毛毛　楊淑娟

根據(jù)騰訊2014年7月公布的數(shù)據(jù)顯示，微信公眾平臺開放后，微信公眾號總數(shù)超過580萬，日均增長數(shù)由去年的8000個升至1.5萬個。

那這么多微信公號，每天都在發(fā)布些什么？哪些公號表現(xiàn)活躍？他們的發(fā)布有什么規(guī)律？新媒體指數(shù)團隊，根據(jù)系統(tǒng)抓取數(shù)據(jù)，對這些賬號進行了分析。本文僅選擇了9月27日全天作為樣本時間，由系統(tǒng)隨機抽樣出2769條信息進行分析，涉及賬號669家，平均每個賬號發(fā)布信息4.14條。各賬號的類別屬性如下：

對文章的發(fā)布時間進行統(tǒng)計后可以看到，從早上7時開始，文章發(fā)布就進入活躍期，并一直持續(xù)到晚上22時。一些賬號則從五、六點就開始搶頭條。也有一些賬號甚至晚上兩點都在發(fā)布文章，但這樣的“夜貓子”型畢竟少數(shù)，包含“互聯(lián)網(wǎng)金融”、“河北日報”、“財富人生”、“唯美人生”等，比較特殊的是“最后一公里”與“西域”，因為時差的關(guān)系，這兩個賬號的發(fā)布多在0點以后。

文章發(fā)布比較集中于上午9時至11時，下午17時至20時也是一個發(fā)布高峰。前者將其作為上班工作的內(nèi)容之一，后者則試圖抓住人們下班后的空閑時間。

那究竟該什么時間發(fā)布好呢？清晨五六點的早起時段竟然是文章閱讀和點贊的高峰，凌晨0時亦出現(xiàn)一高峰位?？梢娳s早發(fā)信息確實有時間優(yōu)勢，時間越長，積累的關(guān)注自然會越多。尤其在以上這兩個供給不足的時段，文章更易得到睡前和起床都以刷手機為習(xí)慣的網(wǎng)友的關(guān)注。此外，午飯和晚飯時間也是人們喜歡刷信息的時間。

就閱讀數(shù)而言，本次取樣的2769篇文章平均閱讀數(shù)為4395次。其中，590篇文章的閱讀量高于這一均值，占比21%。而超過樣本文章平均點贊量（12次）的文章則有497篇，占比18%。二八效應(yīng)在微信閱讀中同樣表現(xiàn)明顯。

多數(shù)文章的閱讀數(shù)在100-5000之間，更進一步細(xì)分，閱讀量在100-1000與1000-5000之間的大致相當(dāng)，但仍有17%的文章被閱讀不超過100次。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，閱讀數(shù)僅為1的有28篇，意味著除發(fā)布者查看外，沒有得到任何實際傳播。閱讀量超1萬的也達到了352篇，占比13%，其中4萬是個門檻。閱讀量突破10萬的只有7篇。

相較于閱讀量，點贊量的數(shù)據(jù)低了很多。有742篇文章的點贊量為零，占比27%。近一半維持在1到10次之間，點贊超過50以上的已是鳳毛麟角，達134篇。由于微信的封閉性以及微信公號的非交互性，其公號信息表現(xiàn)出來的傳遞特征更像是web1.0的傳播模式。當(dāng)然，微信還具有社交模式，這一點有待朋友圈活躍度的數(shù)據(jù)分析。對于不少期望借微信營銷的人來說，及早將關(guān)注者導(dǎo)向朋友圈和其他平臺是其重要選擇。

微信中的高價值文章較缺乏，尤其是原創(chuàng)文章。不少微信都是其他網(wǎng)絡(luò)平臺上的內(nèi)容搬運，重復(fù)率高。不少賬號過分注重營銷，雖然用各種“誘人”標(biāo)題提升了閱讀量，但叫好點贊并不多。

這一點從閱讀與點贊的轉(zhuǎn)化率可以看到，在微信文章閱讀點贊比的圖表中可以看到，多數(shù)文章需要100-500次閱讀才能討來一個“贊”，有的文章甚至需要超過5000次的點擊才能獲得一次點贊。觀察閱讀點贊比最高的幾篇文章，可以發(fā)現(xiàn)其營銷色彩明顯，且多集中在財經(jīng)管理類。

那究竟哪些文章更受歡迎呢，還要回到點贊量榜單。在點贊量排名前列的文章中，文化類和非傳統(tǒng)媒體類發(fā)布的文章居多，深度思考和輕松諧趣是這些賬號受到好評的兩極。這些文章不僅點贊量高，閱讀量也高。

最后，再來看看這些微信賬號究竟都發(fā)布了哪些內(nèi)容吧。對這2769條微信信息的標(biāo)題進行詞頻統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)有關(guān)“國慶”、“十一”、“長假”的相關(guān)信息最多，國慶假期尚未到來，微信平臺就已經(jīng)出現(xiàn)了“普天同慶”的節(jié)日氣氛。9月26日，昆明一小學(xué)發(fā)生踩踏事件也受到廣泛關(guān)注，“踩踏”一詞出現(xiàn)次數(shù)位居第四?！敖】怠?、“生活”和經(jīng)濟類話題則一直是微信信息的熱門選題。而最近“蘋果”、“iPhone6上市”出現(xiàn)頻率較高，iPhone6第二批上市國家仍不含中國大陸、iPhone6輕易被掰彎等新聞廣泛見諸微信平臺，微信用戶討論興致高。

而對信息的標(biāo)題和摘要中出現(xiàn)的人名進行數(shù)量統(tǒng)計后，“王菲”、“謝霆鋒”果然不負(fù)眾望，分居一二位，順帶著“李亞鵬”也不幸躺槍。周星馳的余溫依然沒有淡去，討論熱情尚還可以支撐幾日。出現(xiàn)頻率僅次于王謝二人的是“孔子”，原因在于9月28日是孔子誕辰2565周年，24日，紀(jì)念孔子誕辰的國際學(xué)術(shù)研討會暨國際儒學(xué)聯(lián)合會第五屆會員大會在北京人民大會堂開幕，習(xí)大大也出席了開幕會并講話，不過可惜這次習(xí)大大并沒有進入高頻人名榜單?？鬃拥母咂毓舛瓤偹阋沧屢恍o娛樂精神，卻有人文情懷的微信用戶們心懷安慰了吧。