在取名會議后，配合新味道的突破性嘗試仍在繼續(xù)著。舉例來說，包裝設(shè)計也是嘗試之一。一般來說，休閑食品包裝的主色調(diào)都使用原色，并配上拍得香甜可口的食物圖片。設(shè)計最重要的目的就是要讓人在擺滿貨架的休閑食品區(qū)里，一眼就能關(guān)注到。但是原有的包裝模式成為慣例以后，在保守的休閑食品市場上，包裝似乎無法擺脫使用原色和實際照片搭配這一常見模式。

在此之前，我曾做過一些改變產(chǎn)品設(shè)計的嘗試。如以白色為底，用紅色和藍(lán)色的心形作為產(chǎn)品象征勾畫出的“Bravo冰淇淋”，我們嘗試拋棄了心形，換上簡潔明了的單色外包裝。又如長壽餅干產(chǎn)品之一“ACE餅干”，也是使用了配著咖啡食用餅干的女性插圖，代替了原有的實物照片，新的插圖增添了簡潔明快的感覺。

就我個人而言，每次都想使用獨創(chuàng)的設(shè)計。但是對于被人熟知的產(chǎn)品，更新產(chǎn)品設(shè)計，反而會帶來沖擊。因為有一定知名度的產(chǎn)品的顛覆性變化，會引起已有客戶的反感，帶來相反的效果。

但是蜂蜜黃油薯片并不一樣。若是“生生薯片，蜂蜜黃油味”，這是絕對不能做的設(shè)計。一直想試驗但進(jìn)行不了的嘗試，趁這次機會一定要試一下。

“創(chuàng)新是什么呢？”

取名的時候，構(gòu)思設(shè)計的時候，充斥在我腦海中的都是關(guān)于“什么才是創(chuàng)新”這個最基本的疑問。所謂創(chuàng)新就是“至今為止都沒有過的東西”。是破壞原有的公式，打破已有的關(guān)系，完全顛覆“理所當(dāng)然”，令人贊同“原來就是這樣”的方式。

“這次就以完全相反的方式進(jìn)行吧！”

在進(jìn)行了幾次錯誤的嘗試后，我們用冷靜的清淡色調(diào)代替強烈的原色調(diào)，取代了直接明了的實物照片，與此同時，作為間接表現(xiàn)的候選插圖不斷呈遞上來。包括我在內(nèi)的大部分業(yè)內(nèi)人士，對于這樣的包裝都非常陌生。當(dāng)時又擔(dān)心不太顯眼的設(shè)計效果是否會白白浪費了精力。但是有一點可以確定：這是前所未有的。

“以職員為對象，做一下調(diào)查如何？”

按照市場部的提議，我們又制作了一份一般試行方案，放入了以原色為背景的實物照片。該調(diào)查并不針對設(shè)計細(xì)節(jié)部分，而是想對熟悉的包裝和陌生的包裝進(jìn)行喜好度調(diào)查。市場部展示試行方案后，職員們在喜歡的方案邊上貼上星星模樣的貼紙來投票。

“哪一邊贏了呢？”

我在拿到投票結(jié)果前，覺得很難預(yù)測哪一邊的貼紙會更多，應(yīng)該都是差不多的樣子，但是我卻隱隱有種已得到確定答案的心情。

“好的，以親切感為宗旨來選擇原材料，以突出味道、強調(diào)語言和諧性的方式來命名，現(xiàn)在的設(shè)計就是遵循所有的事情都倒著走的獨辟蹊徑的戰(zhàn)略?！?/p>

“青菜蘿卜各有所愛”，我們的職員都是熟悉業(yè)界通用常識的人。以他們作為調(diào)查對象，如果出來一比一的結(jié)果的話，那么應(yīng)該可以說明，對于一般人而言，新的設(shè)計好感度更高吧！此外如果包裝目的是為了吸引客戶視線的話，在這些原色調(diào)的包裝中突然蹦出一個冷色調(diào)的蜂蜜黃油薯片的包裝，反而更有存在感也說不定。

新造詞“標(biāo)準(zhǔn)答案（）”是“答案已經(jīng)決定好了，你只要回答就可以了”的縮略語。但是即使有“標(biāo)準(zhǔn)答案（）”也沒有“標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品（已知的可以暢銷的商品）”。我們覺得所有的問題都會有答案，但是有時候和正確答案相比，愚蠢或是新鮮的答案反而更有價值。從這個角度來看，蜂蜜黃油薯片就是錯過正確答案，或者說是故意繞過正確答案的商品。

最后我和市場部一起集中精力構(gòu)建了具體的市場計劃。從大的方面說，就是在SNS上進(jìn)行市場營銷，制作在全國范圍內(nèi)推廣宣傳的海報。在完工的海報上可以看到，金黃色的蜂蜜一滴滴掉下來，一袋蜂蜜黃油薯片置于下方。在金黃色的美味蜂蜜上寫著下面這句話：

“Shall we honey?”

這句話表達(dá)了我們的決心，我們要讓顧客意識到薯片也可以是甜的，我們想以蜂蜜刮起一陣旋風(fēng)的決心，都融化在這一句話里了。

“Shall we honey?”海報