◎葉飛丹^[1]

要做好地方性網(wǎng)絡(luò)媒體的圖片頻道，第一需要地方特色鮮明，時效性強;第二需要可讀性強，內(nèi)容豐富。

網(wǎng)絡(luò)媒體的圖片頻道，是以圖片為主要展示手段，通過大量、豐富、及時的圖片，比文字更生動、更形象、更直觀地向受眾展示信息。在紙質(zhì)媒體時代，西方新聞界就有“一張圖片勝過一千文字”的說法。到了網(wǎng)絡(luò)傳播時代，無論新聞還是其他資訊，都可以說是真正進入了“讀圖時代”。

要建設(shè)好圖片頻道，筆者認為需要通過兩個方面的努力:頻道內(nèi)容的建設(shè)和頻道圖片的表現(xiàn)形式。

一、頻道內(nèi)容的建設(shè)

內(nèi)容建設(shè)是頻道的根本，一個頻道能做到什么地步、取得多大的成就都與內(nèi)容建設(shè)息息相關(guān)。要做好地方性網(wǎng)絡(luò)媒體的圖片頻道，筆者以為:第一需要地方特色鮮明，時效性強;第二需要可讀性強，內(nèi)容豐富。

(1)要做到地方特色鮮明、時效性強，需要個性化、獨創(chuàng)性的圖片內(nèi)容。以中國寧波網(wǎng)圖片頻道為例，該網(wǎng)圖片頻道開設(shè)的“寧波圖片新聞”欄目和“寧波記者攝影師”專欄，是由寧波日報報業(yè)集團的新聞攝影記者及寧波攝影界精英提供高質(zhì)量新聞圖片和藝術(shù)作品，既可及時全面報道和宣傳每天發(fā)生在寧波方方面面的新聞事件，還可展示甬城攝影師的風采以及寧波的風情地貌。尤其是“寧波圖片新聞”欄目，該頻道的圖片新聞發(fā)布程序是根據(jù)圖片的特性自行開發(fā)，度身定做，運行效率很高。記者可按自己的權(quán)限，每天以最快速度自行發(fā)布新聞。因為集團的新聞攝影記者大多是屬平面媒體的，而報紙的版面是有限的，他們把富余下來的好圖片傳到網(wǎng)上來發(fā)布，或者以組圖的形式進行更全面、更立體化的報道。

(2)圖片頻道的內(nèi)容既要豐富又要可讀性強，這樣才能吸引更多的網(wǎng)民瀏覽。圖片頻道因其頻道內(nèi)容本身的涵蓋面比較廣，只要人力足夠，盡可以在頻道中開設(shè)各種各樣的欄目。但目前大多數(shù)網(wǎng)站編輯人手緊缺，在這種情況下如生硬地開設(shè)很多欄目就會后繼乏力。與其這樣還不如少而精，有選擇地在圖片頻道中設(shè)置一些綜合性的、適合大眾口味的欄目，并對每個欄目的內(nèi)容進行精心篩選和編輯，多做一些獨立性圖片專題。如寧波網(wǎng)圖片頻道制作的關(guān)于杭州灣跨海大橋的專題，該專題不但包括大橋從剛開始建設(shè)到建成的每個階段的一系列圖片，還把大橋周圍的自然風光、大橋本身的壯美雄姿、人們在大橋上的活動等都融入其中，真正把大橋的建設(shè)做成了一個有機的整體，網(wǎng)友能清楚地了解大橋的方方面面，獲得更強烈的視覺沖擊。

二、頻道圖片的表現(xiàn)形式

圖片頻道最大的特點就是以圖為主，文字只是作為圖片的說明和補充，充當了說明書的作用。一張好的圖，不用文字作翻譯就能表明它的主題，說清它的故事，但有些圖片是需要通過文字才能看懂它的意思。然而不管是哪種圖片，我們都要選擇合適的表現(xiàn)手段讓其發(fā)揮最大的作用。

1．精做導讀圖片

圖片頻道的首頁一般都是以導讀圖片這一形式出現(xiàn)。導讀圖片就是新聞的門面，如果不能在第一時間抓住網(wǎng)民的眼球，即使內(nèi)容再精彩也是事倍功半。因此我們在選擇圖片新聞稿件后最重要的一件事就是將其中最精彩、最具代表性的圖片展示給網(wǎng)民。在導讀圖片的選擇上有三個影響因素:題材、尺寸、排列。

(1)題材:圖片頻道的稿件內(nèi)容除了當天的新聞外，還有很多并不具有時效性的內(nèi)容，如視覺寫真、風景奇觀等。不同的題材選擇導讀圖片的要求也應(yīng)該是不同的。新聞性的稿件具有很強的時效性，一般以“事”為主，這類稿件就應(yīng)選擇事件中最具代表性、最能說明事件主題的圖片。其他稿件一般是以給網(wǎng)民極大視覺沖擊為目的來吸引瀏覽，這類稿件就要選擇最具美感、最能吸引網(wǎng)民點擊的圖片。

(2)尺寸:導讀圖片因所在頁面位置不同，其尺寸有時也要進行相應(yīng)的調(diào)整，這時就要考慮導讀圖片的選擇。一張500×500大小和50×50大小的圖片所體現(xiàn)的效果是完全不同的，必要時可以搜索圖的焦點或亮點，通過裁剪截取最能說明事由的一部分作為導讀圖片，來增強視覺效果。

(3)圖片排列:每一張圖片在頻道中都不是獨立存在的，它與其他的圖片一起構(gòu)成了圖片頻道，因此制作的每張圖片應(yīng)該與頻道的整體風格相近甚至是能凸顯整個頻道的“點睛之筆”。做好圖片編輯還得掌握關(guān)于美術(shù)和攝影的一些基礎(chǔ)知識，例如三原色、冷暖色及色系的搭配與運用，懂得黃金分割以及留白的構(gòu)圖方式;還要會運用攝影中的遠景、中景、近景等取景方式，及橫豎構(gòu)圖方法，使得頁面多幅圖片的排列錯落有致，重點突出。

2．做好精彩圖片

一般的圖片頻道在多圖的處理上都是分頁的，網(wǎng)民并不知道下一頁的內(nèi)容，如騰訊網(wǎng)圖片頻道。也有極少的網(wǎng)站采取了全部可視的方法，如中國寧波網(wǎng)。前者依靠導讀圖片吸引網(wǎng)民，利用好奇心誘使其繼續(xù)瀏覽更多更深層次的內(nèi)容，它的出發(fā)點就是獲得更多的瀏覽量。后者則更多地從網(wǎng)民的角度考慮，給予網(wǎng)民充分的“知情權(quán)”，依靠圖片本身的魅力來吸引網(wǎng)民瀏覽。還有一些網(wǎng)站采取了部分可視部分隱藏的方法，如奇酷網(wǎng)圖庫。這三種表現(xiàn)形式各有優(yōu)劣，這就要求做頻道時要根據(jù)自己的資源優(yōu)勢和針對人群作出合理的取舍，使效果得到最大化的體現(xiàn)。

3．圖片的循環(huán)利用

當一個頻道運行一段時間后必然會積累一定數(shù)量的圖片稿件。很多的視覺類圖片稿件都是可以重復(fù)利用的，而新聞類圖片稿件也不一定是“一次性用品”，當同一素材的圖片稿件累積到一定程度可以做成專題的形式再次展現(xiàn)給網(wǎng)民，也能獲得不錯的效果。如2006年八一富邦(寧波)男子籃球俱樂部正式成立，寧波網(wǎng)圖片頻道為詳細報道這一新聞事件，做了名為《軍隊體育改革號角在寧波試吹》的專題。因為考慮到只是報道俱樂部成立的新聞，專題內(nèi)容比較枯燥、單調(diào)，因此在制作專題時將內(nèi)容分為兩大塊，第一部分是俱樂部成立的情況，包括簽字儀式、正式揭牌、花車巡游等內(nèi)容，第二部分是八一男籃在2005年參加CBA聯(lián)賽的精彩圖片回顧。通過這兩部分的配合使用，不但使老的圖片得到了充分的利用，而且能把專題做得更全面、更詳細、更精彩。

除了“以舊組新”外，另一個能提高圖片利用率的手段是開設(shè)“強圖打榜”、“每周熱圖”、“感人瞬間”等形式的欄目。以舊的圖片為主，對以前的圖片進行精選，在一定時間段里推出，這不但能充分發(fā)揮老圖的“余熱”，在一定程度上也是匯集了整個頻道的精華，對網(wǎng)民有極強的吸引力。

4．頻道圖片內(nèi)容和文字內(nèi)容的主次搭配

圖片頻道主要是以圖片形式點明主題的，但有些網(wǎng)站頻道首頁的內(nèi)容編排是以大量的文字標題為主，少量的圖片作為輔助，其用意是在有限的板塊中發(fā)布更多的信息，以量取勝，但如此多的稿件擁擠在一個區(qū)域而不能合理安排布局的話，將會顯得非常凌亂，所以應(yīng)注意圖片和文字的合理搭配。

【注釋】

[1]作者簡介:葉飛丹，1981年進入寧波日報社工作，2001年至今在中國寧波網(wǎng)工作?，F(xiàn)任新媒體(頻道中心)副主任，分管頻道內(nèi)容建設(shè)及新聞宣傳工作。兩篇作品獲浙江新聞獎一等獎，兩篇獲寧波新聞獎三等獎。