在互聯(lián)網(wǎng)的雅虎時(shí)代，網(wǎng)站遵循的是管理員制度，需要有專門的管理員發(fā)布信息、管理信息，這讓它像是一個(gè)媒體。但是，F(xiàn)acebook不再需要專門人員去維護(hù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，每個(gè)用戶都是內(nèi)容管理員、發(fā)布者和傳播者。Facebook和現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)霸主Google也不一樣，作為一家無(wú)所不能的搜索引擎巨無(wú)霸，Google的目標(biāo)是“組織全球信息，使人們能夠隨時(shí)隨地地使用信息”。作為工程師出身的Google創(chuàng)始人，謝爾蓋·布林（Sergey Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）的理想是要以電子計(jì)算機(jī)為中心，用它完成所有事情，這讓Google像微軟一樣一直注重技術(shù)研發(fā)。而心理學(xué)出身的扎克伯格卻認(rèn)為，在信息傳遞地過(guò)程中，“人，才是最重要的”，他強(qiáng)調(diào)：“我們關(guān)心最多的信息都存在于腦子之中，F(xiàn)acebook就像用一根電線把我們的腦子和計(jì)算機(jī)連接起來(lái)?！?/p>

這種思路讓扎克伯格更重視網(wǎng)絡(luò)上人與人之間通過(guò)關(guān)聯(lián)產(chǎn)生的影響。扎克伯格期望構(gòu)筑一個(gè)基于現(xiàn)實(shí)關(guān)系的“社交圖表”，這一社交圖表是由現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系中一系列節(jié)點(diǎn)和路徑構(gòu)成的，“節(jié)點(diǎn)是個(gè)人，路徑就是朋友關(guān)系”。成千上萬(wàn)的用戶每天登陸Facebook，查看好友的信息，或者發(fā)布自己想讓別人知道的信息。一位互聯(lián)網(wǎng)專家曾說(shuō)過(guò)，在網(wǎng)絡(luò)上成名只需要15分鐘。Facebook因?yàn)榉窒淼膹V泛性而更有可能使一個(gè)在現(xiàn)實(shí)生活中名不見(jiàn)經(jīng)傳的小人物成為網(wǎng)絡(luò)紅人，這也是Facebook的魅力所在。

關(guān)于Facebook的數(shù)字

資料來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)

扎克伯格相信社交才是人類需求的源泉，所以Facebook一直在追求打造一系列的點(diǎn)與路徑，并且在最大程度上保持他們的真實(shí)性，為互聯(lián)網(wǎng)注入“社交基因”。

2005年3月，雅虎收購(gòu)了在線圖片存儲(chǔ)網(wǎng)站Flickr。稍后雅虎宣布，F(xiàn)lickr推出一項(xiàng)名為“分享這個(gè)”的新功能。用戶輕松點(diǎn)擊一下這個(gè)按鈕，就可以將在這個(gè)網(wǎng)站上看到的圖片分享到Facebook、Twitter及其他社交網(wǎng)站。

此前，F(xiàn)lickr也曾向用戶提供圖片分享功能，用戶可以通過(guò)電子郵件發(fā)送圖片，也可以通過(guò)復(fù)制Flickr圖片的網(wǎng)址進(jìn)行分享，但這些分享方式操作過(guò)程比較復(fù)雜。當(dāng)Flickr在圖片的左上方增加了“分享這個(gè)”按鈕時(shí)，用戶只要點(diǎn)擊此處，就會(huì)看到一個(gè)下拉式菜單，菜單內(nèi)提供了Facebook、Twitter等網(wǎng)站，用戶只要選擇相應(yīng)網(wǎng)站，就可以完成圖片的分享。

Flickr的成功讓人們看到了基于關(guān)系“分享”的價(jià)值。此時(shí)，扎克伯格才意識(shí)到自己坐擁的社交圖表是一座巨大的金礦。隨后，F(xiàn)acebook推出了一種新的圖片標(biāo)記方式。在上傳圖片時(shí)，不再用主題、時(shí)間、地點(diǎn)等作為標(biāo)簽，而是用社交網(wǎng)絡(luò)中關(guān)聯(lián)的人物作為搜索標(biāo)簽，每個(gè)被標(biāo)注的人都會(huì)分享到這張圖片。

Facebook對(duì)于圖片分享的改進(jìn)比Flickr還要簡(jiǎn)單，只要標(biāo)注一下誰(shuí)可以看到這張圖片，就可以做到主動(dòng)推送，讓相關(guān)好友看到這張圖片。到2005年10月，F(xiàn)acebook的圖片功能成為了互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的圖片網(wǎng)址。上線一個(gè)月，85％的用戶至少在一張圖片上被標(biāo)記出來(lái)。

Facebook圖片功能的成功，讓扎克伯格看到了基于關(guān)系傳播的能量，也讓他看到了“社交圖表”的財(cái)富潛力，通過(guò)社交關(guān)系爆發(fā)的廣告效應(yīng)更是讓人興奮不已。

以往，搜索引擎占據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)治地位，在滿足用戶對(duì)于產(chǎn)品需求的同時(shí)，Google在廣告業(yè)務(wù)上賺得盆滿缽滿?？墒?，當(dāng)Facebook這樣的社交網(wǎng)站壯大以后，人們開(kāi)始把朋友的推薦當(dāng)成廣告。“相比普通人的想法，與你更相關(guān)的是你的朋友怎么想的，喜歡你的人是怎么想的?！币幻麑I(yè)分析師說(shuō)。

基于這樣的轉(zhuǎn)變，亞馬遜允許購(gòu)物者將自己網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接到其Facebook賬戶，這樣購(gòu)物者的主頁(yè)上就可以顯示出他們喜歡的書、電影及其他。用戶要入住酒店，到餐館吃飯，在網(wǎng)上搜索有時(shí)候并不能幫助他們做出正確的選擇，但是通過(guò)好友在Facebook上的推薦，就不會(huì)有這樣的擔(dān)憂。從社交網(wǎng)絡(luò)中獲取的信息，更加可靠。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相比一個(gè)在搜索上排名較高的結(jié)果，用戶點(diǎn)擊他們的朋友喜歡或者去過(guò)的地方的意愿高出20倍。就連Google負(fù)責(zé)搜索質(zhì)量的工程師馬特·科茲（Matt Cutts）也不得不承認(rèn)：“人們希望知道你的朋友對(duì)于iPhone4或者某家餐館有什么樣的看法，這比網(wǎng)頁(yè)搜索更有用?！?/p>

這便是社交關(guān)系和廣告聯(lián)系在一起時(shí)所爆發(fā)出的能量，扎克伯格只要坐著“數(shù)錢”就行了。英國(guó)市場(chǎng)研究公司Enders Analysis估算，F(xiàn)acebook在2011年的廣告收入達(dá)35億美元，較2010年的18億美元增長(zhǎng)95％。如此看來(lái)，盡管Facebook沒(méi)有要處心積慮地要成為賺錢的工具，收入?yún)s源源不斷地落入了它的錢袋。