一、正在轉(zhuǎn)型的媒介格局

(一)新媒體的崛起

隨著計(jì)算機(jī)和通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展,國際互聯(lián)網(wǎng)從20世紀(jì)90年代中期開始在全世界范圍內(nèi)普及,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于全球信息傳播的作用和影響力是首屈一指的。它為各種思想文化的交流傳播提供了更為便捷而成本也更為低廉的渠道,大量的信息通過互聯(lián)網(wǎng)深入到社會(huì)的各個(gè)角落?；ヂ?lián)網(wǎng)成為當(dāng)今多媒體信息傳播的一個(gè)重要手段,為現(xiàn)代文化和信息的傳播增添了一雙翱翔的翅膀。令人矚目的是,它不僅成為信息傳播和信息資源重新配置的主渠道,其運(yùn)作本身實(shí)際上也已經(jīng)成為一種新興的媒介模式。在技術(shù)上,互聯(lián)網(wǎng)傳播的范圍廣、時(shí)滯短、交互性強(qiáng),促使信息向著更加集中、也更加分散的兩個(gè)極端方向發(fā)展。前者指隨時(shí)不斷加入和更新,使網(wǎng)上各種門類、各種形式的信息總量逐漸擴(kuò)張,后者則是具有個(gè)性化的信息傳播日趨突出,每個(gè)人都可以在網(wǎng)上接收和發(fā)布信息,即傳播者和受眾的身份在互聯(lián)網(wǎng)上可以發(fā)生更迭。而作為一種傳播媒介,互聯(lián)網(wǎng)憑借網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播,突破了地域和時(shí)間的限制,拓展了新的網(wǎng)上空間和存儲(chǔ)空間,是真正意義上的全天候媒介;互聯(lián)網(wǎng)依靠數(shù)字化技術(shù)合成真正意義上的多媒體,實(shí)現(xiàn)了功能上的融合;互聯(lián)網(wǎng)使傳播者和受眾實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)換,徹底改變了“媒介給什么,你只能看(或聽)什么”的模式;互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了利用先進(jìn)的媒介科技超越時(shí)空限制,分享全人類信息資源的個(gè)人化傳播。

(二)傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合

今天,接受科技匯流時(shí)代的挑戰(zhàn)已經(jīng)成為傳統(tǒng)大眾媒介的共識(shí)。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒介繼續(xù)保持自身的優(yōu)勢;另一方面,借用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)傳播正是傳統(tǒng)媒介在競爭中取勝的法寶。近年來,傳統(tǒng)媒介紛紛“觸網(wǎng)”,建立起自己的網(wǎng)站,設(shè)置“電子版”,借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開拓自己新的傳播領(lǐng)域。網(wǎng)上報(bào)刊可以及時(shí)更新報(bào)道內(nèi)容,真正做到隨著新聞事件的發(fā)展而“滾動(dòng)”發(fā)布新聞,在線廣播電視可以突破線性傳播的局限,讓受眾選擇自己感興趣的內(nèi)容隨時(shí)收聽收看。同時(shí)為受眾提供廣泛的新聞背景資料和超鏈接資源,媒介的融合突破了時(shí)空限制,超越了彼此的界限。新的媒介傳播方式與舊的媒介傳播方式并存,舊媒介依托新媒介的傳播優(yōu)勢在科技匯流時(shí)代拓展了更為廣闊的空間。