【案例一】

中國(guó)平安攜手e Bay戰(zhàn)略合作啟動(dòng)會(huì)

2013年8月15日，平安金融科技咨詢有限公司與全球領(lǐng)先的在線交易平臺(tái)e Bay在上海平安金融科技辦公樓一樓大廳舉行了戰(zhàn)略合作啟動(dòng)會(huì)，正式啟動(dòng)雙方的合作。本次戰(zhàn)略合作啟動(dòng)會(huì)主要針對(duì)媒體，向媒體發(fā)布有關(guān)雙方合作的信息?，F(xiàn)場(chǎng)出席的有中國(guó)平安、平安金融科技和e Bay的領(lǐng)導(dǎo)以及22家媒體。信諾傳播顧問股份有限公司上海分公司負(fù)責(zé)此次戰(zhàn)略合作啟動(dòng)會(huì)的全程策劃和具體執(zhí)行。本次平安金融科技結(jié)合平安銀行與e Bay的戰(zhàn)略合作旨在幫助e Bay中國(guó)賣家破解融資難題，進(jìn)一步開拓跨境貿(mào)易商機(jī)，獲得新的發(fā)展機(jī)遇。

一、案例介紹

（一）項(xiàng)目背景

雙方的合作基于：

第一，當(dāng)前的大環(huán)境。小額貸款、小微金融業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，使得各大銀行紛紛致力于開發(fā)小微金融客戶，以幫助自身在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。而各大電商試水金融，加上政府對(duì)電子商務(wù)的扶持，使得銀行開始謀求與電商的合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手?；ヂ?lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新勢(shì)在必行。

第二，各自實(shí)力：e Bay是全球領(lǐng)先的在線交易平臺(tái)，是中國(guó)賣家開展外貿(mào)電子商務(wù)的首選平臺(tái)；中國(guó)平安集團(tuán)是中國(guó)最大的綜合金融集團(tuán)，同時(shí)在全球財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)中排名第181位的企業(yè)，不僅能提供貸款，還能提供全方位的金融產(chǎn)品和服務(wù)。雙方的合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，順理成章。

（二）項(xiàng)目調(diào)研

中國(guó)平安和e Bay首次合作，選擇了e Bay上從事外貿(mào)電商的中國(guó)賣家作為小微金融的客戶，由中國(guó)平安旗下的子公司———平安金融科技與e Bay進(jìn)行合作。e Bay提供賣家用戶資料，而平安金融科技提供技術(shù)支持，中國(guó)平安則提供資金幫助。

本次活動(dòng)場(chǎng)地選擇在了平安金融科技辦公樓一樓大廳，如何將辦公樓大廳打造成較封閉、安靜的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成為一個(gè)問題。

發(fā)布會(huì)看似簡(jiǎn)單，但真的想把一個(gè)發(fā)布會(huì)做得行云流水、滴水不漏，需要協(xié)調(diào)各方關(guān)系，需要整個(gè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)的努力。

（三）項(xiàng)目策劃

1．公關(guān)目標(biāo)

向媒體發(fā)布中國(guó)平安與e Bay進(jìn)行戰(zhàn)略合作的信息。

2．目標(biāo)受眾

上海范圍內(nèi)的各大財(cái)經(jīng)媒體。

3．項(xiàng)目主題

中國(guó)平安攜手e Bay戰(zhàn)略合作啟動(dòng)會(huì)。

（四）項(xiàng)目策略

1．傳播策略

以戰(zhàn)略合作啟動(dòng)會(huì)為傳播核心。

2．活動(dòng)策略

嚴(yán)謹(jǐn)大氣的戰(zhàn)略合作啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

3．媒體宣傳計(jì)劃

媒體選擇為上海地區(qū)的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙及周刊，比如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)新聞》、《第一財(cái)經(jīng)周刊》等。

發(fā)布會(huì)前兩周開始與媒體溝通，確認(rèn)出席媒體、到場(chǎng)記者，對(duì)其進(jìn)行基本信息的告知。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后持續(xù)與媒體溝通，確認(rèn)其是否發(fā)稿。

開展媒體檢測(cè)，對(duì)發(fā)布在紙媒和網(wǎng)絡(luò)上的報(bào)道進(jìn)行整理，搜集網(wǎng)友評(píng)論，反饋給客戶。

（五）項(xiàng)目執(zhí)行

1．活動(dòng)前期

成立公關(guān)團(tuán)隊(duì)。

前期看場(chǎng)地，與場(chǎng)地方進(jìn)行協(xié)調(diào)；提前做好場(chǎng)地技術(shù)保障工作，現(xiàn)場(chǎng)的AV和DECO。

多次彩排，制訂詳細(xì)的活動(dòng)腳本，程序安排精確到秒。

設(shè)計(jì)物的設(shè)計(jì)與制作。

撰寫新聞稿。

2．活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

媒體簽到＋茶歇。

發(fā)布會(huì)開始，e Bay全球副總裁、大中華區(qū)首席執(zhí)行官林奕彰講話，平安金融科技咨詢有限公司董事長(zhǎng)吳世雄講話，平安金融科技融資業(yè)務(wù)部總經(jīng)理高婕蘋介紹合作產(chǎn)品，e Bay上海賣家鄔培良講話。之后進(jìn)行啟動(dòng)儀式，平安金融科技咨詢有限公司董事長(zhǎng)吳世雄、e Bay全球副總裁、大中華區(qū)首席執(zhí)行官林奕彰和平安銀行零售風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)總監(jiān)兼小企業(yè)金融事業(yè)部常務(wù)副總裁申志華共同用金鑰匙打開象征著兩者之間合作的大門（激光大門）。最后是媒體互動(dòng)環(huán)節(jié)，記者自由提問。

3．進(jìn)度安排

籌備期（7月初至8月初）：

前期準(zhǔn)備與客戶確認(rèn)

中期制作執(zhí)行

后期拾遺補(bǔ)缺與培訓(xùn)彩排

所有物料確認(rèn)

嘉賓名單與人員編號(hào)列表

現(xiàn)場(chǎng)（8月15日當(dāng)天）

會(huì)場(chǎng)搭建（8點(diǎn)以前）

活動(dòng)預(yù)演（10：00—12：00）

活動(dòng)執(zhí)行（14：00—15：00）

會(huì)后（8月16日至8月22日）

影像資料提交（照片和視頻）

后續(xù)報(bào)道＋媒體監(jiān)測(cè)

總結(jié)報(bào)告撰寫

評(píng)估會(huì)議

每部分都有大量繁復(fù)的工作，由團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)理清脈絡(luò)，制定checklist，有條不紊地推進(jìn)。

4．流程調(diào)整

現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)調(diào)整的有：

場(chǎng)地搭建和AV設(shè)備等第三方的協(xié)調(diào)監(jiān)督及物料的臨時(shí)補(bǔ)缺；

場(chǎng)地帷幔的拆卸；

客戶臨時(shí)要求增加200個(gè)氣球；

這些調(diào)整使得整體活動(dòng)更符合客戶的要求，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有序進(jìn)行。

（六）項(xiàng)目評(píng)估

本次戰(zhàn)略合作啟動(dòng)會(huì)是一個(gè)有關(guān)創(chuàng)新金融、電商、小額貸款的較專業(yè)的小型發(fā)布會(huì)，共有來(lái)自22家媒體的24位記者出席了當(dāng)天的活動(dòng)。共引發(fā)報(bào)道85份（含轉(zhuǎn)發(fā)），報(bào)道多為中性報(bào)道。在微博上有73位＋V用戶或達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)本次活動(dòng)，在圈內(nèi)引發(fā)較多關(guān)注和評(píng)論。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)能夠根據(jù)客戶新要求臨時(shí)應(yīng)變，贏得了客戶的信任，表現(xiàn)出一個(gè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)。

二、案例點(diǎn)評(píng)

跨界合作是當(dāng)下各行各業(yè)發(fā)展的流行和趨勢(shì)。百度跨界金融領(lǐng)域成為了全業(yè)界的關(guān)注。作為銀行，平安擁有的是成熟的交易體系和支付系統(tǒng)。作為在線交易的元老，e Bay擁有大量的市場(chǎng)資源。二者的跨界合作，從宏觀角度而言，是一種優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)。

新聞發(fā)布會(huì)，則是向市場(chǎng)首度發(fā)布本次戰(zhàn)略合作的信息。同時(shí)，為所有的來(lái)賓及媒體創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特的體驗(yàn)空間。我們選擇了羅斯福18號(hào)———這座極具歷史意義和價(jià)值的場(chǎng)館作為發(fā)布會(huì)的主場(chǎng)地。在內(nèi)部空間中，我們將平安銀行及e Bay的品牌元素及符號(hào)相互融合，呈現(xiàn)在空間里，并通過茶歇、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等細(xì)節(jié)內(nèi)容為每一個(gè)來(lái)賓創(chuàng)造一個(gè)高端、莊重的合作盛典。（本案例由信諾傳播高級(jí)客戶總監(jiān)包瑜點(diǎn)評(píng)解析）

【案例二】

第29屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)布會(huì)[1]

2005年6月26日，第29屆奧運(yùn)會(huì)主題口號(hào)發(fā)布儀式在北京工人體育館舉行。當(dāng)晚8時(shí)16分，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春在這里莊嚴(yán)宣布北京2008年奧運(yùn)會(huì)的主題口號(hào)是：“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想！”（One world，One dream）。萬(wàn)人體育館里，掌聲雷動(dòng)，彩旗飛舞，樂曲聲、歡呼聲一浪高過一浪。奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是奧運(yùn)會(huì)形象景觀的核心元素，是當(dāng)今世界最具價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，因而構(gòu)成奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)和奧運(yùn)會(huì)形象宣傳的重要載體。因此，此次北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)布活動(dòng)是奧運(yùn)籌備階段具有里程碑意義的重大事件。會(huì)徽發(fā)布恰逢北京非典之后，是北京及全中國(guó)恢復(fù)國(guó)際形象的重要契機(jī)，也是中國(guó)人民恢復(fù)信心的重要時(shí)機(jī)，這無(wú)疑使會(huì)徽發(fā)布活動(dòng)顯得更加意義非凡。

一、案例介紹

（一）項(xiàng)目背景

根據(jù)北京在舉辦大型活動(dòng)方面取得的經(jīng)驗(yàn)，北京奧組委多次組織國(guó)內(nèi)活動(dòng)創(chuàng)意精英，就北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)布方式進(jìn)行討論。從近幾屆奧運(yùn)會(huì)來(lái)看，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)和2004年雅典奧運(yùn)會(huì)以及2006年都靈冬奧會(huì)均針對(duì)其新會(huì)徽的推出舉行了發(fā)布儀式，特別是悉尼奧運(yùn)會(huì)，創(chuàng)造出了奧林匹克大家庭團(tuán)結(jié)、慶典的良好氛圍。經(jīng)過深入的研究討論，北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)布活動(dòng)方式確定為采用大型推廣活動(dòng)的形式，將會(huì)徽形態(tài)融入恢弘的、富有中國(guó)特色的表演當(dāng)中。通過電視和互聯(lián)網(wǎng)方式向全世界進(jìn)行直播，體現(xiàn)全國(guó)各地對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的企盼以及對(duì)奧運(yùn)會(huì)籌備工作的關(guān)注與支持。

（二）項(xiàng)目策劃

聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外大型活動(dòng)和奧林匹克策劃專家，組成核心創(chuàng)意國(guó)際團(tuán)隊(duì)。

嚴(yán)格保密，保證會(huì)徽發(fā)布前的懸念。

消息披露層層遞進(jìn)，以預(yù)熱宣傳營(yíng)造強(qiáng)大新聞懸念。

整合政府、社會(huì)各方有利資源，組成活動(dòng)實(shí)施團(tuán)隊(duì)。

聘請(qǐng)專業(yè)制作公司制作實(shí)施。

充分做好各項(xiàng)預(yù)案，如天氣變化預(yù)案、反復(fù)演練，確保電視直播成功。

聘請(qǐng)國(guó)際專業(yè)公關(guān)公司，確保境外媒體宣傳。

（三）項(xiàng)目執(zhí)行

1．活動(dòng)準(zhǔn)備

成立核心創(chuàng)意國(guó)際團(tuán)隊(duì)和制作團(tuán)隊(duì)。

成立發(fā)布活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組和指揮部。

協(xié)調(diào)北京市各委辦局進(jìn)行任務(wù)部署和分工；提前做好場(chǎng)地技術(shù)保障工作。

多次彩排，制訂詳細(xì)的活動(dòng)腳本，程序安排精確到秒；充分做好天氣變化預(yù)案。

設(shè)計(jì)并制作會(huì)徽宣傳片、會(huì)徽徽寶，制作會(huì)徽紀(jì)念品。

設(shè)計(jì)制作全面的媒體報(bào)道手冊(cè)，制訂危機(jī)處理方案。

2．媒體預(yù)熱和報(bào)道準(zhǔn)備

充分利用有關(guān)會(huì)徽評(píng)選過程各新聞點(diǎn)，組織媒體宣傳，保證前期關(guān)注熱度。

利用多種媒體平臺(tái)。提前組織記者撰寫通訊《會(huì)徽誕生記》；請(qǐng)中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)體育節(jié)目中心提前錄制專題節(jié)目；請(qǐng)電視臺(tái)播放預(yù)告性片花；安排公關(guān)公司通過多媒體傳播技術(shù)向全球媒體定向發(fā)出報(bào)道安排，使媒體關(guān)注度不斷升溫。

發(fā)布前兩周組織9次新聞發(fā)布和新聞訪談，激發(fā)報(bào)道熱情，引起公眾期盼。

協(xié)調(diào)IOC果斷、完善地處理了國(guó)外某網(wǎng)站對(duì)會(huì)徽?qǐng)D樣的惡意猜測(cè)性泄露和負(fù)面報(bào)道。

3．現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布

發(fā)布儀式地點(diǎn)選定在中華古老文明的象征性建筑天壇祈年殿，為會(huì)徽發(fā)布搭建起了一個(gè)前所未有的東方文明的背景和平臺(tái)。

會(huì)徽從世紀(jì)壇經(jīng)長(zhǎng)安街運(yùn)送到天壇，由鄧亞萍、成龍護(hù)送會(huì)徽入場(chǎng)，其間通過電視直播，向全世界展示了現(xiàn)代化北京的風(fēng)采，為發(fā)布活動(dòng)作了精彩鋪墊。

全國(guó)人大常委會(huì)委員長(zhǎng)吳邦國(guó)和國(guó)際奧委會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席維爾布魯根為會(huì)徽揭幕，活動(dòng)提升到了國(guó)家慶典的水平。

播出國(guó)際奧委會(huì)主席羅格的電視致辭和張藝謀執(zhí)導(dǎo)的宣傳片。

詮釋會(huì)徽元素和理念的文藝表演。

中央電視臺(tái)和北京電視臺(tái)對(duì)發(fā)布儀式互動(dòng)式現(xiàn)場(chǎng)直播，奧組委官方網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)上直播。

儀式后，現(xiàn)場(chǎng)舉行簡(jiǎn)短的新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)會(huì)徽設(shè)計(jì)者、評(píng)審等相關(guān)人員會(huì)見媒體。

4．后續(xù)宣傳

安排中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)各頻道在黃金時(shí)間、重點(diǎn)欄目于會(huì)徽發(fā)布當(dāng)晚和之后一周全面推出有關(guān)會(huì)徽的專訪、專題節(jié)目。

組織平面媒體和電臺(tái)進(jìn)行后續(xù)新聞報(bào)道和專訪，深度挖掘會(huì)徽誕生的故事。

首屆奧林匹克文化節(jié)期間，在世紀(jì)壇舉行會(huì)徽展，推出會(huì)徽專題論壇，加深公眾對(duì)會(huì)徽的了解。

在青島、沈陽(yáng)、天津、上海等奧運(yùn)會(huì)協(xié)辦城市舉辦會(huì)徽巡展，繼續(xù)擴(kuò)大會(huì)徽在全國(guó)范圍的影響力。

借舉辦一系列文化活動(dòng)公開宣傳會(huì)徽，推廣會(huì)徽。

開展嚴(yán)密的媒體監(jiān)控，針對(duì)一些不屬實(shí)報(bào)道（如專利注冊(cè)問題）及時(shí)展開糾正性報(bào)道。

（四）項(xiàng)目評(píng)估

2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)布儀式圓滿成功，隆重、典雅、富有中國(guó)文化特色的會(huì)徽發(fā)布儀式得到社會(huì)各界的一致好評(píng)。國(guó)際奧委會(huì)官員在發(fā)布后舉行的媒體見面會(huì)上稱，北京奧運(yùn)的會(huì)徽發(fā)布是奧運(yùn)會(huì)百年歷史上最出色的會(huì)徽發(fā)布。中國(guó)印?舞動(dòng)的北京一夜之間深入人心。國(guó)內(nèi)、港臺(tái)媒體在頭版或重點(diǎn)時(shí)段刊發(fā)、播出大量全面、強(qiáng)勢(shì)的新聞報(bào)道，會(huì)徽形象深入人心。境外媒體報(bào)道充分全面，且基本上為正面或中性報(bào)道。來(lái)自35個(gè)駐京境外新聞機(jī)構(gòu)的100多名記者出席了會(huì)徽發(fā)布儀式，全球共產(chǎn)生了635篇次的平面和電視報(bào)道，全球各大主要電視臺(tái)和廣播電臺(tái)反復(fù)播放現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的壯觀場(chǎng)景，共實(shí)現(xiàn)了37億人次的媒體印象。

媒介的熱烈反響是會(huì)徽發(fā)布活動(dòng)取得空前效果的最好注腳。會(huì)徽發(fā)布儀式當(dāng)日及第二日，國(guó)內(nèi)主流報(bào)紙先后刊發(fā)報(bào)道28篇、圖片29張；新華社發(fā)組稿20余篇，全國(guó)近200家媒體轉(zhuǎn)載；北京市屬報(bào)紙共刊發(fā)報(bào)道56條、圖片93幅、專版9塊，其中頭版頭條報(bào)道3篇；香港文匯、大公兩報(bào)刊發(fā)報(bào)道14篇、圖片28幅。會(huì)徽的成功推出，同時(shí)也為之后北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)的順利啟動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。發(fā)布儀式第二天推出的包括衣、帽、紀(jì)念郵票、紀(jì)念郵品、紀(jì)念章、紀(jì)念幣在內(nèi)的會(huì)徽紀(jì)念品熱銷京城；市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃尚未啟動(dòng)，國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛致電詢問市場(chǎng)開發(fā)情況。

二、案例解析

北京2008年奧運(yùn)會(huì)作為全球性的體育盛會(huì)，使北京乃至中國(guó)成為全世界媒體報(bào)道的中心和民眾關(guān)注的焦點(diǎn)，北京奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、政治和心理等多元領(lǐng)域帶來(lái)深刻影響，同時(shí)北京奧運(yùn)會(huì)也將成為我國(guó)集中向世界展示國(guó)家形象的難得機(jī)遇?！昂推结绕稹奔仁钱?dāng)代中國(guó)對(duì)自身角色、未來(lái)形象的定位，也是中國(guó)對(duì)亞洲乃至世界所做的歷史性的重大承諾。通過舉辦奧運(yùn)會(huì)這一全球性的媒介事件，以體育文化為契機(jī)充分展示中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響力，提升國(guó)家軟實(shí)力，是塑造中國(guó)“和平崛起”國(guó)家形象的關(guān)鍵因素。北京奧運(yùn)文化傳播不僅僅是體育文化的傳播，它為中國(guó)與世界搭建了一個(gè)交流與對(duì)話的平臺(tái)，通過文化的整合、設(shè)計(jì)和引導(dǎo)，使真實(shí)的中國(guó)和北京呈現(xiàn)在世界面前。因此，北京奧運(yùn)文化傳播的目標(biāo)，不僅著眼于通過舉辦奧運(yùn)會(huì)傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化和展示當(dāng)代中國(guó)的人文風(fēng)貌，也在于通過舉辦奧運(yùn)會(huì)這一全球性的媒介事件，整合文化的力量，展示中國(guó)社會(huì)發(fā)展的成果和國(guó)人的時(shí)代風(fēng)貌，凸現(xiàn)中國(guó)和平崛起的國(guó)家形象的精神本質(zhì)和文化內(nèi)涵。

（一）成立核心團(tuán)隊(duì)，確定組織、人員保障

2000年5月8日，國(guó)務(wù)院總理朱镕基明確表示，中國(guó)國(guó)務(wù)院對(duì)北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)十分重視、全力支持，并將從各個(gè)方面為申辦工作創(chuàng)造良好的條件。他指出，改革開放20多年來(lái)，中國(guó)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域取得了令人矚目的巨大成就。北京市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市建設(shè)日新月異。尤其是近幾年，北京市的環(huán)境狀況有了很大改善，并且正在為盡早實(shí)現(xiàn)空氣清新、環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)良好的目標(biāo)而努力。這些都為北京成功申辦奧運(yùn)會(huì)奠定了十分堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此次活動(dòng)聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外大型活動(dòng)和奧林匹克策劃專家，組成核心創(chuàng)意國(guó)際團(tuán)隊(duì)。成立發(fā)布活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組和指揮部，協(xié)調(diào)北京市各委辦局進(jìn)行任務(wù)部署和分工；整合政府、社會(huì)各方有利資源，提前做好場(chǎng)地技術(shù)保障工作。

（二）最大化的傳播效果

媒介的熱烈反響是會(huì)徽發(fā)布活動(dòng)取得空前效果的最好注腳。充分利用有關(guān)會(huì)徽評(píng)選過程各新聞點(diǎn)，組織媒體宣傳，保證前期關(guān)注熱度。國(guó)內(nèi)、港臺(tái)媒體在頭版或重點(diǎn)時(shí)段刊發(fā)、播出大量全面、強(qiáng)勢(shì)的新聞報(bào)道，會(huì)徽形象深入人心。境外媒體報(bào)道充分全面，且基本上為正面或中性報(bào)道。來(lái)自35個(gè)駐京境外新聞機(jī)構(gòu)的100多名記者出席了會(huì)徽發(fā)布儀式，全球共產(chǎn)生了635篇次的平面和電視報(bào)道，全球各大主要電視臺(tái)和廣播電臺(tái)反復(fù)播放現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的壯觀場(chǎng)景，共實(shí)現(xiàn)了37億人次的媒體印象。這個(gè)效果的達(dá)到是在活動(dòng)推進(jìn)中策劃人員利用多種媒體平臺(tái)。提前組織記者撰寫通訊《會(huì)徽誕生記》；請(qǐng)中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)體育節(jié)目中心提前錄制專題節(jié)目；請(qǐng)電視臺(tái)播放預(yù)告性片花；安排公關(guān)公司通過多媒體傳播技術(shù)向全球媒體定向發(fā)出報(bào)道安排，使媒體關(guān)注度不斷升溫。發(fā)布前兩周組織9次新聞發(fā)布和新聞訪談，激發(fā)報(bào)道熱情，引起公眾期盼。協(xié)調(diào)IOC果斷、完善地處理了國(guó)外某網(wǎng)站對(duì)會(huì)徽?qǐng)D樣的惡意猜測(cè)性泄露和負(fù)面報(bào)道。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑是中國(guó)國(guó)家形象跨文化傳播的一個(gè)難逢的機(jī)遇與重要平臺(tái)，因此它不僅僅是北京一個(gè)城市的事。在中國(guó)政府和全體人民的努力下，在國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際體育界人士和全世界友好人士的關(guān)注下，我們成功舉辦了第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了中華民族百年來(lái)的夢(mèng)想，傳遞了一個(gè)發(fā)展中大國(guó)博大、兼容、睿智、和平、進(jìn)步的信息，受到國(guó)際社會(huì)的普遍贊譽(yù)與認(rèn)同。

本章參考文獻(xiàn)

［1］賽來(lái)西?阿不都拉：會(huì)展活動(dòng)中的公共關(guān)系維系，《中國(guó)會(huì)展》，2012年第5期。

［2］浙江女代表委員著高級(jí)定制旗袍亮相大會(huì)堂。《錢江晚報(bào)》2012－03－04。

［3］http：／／baike．baidu．comview7296133．htm，新品發(fā)布會(huì)，百度百科。

［4］喬布斯發(fā)布蘋果新產(chǎn)品的特點(diǎn)，蘋果網(wǎng)站。http：／／www．weiphone．com／applenews2011‐08‐25／Jobs＿change＿the＿world＿products＿Video＿Collection＿240297．shtml

本章項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)和練習(xí)

1．選擇一家知名企業(yè)，為其策劃舉行一次信息發(fā)布會(huì)的專題活動(dòng)。

2．收集各類信息發(fā)布會(huì)的案例。根據(jù)案例分析，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)信息發(fā)布會(huì)的理解。具體要求為：

（1）確定活動(dòng)的程序。

（2）了解活動(dòng)的作用、類型。

（3）實(shí)訓(xùn)任務(wù)的操作：要求4～5人自由構(gòu)成一個(gè)小組，全班分成若干小組；以小組為單位，先確定活動(dòng)的類型；設(shè)計(jì)活動(dòng)的方式；每組作業(yè)經(jīng)討論后形成書面材料，派代表在全班做總結(jié)或展示。

[1] 此案例榮獲第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽杰出公關(guān)大獎(jiǎng)。