根據(jù)統(tǒng)計，在新浪微博上線的兩個月內(nèi)，492位核心意見領(lǐng)袖（在本文研究的500位意見領(lǐng)袖中，不斷有人主動或被動退出輿論場）中有172位意見領(lǐng)袖開通微博，占到總數(shù)約35%。到2009年底，二級意見領(lǐng)袖中超過50%開通微博，此時新浪有500萬用戶。這次大規(guī)模的遷移，不光是由于新浪微博平臺良好的公關(guān)能力和“拉動力”，更主要是意見領(lǐng)袖自身網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)追隨新媒體發(fā)展的慣性。由此，打破領(lǐng)域之間的隱性圍墻，進入微博的狂歡期。

新技術(shù)的發(fā)展，推動微博功能和平臺潛力的不斷發(fā)揮。意見領(lǐng)袖作為“活躍分子”，在各領(lǐng)域思想的交鋒、網(wǎng)友熱捧和話題的深度傳播后，發(fā)言似乎更加積極。對社會、民生、教育、文化、國際關(guān)系等問題和矛盾，更加想說就說，通過微博話題的議程設(shè)置與社會問題高度接軌，更積聚化、碎片化、全球化、輕淺化、終極泛化。在進行“矛盾披露、內(nèi)涵解釋、問題批判”上更加賣力，也促動網(wǎng)友圍觀和批判，不得不說對社會輿論生態(tài)形成，既有社會改良的積極影響，亦有非理性傳播和狂歡的社會風(fēng)險。

以下逐層分析意見領(lǐng)袖年度影響力人物、事件角色扮演，輿論場活性的影響演變，成長類型及其社會影響。

年度影響力

微博影響社會，意見領(lǐng)袖影響微博。每年具有廣泛影響力的人物，是其關(guān)注社會焦點的熱情不減，發(fā)布不輟，互動不歇的勤奮，讓其成為焦點。每年最具影響力的人物，或許早已刻在微博發(fā)展歷程中（見表1）。

表1　微博各年度轉(zhuǎn)評總量前十

注：根據(jù)博主年度轉(zhuǎn)評總量所得。2009年統(tǒng)計時間為8-12月

影響力折射意見領(lǐng)袖的個人定位，以及在輿論場中所處的金字塔等級。一級意見領(lǐng)袖言行均被國內(nèi)外媒體和海量粉絲關(guān)注，處于意見軸心，聯(lián)動威力巨大。二級意見領(lǐng)袖偶爾卷入網(wǎng)絡(luò)事件，轉(zhuǎn)發(fā)量常能達到數(shù)百，對各類事件表態(tài)急速。三線意見領(lǐng)袖在其專業(yè)領(lǐng)域影響很大，只是由于網(wǎng)絡(luò)形象不鮮明而較少為網(wǎng)友跨域關(guān)注，但仍有較大媒體影響力。

事件型角色扮演

亂“事”淘英雄。在微博宏大的信息流中，每日被討論的事件不下千件，最熱的頭條，則成為意見領(lǐng)袖關(guān)注的焦點。歸納起來，他們主要通過事件事實式、觀點評論式、段子調(diào)侃式和提問互動式參與，針砭時事，以其關(guān)注的宏大性、快捷性、情緒性，對事件的延展解釋成為網(wǎng)民最關(guān)切的輿論信息流。

隨手拍、光盤行動和微公益等動員性事件。特別是微公益，引發(fā)媒體廣泛贊譽，產(chǎn)生體制內(nèi)外對比效應(yīng)，促使官方更快做出改良決定。幾乎沒有任何一種社交媒體能像微博、微信這樣，通過眾籌式的網(wǎng)絡(luò)動員，來彌補社會現(xiàn)有機制的不足，化解潛在風(fēng)險，并推動其改良。

地方群體性事件的政治訴求擴散和舉報式反腐個案的涌現(xiàn)。意見領(lǐng)袖參與的方式體現(xiàn)出這個群體非常善于搶占時機、道義、內(nèi)容的制高點。

政策性事件的參與和機構(gòu)輿情事件的討論。每年“兩會”前后意見領(lǐng)袖對各項政策、提案的補充解釋、話題擴散和利弊分析非常引人注目；紅十字會事件中，意見領(lǐng)袖對傳統(tǒng)公益機構(gòu)發(fā)出公信力拷問；唐慧案中各路媒體和律師界意見領(lǐng)袖參與，推動施行50多年的勞教制度被廢除。

謠言的傳播擴散，有時也少不了大V的轉(zhuǎn)發(fā)和參與。意見領(lǐng)袖中的不同群體惡意對攻也很容易引發(fā)思想震蕩。這些方面也體現(xiàn)了意見領(lǐng)袖把握好“七條底線”的必要性。

群體互動和輿論場活性演變

微博是一個比較完善的輿論生態(tài)系統(tǒng)，各鏈條中意見領(lǐng)袖群體，從情緒宣泄到理性思考，隨著大量熱點事件中觀點和思想火花的拼接，逐漸過渡到互動頻繁甚至線下觥籌交錯的“成熟”期。核心的幾百位意見領(lǐng)袖，成為影響社會輿論問題的網(wǎng)絡(luò)軸心群體。2009年以來，無論是意見領(lǐng)袖參與發(fā)言的人數(shù)、總發(fā)博量還是轉(zhuǎn)評總量，大體出現(xiàn)漸增的趨勢，但是在兩個時段有明顯的回落現(xiàn)象（見圖1）。

圖1　意見領(lǐng)袖各季度博文總量及轉(zhuǎn)評總量趨勢圖

注：數(shù)據(jù)抓取時間至2014年4月28日，492位意見領(lǐng)袖在各季度的發(fā)博總量以及轉(zhuǎn)評總量。

2011年底，實名制因相關(guān)規(guī)定出臺被提上議事日程，對言論表達的質(zhì)量和真實度提高了門檻，微博作為新的社區(qū)江湖，各方達人展開言論博弈。從圖1中看出，2013年第四季度，轉(zhuǎn)評總量下降30萬次，由于8月“秦火火”等網(wǎng)絡(luò)水軍團伙被警方摧毀，“網(wǎng)絡(luò)凈化活動”強勢展開，以及9月9日“兩高”司法解釋新聞發(fā)布會的召開，再一次給狂歡的微博輿論注入了鎮(zhèn)靜劑。但在每年“兩會”、春節(jié)，以及重大突發(fā)和大型事件中，意見領(lǐng)袖都可能原地復(fù)活再顯影響力。

平臺的發(fā)展歷程，注定有官民話語博弈，左右利益對攻的持續(xù)上演，是多群體意見領(lǐng)袖與社會矛盾關(guān)注度并軌的過程。他們自我形象的塑造和社交資本的積累，與各方輿論爭奪力度相互影響。

各類意見領(lǐng)袖成長分布

微博既能萬紫千紅地百家爭鳴，也能一枝獨秀地連續(xù)換場。通過統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)評總量進入各季度前十的意見領(lǐng)袖有明顯的三類：長期持久型、階段活躍型和快速成長型（見圖2）。

圖2　各領(lǐng)域意見領(lǐng)袖成長趨勢圖

注：按照轉(zhuǎn)評總量，對各季度的意見領(lǐng)袖進行排名，選取前十名；縱坐標表示進入前十的相同領(lǐng)域意見領(lǐng)袖次數(shù)之和，圖形越大表明次數(shù)越多。2009年為季度數(shù)據(jù)，2010-2013年為年度數(shù)據(jù)。

媒體人、企業(yè)家和作者成為微博興起早期輿論紅利獲取群體。如媒體人@黃健翔、@閭丘露薇、@石述思以及@洪晃ilook。新媒體的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體話語權(quán)存在被大幅稀釋的風(fēng)險，作為媒體人，以個人知名度高、信息資源深厚和個體話語風(fēng)險較媒體機構(gòu)小的優(yōu)質(zhì)，搶占輿論先河。

以人格魅力、社會地位、社交圈際廣泛、思維活躍和呼朋喚友的聯(lián)動力，企業(yè)家多為長期持久群體。屢次進入轉(zhuǎn)評總量前十的@李開復(fù)、@潘石屹、@任志強；微博圖書營銷和互動頻繁讓作家@鄭淵潔成為微博輿論的文化標桿性人物。

階段活躍型意見領(lǐng)袖，@韓寒、@薛蠻子、@韓志國、@于建嶸和@李承鵬最為明顯。微博強媒體屬性成敗皆蕭何，不少“大V”離場或進退反復(fù)，站隊發(fā)言和言論空間縮窄使得微博信息吸引力有所降低。伴隨著輿論調(diào)控，意見領(lǐng)袖有遷移和暫時性歇場現(xiàn)象。

律師學(xué)者、草根段子“大V”成為后起新秀。社會矛盾的微博議題化，法治討論的深入和規(guī)約化，專業(yè)型律師憑借其領(lǐng)域解讀和案件第一手信息的掌握，發(fā)揮重要角色。草根“大V”@作業(yè)本，以其言論能力，或犀利、或戲謔、或笑罵，自成一格。

輿論生態(tài)圈的人物登場，除了類似市場自由競爭般的話語權(quán)的橫向碰撞，更有外部社會環(huán)境的限制，如階段性人物的發(fā)展，伴隨著左右對攻帶來輿論場自凈化的離場，到網(wǎng)絡(luò)治理打擊謠言的批量離場，后期法律界、草根“大V”段子新秀順勢成長，意見領(lǐng)袖群體互動的熱絡(luò)程度成為輿論風(fēng)險度量的重要指標。

各領(lǐng)域意見領(lǐng)袖互動生態(tài)

微博中核心492位意見領(lǐng)袖，主要分為九大類（見圖3）。

圖3　各領(lǐng)域意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)互動分布

注：來自2009年到2014年4月28日，對各領(lǐng)域意見領(lǐng)袖之間的互動轉(zhuǎn)發(fā)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)統(tǒng)計。橫坐標為原創(chuàng)微博的各意見領(lǐng)袖類型，縱坐標數(shù)據(jù)表示被其他類型轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)。

在各大類互動中，媒體人微博成為最具主動性、最能轉(zhuǎn)發(fā)帶動影響力的群體，這與微博平臺的媒體屬性相關(guān)。企業(yè)家成為第二群體的信息傳播者，比如一直穩(wěn)居轉(zhuǎn)評總量和粉絲數(shù)量榜單前茅的@李開復(fù)、@潘石屹、@任志強、@徐小平、@周鴻祎等；同時，作家學(xué)者由于知識的豐富性以及專業(yè)的通達性，與各領(lǐng)域有較好的互動；有趣的是財經(jīng)和IT行業(yè)與其余領(lǐng)域互動較少；草根由于前期知名度較低，具有黑馬身份的領(lǐng)域獨特性；娛樂明星類由于粉絲經(jīng)濟效益較強，與其他領(lǐng)域互動較少。