學(xué)習(xí)目標(biāo)

1．掌握贊助廣告策劃的概念、類(lèi)型和流程。

2．掌握媒介事件策劃的概念、功能、要素和流程。

3．掌握房地產(chǎn)廣告策劃的概念、類(lèi)型、流程。

4．提高廣告宣傳活動(dòng)策劃的能力。

案例導(dǎo)入

《中國(guó)好聲音》終成為一起媒介事件

從2012年7月開(kāi)始，《中國(guó)好聲音》已經(jīng)連續(xù)播出三季了。該節(jié)目為樂(lè)壇挖掘了許多新面孔，受到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的粉絲追捧，制造了民眾熱議的許多話(huà)題，獲得了前所未有的重大商機(jī)。在如此巨大的影響力面前，我們已不能將它單純地作為一檔電視節(jié)目來(lái)看待，它已經(jīng)成為一種特殊的電視事件——媒介事件。

《中國(guó)好聲音》不僅符合媒介事件的干擾性、壟斷性、直播性、策劃性及儀式性等特征，并且深深地介入人們的生活之中?！盃N星制作”公司在成功推出該節(jié)目后，繼續(xù)沿用其腳本類(lèi)型與故事化操作手法來(lái)制作《中國(guó)好歌曲》，同樣獲得了成功?！吨袊?guó)好聲音》不僅具有所有媒介事件的共性，也有著獨(dú)特的吸引特質(zhì)。與《中國(guó)好歌曲》相比，《中國(guó)好聲音》在營(yíng)銷(xiāo)方面的表現(xiàn)相當(dāng)出色。依托浙江衛(wèi)視這一經(jīng)驗(yàn)豐富的平臺(tái)，成功開(kāi)展事件營(yíng)銷(xiāo)，為節(jié)目贏得很高的關(guān)注度和人氣。除此之外，《中國(guó)好聲音》節(jié)目定位清晰準(zhǔn)確，造星環(huán)節(jié)完整流暢，始終將目光聚焦于選手的聲音，并對(duì)選手資源進(jìn)行后續(xù)的開(kāi)發(fā)、利用。這也是《中國(guó)好聲音》能從眾多音樂(lè)選秀節(jié)目中脫穎而出，最終成為一起媒介事件的主要原因。

（資料來(lái)源：趙銘瑋．媒介事件視域下的《中國(guó)好聲音》[J]．咸陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，30（5）:113-116．）