第四章 區(qū)域公共關(guān)系

區(qū)域形象又叫地區(qū)形象、地方形象，是指一個(gè)區(qū)域?qū)?nèi)和對(duì)外的整體形象，是區(qū)域內(nèi)外的公眾對(duì)區(qū)域的總印象和總評(píng)價(jià)，這種印象和評(píng)價(jià)既包括區(qū)域的自然環(huán)境等物質(zhì)的方面，也包括區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、文化、政治、歷史等精神方面，還包括在區(qū)域范圍內(nèi)居住的人的行為表現(xiàn)，是區(qū)域空間的總括，也是區(qū)域社會(huì)進(jìn)步與否的標(biāo)志之一。區(qū)域形象設(shè)計(jì)和塑造，就是站在區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，對(duì)區(qū)域進(jìn)行整體的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，并依據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)區(qū)域進(jìn)行整體的塑造和建設(shè)。進(jìn)行區(qū)域形象的設(shè)計(jì)和塑造，可以振奮區(qū)域精神，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，突出區(qū)域特色，增強(qiáng)區(qū)域的凝聚力和吸引力，改善和優(yōu)化區(qū)域的內(nèi)外環(huán)境，展示區(qū)域的實(shí)力和魅力，使區(qū)域走向可持續(xù)發(fā)展的良好道路。

區(qū)域形象是一個(gè)區(qū)域精神文明和物質(zhì)文明程度的綜合的外在反映，反映著區(qū)域自然、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的整體水平，既是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。有目的地進(jìn)行區(qū)域形象的塑造和建設(shè)，實(shí)際上就是在優(yōu)化區(qū)域的整個(gè)社會(huì)環(huán)境，就是在提高區(qū)域社會(huì)的文明程度，就是在提高整個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，就是在給發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)打基礎(chǔ)，因此，區(qū)域形象與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有密切關(guān)系，對(duì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展有著深刻而深遠(yuǎn)的影響。