文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動研究_縣域公共文化服務(wù)制度設(shè)計與理論探索

王全吉

在互聯(lián)網(wǎng)時代,文化館面向公眾開展線下文化活動的同時,應(yīng)該充分重視利用網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)文化活動,擴大文化活動的受眾面,進一步提高文化活動的公眾參與度,使文化活動績效最大化。

網(wǎng)絡(luò)文化活動,是指依托于互聯(lián)網(wǎng),在文化館網(wǎng)站上組織開展面向公眾的各類文化活動。網(wǎng)絡(luò)文化活動發(fā)布活動信息、征集文藝作品(包括視頻、圖片、文字作品)、公布評獎結(jié)果、公眾點擊參與等過程,大部分在文化館網(wǎng)站上進行。網(wǎng)絡(luò)文化活動是文化館線下文化活動的有益補充,與線下文化活動的互動,能在更大程度上擴大文化活動的受眾面,擴大文化活動的社會影響。

當(dāng)前文化館組織實施的網(wǎng)絡(luò)文化活動,從類型上劃分,可以劃分為網(wǎng)絡(luò)投票活動、文藝作品網(wǎng)絡(luò)大賽、遠程文藝輔導(dǎo)、網(wǎng)上文藝菜單預(yù)約服務(wù)等,文藝作品網(wǎng)絡(luò)大賽又可以分為文學(xué)作品網(wǎng)絡(luò)評選活動、書畫攝影展覽評獎活動、音舞戲劇網(wǎng)絡(luò)展示評選等。網(wǎng)絡(luò)文化活動豐富了文化館的文化活動載體,具有鮮明的時代特點。

一、網(wǎng)絡(luò)文化活動的優(yōu)點

文化館組織實施的網(wǎng)絡(luò)文化活動,不能取代線下文化活動,兩者應(yīng)該是相互補充、相互推動的關(guān)系。與線下文化活動相比,網(wǎng)絡(luò)文化活動具有其顯著的優(yōu)點。

(一)較低的成本費

線下文化活動離不開展示的場所。文藝演出需要劇場、舞臺,文藝展覽離不開展覽的展廳。演出的舞美設(shè)計制作、音響燈光設(shè)計、場館的租用、演出人員吃住行等,展覽的展廳租用、展覽布置,都需要一定的經(jīng)費開支。而文化館網(wǎng)站組織開展的網(wǎng)絡(luò)文化活動,只需要音頻視頻文件、Word文本,除了網(wǎng)站日常的維護成本、計算機配置等費用,節(jié)約了大量的文藝演出、展覽成本。

(二)較長的時效性

線下文化活動因為演出的即時性、展覽時間的有限性,在演出、展覽的時間方面,具有很大的制約因素。與線下文化活動比較,在網(wǎng)絡(luò)平臺上開展的網(wǎng)絡(luò)文化活動,具有較長的時效性,即只要網(wǎng)站有足夠的空間、文化活動有足夠的人文價值,網(wǎng)絡(luò)文化活動可以不受時間、場地的限制,在較長的時間里,進行有序地實施、展示,甚至在網(wǎng)絡(luò)文化活動結(jié)束之后,以文化專題形式,永久性地保留在文化館的網(wǎng)站上。

(三)便捷的參與性

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNIC)2014年初發(fā)布的第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2013年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中,手機網(wǎng)民規(guī)模達5億,繼續(xù)保持穩(wěn)定增長?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛普及,為文化館開展網(wǎng)絡(luò)文化活動提供了應(yīng)用上的可能?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動即時性、空間不受限制等特點,使公眾能不受時間、空間限制,便捷地參加文化館組織開展的網(wǎng)絡(luò)文化活動,享受公益性文化服務(wù)。哪怕是身在海外,只要能上網(wǎng)的地方,都可以參與網(wǎng)絡(luò)文化活動。

(四)文化的共享性

互聯(lián)網(wǎng)的共享特點,同樣體現(xiàn)在文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動中。各級文化館開展的網(wǎng)絡(luò)文化活動,具有公益性、開放性、共享性特點,無論公眾身處何地,只要對文化館的網(wǎng)絡(luò)文化活動感興趣,就可以不分時段進入文化館網(wǎng)絡(luò)平臺,參與網(wǎng)絡(luò)文化活動,欣賞網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀群眾文藝作品,感受文藝作品帶給人們的藝術(shù)魅力；或者享受文化館網(wǎng)絡(luò)平臺的文藝輔導(dǎo),點擊上傳自己的文化需求,要求獲得文化館所能提供的文化配送服務(wù)等。

(五)提升的點擊率

文化館網(wǎng)絡(luò)平臺點擊率普遍不高。要充分發(fā)揮文化館網(wǎng)站的作用,就必須提升網(wǎng)站的點擊率。如果文化館干部精心策劃網(wǎng)絡(luò)文化活動,通過有效的現(xiàn)代傳播手段,吸引群眾文藝愛好者的廣泛參與,體驗文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動的獨特魅力,展示民間的文化創(chuàng)造潛力,豐富公眾的業(yè)務(wù)文化生活,就能有效地提升文化館網(wǎng)站的點擊率,使文化館網(wǎng)站為更多的公眾所熟悉了解,更好地服務(wù)于公眾。

二、文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動存在的問題

盡管各地文化館普及建立了文化館網(wǎng)站,安排業(yè)務(wù)干部進行網(wǎng)站的日常維護與信息更新,在文化館網(wǎng)站建設(shè)方面給予了一定的重視,但各地文化館普遍重視線下文化活動,對網(wǎng)絡(luò)文化活動重視不夠,或者說還沒有提到議事日程。

(一)網(wǎng)絡(luò)文化活動數(shù)量有限

文化館的網(wǎng)站應(yīng)該具有公益性、服務(wù)性的特點,具有一定的親和力。與政府機關(guān)的網(wǎng)站不同,文化館網(wǎng)站應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)平臺,開展公眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)文化活動,或是“你點我送”這類文化菜單點單服務(wù),或是開展公眾樂于參與的網(wǎng)上文化賽事等。然而檢索一些文化館網(wǎng)站,開展網(wǎng)絡(luò)文化活動的數(shù)量極為有限,不少文化館網(wǎng)站組織開展的網(wǎng)絡(luò)文化活動屈指可數(shù)。

(二)網(wǎng)絡(luò)文化活動形式單一

當(dāng)前文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動,主要是文化活動網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)文藝賽事、文化配送點單服務(wù)等,還包括日常性的群眾文藝視頻網(wǎng)絡(luò)展播、書畫攝影網(wǎng)上展示等。細細檢索,發(fā)現(xiàn)許多文化館還停留在網(wǎng)上演播、網(wǎng)上展覽階段,面向公眾開展文化活動網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)上文藝賽事等活動的文化館還不是很多,推出公眾文化服務(wù)菜單、接受公眾網(wǎng)絡(luò)文化配送要求的文化館,更是數(shù)量有限。

(三)網(wǎng)絡(luò)文化活動參與度低

文化館網(wǎng)站點擊率低,一方面是緣于文化館很少與有影響的新聞媒體進行有效的合作,沒有積極舉措將網(wǎng)絡(luò)文化活動消息廣而告之,導(dǎo)致信息不暢,文化館開展的網(wǎng)絡(luò)文化活動知者寥寥,直接影響網(wǎng)絡(luò)文化活動的公眾參與。另一方面,文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動對公眾的吸引力不足,公眾參與熱情不高,也是導(dǎo)致公眾參與度低的一個因素。

(四)網(wǎng)絡(luò)文化活動影響有限

由于文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動形式單一、數(shù)量有限,文化館網(wǎng)站點擊率低,同時缺少卓有成效的現(xiàn)代信息傳播,公眾參與度低,直接導(dǎo)致文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動的社會影響極為有限。網(wǎng)絡(luò)文化活動參與者中,老年群體顯然不是主要的服務(wù)人群,中青年人對網(wǎng)絡(luò)文化活動有著自身的訴求,如果策劃實施的網(wǎng)絡(luò)文化活動沒有回應(yīng)中青年群體的文化需求,網(wǎng)絡(luò)文化活動沒有創(chuàng)意和亮點,要想擴大社會影響,顯然是不現(xiàn)實的幻想。

三、影響網(wǎng)絡(luò)文化活動開展的原因

文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動存在的問題為什么存在?認真分析起來,主要有以下幾個原因。

(一)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)意識不強影響網(wǎng)絡(luò)文化活動開展

不少文化館的網(wǎng)站建設(shè)方面,沒有自己準確的服務(wù)定位。具體體現(xiàn)在網(wǎng)站的內(nèi)容安排上,僅僅是展示文化館的工作,展示當(dāng)?shù)匚幕ぷ鞯膭討B(tài)。文化館作為公益性的文化事業(yè)單位,重要的是面向公眾提供優(yōu)質(zhì)的、深受公眾歡迎的文化服務(wù),包括線下的文化服務(wù),也包括網(wǎng)絡(luò)的文化活動。如果內(nèi)心深處缺少這樣的服務(wù)導(dǎo)向,缺少民本意識,就沒有動力去策劃開展網(wǎng)絡(luò)文化活動,不會自覺地運用網(wǎng)絡(luò)平臺,以網(wǎng)絡(luò)文化活動的形式,為公眾提供多樣化、現(xiàn)代化的文化服務(wù)。

(二)網(wǎng)站建設(shè)自戀傾向影響網(wǎng)絡(luò)文化活動開展

在一些文化館網(wǎng)站建設(shè)中,或多或少存在著自戀的傾向,具體表現(xiàn)在文化館網(wǎng)站建設(shè)中,把網(wǎng)站作為文化館自身形象的宣傳工具,在欄目安排上,突出文化館的工作動態(tài)、發(fā)展歷程、獲得榮譽等,根本不在乎公眾打開網(wǎng)頁時的感受。公眾進入文化館網(wǎng)站,首先想到的是能否獲得自己感興趣的文藝資訊,能否有自己感興趣的文化活動可以參與。一般來說,沒有多少公眾對文化館建設(shè)感興趣,對文化館工作動態(tài)感興趣。

(三)信息缺少現(xiàn)代傳播影響網(wǎng)絡(luò)文化活動開展

要吸引公眾參與到文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動中來,就必須將文化信息通過有效渠道傳播給公眾。而不少文化館由于經(jīng)費缺少等原因,沒有與當(dāng)?shù)赜杏绊懙男侣劽襟w合作,沒有利用微信、微博等現(xiàn)代信息載體,有效傳播文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動信息,僅僅局限于在文化館網(wǎng)站、文化館門口,介紹網(wǎng)絡(luò)文化活動的信息。這樣一來,了解文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動的公眾數(shù)量有限,原本對網(wǎng)絡(luò)文化活動感興趣的人群由于不能及時得到信息而未能參與,直接影響到文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動參與者的數(shù)量,制約了網(wǎng)絡(luò)文化活動的社會影響。

(四)網(wǎng)站點擊率的過低影響網(wǎng)絡(luò)文化活動開展

由于一些文化館網(wǎng)站缺少服務(wù)意識,推廣力度不足,導(dǎo)致文化館網(wǎng)站訪問量有限,點擊率偏低。如果文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動僅僅依托文化館網(wǎng)站進行宣傳和推廣,其受眾面十分有限,很少能有效地將相關(guān)文化信息傳播出去,廣為人知。哪怕文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動再有創(chuàng)意、有亮點,過低的網(wǎng)站點擊率,將直接影響文化信息的傳播范圍,使之僅在小圈子里進行有限的傳播,直接制約了網(wǎng)絡(luò)文化活動的公眾參與。

(五)專業(yè)人員自身不足影響網(wǎng)絡(luò)文化活動開展

網(wǎng)絡(luò)文化活動的開展,與文化館網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人員的素質(zhì)有著直接的關(guān)系。專業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平、敬業(yè)精神,與網(wǎng)絡(luò)文化活動是否成功開展,有著十分密切的關(guān)聯(lián)。如果專業(yè)人員業(yè)務(wù)水平強,對網(wǎng)絡(luò)文化活動有深入的研究,且具有強烈的事業(yè)心,那么就會認真當(dāng)好館領(lǐng)導(dǎo)的參謀,精心策劃,認真實施網(wǎng)絡(luò)文化活動。問題是,一部分網(wǎng)站專業(yè)人員僅僅將自己的工作定位于文化館網(wǎng)站的日常維護與信息更新,沒有主動作為的工作姿態(tài),沒有著力策劃開展網(wǎng)絡(luò)文化活動的積極性,這將直接影響文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動的正常開展。

四、文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動成功案例及特點

盡管不少文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動開展,遠遠沒有達到互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)有的高度,但是國內(nèi)也有不少文化館公共文化服務(wù)不斷創(chuàng)新,積極推進網(wǎng)絡(luò)文化活動,取得了顯著的成效。

(一)杭州市文化館“杭州國際街頭攝影節(jié)”

2012年,首屆杭州國際攝影節(jié)征集到原創(chuàng)攝影作品6萬多幅,是浙江省主題類攝影比賽參賽作品數(shù)量最多的活動,吸引了全球數(shù)千名攝影愛好者參與。

2013年的第二屆杭州國際街頭攝影節(jié),由杭州市文化館和錢江晚報社聯(lián)合主辦,它引入“街頭攝影”這個國際攝影界和文化界的流行概念,邀請攝友們?nèi)プ穼ひ荒荒粫r尚有趣、充滿生活氣息的街頭畫面。

2013年4月,第二屆杭州國際街頭攝影節(jié)拉開序幕,來自倫敦、東京、舊金山、北京等全球各大都市的美眉帥哥舉牌快閃,更加凸顯國際范。本屆攝影節(jié)自4月份啟動以來,已有約2萬人次參賽,原創(chuàng)作品投稿逾8萬幅,在兩大投稿平臺——杭州群眾文化網(wǎng)(www.hzwhw.com)和好攝之友網(wǎng)(www.phofans.com),點擊量高達500萬。參賽作品來自世界各地的街頭,覆蓋五大洲,涉及美國、英國、日本、荷蘭、印度、新西蘭、澳大利亞、德國、馬來西亞、比利時、阿聯(lián)酋、肯尼亞、越南等50多個國家和地區(qū)。

11月8日的年度評審,評審團由專家團和大眾評委組成,總計40人左右,評審團從月度及復(fù)活賽入圍的100多張圖片中評出入圍作品后,所有評選都在廣場上全體觀眾的監(jiān)督下進行。專家團和大眾評委對照片打分并點評,獎項當(dāng)場產(chǎn)生。

晚會參照《中國好聲音》的評選模式,入圍決賽的30幅攝影作品在廣場的LED大屏上播放,通過4輪選拔,現(xiàn)場最終評選出了特等獎和金、銀、銅獎。作品《祖孫情》憑借拍攝者的專業(yè)技巧及作品傳遞出的真實情感,獲得本次大賽特等獎。另外,晚會中還穿插了桑巴、爵士舞等表演項目,并通過發(fā)布微博、攝影知識問答等環(huán)節(jié)與觀眾進行了互動。

杭州市文化館“杭州國際街頭攝影節(jié)”的特點,首先體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文化活動的廣泛參與性,即參賽者來自世界各地；其次是點擊率高,達到500萬訪問量；再次,網(wǎng)絡(luò)文化活動開展過程中,杭州市文化館與錢江晚報社合作,擴大網(wǎng)絡(luò)文化活動的社會影響。

(二)“我要上村晚——到麗水鄉(xiāng)村過最美春節(jié)”網(wǎng)絡(luò)推介活動

馬年春節(jié)臨近,浙江麗水市有427個村的村民要辦屬于自己的春晚。400多名農(nóng)民導(dǎo)演、30多萬農(nóng)村“民星”、80多萬村民觀眾、4萬多名外地游客在麗水農(nóng)村的“草根舞臺”上共度春晚。

“鄉(xiāng)村春晚”已成為麗水農(nóng)民迎春鬧春、歡度春節(jié)的一桌豐盛的精神文化大餐,并漸漸聲名遠播。麗水“鄉(xiāng)村春晚”因此被省文化廳、省財政廳列為全省第二批示范創(chuàng)建項目。

為了讓鄉(xiāng)村春晚更加大放異彩,麗水市文化館聯(lián)合麗水網(wǎng)舉辦“我要上村晚——到麗水鄉(xiāng)村過最美春節(jié)”網(wǎng)絡(luò)推介活動。

一是網(wǎng)上吆喝村晚。在427個正在籌備春晚的鄉(xiāng)村中,精挑細選出12個,公布在麗水網(wǎng)上,讓獨具特色的鄉(xiāng)村春晚、年俗年味展現(xiàn)在更多網(wǎng)友面前。同時,這12個代表村的村干部通過網(wǎng)絡(luò)向全國吆喝麗水鄉(xiāng)村春晚,邀請全國各地網(wǎng)友們到麗水農(nóng)村感受最美生態(tài)、體驗最美年俗、參加最美鄉(xiāng)村春晚活動。春節(jié)期間,12個村旅游火爆,共有4萬多名上海、廣東、杭州等地游客慕名到麗水感受鄉(xiāng)村生態(tài)、豐富年俗和土味十足的村晚。其中大田村農(nóng)家樂春節(jié)黃金周共接待游客達2.8萬人次,產(chǎn)生的“村晚相關(guān)紅利”達300萬元。

二是評選最美村晚。從全市400多臺村晚中,挑選了12臺代表性強、特色鮮明的村晚,以網(wǎng)民投票、專家評審結(jié)合的模式,進行網(wǎng)絡(luò)“最美村晚”和百名“民星”評選,擴大麗水鄉(xiāng)村春晚在全國的知曉率,打響麗水村晚品牌。

三是主動向外宣傳。通過麗水網(wǎng)專門定制麗水村晚網(wǎng)絡(luò)專頁,安排鄉(xiāng)村春晚有關(guān)豐富的宣傳內(nèi)容,打開鄉(xiāng)村春晚對外宣傳窗口。開展“麗水村晚大家拍”攝影大賽,專門編制麗水鄉(xiāng)村春晚演出信息,主動提供給全國各大媒體報道宣傳。

通過一系列推動,麗水鄉(xiāng)村春晚現(xiàn)象受到全國各大媒體的重點關(guān)注,成為麗水鄉(xiāng)村最具魅力的文化符號、鄉(xiāng)村旅游新亮點、農(nóng)村經(jīng)濟新模式。

浙江麗水市“我要上村晚——到麗水鄉(xiāng)村過最美春節(jié)”網(wǎng)絡(luò)推介活動,主要特點是通過網(wǎng)絡(luò)平臺,展示鄉(xiāng)村春晚的獨特魅力,評選最具特色的鄉(xiāng)村春晚,讓公眾感受別有特色的鄉(xiāng)村文化,擴大鄉(xiāng)村文化的社會影響,帶動鄉(xiāng)村文化、經(jīng)濟發(fā)展。

(三)浙江省最具地域特色文化符號網(wǎng)絡(luò)評選活動

浙江省最具地域特色文化符號網(wǎng)絡(luò)評選,是浙江省文化館近年來推出的網(wǎng)絡(luò)群眾文化系列活動之一,活動采取一年評選、一年展演的方式,從2009年至今已成功舉辦了五次,其中包括民間歌曲、民間舞蹈、民間手工藝、民間故事、民間曲藝,充分利用了網(wǎng)絡(luò)的互動性和開放性,得到了廣大網(wǎng)民的積極響應(yīng),取得了很好的成效。

浙江省最具地域特色文化符號網(wǎng)絡(luò)評選,分為幾個步驟。

網(wǎng)絡(luò)展示。下發(fā)網(wǎng)絡(luò)評選活動通知,確定活動的網(wǎng)絡(luò)上傳階段,各市文化館負責(zé)收集本地區(qū)最具代表性的民間文藝代表作品參評,統(tǒng)一篩選,推薦至多5個曲種的傳統(tǒng)節(jié)目(片段)。登陸浙江藝術(shù)網(wǎng)官方網(wǎng)站www.zjart.com首頁,進入“浙江省最具地域特色文化符號網(wǎng)絡(luò)評選大賽”專欄,點擊“我要參加”,按要求和步驟填寫資料后點擊“確定發(fā)布”上傳參賽作品,也可查看網(wǎng)絡(luò)活動的進程。上傳作品內(nèi)容包括演出視頻、作品文本以及相關(guān)圖片。

網(wǎng)絡(luò)投票。網(wǎng)民可以在指定的時間內(nèi),瀏覽網(wǎng)上展示的民間文藝作品,按規(guī)定的辦法進行投票。

專家評審。在上傳活動結(jié)束后,主辦單位組織專家進行評審。專家評審與群眾投票評選結(jié)合產(chǎn)生的最后結(jié)果在網(wǎng)站進行公布。

評審結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)評選活動設(shè)最具地域特色代表性民間文藝獎、最具網(wǎng)絡(luò)人氣獎、單位優(yōu)秀組織獎、個人組織獎,由浙江省文化館頒發(fā)獎牌、證書。

線下展演。網(wǎng)絡(luò)評選部分獲獎節(jié)目展演活動既是網(wǎng)絡(luò)評選的延續(xù),也是對評選活動的階段性總結(jié),將網(wǎng)絡(luò)文化活動與線下文化展演有機結(jié)合,呈獻給觀眾一場多彩多姿的浙江民間藝術(shù)盛會。

浙江省最具地域特色文化符號網(wǎng)絡(luò)評選活動,旨在通過網(wǎng)絡(luò)展示和評選,進一步提升網(wǎng)絡(luò)文化活動的人氣,擴大民族民間藝術(shù)在全社會的影響,推動民間藝術(shù)保護與傳承。

此外比較有影響的網(wǎng)絡(luò)文化活動,有四川省文化館與中國電信合作開展的“智慧家庭i T V電視互動愛唱好聲音”活動、北京朝陽區(qū)文化館通過微信平臺舉辦了一次“人人都是攝影師”攝影作品有獎?wù)骷顒拥?。各地文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動的實踐,大大豐富了網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)的形式和內(nèi)容,進一步提升了文化館的公共文化服務(wù)能力。

五、網(wǎng)絡(luò)文化活動開展的對策建議

各地文化館推進數(shù)字文化服務(wù),必須重視策劃開展網(wǎng)絡(luò)文化活動,豐富傳統(tǒng)文化活動的方式與內(nèi)容,提升公共文化服務(wù)績效。

(一)網(wǎng)絡(luò)文化活動常態(tài)化

各地文化館干部要充分認識到互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)文化活動開展的重要性和緊迫性,善于運用互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等數(shù)字化現(xiàn)代傳播方式,開展豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)文化活動,豐富傳統(tǒng)文化館文化服務(wù)的載體,使網(wǎng)絡(luò)文化活動常態(tài)化。一方面,在文化館網(wǎng)站建設(shè)中,要樹立公共文化服務(wù)的導(dǎo)向,在網(wǎng)站的欄目設(shè)置,內(nèi)容安排,以及網(wǎng)絡(luò)文化活動策劃組織中,把握公眾的文化需求,推出富有感染力、公眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)文化活動,吸引公眾的廣泛參與。另一方面,要研究網(wǎng)絡(luò)文化活動常態(tài)化的規(guī)律,積極探索文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動的舉措,從過去單純重視線下文化活動,轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下文化活動與網(wǎng)絡(luò)文化活動一視同仁,推動文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動的常態(tài)化。

(二)媒體聯(lián)動信息共享化

文化館網(wǎng)站是小眾化的網(wǎng)站,要使網(wǎng)絡(luò)文化活動產(chǎn)生較為廣泛的社會影響,就必須借助強勢媒體進行信息傳播。媒體聯(lián)動主要有幾個方面,一是聯(lián)系當(dāng)?shù)仡H有影響的大眾傳媒,聯(lián)手組織實施網(wǎng)絡(luò)文化活動。這里說的大眾媒體,可以是紙質(zhì)媒體,如當(dāng)?shù)赝韴箢惖拿襟w,或者有線電視,發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文化活動相關(guān)信息,運用它們的社會影響和強大的傳播能力,提升文化館網(wǎng)絡(luò)文化活動的影響力。二是運用微信、微博等現(xiàn)代信息傳播方式,發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文化活動的信息,吸引公眾參與網(wǎng)絡(luò)文化活動；同時善于借助當(dāng)?shù)赜杏绊懙奈⑿拧⑽⒉┢脚_,在更有效地現(xiàn)代信息平臺,傳播文化館的網(wǎng)絡(luò)文化活動信息,成幾何級數(shù)地擴大網(wǎng)絡(luò)文化活動的社會影響。

(三)網(wǎng)絡(luò)線下活動互動化

線下文化活動的策劃組織是各地文化館的服務(wù)強項,相對而言,利用網(wǎng)絡(luò)平臺組織開展網(wǎng)絡(luò)文化活動,對于很多文化館來說是弱項。如何提升網(wǎng)絡(luò)文化活動的人氣,擴大公眾的文化參與,應(yīng)該有意識地將網(wǎng)絡(luò)文化活動與線下文化活動有機結(jié)合,形成互動,把網(wǎng)絡(luò)的資源與線下的資源進行整合,形成全方位的傳播效應(yīng),擴大文化活動的受益面,提升公共文化服務(wù)效能。在線下文化活動中,通過設(shè)置網(wǎng)絡(luò)評選等環(huán)節(jié),鼓勵公眾在線下文化活動結(jié)束后,參與到網(wǎng)絡(luò)評選中來,提升網(wǎng)絡(luò)文化活動的關(guān)注度。