邁克爾·波特的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)鉆石模型為我們改善體育需求和供給環(huán)境提供了一個(gè)很好的思路框架。改善體育需求和供給環(huán)境可以從改善生產(chǎn)要素、需求條件環(huán)境、企業(yè)戰(zhàn)略以及政府政策這幾方面展開(kāi)。

9.4.1　提升生產(chǎn)要素質(zhì)量

根據(jù)波特的觀點(diǎn)，生產(chǎn)要素不僅指自然稟賦，而且還包括人力資源、知識(shí)、資本、基礎(chǔ)設(shè)施等高級(jí)生產(chǎn)要素。對(duì)體育產(chǎn)業(yè)而言，加強(qiáng)對(duì)體育高級(jí)人力資源開(kāi)發(fā)是必要的。

廣義的體育人力資源是指體育系統(tǒng)內(nèi)外一切能夠推動(dòng)體育發(fā)展的智力勞動(dòng)者和體力勞動(dòng)者的勞動(dòng)能力的總和。狹義的體育人力資源是指體育系統(tǒng)內(nèi)接受過(guò)體育專業(yè)培養(yǎng)教育或受過(guò)專門體育訓(xùn)練和培訓(xùn)的能夠推動(dòng)體育發(fā)展的體育專業(yè)人員的勞動(dòng)能力的總和^⑴。因此體育人力資源可分為體育競(jìng)技人力資源、體育教練員人力資源、體育裁判人力資源、體育教育人力資源、體育科技人力資源、體育行政管理人力資源、社會(huì)體育指導(dǎo)員人力資源、體育經(jīng)紀(jì)人人力資源等八大類?？傮w而言，相對(duì)于12億人口的大國(guó)，中國(guó)體育人力資源較為稀缺；至2006年國(guó)家體委系統(tǒng)職工人數(shù)達(dá)126910人，其中優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員達(dá)37403人。全國(guó)體委系統(tǒng)職工人數(shù)見(jiàn)表9—25。

表9—25　　　　　體委系統(tǒng)職工人數(shù)（2006年）　　　　　　單位：人

資料來(lái)源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒（2007）》。

對(duì)體育人力資源的開(kāi)發(fā)要從體育人力資源規(guī)劃、人力資源配置、人力資源激勵(lì)等方面展開(kāi)，同時(shí)還要采取措施培育體育競(jìng)技人才。

9.4.2　改善需求條件

體育消費(fèi)屬于發(fā)展型消費(fèi)和享受型消費(fèi)，只有當(dāng)收入達(dá)到一定水平時(shí)人們才愿意花錢消費(fèi)體育產(chǎn)品。根據(jù)本項(xiàng)目課題組的調(diào)查數(shù)據(jù)，月收入在6000元以上的人群體育消費(fèi)明顯高于月收入在1600元以下的人群（見(jiàn)表9—26）。

表9—26　　　　　　不同收入人群體育月消費(fèi)均值　　　　　　　單位：元

擴(kuò)大體育消費(fèi)必須提高居民收入。目前中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為11759.5元，恩格爾系數(shù)為35.8%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍存在較大差距（見(jiàn)表9—27）。

表9—27　　　　　城鄉(xiāng)居民家庭人均收入及恩格爾系數(shù)

資料來(lái)源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒（2007）》。

目前影響中國(guó)居民消費(fèi)率低的主要原因是社會(huì)保障水平低，這與中國(guó)人口基數(shù)大和經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡有關(guān)。保障改革拖的時(shí)間越長(zhǎng)，居民對(duì)未來(lái)預(yù)期的不確定性就越高，消費(fèi)預(yù)期增加，預(yù)防性儲(chǔ)蓄就越大，導(dǎo)致大眾體育需求不足。而完善的社會(huì)保障體系之所以有利于居民體育需求的發(fā)展，是因?yàn)樯鐣?huì)保障制度完善后，能減少人們消費(fèi)的不確定性影響，增加對(duì)未來(lái)的信心，從而增加對(duì)現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求^⑴。體育消費(fèi)是大眾生活消費(fèi)的一個(gè)主要方面，是在滿足了基本的生存消費(fèi)之后追求發(fā)展和享受等方面需求的個(gè)人消費(fèi)行為，其消費(fèi)前提是人們具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這只有在人們的收入水平足以支付生存消費(fèi)，并且有一定剩余后才能變成現(xiàn)實(shí)^⑵。

9.4.3　企業(yè)戰(zhàn)略

體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)、體育市場(chǎng)的拓展、體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的設(shè)置必須以體育消費(fèi)者的體育消費(fèi)需求為前提，要根據(jù)居民不同年齡、不同職業(yè)、不同收入和不同興趣愛(ài)好，開(kāi)發(fā)出多類型和多層次的體育消費(fèi)品市場(chǎng)，并保證其質(zhì)量。如體育觀賞市場(chǎng)、健身健美市場(chǎng)、體育知識(shí)技能培育市場(chǎng)、娛樂(lè)休閑市場(chǎng)、多功能高檔體育健身休閑娛樂(lè)市場(chǎng)（包括融休閑、健身、公關(guān)、娛樂(lè)及商務(wù)于一體的高爾夫俱樂(lè)部、網(wǎng)球俱樂(lè)部、保齡球俱樂(lè)部、游艇俱樂(lè)部等）。

合理制定體育消費(fèi)的價(jià)格。從轉(zhuǎn)型期中國(guó)體育需求的總體特征看，多數(shù)居民的消費(fèi)水平不高。因此，應(yīng)將體育消費(fèi)的重點(diǎn)放在低檔、滿足基本體育需求的項(xiàng)目上，適當(dāng)開(kāi)發(fā)高檔體育項(xiàng)目和產(chǎn)品。市場(chǎng)價(jià)格立足在保本基礎(chǔ)上低利潤(rùn)運(yùn)作，以待居民消費(fèi)熱情高漲和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)保障水平提高，再圖更大的利潤(rùn)發(fā)展。

9.4.4　政府行為

政府行為對(duì)體育商品供給有很強(qiáng)的影響作用，競(jìng)賽表演商品的供給量直接受政府政策的控制。中國(guó)職業(yè)足球、籃球、排球、乒乓球等項(xiàng)目的競(jìng)賽表演供給均由相關(guān)的政府管理部門確定，俱樂(lè)部、個(gè)人對(duì)于正式比賽（如職業(yè)聯(lián)賽、挑戰(zhàn)賽等）的供給量無(wú)權(quán)確定。中國(guó)政府管理部門對(duì)于非錦標(biāo)類的商業(yè)競(jìng)賽供給量也有很強(qiáng)的控制能力。因此，俱樂(lè)部和個(gè)人根據(jù)市場(chǎng)需求提供競(jìng)賽商品的靈活性受到制約，造成總供給與總需求失衡。政府行為還影響廠商的供給行為，政府鼓勵(lì)開(kāi)展體育運(yùn)動(dòng)，采取措施推進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)，國(guó)民體育商品需求量上升，廠商會(huì)提供更多的商品。廠商在決定供給體育商品的種類上也要分析政策導(dǎo)向。當(dāng)政策傾向于全民參與性項(xiàng)目時(shí)，中低檔體育商品供給量上升，一些高檔商品也普遍降低了供給價(jià)格。