讀者，也難以有效改變少數(shù)老市民對外來工的偏見?！秾幉ㄈ請蟆氛J(rèn)為，徐義勝一個人的壯舉體現(xiàn)的是一群人的道德高度，而一群人的道德高度才是我們這個社會前進(jìn)的動力源泉。

于是在徐義勝事跡首篇報道推出后，《寧波日報》便對其做了橫向拓寬——從個人行動到群體行為。寧波有285萬外來勞動力，其中有一大批外來務(wù)工明星，如市首席工人、勞動模范等。寧波也分享了許多外來務(wù)工人員創(chuàng)造的道德精神財富:從外來女工為誠信拒用假鈔寧愿失掉工作，到余姚外來務(wù)工人員救助重癥女孩;從四川小伙彭乾維下海救人英勇犧牲，到此次徐義勝火中舍命救人。

《寧波日報》大量運(yùn)用主題專版、專欄實現(xiàn)橫向拓寬。8月29日起，連續(xù)3天推出《勇士義薄云天壯舉感動大地——外來工徐義勝舍己救人事跡深入報道》的主題專版，以徐義勝事跡為由頭，點(diǎn)面結(jié)合，全面挖掘外來務(wù)工人員身上的閃光點(diǎn)。

面上:通過對市見義勇為基金會和各縣(市)區(qū)10多個見義勇為民間團(tuán)體的采訪得知，近10年外來工見義勇為行為逐年增多，僅北侖區(qū)5年以來就有20多名外來工因見義勇為受表彰。

點(diǎn)上:通過“寧可丟工作，不可失誠信”的服務(wù)員劉所紅，面臨幾十萬元現(xiàn)金不動心的酒店保安張澤忠、黃新才等的回放報道，將寧波外來工良好的群體形象展現(xiàn)在讀者面前。

《寧波日報》還通過舉辦“新老寧波人共話和諧”座談會，請來市文明辦主任、市總工會領(lǐng)導(dǎo)、市民代表、外來工代表，就徐義勝事跡發(fā)表各方面的意見和看法，并推出大篇幅報道《構(gòu)建和諧社會新寧波人功不可沒》。通過外來工視角、老市民視角和政府視角等多維視角，對徐義勝的事跡實現(xiàn)不同層面的價值解讀，凝聚全體新老寧波人的共識，引起社會各界的強(qiáng)烈共鳴。

高度:從社會新聞中提煉主題價值

《寧波日報》在重大主題報道的題材上有所突破，將一個普通的社會新聞題材做成重大主題報道，關(guān)鍵在于將徐義勝舍己救人的報道主題提煉到“和諧社會共建共享”的高度。

當(dāng)成千上萬的新寧波人用辛勤的汗水融入城市建設(shè)者的浩蕩人流，寧波同樣以寬闊的胸懷報以真誠的回饋:該市在全國率先推出了公共職介“零收費(fèi)”政策，免費(fèi)為外來務(wù)工人員開展就業(yè)服務(wù)和市民教育;目前在寧波接受義務(wù)教育的外來務(wù)工人員子女已超過19萬人，2006年減免學(xué)雜費(fèi)1 200多萬元;在全國率先推行建筑業(yè)工資支付擔(dān)保金制度……

寧波市委、市政府首次召開的外來務(wù)工人員管理與服務(wù)大會提出了新老市民“在共建中融合，在工作生活中融合，在相互學(xué)習(xí)尊重中融合”的要求?！秾幉ㄈ請蟆方Y(jié)合這一主線，進(jìn)一步提煉徐義勝事跡的主題，做了三方面的延伸報道。一是反映政府關(guān)愛外來工的報道，如《手續(xù)簡化服務(wù)免費(fèi)機(jī)會平等寧波公共就業(yè)服務(wù)惠及300萬外來工》、《外來工首次納入寧波公共衛(wèi)生服務(wù)范圍》等;二是反映外來工在寧波所取得的成績及社會認(rèn)可，如《300名外來工當(dāng)上工會主席》、《外來工楊小霞當(dāng)上全國人大代表》，還有相當(dāng)數(shù)量的外來工在甬創(chuàng)業(yè)成功、優(yōu)秀外來工落戶寧波的報道;三是新老市民和諧相處的報道，如《第二故鄉(xiāng)的幸福生活》、《在寧波生活工作，就像在家一樣》等。

對鮮活的事件新聞在深度、寬度與高度三個維度上的充分開掘，使這一主題報道取得顯著成效。《寧波日報》對徐義勝英雄事跡進(jìn)行追蹤報道，持續(xù)時間近一個月，發(fā)稿60多篇?！度嗣袢請蟆?、中央電視臺等中央媒體，《安徽日報》等徐義勝家鄉(xiāng)媒體以及浙江省許多媒體先后進(jìn)行了大量的跟進(jìn)報道，使徐義勝英雄事跡在全國引起較大反響，徐義勝也因此被中央電視臺評為2007年“中國驕傲”人物。

【注釋】

[1]作者簡介:蔣煒寧，主任記者。1997年進(jìn)入寧波日報社工作，一直在政法科教部從事新聞采寫。近十年負(fù)責(zé)聯(lián)系醫(yī)療衛(wèi)生部門，專職從事健康新聞傳播。2010年取得復(fù)旦大學(xué)文學(xué)碩士學(xué)位。

[2]高彥:《論電視新聞重大報道的改革與創(chuàng)新》，碩士學(xué)位論文。