媒體的競(jìng)爭(zhēng)，在某種意義上是人的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)好的策劃人要能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)和正確評(píng)估資源，并能夠最大限度發(fā)掘和利用資源，就必須有優(yōu)良的素質(zhì)和才干。策劃人的素質(zhì)包括能力的自我培養(yǎng)和情操的自我修養(yǎng)兩個(gè)方面。要迅速提高策劃主體的水平，需要加強(qiáng)以下幾個(gè)方面的素質(zhì)和能力。

1.廣泛獲取和科學(xué)處理各方面信息的能力。這些信息包括社會(huì)信息、行業(yè)信息、來自受眾的信息、媒介內(nèi)部的信息等，并且具有科學(xué)處理這些信息的能力，即迅速而準(zhǔn)確地鑒別各類信息的真假和價(jià)值的大小，然后將有價(jià)值的信息提煉出來作為主體使用。一旦發(fā)現(xiàn)值得進(jìn)行深度報(bào)道的重要新聞線索后，策劃者首先圍繞這一線索廣泛收集各類信息，主要包括以下方面：(1)報(bào)道對(duì)象的信息。如報(bào)道一個(gè)重大事件，就需要了解有關(guān)這一事件的背景、目前進(jìn)展、各方面對(duì)事件的反應(yīng)。(2)受眾的信息。如受眾對(duì)這些新聞線索是否已經(jīng)有所了解，已知事件的受眾對(duì)事件的反應(yīng)，有關(guān)專家、領(lǐng)導(dǎo)對(duì)事件的態(tài)度和對(duì)策等。(3)競(jìng)爭(zhēng)者的信息。如對(duì)一些意義重大、媒介普遍會(huì)加以報(bào)道的選題，要設(shè)法了解其他新聞媒介的報(bào)道方案，這樣才能針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)，在報(bào)道中出奇制勝。

2.對(duì)事物發(fā)展變化的預(yù)見能力以及創(chuàng)造性思維的能力。強(qiáng)烈的超前意識(shí)、準(zhǔn)確地預(yù)見事物發(fā)展和變化趨勢(shì)，這是決策的基本功。決策有了超前性，就可避免在工作上走彎路，爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)。創(chuàng)造性思維來自于創(chuàng)造欲望和激情，策劃者對(duì)媒介保持創(chuàng)新使命感是非常重要的。鄒韜奮這樣說：“我們以為做人做事，宜動(dòng)腦子，加些思考，不茍同，不盲從，有自動(dòng)的精神，有創(chuàng)作的心愿，總能有所樹立，個(gè)人和社會(huì)才有進(jìn)步的可能?！?《韜奮文集》上海人民出版社1995年版，第226頁)現(xiàn)在人大新聞傳播路徑比較單一、受眾面窄，人大新聞報(bào)道深度不夠，加之程序化的老面孔等，都需要通過策劃不斷改善。

3.科學(xué)決策能力和組織管理能力。進(jìn)行科學(xué)決策就要集體討論，并且形成多種策劃方案，再經(jīng)過嚴(yán)密的論證，對(duì)方案實(shí)行優(yōu)選。在這個(gè)過程中，決策者要集中群眾的智慧，充分發(fā)揚(yáng)民主，盡可能不個(gè)人獨(dú)斷。形成宣傳亮點(diǎn)的新聞策劃，僅靠個(gè)人的智慧和單槍匹馬是不能奏效的，必須依靠總體力量，打好總體戰(zhàn)。

策劃要集中總體智慧，但不能排斥個(gè)人的獨(dú)創(chuàng)意識(shí)。一般來說，大多數(shù)的新聞采訪是記者單獨(dú)完成的，特別需要記者在現(xiàn)場(chǎng)和第一線去發(fā)現(xiàn)和挖掘新聞源。記者參與新聞策劃，是增強(qiáng)報(bào)道深度的便捷途徑。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，必然呼喚懂策劃、精采編的“新型記者”出現(xiàn)。就工作分工而言，記者搞新聞策劃有著“近水樓臺(tái)”的便利，有著別人無可比擬的崗位優(yōu)勢(shì)，是擴(kuò)大報(bào)刊信息含量、增強(qiáng)新聞報(bào)道深度的便捷途徑。記者經(jīng)常深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，最了解一個(gè)地方、一個(gè)部門的工作動(dòng)態(tài)，對(duì)社會(huì)問題往往有自己的獨(dú)立思考，對(duì)新聞?lì)}材如何整合包裝也會(huì)有自己的想法。報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮記者的主力軍作用，讓記者直接參與甚至主導(dǎo)新聞策劃，依托他們對(duì)社會(huì)發(fā)展的深刻認(rèn)識(shí)和洞察力，深入挖掘和揭示新聞事件或社會(huì)問題的實(shí)質(zhì)和意義，進(jìn)而增強(qiáng)新聞報(bào)道的思想深度和內(nèi)在張力。

同時(shí)，記者個(gè)人又各有自己的秉性、愛好、習(xí)慣、風(fēng)格，這是媒體形成豐富多彩的報(bào)道的另一個(gè)基礎(chǔ)。因此，要大力鼓勵(lì)記者個(gè)人的獨(dú)創(chuàng)精神、迎難而上精神，激勵(lì)他們通過自己獨(dú)到的發(fā)現(xiàn)，為媒體在競(jìng)爭(zhēng)中鋪路。